阿根廷跌跌撞撞,最終以小組第一的成績出線,晉級2022卡塔爾世界杯16強。賽后的慶祝派對上,除了主角烤肉,也少不了被一眾球員捧在手里的“南美仙草”:馬黛茶。
(相關(guān)資料圖)
在阿根廷,馬黛茶和足球、探戈、烤肉一起,被稱為“四大國寶”。
據(jù)阿根廷馬黛茶國家研究學(xué)院統(tǒng)計數(shù)據(jù),超過90%的阿根廷家庭長期飲用馬黛茶,平均每個阿根廷居民一年要消耗6.4公斤的馬黛茶——對比中國茶葉,即便是熱愛喝茶的廣州人,人均年消耗量也才1公斤左右。
半個月前,阿根廷的國家隊大名單尚未出爐,球員最愛的馬黛茶就已經(jīng)率先裝箱發(fā)往卡塔爾。不僅如此,在梅西、蘇亞雷斯等南美球員的照片里,也總能見到這杯神秘茶飲。它特別的外觀格外矚目:圓罐狀的茶杯里總是插著一根銀白色的扁頭吸管。
△比球員先到達卡塔爾的馬黛茶。圖源:網(wǎng)絡(luò)截圖
球星強勢“帶貨”,球迷小許終于忍不住打開購物軟件進行搜索:最熱門款的500g裝“梅西同款帕拉蒂托馬黛茶配茶杯”售價148元,月銷2000+。
一鍵下單,小許對“南美仙草”充滿期待。
液體沙拉,葉狀咖啡
南美有漫長的馬黛茶飲用歷史。
馬黛茶的詞源來自于瓜拉尼語中的“Caá”,意思是“植物葉子”。而馬黛樹,實際上是冬青科大葉多年生木本植物,一般株高12-16米,樹葉翠綠,呈橢圓形,主要生長于南美洲。
由于富含咖啡因,馬黛茶和咖啡一樣,有著極好的提神效果。
而能夠帶來能量和活力的馬黛茶,在南美傳說中被視作“神的恩賜”,起初在印第安部落瓜拉尼人中流傳,后來被傳教士帶到阿根廷、巴拉圭、巴西等地。直到1903年,第一個小規(guī)模的馬黛茶種植園才在阿根廷落地。
雖然種植歷史不足120年,但阿根廷人對馬黛茶的熱愛深入骨髓。
2013年,阿根廷政府甚至通過憲法將馬黛茶列為國飲,并將每年的11月30日定為“馬黛茶日”。在當?shù)厝说恼f法里,“不喝馬黛茶就不算來到了阿根廷”。
對于熱愛肉食,少食蔬菜的南美人來說,有消解油膩、降低膽固醇等功效的馬黛茶剛好起到了“液體沙拉”的作用。
馬黛茶的沖泡方式也很有意思。相比于中國茶葉的整葉沖泡,馬黛茶一般是磨碎后再用70-85度的熱水進行沖泡。
除了沖泡方式外,馬黛茶的茶具也格外有講究。傳統(tǒng)的馬黛茶杯由葫蘆制成,再在外層裹上皮制或鎳銀的外層。而為了避免喝到碎渣,馬黛茶在特制的吸管底部加上了濾網(wǎng)。
△梅西和家人共飲馬黛茶。圖源:梅西微博官方賬號
與中國茶“茶少水多”不同,馬黛茶往往是“茶多水少”。在杯子里放40-50g茶葉,稍放些熱水,就可以開始啜飲。之后不斷加水不斷喝,40g左右的茶葉往往能喝一天,泡1-2升的水。
因此,在南美球員的馬黛茶裝備里,除了一個茶杯,往往還會隨身帶個開水壺,或直接拎個“小菜籃”,把茶杯、茶壺、茶葉都放里頭,絕不嫌麻煩。
同樣對馬黛茶愛得深沉的烏拉圭人有句名言:“在烏拉圭你可以用一只手做任何事情,因為另一只手是用來拿馬黛茶的?!倍?018年俄羅斯世界杯開賽前,烏拉圭國家隊的后勤團隊空運了180公斤的馬黛茶葉到其駐地。
不只是南美球員,在阿根廷隊友的“安利”下,英格蘭后衛(wèi)戴爾現(xiàn)在也成為了馬黛茶的忠實擁躉。
“馬黛茶太讓人上癮了。這次世界杯我的行李箱里裝的基本上都是馬黛茶。我也試著能有剩余的地方來裝別的東西,但它對我來說實在太重要?!贝鳡栐诓稍L里笑稱。
戴爾也正不遺余力地向其他隊友“安利”:“要煮馬黛茶還挺麻煩的,但是值得這些功夫。馬黛茶就像特濃綠茶,我想這就是最好的描述方式,它嘗起來很有特別風(fēng)味,而且口感強烈?!?/p>
△英格蘭后衛(wèi)戴爾向隊友凱恩介紹自己的馬黛茶“裝備”。圖源:網(wǎng)絡(luò)截圖
馬黛茶在中國如何破圈?
國人對于咖啡的喜愛已經(jīng)掀起新消費熱潮,同樣作為舶來品,且同為“世界三大茶”之一,馬黛茶在國內(nèi)前景如何?
出于對梅西的喜愛,網(wǎng)名為“愛踢球的設(shè)計師10號”的何博聞在2019年第一次嘗試購買馬黛茶,從此一發(fā)不可收拾。
“之前就是一直看梅西、蘇亞雷斯他們喝,2019年年初自己買了一包來試,覺得味道還可以。剛開始也是因為球星的力量,加上這個喝茶的方式很新穎,自己也想標新立異一下。后來是真的喜歡上馬黛茶,加上馬黛茶里有咖啡因,具有一定的成癮性,自己了解后也知道了這是非常健康的飲品,營養(yǎng)物質(zhì)比較豐富,就一直喝到現(xiàn)在?!焙尾┞劯嬖V時代周報記者。
愛上馬黛茶的何博聞也開始在網(wǎng)絡(luò)上尋找同好,搭建了近千人的國內(nèi)馬黛茶愛好者社群。“其實馬黛茶在國內(nèi)還是很小眾的愛好。我們社群也稱得上是國內(nèi)馬黛茶市場的一個縮影。在我們社群里,大概95%以上都是球迷,少數(shù)人是因為學(xué)習(xí)西語或者拉丁文學(xué),在書里看到了馬黛茶從而產(chǎn)生感興趣的?!?/p>
正如何博聞所說,現(xiàn)在的國內(nèi)馬黛茶市場,像他一樣的“老餮”仍是少數(shù)。在購物軟件的評論區(qū),也大多是“來試試”的消費者:“世界杯期間就喝它了”“口感意外地不錯”。
△世界杯期間,關(guān)于馬黛茶的關(guān)注明顯增多了。圖源:社交媒體截圖
“每屆世界杯期間都會有一波銷售小高潮,但其實這只起到錦上添花的作用,不具有持久性,世界杯之后銷售又會冷下來。對商業(yè)來說,沒有太大意義?!卑⒏ⅠR黛茶品牌PLAYDITO的中國區(qū)總代理深圳市奔奔貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王進軍告訴時代周報記者。
2010年前后,王進軍開始接觸馬黛茶貿(mào)易?!拔覀兪畮啄陙碓趪鴥?nèi)市場左突右突,目前每年的營收規(guī)模在千萬左右。雖然每年銷量都會有些增長,但沒有實現(xiàn)我們想像中的指數(shù)級增長,市場還是比較有限。國內(nèi)之前大概有20多家同行在做馬黛茶的生意,但很多都做不下去了,現(xiàn)在可能就只剩一兩家。”
時代周報記者撥打了多個“馬黛茶代理招商”、“馬黛貿(mào)易公司”的電話,不少都是無人接聽或已成空號。馬黛食品(上海)有限公司的負責(zé)人章權(quán)告訴時代周報記者:“曾經(jīng)在國內(nèi)做過一段時間馬黛茶的生意,但是最后和品牌方在分成上產(chǎn)生了一些矛盾,就沒有再繼續(xù)做了?!?/p>
在章權(quán)看來,國內(nèi)有一定的馬黛茶市場,但是受眾群體不大,市場對于馬黛茶還需要培養(yǎng)周期,且國內(nèi)做馬黛茶貿(mào)易的也不是很多。
“國內(nèi)受眾相對來說更喜歡有花果香的馬黛茶飲品,純茶口感還是過于刺激?!蓖踹M軍告訴時代周報記者,自己的公司投入了30%-50%的成本做研發(fā),開發(fā)了桂花馬黛茶、金桔馬黛茶等品種。
但在他看來,目前馬黛茶在國內(nèi)的推廣主要面臨兩大問題:一方面是原料的地理位置問題,阿根廷是離中國最遠的國家之一,對于深加工來說很不方便;另一方面,政府相關(guān)部門對于馬黛茶的認識有限,在執(zhí)行標準上存在差異,中國公司如果想要參與馬黛茶的全球供應(yīng)鏈,缺乏政府在制度方面的支持很難突破。
“德國也不是馬黛茶的原產(chǎn)地,但是德國的供應(yīng)鏈做得很好,他們從全球采集原料進行拼配,開發(fā)出幾萬種口味,也培育了自己的馬黛茶品牌。雖然最后它的馬黛茶味道和南美的其實很不一樣,但是消費者喜歡。我們也希望做這樣的模式,參與馬黛茶的全球供應(yīng)鏈,通過深加工來提升產(chǎn)品的附加值,而不是單單進口阿根廷的馬黛茶在國內(nèi)銷售?!蓖踹M軍說。
更深地參與全球供應(yīng)鏈,王進軍為“馬黛茶在中國”提供了更廣闊的想象空間。不過,從目前的國內(nèi)市場來看,擴大馬黛茶的市場認知度還是當務(wù)之急。
時代周報記者注意到,或許是搭乘世界杯的東風(fēng),馬黛茶近期開始成為知名品牌的配料新寵。
△庫迪咖啡的馬黛茶系列飲品。圖源:網(wǎng)絡(luò)截圖
瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀的新品牌庫迪咖啡推出了“阿根廷系列”,其中主推飲品包括檸檬馬黛茶、馬黛茶冰萃咖啡。元氣森林備受關(guān)注的“元氣可樂”,也在配料里使用了馬黛茶,用于取代傳統(tǒng)可樂的人工咖啡因,而元氣森林的另一品牌“外星人”能量飲料,則最新推出了馬黛茶口味飲料。
除了飲品界,食品界也開始將目光投放到這一領(lǐng)域:盼盼食品近期推出了阿根廷馬黛茶限定口味的麥香雞味塊。
“對于國內(nèi)做馬黛茶生意的企業(yè)來說,其實沒有太大的資金和精力來投入教育消費者,我認為,融合、嫁接可能是目前最好的方法,讓球迷之外的更多消費者了解到這種飲品?!焙尾┞勏嘈?,馬黛茶在國內(nèi)或許會有前景,但想要大面積普及,或許還得期待資本的介入。
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