最近，TikTok在音樂行業(yè)的進(jìn)展如何？

(相關(guān)資料圖)

目前，尚無關(guān)于TikTok Music的任何新消息，但如果讓音樂企業(yè)高管描述他們與TikTok的關(guān)系，他們的回答通常是“很復(fù)雜”，在Billboard文章中，一位大型唱片公司的高管表示。

顯然，這家短視頻流媒體平臺(tái)會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)全球流行文化。

去年9月，TikTok聲稱其全球有10億月活躍用戶（MAU），這一數(shù)字在此后的13個(gè)月時(shí)間里肯定還在膨脹。它因支付給版權(quán)持有者的低報(bào)酬而引起音樂行業(yè)的憤怒，盡管唱片公司、經(jīng)紀(jì)人和發(fā)行商越來越依賴該平臺(tái)推銷單曲和提高音樂人的知名度。

前不久，隨著TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)打算將其剛剛起步的音樂流媒體服務(wù)Resso(目前只在印度、印度尼西亞和巴西提供)拓展到新的領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了另一種態(tài)度：謹(jǐn)慎樂觀。

那么，使用TikTok音樂流媒體服務(wù)會(huì)是一種什么感覺？

在過去一年里，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出了一種信號(hào)，表示有意直接進(jìn)入目前由Spotify、Apple music、Amazon music和YouTube主導(dǎo)的音樂流媒體領(lǐng)域，但TikTok高管拒絕置評(píng)。

來看一些蛛絲馬跡：首先是今年春天，TikTok在Twitter和Instagram上注冊(cè)了@TikTokMusic的用戶名。

今年5月，該公司向美國(guó)專利商標(biāo)局(U.S. Patent and trademark Office)提交了以TikTokMusic為名稱，提供服務(wù)的商標(biāo)申請(qǐng)。

今年10月，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正在與所有主要音樂版權(quán)持有者進(jìn)行談判，計(jì)劃在拉丁美洲、東南亞、澳大利亞和新西蘭等其他國(guó)家推出流媒體音樂服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些交易中至少有一筆即將敲定。（回顧：瞄準(zhǔn)Z世代，TikTok Music將在全球推出？）

TikTok全面進(jìn)軍音樂流媒體的可能性，已經(jīng)引起了一些音樂界大佬的注意。Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在10月份的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“看著TikTok的增長(zhǎng)，以及他們多年來運(yùn)營(yíng)良好，真是令人生畏。”

10月下旬，在環(huán)球音樂集團(tuán)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Lucian Grainge表達(dá)了從公司對(duì)音樂的使用中獲得更多收益的決心：“當(dāng)你看看TikTok擁有的渠道，有數(shù)十億次點(diǎn)擊量，看看這家公司的增長(zhǎng)速度，我們將努力決定我們的音樂人如何獲得報(bào)酬，以及他們什么時(shí)候獲得報(bào)酬，就像我們?cè)谡麄€(gè)行業(yè)多年來所做的那樣?！?/p>

對(duì)于主要版權(quán)持有者來說，最大的痛點(diǎn)之一是與TikTok簽訂了固定費(fèi)用許可協(xié)議，這也是字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入音樂流媒體領(lǐng)域的潛在障礙。

顯然，談判正在進(jìn)行中，目的是讓TikTok為其使用的音樂支付更高的授權(quán)費(fèi)用，其中包括改變收錢的模式嗎，改為從它產(chǎn)生的廣告份額中抽成。獨(dú)立音樂行業(yè)的一名高管表示：“現(xiàn)在，如果不解決TikTok的問題，沒有人愿意幫助字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)展到其他重要的市場(chǎng)?！?/p>

音樂行業(yè)人士都認(rèn)為，YouTube是與TikTok關(guān)系向前發(fā)展的潛在標(biāo)桿性平臺(tái)。

在10月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Grainge指出：“YouTube最近宣布，他們將在一年內(nèi)向版權(quán)持有者支付60億美元，他們希望到2025年成為音樂產(chǎn)業(yè)收入的第一大貢獻(xiàn)者?！?/p>

如果這些授權(quán)問題得到解決，流媒體生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)新的主要參與者可以通過這樣一個(gè)用戶友好的渠道帶來巨大的價(jià)值。TikTok的音樂流媒體服務(wù)也有可能撼動(dòng)這個(gè)已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)健、且可預(yù)測(cè)的市場(chǎng)。

MIDiA Research的音樂行業(yè)分析師兼顧問Tatiana Cirisano對(duì)Billboard表示：“TikTok是真正產(chǎn)生文化狂熱的地方，Spotify和其他流媒體仍然從中受益，因?yàn)槿藗冊(cè)赥ikTok上聽到的歌曲，會(huì)在這些平臺(tái)上播放。但如果這些人能夠在字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)里做到這一點(diǎn)，讓他們的音樂在文化背景下傳遞，我想他們會(huì)同意。這確實(shí)也會(huì)讓Spotify、Apple Music和其他平臺(tái)更加緊張?！?/p>

音樂界業(yè)內(nèi)人士表示，如果TikTok效仿其前輩，推出付費(fèi)訂閱用戶服務(wù)，而不是依靠廣告用戶免費(fèi)的模式，它可能會(huì)受到行業(yè)的歡迎。另一位大型唱片公司高管表示：“如果推出付費(fèi)訂閱計(jì)劃，我們肯定會(huì)支持，因?yàn)槲覀兿Ｍ?0億消費(fèi)者能與價(jià)值創(chuàng)造體驗(yàn)相連接?！彼a(bǔ)充道，他們的公司仍在尋求更好的商業(yè)條款。

但其中幾位消息人士也指出，TikTok沒有將用戶轉(zhuǎn)化為訂閱用戶的任何跡象，如果它在音樂流媒體服務(wù)中采用同樣的商業(yè)模式，音樂人和音樂錄制行業(yè)將看不到太多的經(jīng)濟(jì)效益。一位唱片公司高管表示：“TikTok顯然很長(zhǎng)一段時(shí)間一直專注于擴(kuò)大用戶規(guī)模，而不是真正意義上的廣告、訂閱或單位平均收入，這讓我很擔(dān)心。”

TikTok的流媒體計(jì)劃還面臨著其他問題。最值得注意的是索尼音樂與Resso簽訂的合同，該合同已于今年9月到期，雙方尚未達(dá)成新的協(xié)議，這意味著索尼音樂的曲庫(kù)（包括全球巨星Beyoncé、阿黛爾、Harry Styles、Doja Cat和Shakira的歌曲）將不再在該服務(wù)上播放。

對(duì)此，索尼音樂的代表拒絕置評(píng)。

也有行業(yè)人士分析認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的音樂戰(zhàn)略(包括其音樂發(fā)行業(yè)務(wù)SoundOn)缺乏連貫性。此外，這家中資公司還面臨著美國(guó)政府干預(yù)的威脅。TikTok表示，它正在與美國(guó)政府進(jìn)行談判，消除國(guó)家安全方面的擔(dān)憂。

盡管這些都不是無關(guān)緊要的問題，但考慮到TikTok對(duì)Z世代的吸引力，以及它在流媒體飽和程度仍較低的全球地區(qū)的高滲透，如果TikTok能做好這件事，音樂行業(yè)無疑具有巨大的潛力。

關(guān)鍵詞： 生態(tài)系統(tǒng) 首席執(zhí)行官