馬斯克入主推特不到10天，就以兩件事宣告著“新推特”的到來——一是規(guī)模近50%的“郵件大裁員”閃電戰(zhàn)，二是第一個落地的改進舉措“藍V收費”。

已經發(fā)生的改變既增加了推特姓“馬”的實感，也讓人們不得不嚴肅對待其提出的其他“奇思妙想”。

對于推特主產品，除“藍V收費”之外，馬斯克還曾提出要給一些特殊群體加上二級標簽，比如政客、任何沒有明確說明的“冒充”賬號都將被永久暫停。

(相關資料圖)

11月6日，馬斯克還發(fā)推表示要增加“長推文”功能，以結束人們不得不截圖記事本的荒謬現(xiàn)象。他本人在收購落地的當晚發(fā)布《致推特廣告主書》，就是以三張截圖的形式。此外，馬斯克還提出要讓所有形式內容的創(chuàng)作者獲利。

在推特主產品之外，馬斯克還將目光投向了推特旗下的其他產品，比如多年前被宣判“死刑立即執(zhí)行”的短視頻應用Vine，明確表現(xiàn)出了向TikTok學習的傾向。這也成為馬斯克接手推特后，最出其不意的一步棋。

10月的尾巴，在確定成為推特新主人的當天，埃隆·馬斯克（Elon Musk）在推特發(fā)起了一項投票：“復活Vine？”，投好或不好。

截至發(fā)稿查看發(fā)現(xiàn)，這則推特吸引了492萬次投票，70%的人選擇了“好”。

Vine是一個“古老”的短視頻應用，上線于10年前的2012年，比字節(jié)跳動（彼時還叫今日頭條）在中國推出抖音早4年。

用戶可以在Vine上發(fā)布僅6秒的短視頻，上線首日就沖上蘋果應用商店免費榜冠軍位，紅極一時，眾多以“喜?。ㄆ鋵嵤巧车裥∫曨l）”見長的創(chuàng)作者依靠Vine成為了網紅。

就連B站上，都有許多Vine視頻合集，播放量10萬以上的不在少數(shù)。你也許對Vine這個名字感到陌生，但是出自Vine視頻的一些梗你一定不陌生，比如小男孩用烤箱和父親合奏曲目，或者經典的“黑人問號臉”。

但是在2016年，推特選擇關閉了這個應用。一年后，抖音海外版TikTok進入了美國市場。

時間回到當下，馬斯克以440億美元的價格將推特收入囊中，摩拳擦掌準備改造這個社交應用，還一度展現(xiàn)出構建一個類似微信的超級應用的興趣，如今他將目光轉向了另一個出生于中國的現(xiàn)象級應用TikTok。

消息稱，馬斯克已經指示推特工程師團隊查看Vine的舊代碼庫，為重啟做準備，并期望在年底前完成重啟工作。

馬斯克對TikTok的興趣早有跡象，早在今年6月的推特全體員工會議上，馬斯克就稱贊TikTok的算法“不無聊”，表示“可以用同樣的方法塑造推特，讓它變得有趣。”

既然推特有一個現(xiàn)成的短視頻產品，何不將它翻出來，拍拍塵土，重見天日？這似乎是“向TikTok學習”的最簡單粗暴的方式。

但是，在Vine關閉的近6年之中，世界并沒有停下向前行進的腳步。誕生于智能手機剛剛普及的Vine，在10年后真的能“復活”嗎？就算能復活，它還能在當下的短視頻江湖中成功“混跡其中”甚至構成威脅嗎？

A

“不要賣掉你的公司！”

這條發(fā)布于2016年10月的推特至今還靜靜躺在平臺的角落里，發(fā)布人是Vine的創(chuàng)始人之一魯斯·尤蘇波夫（Rus Yusupov），彼時他獲知了推特將關閉Vine的消息。

2012年，尤蘇波夫和科林·克羅爾（Colin Kroll）、多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）一起創(chuàng)立了Vine。產品的三大賣點是6秒短視頻、視頻無限循環(huán)、視頻拼接。之所以限定6秒，霍夫曼認為這可以讓用戶絞盡腦汁用最短的時間拍出最有趣的視頻。

產品還在內測，推特找上門來，向這三位平均年齡不過27歲的年輕人遞出3000萬美金收購的橄欖枝，他們接受了。

彼時的推特剛剛錯失Instagram——推特出價5億美元，Meta（彼時叫Facebook）的扎克伯格聽聞后直接出價10億美元，3天就完成了和Instagram的收購談判，最終成功讓Instagram并入Meta。

很快，2013年1月，推特將Vine上線。這款產品可謂一夜爆紅，上線首日沖上蘋果應用商店社交類第一位，3個月后登頂免費榜單第一。

霍夫曼是對的，6秒短視頻激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，Vine成為了最有趣的小視頻集散地，這里的內容搞笑又接地氣。

上線半年時，該平臺視頻上傳量達到3000萬，巔峰時期的月活用戶達到2億。同時，Vine也制造出了諸多網紅，甚至對于中國網友來說都不算陌生：“男巫”Zach King，其神乎其神的拍攝與剪輯技巧后來在國內短視頻興起后也模仿者眾多；動不動就拿自己矮小的身高當段子的黑人小哥King Bach……

就連多年后因為在日本“自殺森林”拍攝死者畫面而翻車的Logan Paul，其職業(yè)生涯的起點也是Vine。他的短視頻曾在Vine上獲得了超過40多億次點贊，之后投奔YouTube平臺。

隨著競爭對手的發(fā)力，Vine迅速從巔峰走向了衰落。其中最有力的競爭對手正是推特沒能收入囊中的Instagram。

Meta在2013年Vine推出的幾個月后，在Instagram上線了15秒視頻功能，而Instagram的用戶規(guī)模是Vine的十倍。并且，Instagram還擁有豐富的濾鏡和編輯功能，有相機防抖，分享渠道也更多，從Vine手里搶創(chuàng)作者搶用戶。

上線1個月后，Instagram短視頻在推特上的分享數(shù)從120萬個上升到700萬個，與此同時，Vine視頻在自家地盤推特的分享數(shù)卻從225萬個驟減了一半。

YouTube和Snapchat的短視頻業(yè)務也加入了戰(zhàn)場，YouTube甚至砸重金Vine上的頭部網紅。據(jù)當時的報道，YouTube會直接送1000美元的購物卡讓他們升級視頻設備。

2014年到2016年，Vine的每月原創(chuàng)視頻上傳量持續(xù)下滑，再未見增長。用戶數(shù)量也停滯不前，眼看著Instagram月活用戶數(shù)一路上漲，2016年突破5億。

“Instagram視頻是（Vine）結束的開始。”一位Vine前高管告訴媒體，“Vine的發(fā)展速度不夠快?！彪S著用戶和創(chuàng)作者的流失，讓廣告主也漸漸對Vine失去興趣，而廣告主的缺失，進一步加劇了創(chuàng)作者的流失，Vine進入惡性循環(huán)。

推特一直沒能采取什么有效措施救Vine，高管陸續(xù)出走讓產品方向搖擺不定。其中創(chuàng)始人之一霍夫曼作為產品的靈魂人物在2014年也離開了，另一位創(chuàng)始人克羅爾代理總經理之后三個月也匆匆離職。

2015年發(fā)生了戲劇性的一幕，Vine前50大博主中的18位來到Vine洛杉磯辦公室，要求Vine采取措施解決用戶活躍度不斷下滑的問題，還提出了推特向18人每人支付120萬美元以留住他們在Vine每月更新3條視頻。

推特拒絕了。

此后，推特還拒絕了來自P打頭的某知名色情網站的收購邀約，2016年，推特宣布關閉Vine，一代短視頻明星產品就此退出舞臺。

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Vine關停的時候，場面像極了中國的蝦米音樂——無數(shù)用戶時隔許久再次打開Vine，保存那些經典的短視頻以求紀念。

人們都明白它在競爭當中已經落后，就連自己也越來越少真的使用它，但當它真的消失，又遺憾無比。

“復活（馬斯克用的是Bring Back）”聽起來讓人有一種錯覺，就是人們熟悉的Vine會重新出現(xiàn)，人們又可以像以前一樣看到那些接地氣的傻氣搞笑短視頻，但這八成只是一個錯覺。

從技術上復活Vine本身就是一個挑戰(zhàn)，而就算復活，Vine想要存活下去，也必須要順應當下的短視頻行業(yè)，當人們抱著好奇心來觀摩Vine的“復活”之后，它用什么吸引用戶和創(chuàng)作者？

在Vine被宣告死亡的將近6年時間里，世界沒有停止前進的腳步，短視頻行業(yè)在發(fā)展，而且發(fā)展得如火如荼。

推特宣布關停Vine之后不到一年，2017年，抖音海外版TikTok在全球多個國家上線并迅速崛起。

僅僅用了4年的時間，2021年9月，TikTok的全球月活用戶人數(shù)就超過了10億。

美國的科技巨頭們也越來越重視短視頻業(yè)務。2020年Meta更進一步，推出了和TikTok幾乎一模一樣的Reels功能，內置在主應用Instagram中。

同一年，YouTube也在主應用中推出了短視頻板塊Shorts，并在今年宣布每月觀看人數(shù)已經達到了15億。

戰(zhàn)事還在更新。

Meta今年2月已經宣布將在全球范圍上線Reels產品（此前在美國等地區(qū)開放），并在9月宣布未來可能Instagram上發(fā)布的所有視頻都將自動轉成Reels。TikTok則在11月剛剛在美國上線了“小店”，發(fā)力電商。

對創(chuàng)作者的爭奪也相當激烈，除了和創(chuàng)作者進行廣告分成之外，也直接砸錢。

2020年，TikTok向創(chuàng)作者砸去2億美元，2021年，Meta宣布在創(chuàng)作者基金上投入10億美元，而YouTube的Shorts Fund在一年中在吸引創(chuàng)作者的激勵基金上拿出了1億美元。Snapchat的短視頻功能Spotlight，自2021年6月開始每月向獎金池注入數(shù)千萬美元。

反觀推特，2021年主平臺的月活用戶僅為2.17億。而已經死去的Vine連現(xiàn)在的“標配”算法推薦機制都沒有，更不必說現(xiàn)在已經發(fā)展相對成熟的短視頻平臺廣告分成機制、創(chuàng)作者激勵計劃，甚至是視頻電商模式等。

要加入這場戰(zhàn)斗，馬斯克可能不得不重造一個短視頻應用。

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技術挑戰(zhàn)就擺在面前，馬斯克看好TikTok的算法，但是Vine的老代碼可能幫不上什么忙。

推特前員工薩拉·貝克普爾（Sara Beykpour）發(fā)推表示，自己曾參與了Vine的關閉，并說“這些代碼是6年前的，有些甚至是10年前的。你不想看那些代碼的。如果你想復活Vine，你應該重新開始?！?/p>

創(chuàng)始人之一的魯斯·尤蘇波夫（Rus Yusupov）轉發(fā)了這條推特，而他在推特上一次發(fā)布消息是在4月底，那是一張他與馬斯克的合照?！斑@是不是關于復活Vine的那次會議來著？記不清了?！庇壬ǚ驅懙?。

另一方面，創(chuàng)作者收益也是當下的一個問題。

美國《時代周刊》網站上的一篇評論文章則指出，Vine巔峰時期，人們還主要是以分享欲和創(chuàng)作欲這樣樸實的動力參與其中的，但如今短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者非?？粗仄渲械慕疱X回報。

那些曾經在Vine上活躍的頭部網紅們，也各自有了不同的發(fā)展，有的已經在新的平臺如YouTube、TikTok上扎了根，有的則干脆不再活躍在互聯(lián)網上，指望他們因為情懷撐起復活的Vine顯然不現(xiàn)實。

尷尬的是，至少在短期內，這是馬斯克的一個痛，廣告商似乎暫時還不信任這個推特的新主人。最新消息顯示，已經有奧迪、輝瑞等在內的多家大型企業(yè)暫緩了在推特上投放廣告，因為他們不清楚推特的內容會不會變得糟糕，而這樣的不信任也有可能延續(xù)到推特的產品Vine上。

最根本的問題還是，馬斯克能解決Vine的問題嗎？6年前的推特搞不定Vine，姓“馬”的推特就可以嗎？

至少目前來看，馬斯克還沒有拿出整體的推特改造方案，零碎的主意引發(fā)著爭議，就連已經落地的“藍V收費”也依然不服者眾，其中不乏作家斯蒂芬·金（Stephen King，代表作《閃靈》等）這樣的知名人物。

今天，推特“趨勢”中出現(xiàn)多個不那么友好的詞條，包括“馬斯克是大糞”、“馬斯克釣魚”、“馬斯克老鼠（叛徒）”等，這實在不是什么好消息。

參考資料

1.站長之家：《被Twitter以3000萬美元收購，曾一夜爆紅的Vine為何沒能成為TikTok？》

2.創(chuàng)事記：《扶不起的Vine：網紅集體出走的背后隱藏了什么？》

3.亂翻書：《本有潛力成為TikTok的Vine，為什么曇花一現(xiàn)？》

4.新浪科技：《四年時間走向末路：Twitter的短視頻應用Vine是怎么死的》

5.福布斯中國：《搶占短視頻市場，Meta向全球Facebook用戶開放Reels功能》

6.IT之家：《谷歌：YouTube Shorts 每月觀看人數(shù)超 15 億，逼近 TikTok》

7.品玩：《YouTube Shorts推出創(chuàng)作者分成計劃，短視頻平臺搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)》

關鍵詞： 競爭對手 收入囊中