CC最近在電競(jìng)藏卡上已經(jīng)花了2萬(wàn)元左右，這是他第一次收集藏卡。

像CC這樣的玩家正在迅速被吸引進(jìn)來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，電競(jìng)藏卡如此風(fēng)靡也是第一次。這其中很大的一個(gè)推動(dòng)力，是LPL官方在今年9月授權(quán)推出的“光啟ORIGENDS”系列選手藏卡（下文簡(jiǎn)稱“光啟系列”）。

【資料圖】

一包光啟系列官方售價(jià)99元，一盒售價(jià)1199元，但是由于限量銷(xiāo)售，很多玩家只能走非官方渠道溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

CC只買(mǎi)到了一盒，其他卡都是從別人手中買(mǎi)回來(lái)的，也因?yàn)楝F(xiàn)階段這種稀缺性，CC更希望賣(mài)出個(gè)好價(jià)格?！拔椰F(xiàn)在最貴一張賣(mài)了500元，”但他又補(bǔ)充道，“還有一張報(bào)價(jià)1.75萬(wàn)元還沒(méi)賣(mài)出去?！?/p>

目前，一盒全新未開(kāi)封的藏卡在二手交易平臺(tái)“卡淘”上售價(jià)2800元，目前全網(wǎng)顯示拍賣(mài)完成最貴的一張光啟系列，是S9冠軍FPX雙人組 LWX與CHISP的雙人簽——在9月24日以88888元出售。

雖然這個(gè)價(jià)格并不確定是否有炒貨成分，且在卡圈也算不上高價(jià)，但在目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)藏卡中確實(shí)已創(chuàng)下紀(jì)錄。

逃過(guò)了球星卡，沒(méi)逃過(guò)電競(jìng)藏卡，這一代年輕人的第一張藏卡背后，藏著怎樣的生意？

1 中國(guó)職業(yè)體育的“球星卡”發(fā)展

電競(jìng)藏卡可以理解為是電競(jìng)版“球星卡”。

球星卡最早起源于1880年，附在香煙盒中作為贈(zèng)品出售，已有100多年歷史。發(fā)展至今孕育了Topps、Panini等多家專業(yè)的球星卡發(fā)行商，形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)體系。而且藏卡種類多樣，包括普卡、特卡、限量卡、貴金屬卡、交換卡、新秀卡、球衣卡、電子卡等，全球玩家眾多。

市場(chǎng)研究公司Verified Market Research報(bào)告顯示：全球球星卡市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)138.2億美元。而智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2020年全球球星卡總消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)162%，其中中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)率高達(dá)205%。

國(guó)內(nèi)球星卡最早出現(xiàn)于1980年代，作為禮品被海外回國(guó)人員帶入中國(guó)。1995年北京國(guó)安俱樂(lè)部開(kāi)始推出作為紀(jì)念品的足球英豪卡，介紹俱樂(lè)部球員。

而1998年由中國(guó)足球協(xié)會(huì)下屬的福特寶發(fā)行的甲A球星卡，則是國(guó)內(nèi)體育球星卡正式商業(yè)化的開(kāi)始。當(dāng)年一共發(fā)行了50萬(wàn)包，收錄了70位活躍在當(dāng)時(shí)甲A聯(lián)賽賽場(chǎng)的優(yōu)秀球員，一包隨機(jī)6張，售價(jià)16元。這套卡售罄后，中國(guó)足協(xié)還舉辦了毀版儀式，成為絕版，導(dǎo)致后續(xù)價(jià)格又水漲船高。

▲98甲A球星卡

1999年，福特寶為紀(jì)念中國(guó)女足在第三屆世界女足錦標(biāo)賽的表現(xiàn)，還推出了一套中國(guó)女足球星卡，這也是世界上第一套女足球星卡。

福特寶的甲A球星卡到2001年由于后續(xù)問(wèn)題銷(xiāo)量慘淡，最終停產(chǎn)。一直要到17年后，國(guó)內(nèi)足球頂級(jí)聯(lián)賽才再次“發(fā)卡”，2018年中超聯(lián)賽發(fā)布了官方球星卡。目前市面上中超球星卡交易金額最高的是2019版系列中的廣州恒大鄭智里程碑紅簽，交易金額為66311元。

國(guó)內(nèi)另一大職業(yè)體育賽事CBA其實(shí)在20多年前也嘗試發(fā)布球星卡。

2000年，奧博尼公司在中國(guó)籃協(xié)授權(quán)下發(fā)行了國(guó)內(nèi)第一套CBA球星卡。這套球星卡限量發(fā)行30萬(wàn)包，每包8張，全套共118張，印有60名CBA中外球星的照片。當(dāng)時(shí)的CBA還處于萌芽階段，無(wú)論是賽事還是商業(yè)化都處于不完善的階段，最后僅存活了兩個(gè)賽季。

直到2016年，DAKA推出了CBA官方球星卡“壹系列”，并且由孫悅擔(dān)任代言人。這套球星卡卡牌質(zhì)量和種類有所增進(jìn)，開(kāi)始有限量編號(hào)以及簽名的卡牌，而且還有“籃球傳奇”系列簽名卡，包含已退役的優(yōu)秀球員的簽名照，像李楠、巴特爾、胡衛(wèi)東等。

2019年，CBA球星卡業(yè)務(wù)授權(quán)給了中林卡業(yè)，相繼推出了幾個(gè)系列。在2022年8月，CBA官方和中體卡業(yè)合作推出了真漢字球星卡，類似于國(guó)外真字母球星卡，即卡牌上剪裁的球衣位置為球員名字中的一個(gè)字，收集卡牌湊齊球員全名。

國(guó)內(nèi)球星卡的發(fā)展歷程體現(xiàn)出了只有當(dāng)賽事和選手IP有足夠市場(chǎng)，足夠多粉絲支持，球星卡才能有進(jìn)一步發(fā)展，至少這時(shí)產(chǎn)品會(huì)有人買(mǎi)賬。

2 應(yīng)運(yùn)而生的電競(jìng)藏卡

Newzoo《2022電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年全球電競(jìng)觀眾總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到5.32億，同比增長(zhǎng)8.7%，包括2.71億的核心電競(jìng)愛(ài)好者與2.61億的非核心觀眾。而到2025年，核心電競(jìng)愛(ài)好者的數(shù)量將以8.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至3.18億人，全球電子競(jìng)技觀眾總數(shù)將超過(guò)6.4億。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)電競(jìng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2021年的電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到了4.89億人，同比增長(zhǎng)了0.27%，占到游戲用戶規(guī)模的73.42%。

“從全球的范圍來(lái)看，成熟的職業(yè)體育商業(yè)聯(lián)盟都會(huì)通過(guò)授權(quán)或者自研的方式，開(kāi)發(fā)各種衍生周邊產(chǎn)品，這是為了滿足觀眾和體育迷的需求，帶給他們更豐富的體育IP體驗(yàn)。”不凡玩品（BUFFUN）聯(lián)合創(chuàng)始人陳塵告訴懶熊體育，不凡玩品正是此次光啟系列的授權(quán)發(fā)行方。

市場(chǎng)足夠大，商業(yè)變現(xiàn)的行程也必然加快，電競(jìng)藏卡作為IP衍生產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

電競(jìng)藏卡在中國(guó)剛開(kāi)始也是作為產(chǎn)品贈(zèng)品。2021年肯德基聯(lián)合LPL推出隨餐電競(jìng)盲袋。同年年底，DOTA2聯(lián)賽上線明星卡活動(dòng)，線上收集虛擬選手明星卡可兌換實(shí)體明星卡，明星卡按照珍稀度分為銅板、銀版、金版和紫版。

到2022年6月，PEL推出了更加獨(dú)立的藏卡。整套藏卡分為標(biāo)準(zhǔn)版和典藏版兩個(gè)版本限量發(fā)售，隨機(jī)掉落包括常規(guī)卡、個(gè)人親簽卡、團(tuán)隊(duì)簽名卡、冠軍卡、隊(duì)服實(shí)物卡五類，還出現(xiàn)在了2022首屆中國(guó)（北京）國(guó)際收藏卡博覽會(huì)。

不過(guò)它的市場(chǎng)反響一般。這個(gè)系列中交易價(jià)格最高的卡牌是NV戰(zhàn)隊(duì)選手傘兵的親簽，競(jìng)價(jià)27次，但最終以679.32元的價(jià)格售出。

7月底，清揚(yáng)攜手KPL也推出了“清揚(yáng)電競(jìng)卡”，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品即送選手卡包。每一包8張卡牌，包含R、SR或SSR三種梯度。但這個(gè)系列的卡牌僅包含四大俱樂(lè)部（重慶狼隊(duì)、武漢eStarPro、廣州TTG、南京HERO 久競(jìng)）的36名選手和教練，其中6位人氣選手（無(wú)畏、Fly、清清、九尾、清融和諾言）擁有3種卡面，其他選手僅有R卡。

“我還差幾張就收全了，36張才花了三百多。”一位不愿具名的KPL粉絲告訴懶熊體育，“收齊一套差不多四五百元，但是好多卡是從別人手里買(mǎi)回來(lái)的，加起來(lái)郵費(fèi)蠻貴的?！?/p>

不過(guò)，在這套卡牌開(kāi)售后的一周，在社交平臺(tái)上，人氣選手TTG九尾的3張SSR卡已經(jīng)要價(jià)500元。

3 電競(jìng)藏卡熱度仍然依賴賽事熱度

就單純市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，光啟系列藏卡可以算是目前發(fā)展得最好的電競(jìng)藏卡。

游戲與賽事熱度高是光啟系列藏卡能夠得到市場(chǎng)關(guān)注的首要原因。

LPL無(wú)論在管理還是運(yùn)營(yíng)上，都是最早朝著職業(yè)體育聯(lián)盟的方向發(fā)展的賽事。根據(jù)LPL官方數(shù)據(jù)，2020年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)1000億，當(dāng)然這還是在EDG奪得全球總冠軍之前。

原央視體育解說(shuō)員韓喬生曾經(jīng)在采訪中這樣評(píng)價(jià)體育球星卡發(fā)燒友：“體育卡牌首先承載著體育文化，對(duì)鐵桿球迷來(lái)說(shuō)，這就是一種帶有記憶烙印的藝術(shù)收藏品，在收藏者心中是無(wú)價(jià)的?！?/p>

電競(jìng)藏卡的受眾也有相似之處，很多藏卡上的選手或者故事對(duì)于粉絲和觀眾來(lái)說(shuō)代表著對(duì)賽事的回憶與熱愛(ài)。而這一次光啟系列采用了2021年LPL夏季賽的陣容來(lái)制作，這一年里，2021年EDG奪得了英雄聯(lián)盟全球總冠軍，RNG贏得了MSI冠軍，LPL001號(hào)選手Clearlove時(shí)隔841天重回賽場(chǎng)，這也是SN戰(zhàn)隊(duì)最后一個(gè)賽季。

在懶熊體育采訪中，很多消費(fèi)者表示在此之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)藏卡，即使他們已經(jīng)很久沒(méi)有觀看賽事直播，但出于對(duì)賽事或者戰(zhàn)隊(duì)、選手曾經(jīng)的喜歡，他們?nèi)胧至瞬乜ā?/p>

不凡玩品早在2021年下半年就開(kāi)始準(zhǔn)備藏卡，相比較于之前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)藏卡，陳塵介紹說(shuō)，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)選手的賽場(chǎng)形象沒(méi)有傳統(tǒng)體育那么直觀，或者說(shuō)，電競(jìng)選手的賽場(chǎng)形象其實(shí)有兩部分——一部分是他在真實(shí)世界賽場(chǎng)上的樣子，另一部分則是他在召喚師峽谷這個(gè)虛擬賽場(chǎng)上所操縱的英雄的形象。這兩個(gè)形象的統(tǒng)一，才是最能體現(xiàn)電子競(jìng)技體育魅力的?！?/p>

因此在光啟系列中他們推出了連招卡，用水墨風(fēng)設(shè)計(jì)將英雄用類似“替身”或者“小宇宙”這樣方式呈現(xiàn)在選手的背后，再配以特別的卡面。陳塵也表示，為了給藏卡賦予更高的價(jià)值，藏卡采取了折射、編號(hào)的玩法。

物以稀為貴，編號(hào)限量也成了藏卡在交易市場(chǎng)拿捏價(jià)格的必殺技。

以光啟系列中世界冠軍簽字卡為例，世界冠軍簽字卡全套僅有5張，投放數(shù)量極少。在交易平臺(tái)卡淘上EDG選手JIEJIE 16/25編售價(jià)15250元。

單純的喜歡可能不會(huì)催生高價(jià)，但當(dāng)電競(jìng)粉絲文化流行，藏卡的價(jià)格也就自然而然增高。像前文提到的價(jià)值88888元的卡牌就是粉絲文化的產(chǎn)物，粉絲會(huì)為自己的喜愛(ài)買(mǎi)單。

“對(duì)于選手卡來(lái)說(shuō)，一些選手卡由于選手本身競(jìng)技表現(xiàn)或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原因，確實(shí)使它們長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)存在玩家自發(fā)交易的升值空間，從而讓我們看到有一定數(shù)量的自發(fā)交易。另一方面，一些特定賽事場(chǎng)景的畫(huà)面或時(shí)刻，會(huì)激發(fā)觀眾的收藏欲望?！标悏m補(bǔ)充道。

球星卡發(fā)展至今已經(jīng)有一百多年的歷史，目前最貴的一張球星卡拍賣(mài)到660多萬(wàn)美元，是一張SGC評(píng)級(jí)分為3、球星卡史「圣杯卡」的1909 T206 Honus Wagner。

對(duì)于當(dāng)前電競(jìng)藏卡的價(jià)值，陳塵坦言：“電競(jìng)藏卡的市場(chǎng)與球星卡市場(chǎng)相比，還是有一定距離的；因?yàn)檎麄€(gè)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展相較于傳統(tǒng)體育行業(yè)來(lái)說(shuō)還相差太多，對(duì)于電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一些IP文化底蘊(yùn)與價(jià)值也是近幾年才開(kāi)始逐步行成，電競(jìng)藏卡的價(jià)值目前也沒(méi)有球星卡那么火爆?！钡蚕嘈旁诓粩鄤?chuàng)新后電競(jìng)藏卡的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高。

一位球星卡店主認(rèn)為當(dāng)前電競(jìng)藏卡價(jià)值確實(shí)難以與球星卡相提并論，主要是因?yàn)殡姼?jìng)選手的巔峰期相比較球星來(lái)說(shuō)較短?！叭绻罄m(xù)在直播或者其他領(lǐng)域有重大突破的話，藏卡的價(jià)值可能會(huì)在這個(gè)選手巔峰期過(guò)后再次上漲?！边@位店主說(shuō)。

電競(jìng)藏卡植根于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，也反哺電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。推出IP藏卡無(wú)疑能夠延展IP的商業(yè)價(jià)值，打造IP宇宙。但想要進(jìn)一步發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還有很多需要完善的地方。就像球星卡一路走來(lái)曾經(jīng)發(fā)生的事情一樣，現(xiàn)在的電競(jìng)類藏卡也可能要經(jīng)歷一遍。 熱度和高頻交易下，在取得一個(gè)好的開(kāi)局后，如何防止二級(jí)市場(chǎng)惡意炒作，如何確保流通卡片的真實(shí)性和珍貴性，如何提高卡片的質(zhì)量和美觀度，如何在后續(xù)推出的卡片中去蕪存菁，包括未來(lái)是否會(huì)往NFT擴(kuò)展，都是接下來(lái)要面臨的問(wèn)題。

電競(jìng)藏卡熱剛剛開(kāi)始，它能維持多久、藏卡的保值程度，都有很大的不確定性。但電競(jìng)自身也還處于成長(zhǎng)階段，藏卡的未來(lái)最終仍取決于電競(jìng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 電競(jìng)選手 電競(jìng)行業(yè)