羅森便利店正式接盤了深圳本土便利店品牌“天虹微喔”。

12月29日，百貨類上市公司天虹股份(SZ002419)發(fā)布公告，披露掛牌轉(zhuǎn)讓天虹微喔便利店（深圳）有限公司100%股權(quán)的進(jìn)展。根據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所出具的《受讓資格確認(rèn)意見函》，最終確定羅森（廣東）便利有限公司為天虹微喔100%股權(quán)的受讓方，成交價(jià)格為人民幣3.1億元。2021年12月29日，天虹與廣東羅森簽訂了《產(chǎn)權(quán)交易合同》。

至此，7-Eleven、全家、羅森全球三大便利店巨頭終于齊聚華南市場(chǎng)。

天虹股份成立于1984年，是一家國(guó)有控股的老牌百貨公司，2010年在深交所上市。在2021年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2020年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”榜單中，天虹股份排名第18位。天虹股份涉足百貨和購(gòu)物中心等平臺(tái)型業(yè)務(wù)，以及超市和便利店的垂直型業(yè)務(wù)，旗下有“天虹”“君尚”“sp@ce”“微喔”四大品牌。

據(jù)天虹股份財(cái)報(bào)，截至2021年9月30日，天虹微喔共有214家門店，主要分布在華南地區(qū)。不過，靠百貨起家的天虹股份，拓展便利店業(yè)務(wù)并不順利。

2014年，天虹股份成立便利店事業(yè)部，同年在公司大本營(yíng)深圳開出了首店。為迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，2014年12月，天虹股份以2909萬元的價(jià)格收購(gòu)了深圳本土連鎖便利店品牌“萬店通”，吸納了后者的門店、熟練員工、物流體系等資源。

在經(jīng)過數(shù)年經(jīng)營(yíng)調(diào)整后，天虹微喔確定了便利店、社區(qū)店以及無人店三類店鋪模型，并試圖從運(yùn)營(yíng)層面做出差異化特色，比如在營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)細(xì)節(jié)上向日系便利店看齊，在商品結(jié)構(gòu)上引進(jìn)水果、蔬菜以及中式快餐等符合中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的生鮮品類。

圖片來源：天虹官網(wǎng)

不過，這些舉措并未能讓天虹微喔在華南激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到足夠的立足點(diǎn)，它更像是一個(gè)縮小的超市，而不是便利店。

而華南已有太多便利店巨頭盤踞于此了。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)城市便利店指數(shù)》，排名前十的城市里就有東莞、廣州、深圳、中山等。其中，深圳便利店數(shù)量超5000家，居全國(guó)第二、僅次于上海。

據(jù)天虹股份三季報(bào)，截至2021年9月30日，天虹微喔資產(chǎn)總額1.05億元，負(fù)債1.06億元，資產(chǎn)凈額為-152.67萬元。2021年1-9月，天虹微喔營(yíng)業(yè)收入2.11億元，凈利潤(rùn)為-774.80萬元。業(yè)績(jī)不理想之余，對(duì)整個(gè)集團(tuán)來說，天虹微喔也是一個(gè)雞肋式的存在，其營(yíng)業(yè)收入僅占天虹股份整體的1.3%，利潤(rùn)占比0.4%。關(guān)于轉(zhuǎn)讓天虹微喔，天虹股份給出的理由是，優(yōu)化資源配置，聚焦重點(diǎn)戰(zhàn)略的發(fā)展。

而對(duì)羅森來說，此時(shí)接盤天虹微喔是一個(gè)迅速打開華南市場(chǎng)的途徑。

羅森在全球范圍內(nèi)擁有約1.9萬家門店，是最早進(jìn)入中國(guó)的日資連鎖便利店，于1996年在上海開出第一家門店。入華25年，羅森已開出約4100家門店，覆蓋北京、上海、南京、重慶、杭州、武漢、長(zhǎng)沙等多個(gè)一二線城市，主要聚焦華東市場(chǎng)。

便利店品牌進(jìn)入新城市時(shí)需要迅速建立起當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈和物流體系，再根據(jù)供應(yīng)鏈的配送范圍開設(shè)門店，收購(gòu)天虹微喔，能幫助羅森在短時(shí)間內(nèi)憑借前者原有門店、物流、供應(yīng)鏈、員工等資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；目焖贁U(kuò)張。此前，羅森借收購(gòu)四川便利店品牌“WOWO便利”打開西南市場(chǎng)也是同理。

對(duì)進(jìn)軍華南市場(chǎng)，羅森展露出勢(shì)在必得的意志。據(jù)廣州市商務(wù)局11月24日消息，羅森已啟動(dòng)在廣州投資布局粵港澳大灣區(qū)總部項(xiàng)目，區(qū)域總部設(shè)于廣州黃埔。預(yù)計(jì)至2028年，羅森在粵港澳大灣區(qū)范圍內(nèi)開設(shè)1500家門店。

不過，殺入華南市場(chǎng)，也意味著羅森除7-Eleven、全家等老對(duì)手外，還將面臨當(dāng)?shù)乇憷昃揞^們的激烈比拼。

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)報(bào)告披露的數(shù)字，深圳便利店門店數(shù)排在前三的品牌分別是美宜佳、易站和天福，而非外資便利店三巨頭。

此外，華南還吸引了類似便利蜂這樣的年輕品牌。便利蜂2020年進(jìn)入深圳、廣州，2021年10月底，又開始陸續(xù)布局東莞、中山、佛山和惠州等城市。截止目前，便利蜂在華南地區(qū)的門店總數(shù)已近百家，加快布局粵港澳大灣區(qū)的意圖非常明顯。

作為便利店行業(yè)的“后來者”，本土便利店企業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，不僅吸收了外資的經(jīng)營(yíng)理念，更深諳本土顧客的喜好，走出了自己的特色化經(jīng)營(yíng)之路。

本文來自“界面新聞”，記者：盧奕貝，編輯：昝慧昉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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