海米文化智能廣告概念圖

36氪獲悉，視頻智能廣告營銷企業(yè)「海米文化」已完成A輪融資，此次投資方為愛奇藝。融資用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、硬件升級(jí)、平臺(tái)研發(fā)及市場(chǎng)拓展。

海米文化以場(chǎng)景化內(nèi)容營銷為核心業(yè)務(wù)，于2017年末完成天使輪融資。2020年海米文化與愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)和建設(shè)集生產(chǎn)、管理、分析、投放、監(jiān)測(cè)于一體的智能化植入廣告營銷平臺(tái)——奇米平臺(tái)，開拓視頻內(nèi)容場(chǎng)景營銷市場(chǎng)。通過對(duì)視頻多維結(jié)構(gòu)化處理，建立視頻場(chǎng)景營銷大數(shù)據(jù)，并依托計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)將廣告投放場(chǎng)景與視頻內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，構(gòu)建智能化場(chǎng)景營銷體系，實(shí)現(xiàn)海量視頻內(nèi)容為品牌、產(chǎn)品傳播提供定制化、精準(zhǔn)化營銷服務(wù)。

廣告收入仍是視頻平臺(tái)營收的重要來源

當(dāng)下國內(nèi)主要視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量早已過億，會(huì)員收入與廣告收入仍是各大視頻網(wǎng)站營收的主要來源。

愛奇藝2016-2021年收入構(gòu)成

在廣告類型中，植入類廣告的流程繁瑣，且由于廣告需在影視內(nèi)容拍攝時(shí)完成，無法靈活地根據(jù)商業(yè)環(huán)境變化進(jìn)行投放，因此廣告主需承擔(dān)較高的投放風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)過去影視作品的廣告植入由傳統(tǒng)廣告商承包，一個(gè)廣告坑位僅為一家品牌商服務(wù)，不利于后續(xù)的廣告收入增長。

視頻智能廣告營銷成為投放趨勢(shì)

海米致力于通過后期智能廣告植入的方式，提升廣告投放效率。

智能植入廣告是在視頻中，品牌創(chuàng)意能夠自動(dòng)適配畫面場(chǎng)景的植入廣告形式。品牌方可以通過AI技術(shù)在已經(jīng)拍攝完成的視頻中自動(dòng)識(shí)別可以植入的場(chǎng)景，將品牌創(chuàng)意通過后期處理植入到特定場(chǎng)景畫面中，品牌創(chuàng)意的展現(xiàn)面積、時(shí)長和位置依據(jù)特定場(chǎng)景可進(jìn)行自動(dòng)適配，確保品牌創(chuàng)意自然、無遮擋地展示在視頻中。

現(xiàn)在海米文化利用可視化識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字原生的廣告植入，同一廣告坑位可為不同品牌客戶服務(wù)，且可以實(shí)現(xiàn)植入廣告的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化投放，并支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。同時(shí)，品牌商可以要求按曝光次數(shù)或指定植入時(shí)間段（如雙十一期間等特定節(jié)假日）付費(fèi)，這是傳統(tǒng)廣告商所做不到的。

二維產(chǎn)品廣告植入

目前，海米文化二維產(chǎn)品植入已完成測(cè)試并落地，已實(shí)現(xiàn)近百部影視作品場(chǎng)景標(biāo)簽分析，廣告位埋點(diǎn)，效果校驗(yàn)。

在二維產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，海米文化正在推進(jìn)三維廣告植入。相對(duì)于二維產(chǎn)品，三維產(chǎn)品涉及的光影、空間關(guān)系都更復(fù)雜。植入三維廣告首先要對(duì)視頻空間建模，然后將測(cè)試物放到三維空間中，根據(jù)具體的場(chǎng)景，確認(rèn)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的各種材質(zhì)模型。如塑料和金屬材質(zhì)的模型，在同一個(gè)光影下要盡量保真，對(duì)打光分別有特別的要求。目前海米文化通過大量測(cè)試，獲得通用參數(shù)，可以達(dá)到一套環(huán)境適配所有材質(zhì)模型的效果。

三維產(chǎn)品廣告植入

海米文化三維產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)通過測(cè)試，正在與奇米平臺(tái)溝通接口對(duì)接中，很快將在各類視頻介質(zhì)中落地。

向愛奇藝“借力”

海米文化從體育賽事直播植入虛擬廣告開始，積累對(duì)行業(yè)的認(rèn)知和判斷。雖然曾走過一些彎路，但海米文化長時(shí)間在技術(shù)層面地耕耘，已經(jīng)積累了13項(xiàng)專利及13項(xiàng)軟著。

海米文化與愛奇藝從2017年開始加深合作，從商務(wù)合作到技術(shù)合作，最終迎來資本合作是水到渠成。

2020年，海米文化與愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建奇米平臺(tái)。海米文化產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)顥罡嬖V36氪，奇米相當(dāng)于是跨平臺(tái)的合作產(chǎn)物，生產(chǎn)線在海米文化，愛奇藝平臺(tái)承載廣告產(chǎn)品輸出的功能。

在跟愛奇藝達(dá)成合作前，海米也曾與多家視頻平臺(tái)開展過合作，之所以最終選擇與愛奇藝牽手，是因?yàn)楹Ｃ子跋裰踩霃V告的商業(yè)價(jià)值依賴于內(nèi)容質(zhì)量和流量規(guī)模，依托愛奇藝的海米，后期的業(yè)務(wù)增長空間更大。

海米文化CEO楊凱告訴36氪：“未來我們還會(huì)拓展更多類型的內(nèi)容資源——電影、動(dòng)漫、游戲等等。而且海米目前的產(chǎn)品布局不單單是圍繞長視頻，直播、短視頻，甚至AR、VR領(lǐng)域我們都有技術(shù)積累，長視頻只是其中一環(huán)。所有能看到的影像內(nèi)容都可以在里面去進(jìn)行廣告植入，海米文化本質(zhì)上是一家科技性傳媒公司?！?/p>

海米文化創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自大型廣告主、媒體、專業(yè)的視頻技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)以及4A公司，兼具甲乙方雙重視角，對(duì)廣告行業(yè)有著深刻的認(rèn)識(shí)，更能明白廣告主的需求該如何滿足。

海米文化獲得愛奇藝的戰(zhàn)略投資后，雙方將會(huì)在商業(yè)拓展和技術(shù)合作上進(jìn)一步深入，通過智能廣告植入的方式給長視頻內(nèi)容變現(xiàn)帶來新的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：