本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷達(dá) Finance”（ID:radarcj），作者：李亦輝，編輯：深海，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近日，彭博社消息稱，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴正在尋求處置所持社交平臺(tái)微博約30%股權(quán)。據(jù)知情者透露，阿里正在與上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）進(jìn)行接觸，不過(guò)磋商還處于初步階段。

目前，各方尚未對(duì)此事發(fā)表回應(yīng)。

天眼查顯示，2013年4月，阿里巴巴5.86億美元戰(zhàn)略投資微博。2014年4月微博登陸納斯達(dá)克前夕，阿里又通過(guò)增資4.49億美元的方式將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

2016年9月，阿里向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交的上市資料披露，向新浪微博相關(guān)高管團(tuán)隊(duì)成員購(gòu)入后者所持的總計(jì)300萬(wàn)股微博股票，占微博總流通股本的1.4%，交易總價(jià)為1.35億美元。交易完成后，阿里持有微博的股權(quán)將由30.1%增加至31.5%，投票權(quán)將由14.5%增加至15.2%。

2021年12月8日，微博赴港完成二次上市，最新持股資料顯示，阿里巴巴透過(guò)Ali WB Investment Holding Limited持有微博28.94%股權(quán)，按截至12月31日微博587.8億港元市值計(jì)算，阿里所持部分價(jià)值約170億港元。

股權(quán)綁定的同時(shí)，阿里和微博在業(yè)務(wù)上也合作緊密。赴港上市文件中，微博稱阿里巴巴是公司的最大客戶，與其合作狀況影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和發(fā)展前景。

根據(jù)招股資料，2018年-2020年以及2021年前三季度，微博廣告及營(yíng)銷服務(wù)收入中，來(lái)自關(guān)聯(lián)方的金額分別為3.27億美元、3.28億美元、2.83億美元、2.32億美元，占比分別為21.81%、21.42%、19.07%、16.21%。其中來(lái)自阿里巴巴的金額分別為1.18億美元、9777.2萬(wàn)美元、1.89億美元、1.35億美元。

對(duì)阿里巴巴而言，微博是其在社交營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)及流量獲取的一個(gè)重要渠道，通過(guò)微博上的整合廣告活動(dòng)，為品牌及商家創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的。

盡管來(lái)自阿里的收入在增加，但占微博8成營(yíng)收的廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)背后的廣告主，卻在加速流失。

數(shù)據(jù)顯示，微博廣告主從2018年的290萬(wàn)降至2020年的160萬(wàn)；2021年前三季度，其廣告主僅剩下80萬(wàn)，較上一年同期的140萬(wàn)減少了60萬(wàn)。

在此背景下，微博的營(yíng)收走上了“下坡路”。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2019年微博營(yíng)收增速降至2.82%；2020年開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)，增速是-4.36%；同期凈利潤(rùn)增速分別為-13.49%和-36.65%。

由于微博的社交媒體屬性，2020年4月份的“蔣凡出軌”事件，引發(fā)大眾對(duì)阿里控制輿論的質(zhì)疑。

彼時(shí)，天貓總裁蔣凡妻子“花花董花花”在微博手撕網(wǎng)紅張大奕，讓她離自己老公遠(yuǎn)一點(diǎn)。登上熱搜。但該微博很快無(wú)法轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，熱搜也突然消失。跟進(jìn)該事件的眾多微博亦被刪除。

如此反常的現(xiàn)象，引起了監(jiān)管層的重視，國(guó)家網(wǎng)信辦約談新浪微博，因其“在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序”，對(duì)微博進(jìn)行處罰。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)曾在《阿里系“媒體帝國(guó)“悄然收縮》一文提及，有統(tǒng)計(jì)顯示，這些年阿里通過(guò)投資、投放內(nèi)容廣告、創(chuàng)辦等路徑布局了一個(gè)涵蓋報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內(nèi)的龐大傳媒帝國(guó)，涉及機(jī)構(gòu)超90家。

比如，2018年7月，螞蟻金服豪擲1.2億美金領(lǐng)投了財(cái)經(jīng)社交媒體雪球的D輪融資。再早之前，阿里系媒體機(jī)構(gòu)還包括博雅天下，后者擁有《人物》、《財(cái)經(jīng)天下》、《博客天下》等知名雜志。

不過(guò)，“蔣凡事件”之后，種種跡象表明，阿里開(kāi)始收縮其媒體帝國(guó)。

2021年9月23日，芒果超媒公告，阿里創(chuàng)投擬將其所持公司5.01％股份進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓，協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，阿里創(chuàng)投將不再持有公司股票。按當(dāng)日芒果超媒41.31元/股收盤價(jià)計(jì)算，阿里創(chuàng)投10個(gè)月前62.02億元投資，浮虧37.6%約23.34億元。

2021年10月12日，據(jù)網(wǎng)易科技獨(dú)家報(bào)道，螞蟻集團(tuán)已將其持有的財(cái)新傳媒股份全部賣出。

而微博今年以來(lái)也不斷被約談處罰。2021年12月14日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)文稱，近日約談新浪微博主要負(fù)責(zé)人、總編輯，對(duì)新浪微博運(yùn)營(yíng)主體予以共計(jì)300萬(wàn)元罰款的行政處罰。今年1月至11月，新浪微博共被實(shí)施44次處置處罰，多次予以頂格50萬(wàn)元罰款，累計(jì)罰款1430萬(wàn)元。

分析人士稱，出售微博，或是阿里從媒體領(lǐng)域收縮的動(dòng)作之一。

關(guān)鍵詞： 阿里巴巴 消息稱 買家