如果說2020年是嬰童賽道的元年，那么2021年就是嬰童賽道的加速之年。這一年嬰童食品賽道逐漸呈現(xiàn)百花齊放；嬰童調(diào)味料幾乎成為品牌方們的標(biāo)配，并以近90%的速度增長(zhǎng)；其他細(xì)分賽道諸如：益智玩具、護(hù)膚、家居、出行等也有一部分企業(yè)嶄露頭角，欣欣向榮。

可以說，經(jīng)歷了2020年的萌芽，2021年整個(gè)賽道進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。并且這一年既有新生事物們卓卓生氣：新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮；又有因賽道不成熟的磕磕絆絆：標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)外界限間的輿論壓力。

作為賽道的陪跑者，兒研所Club每一刻都在感受行業(yè)的風(fēng)向和動(dòng)態(tài)，于是有了這一篇：2021年度影響嬰童賽道行業(yè)格局十大事件的盤點(diǎn)。

在2021年最后一天，我們一起回顧整年，預(yù)判明天。

01資本市場(chǎng)表現(xiàn)

1、孩子王敲鐘上市、愛嬰室收購貝貝熊

2021年10月14日上午，隨著深圳證券交易所內(nèi)的敲鑼聲響起，正式宣告孩子王兒童用品股份有限公司（股票代碼：301078）主板A股成功上市。開盤首日孩子王暴漲超300%，對(duì)應(yīng)市值超250億元，至此，中國(guó) 母嬰品牌誕生了A股的市值“新王”。

孩子王的成功再上市，并且較高市值說明得到了資本市場(chǎng)認(rèn)可。此事件標(biāo)志著孩子王的母嬰零售的全新會(huì)員制模式在經(jīng)歷了時(shí)間與疫情的洗禮后，得到了驗(yàn)證。

2021年8月，“母嬰零售第一股”愛嬰室（603214.SH）發(fā)布公告稱，擬以2億元收購貝貝熊孕嬰童連鎖商業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貝貝熊”）100%股權(quán)。公告稱，貝貝熊是華中區(qū)域排名第一的母嬰連鎖，此次交易有利于愛嬰室快速切入華中區(qū)域。

整體來看，目前母嬰連鎖行業(yè)處于低谷期，此時(shí)整合成本和難度都會(huì)更低，而且對(duì)行業(yè)來說也是一種提振。

未來可以預(yù)見的是，整個(gè)母嬰連鎖和零售企業(yè)，將會(huì)進(jìn)入快速整合，頭部效應(yīng)會(huì)更加明顯。

02 數(shù)據(jù)

2、嬰童食品賽道掀起“融資潮”，穩(wěn)占C位

據(jù)IT桔子、烯牛數(shù)據(jù)、企名片等多方數(shù)據(jù)：自今年年初以來，每月兒童細(xì)分賽道投融資事件多為4-5起，且均不超過10起。

通過我們9個(gè)品類的細(xì)分（乳制品、學(xué)習(xí)、平臺(tái)、服務(wù)、母嬰、玩具、童裝、童車、零輔食）可知，零輔食賽道最為熱門，達(dá)15起，占比超30%。

其中PatPat、Babycare代表的平臺(tái)類排名第二；圖書、水育等服務(wù)類排名第三；玩具排名第四；個(gè)護(hù)排名第五。

根據(jù)現(xiàn)1-10月數(shù)據(jù)，雖然10個(gè)月來只有48個(gè)項(xiàng)目獲得資本青睞，但資本仍在持續(xù)加碼具體的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，防范風(fēng)險(xiǎn)。

比如：母嬰出口平臺(tái)PatPat和窩小芽均在今年獲得3次融資，兒童食品品牌哆貓貓、米小芽、小黃象、秋田滿滿和寶寶饞了均獲得2次融資。

與2021年前從業(yè)者們“悶聲發(fā)大財(cái)”不同，現(xiàn)在的嬰童食品賽道徹底浮上水面，行業(yè)也真正迎來爆發(fā)期，嬰童食品或?qū)⒊蔀橄M(fèi)企業(yè)們下一塊激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

3、雙十一天貓京東母嬰類目戰(zhàn)績(jī)出爐，黑馬頻現(xiàn)

2021年11月12日零點(diǎn)，今年雙11的總成績(jī)揭曉了：天貓京東兩大平臺(tái)的雙11銷售總額超過了8894億元。

盡管在今年的11月11日當(dāng)天，兩家平臺(tái)均未像之前那樣頻繁更新全天的實(shí)時(shí)交易額，大家所熟悉的喜報(bào)式成交戰(zhàn)報(bào)不見了。但不管怎么低調(diào)，最終公布的雙11銷售總成績(jī)都明顯超過去年水平，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，折射出了消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性。

在熱鬧景象的背后，還是有一些值得關(guān)注的變化點(diǎn)。今年雙十一一大變化是入局雙11的新消費(fèi)品牌，明顯變多了。根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日0時(shí)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

兒研所Club就嬰童消費(fèi)各大細(xì)分賽道2020年與2021年雙十一銷量排行榜，比對(duì)并發(fā)現(xiàn)，今年又涌現(xiàn)出不少黑馬企業(yè)。如下圖所示：

注：榜單只是雙十一銷售統(tǒng)計(jì)，并不代表全年整體表現(xiàn)。

03政策/新規(guī)

4、三胎政策全面放開

為了積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，我國(guó)將出臺(tái)重大政策舉措。會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中央安排，三孩生育政策于5月31日開始實(shí)施。

隨著政策的不斷深入推進(jìn)，長(zhǎng)期來看出生率有望恢復(fù)至較高水平，母嬰行業(yè)將直接受益?？梢灶A(yù)見，未來一段時(shí)間母嬰市場(chǎng)或大幅增長(zhǎng)?！叭ァ闭邘頇C(jī)遇的同時(shí)也會(huì)伴隨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)帶動(dòng)更多投資者搶灘母嬰行業(yè)。

5、國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”

12月1日，國(guó)家藥監(jiān)局正式公布了兒童化妝品的專屬標(biāo)志——“小金盾”。國(guó)家藥監(jiān)局尤其指出，采用盾牌造型，意在傳遞出對(duì)兒童的守護(hù)與愛心。根據(jù)規(guī)定，明年5月1日起申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，要使用兒童化妝品標(biāo)志，此前的兒童化妝品則要在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

此次，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》以及專屬標(biāo)志“小金盾”的發(fā)布，有望使我國(guó)兒童化妝品行業(yè)野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)得到遏制。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標(biāo)識(shí)“小金盾”后，兒童化妝品正式迎來獨(dú)立監(jiān)管時(shí)代。

6、保健品備案新規(guī)

2021年2月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布正式公告，為進(jìn)一步推進(jìn)和規(guī)范保健食品備案管理工作，根據(jù)相關(guān)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及注冊(cè)產(chǎn)品情況，市場(chǎng)監(jiān)管總局制修訂了配套的《保健食品備案可用輔料及其使用規(guī)定（2021年版）》和《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2021年版）》，將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型，現(xiàn)予發(fā)布，自2021年6月1日起施行。

此次公告的正式發(fā)布，也給一直處于搖擺不定的食品和保健品品牌方們一顆定心丸。一方面，在年齡方面國(guó)家加大管控力度，無須抱有幻想。另一方面，凝膠糖果和口服粉劑類的保健品正式有了可以依據(jù)的準(zhǔn)則，不再混亂。

04曝光

7、官方通報(bào)江南布衣童裝不當(dāng)圖案問題

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當(dāng)?shù)臒挭z圖案，以及不合時(shí)宜的英文。該網(wǎng)友稱，在江南布衣旗下童裝產(chǎn)品襯衣上發(fā)現(xiàn)了“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案。隨后，某購物平臺(tái)上已不見相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)此，江南布衣旗艦店客服表示，目前已下架相關(guān)貨品，今后將嚴(yán)格審核。

杭州市@西湖發(fā)布 9月26日通報(bào)：西湖區(qū)相關(guān)部門已約談該企業(yè)，責(zé)成企業(yè)立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對(duì)已售涉事童裝作無理由退貨處理。同時(shí)，成立由區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局等部門和屬地街道組成的調(diào)查組，對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查，并將依據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)進(jìn)行處理。

8、新華社點(diǎn)名配方奶粉營(yíng)銷，飛鶴一度暴跌9%，乳制品板塊多股大跌

8月6日，港股乳制品股多數(shù)下行，中國(guó)飛鶴一度暴跌9%，雅士利國(guó)際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤中一度跌超4%。此前8月5日，新華社發(fā)文，在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專家表示，配方奶粉營(yíng)銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷行為的規(guī)范。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專家常素英建議，通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷。

9、嬰標(biāo)事件，進(jìn)一步掣肘食品品牌

2021年12月7日完成千萬美元級(jí)別B輪融資的秋田X，在12月5日被曝出大多數(shù)產(chǎn)品都是在沒有嬰幼兒食品生產(chǎn)許可證資質(zhì)的企業(yè)生產(chǎn)的，而對(duì)外聲稱的卻是嬰幼兒食品。在這之前X小芽也有被曝光產(chǎn)品不符合嬰標(biāo)。

類似事件仍然在持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者焦慮。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，真正的嬰幼兒食品需要生產(chǎn)企業(yè)必須拿到嬰幼兒相關(guān)食品生產(chǎn)許可證才能進(jìn)行生產(chǎn)銷售，并對(duì)外宣傳為嬰幼兒食品。

目前來看，我國(guó)可以依從的嬰幼兒相關(guān)食品標(biāo)準(zhǔn)的一共有7個(gè)，都是國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)都是對(duì)某些特定的食品規(guī)定，也就是我們所了解的嬰標(biāo)。

包含：GB10765 嬰兒配方食品、GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品、GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品、GB10770 嬰幼兒罐裝食品、GB22570 輔食補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品、GB25596 特殊醫(yī)學(xué)用嬰兒配方食品通則、GB13432 預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽。

也就是說，能用于輔食的標(biāo)準(zhǔn)，只有2個(gè)，GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品和GB10770 嬰幼兒罐裝食品；用于寶寶零食的標(biāo)準(zhǔn)，目前還沒有，有且只有一個(gè)2020年6月實(shí)施的《兒童零食通用要求》，針對(duì)的3-12歲的兒童零食。所以，市面上幾乎所有嬰童食品品牌都存在非嬰標(biāo)產(chǎn)品，核心問題是沒有那么多的嬰標(biāo)可執(zhí)行。

可以說，整個(gè)嬰童食品行業(yè)還在等待一次標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

05新技術(shù)

10、澳優(yōu)科研取得突破性成果，研發(fā)出國(guó)內(nèi)首個(gè)幼兒益生菌株

4月25日，國(guó)家衛(wèi)健委公告2021年第5號(hào)文件正式發(fā)布，批準(zhǔn)由澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物申報(bào)的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標(biāo)合乎我國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可用于幼兒食品中的菌種。

在之前的市場(chǎng)上，益生菌原料市場(chǎng)基本被國(guó)外企業(yè)壟斷，美國(guó)杜邦和丹麥科漢森牢牢占據(jù)我國(guó)益生菌原料供應(yīng)市場(chǎng)份額，兩者市場(chǎng)份額達(dá)85%，國(guó)內(nèi)企業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)上亟待突破。

錦旗生物研發(fā)的MP108菌種，是中國(guó)第一株自主研發(fā)的菌株，打破了歐美等國(guó)家對(duì)益生菌研究的壟斷。至此，中國(guó)幼兒益生菌研究取得突破性進(jìn)展，科研水平向前邁進(jìn)一大步。

本文來自微信公眾號(hào)“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，編輯：大橙子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 十大 賽道 格局