站臺(tái)有風(fēng)險(xiǎn)，交友需謹(jǐn)慎。

明道、林志玲、蔣依依、陶虹徐崢夫婦、曹格夫婦、黃磊、汪東城等等，一夜之間，或因曾為TST股東、代言人，或因曾為TST站臺(tái)、轉(zhuǎn)發(fā)微博的明星受到波及。

12月23日，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局以查證函回復(fù)的形式，通報(bào)知名日化品牌“TST庭秘密”（以下簡(jiǎn)稱“TST”）運(yùn)營(yíng)主體上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動(dòng)，已于2021年6月5日對(duì)其進(jìn)行立案調(diào)查。

2021年進(jìn)入尾聲，不到最后一刻，真的不知道還有哪個(gè)明星會(huì)因?yàn)槭裁词露俊埻プ鳛閲?guó)內(nèi)知名演員，曾借著《穿越時(shí)空的愛戀》《花姑子》等電視劇紅遍全國(guó)?，F(xiàn)如今，再次回歸大眾視野，卻是因?yàn)樯嫦觽麂N。如果該罪名一旦成真，那塌房的明星或?qū)⒉鞍雮€(gè)娛樂圈。

張庭是如何成為從演藝圈進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域的，又是如何做起了微商品牌TST，她的商業(yè)帝國(guó)是如何一步步崛起的？

01 “看，那個(gè)人沒有穿衣服”

關(guān)注度持續(xù)升高后，29日凌晨，TST官方微博進(jìn)行了回應(yīng)，張庭微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

回應(yīng)中寫到：上海達(dá)爾威是一家合法經(jīng)營(yíng)的公司，自成立以來始終遵從政府指導(dǎo)，堅(jiān)持合法經(jīng)營(yíng)，依法納稅；非常感謝河北石家莊政府指導(dǎo)公司排查風(fēng)險(xiǎn)，目前公司運(yùn)營(yíng)一切正常，公司將積極配合相關(guān)部門工作。

該回應(yīng)發(fā)布數(shù)小時(shí)后，被快速打臉。

29日上午，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局回應(yīng)極目新聞?dòng)浾叻Q，此傳銷組織從2013年開始，轄區(qū)內(nèi)涉案人員多，目前此案已進(jìn)入財(cái)務(wù)審計(jì)階段。

即使還在財(cái)務(wù)審計(jì)階段，這一消息下，做實(shí)敲定罪名似乎只是時(shí)間的問題。

從TST官網(wǎng)了解，TST，全稱為TIN’SECRET，上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司旗下品牌 ，由林瑞陽張庭于2013年創(chuàng)立，以化妝品、護(hù)膚品為主打品類。

在官網(wǎng)的宣傳中，強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容主要有三點(diǎn)，一是不斷在做公益，二是強(qiáng)明星站臺(tái)、多綜藝贊助，三是產(chǎn)品質(zhì)量過硬。

TST的品牌大事記，就是張庭的發(fā)家史。

2011年，TST研發(fā)出活酵母護(hù)膚品，并開始在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)銷售 。

2013年6月，上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司創(chuàng)立，推出化妝品品牌TST。

2014年起，TST品牌品牌創(chuàng)始人張庭擔(dān)任代言人

2016年05月，品牌TST（庭秘密）商標(biāo)注冊(cè)成功 。

2018年1月，品牌邀請(qǐng)蔣依依代言旗下明星產(chǎn)品“五菌合一”活酵母面膜乳

2018年6月，品牌邀請(qǐng)林志玲代言旗下主打人氣新品“膠原蛋白果味飲料”

2018年8月，TST在中國(guó)澳門舉行粉絲見面暨產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng) 。

2019年4月，TST法國(guó)里昂工廠落成。

2019年5月，品牌邀請(qǐng)羅志祥代言旗下明星產(chǎn)品蘋果肌面膜。

2020年，TST庭秘密新大樓建成并投入使用。

這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，便是張庭曾經(jīng)的輝煌時(shí)刻。2013年，張庭夫婦成立上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司；2014年，張庭成為該品牌的代言人；2016年品牌注冊(cè)成功；2018年張庭夫婦在澳門舉行了盛大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)；2020年，那棟網(wǎng)傳價(jià)值17億的新大樓建成并投入使用。

TST如同又一個(gè)權(quán)健，大廈的傾倒似乎只是皇帝那件新衣。

在明星的光環(huán)下，盡管賣不出去，一直在咸魚、拼多多等渠道銷售，但TST的產(chǎn)品依舊質(zhì)量過硬，一直都在獲得了各大權(quán)威平臺(tái)的認(rèn)證和獎(jiǎng)項(xiàng)中。在明星的光環(huán)下，這個(gè)依靠拉人頭、代理不斷充錢卻賣不出產(chǎn)品的商業(yè)模式下，自由職業(yè)人士、寶媽、傷殘人士成了“7年多幫助1246萬人實(shí)現(xiàn)就業(yè)，包括近30000名無聲天使”的功德無量。在明星的光環(huán)下，需要成為大代理，成立公司公對(duì)公的囤貨、充錢，成了“輔導(dǎo)逾3300人成立創(chuàng)業(yè)公司，覆蓋消費(fèi)人群1億”。

與其他明星不同，翻開張庭的微博，評(píng)論最多的不是粉絲，而是各種微商代理。

“庭姐永遠(yuǎn)我們心中女神”“元?dú)馀瘛薄靶腋Ｃ罎M的大家庭”，代理們對(duì)于張庭的言論總是表示正向支持。至于如何辨別哪些是代理，很簡(jiǎn)單，他們的微博名稱往往以“TST”“張庭”“活酵母”等字眼命名，而在微博，以這些字眼為關(guān)鍵詞搜索，就能很輕易辨別他們的“大家庭”，“張庭TST護(hù)膚團(tuán)隊(duì)”“TST活酵母全國(guó)總代—阿寶”“TST活酵母全國(guó)經(jīng)銷商—寶寶”……

除了微商代理，另一波評(píng)論則是詢問“我也想加入”“我怎么加入？”這些評(píng)論下方，往往充斥著個(gè)人代理的聯(lián)系方式，“免費(fèi)加入，159xxxxx“。

他們想要加入的，是代理團(tuán)隊(duì)，成為“創(chuàng)業(yè)者”當(dāng)中的一員。其依靠的，就是多層級(jí)銷售代理模式與差額提成的獎(jiǎng)勵(lì)模式，團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)?cè)礁叻道蕉唷?/p>

現(xiàn)在，TST帝國(guó)崩塌了。

02 明星光芒下的豪華朋友圈

幾乎有半個(gè)娛樂圈的明星站臺(tái)，是TST微商帝國(guó)的最大亮點(diǎn)。

TST官網(wǎng)的企業(yè)介紹是鏈接到百度百科的，后者相關(guān)詞條顯示：TST，是上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司旗下品牌 ，由林瑞陽、張庭夫婦于2013年創(chuàng)立，以化妝品、護(hù)膚品為主打品類。

林瑞陽、張庭另一個(gè)廣為人知的身份，是知名演員。林瑞陽曾是瓊瑤欽點(diǎn)的小生，在《一簾幽夢(mèng)》等黃金檔電視連續(xù)劇中飾演男主角，備受關(guān)注。而以酒窩動(dòng)人的張庭，1991年，21歲就與香港演員趙雅芝、鄭少秋合作《戲說乾隆》，隨后主演的《穿越時(shí)空的愛戀》讓其在國(guó)內(nèi)擁有超高人氣。值得一提的是，《穿越時(shí)空的愛戀》的男主角是徐崢，亦是現(xiàn)在張庭“閨蜜”陶虹的丈夫。

據(jù)了解，TST曾于1996年研制出活酵母護(hù)膚品并在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)開始銷售，因其必須保證溫度低于15°C，未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。后在2013年成功研發(fā)出活酵母護(hù)膚品，并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。而有張庭和明星們的加持，無疑是品牌走向市場(chǎng)化的重要關(guān)鍵點(diǎn)。

張庭無疑是品牌的最大“代言人”。首先，張庭始終青春的面龐是絕對(duì)的賣點(diǎn)，此外，其擅長(zhǎng)運(yùn)用個(gè)人的影響力，微博視頻、抖音等短視頻用戶，一定都曾刷到過一頭白發(fā)的林瑞陽和張庭秀恩愛的視頻，時(shí)至今日，都保持兩天左右的更新頻率更新自己的短視頻。而在張庭的微博上，有關(guān)TST、活酵母的微博從2013年持續(xù)至今，還常常帶著#活酵母女神#的話題。

此外，林瑞陽永遠(yuǎn)一幅愛老婆、怕老婆的形象，也為產(chǎn)品添上了一份“浪漫”的色彩。

據(jù)官網(wǎng)，從2014年起，張庭擔(dān)任品牌代言人。2018年1月，品牌邀請(qǐng)蔣依依代言其旗下大的明星產(chǎn)品活酵母面膜。2018年6月，林志玲成為旗下人氣產(chǎn)品“膠原蛋白果味飲料”。2019年5月，官宣東方衛(wèi)視第五季《極限挑戰(zhàn)》特約贊助商，并簽約羅志祥作為TST蘋果肌面膜代言人。去年12月，這一產(chǎn)品代言人又更換為汪東城。

除此之外，劉濤、徐崢、范冰冰、趙薇、張馨予、錢楓等都曾使用過TST的產(chǎn)品并在社交平臺(tái)發(fā)布使用產(chǎn)品的照片，在線下也有不少明星受邀為TST助陣，在10月28日的TST2021年第七屆經(jīng)銷商大會(huì)上，特邀明星包括汪東城、信、辰亦儒。另外，TST五周年活動(dòng)有林志玲、羅志祥、胡海泉等諸多明星現(xiàn)身，2018年11月，吳宗憲的憲哥生活館入住TST，賈玲也曾發(fā)布視頻為其站臺(tái)……

在短視頻平臺(tái)逐漸出圈之后，張庭更大地發(fā)揮了其優(yōu)勢(shì)。盒飯財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，陶虹、汪東城、陳小春、明道、胡海泉、辰亦儒、王琳、李湘、李晨nic、李小璐等明星均曾出現(xiàn)張庭的短視頻和直播間中。

這些明星中，陶虹與張庭、TST綁定更深。TST的大小活動(dòng)，總能見到陶虹的身影，兩人也時(shí)常在短視頻上一起跳舞、上直播間。在2020年６月，張庭的首場(chǎng)抖音直播帶貨中，陶虹就現(xiàn)身了直播間，最終5小時(shí)賣出2.56億元，累計(jì)觀看人數(shù)超1900萬，訂單量115.98萬。

此外，陶虹與張庭、TST也有著資本關(guān)聯(lián)。陶虹是上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司股東，個(gè)人持股比例為1.93%，另外，陶虹100%持股的北京最陶然服裝服飾有限公司，是達(dá)爾威第五大股東。陶虹在上海達(dá)爾威最終收益股份比例為6.64%。

除上海達(dá)爾威外，在上海淘不庭文化傳媒有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)和資本變動(dòng)上，也能看到陶虹與張庭夫婦的資本關(guān)聯(lián)。林瑞陽與張庭目前分別為該公司總經(jīng)理與監(jiān)事，該公司曾名為“陶不庭文化傳媒”，今年7月改為“淘不庭文化傳媒”，陶虹曾為該公司股東，今年11月，陶虹退出股東行列，但目前其100%持股的北京最陶然服裝服飾有限公司依然是淘不庭文化傳媒的股東，持股比例6.5%。

此外，2016年4月11日，張庭也曾微博官宣曹格、吳速玲夫婦成為股東。明道也于2020年年末傳出加盟張庭微商公司，二者之間的互動(dòng)也相對(duì)親密。

借著明星朋友圈的東風(fēng)，TST以驚人的速度崛起，被人稱為“微商第一品牌”。2017年，林瑞陽就曾爆出“每月光是薪水就發(fā)出13億臺(tái)幣（約2.8億元人民幣），還發(fā)行有張庭肖像的信用卡”。

據(jù)騰訊娛樂報(bào)道，2017年1月18日，TST全球微商大會(huì)在馬來西亞啟動(dòng)，這是張庭夫妻事業(yè)版圖開到海外的第一站，林瑞陽稱“有118萬人踩在我肩頭上賺錢”。微商們則將他視為“神一般的存在”，造勢(shì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有人痛哭著感謝他，也有人女性微商則齊聲尖叫：“林大哥，我愛你！”。

2018年，網(wǎng)傳達(dá)爾威“納稅21億元”，這一“交稅大戶”瞬間引發(fā)嘩然。而在其官網(wǎng)上有顯示，公司獲得“2017年度青浦區(qū)納稅百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。

與之相伴的，是出手闊綽的夫妻倆。張庭曾在節(jié)目中帶主持人參觀過自家豪宅，不僅大，更有一整片種滿了蔬菜的后花園。據(jù)網(wǎng)友，豪宅的總面積高達(dá)1650平方米，按照二期房源均價(jià)12萬元/平方米來看，張庭的這座豪宅市值至少2億。

03 明星下海更需謹(jǐn)慎

伴隨著明星TST崛起的，還有不絕于耳的爭(zhēng)議。

2019年1月， 一篇題為《明星光環(huán)下的TST受害者：有人臉脫皮六次，有人紗布捆手防摳臉》的文章，就揭露了TST公司發(fā)展路程背后，一直伴隨著女性消費(fèi)者們被損害的皮膚、艱難的維權(quán)之路以及由此耽擱的人生。

TST的代理們宣傳產(chǎn)品的排毒功能，而受害者皮膚發(fā)癢、疼痛時(shí)，代理稱刺痛是皮膚深層缺水的表現(xiàn)，脫皮是基底細(xì)胞新生的結(jié)果，他們給出“堅(jiān)持使用”的建議，并用“明星的臉不比你的臉值錢”的話語讓受害者深信不疑。最后遭遇的，是臉頰刺痛、停止工作、失戀、不敢見人、遭受路人的躲避和惡語、想要自殺、維權(quán)遇阻……以及無法挽回的人生。

而在官網(wǎng)上，其產(chǎn)品一直是被傳宣的重點(diǎn)之一，比如：

“2013年，達(dá)爾威研發(fā)出活酵母護(hù)膚品。2014年，第三代達(dá)爾威活酵母產(chǎn)品誕生。截至2019年，達(dá)爾威擁有8項(xiàng)專利技術(shù)，擁有MCM-LAB多層包埋乳酸菌微膠囊結(jié)構(gòu)實(shí)用新型類專利，以及一種富含天然成分提取物的祛痘靚膚霜及其制備方法、一種美白保濕的祛斑乳液及其制備方法、一種能寧神舒壓的美白保濕賦能乳液及其制備方法、一種曬后修護(hù)美白保濕凝露及其制備方法、一種祛斑消炎型防曬霜及其制備方法、一種祛斑祛黃凝膠及其制備方法、一種用于創(chuàng)面的乳膏及其制備方法等7項(xiàng)發(fā)明專利?！?/p>

而實(shí)際上，據(jù)新京報(bào)《我們》欄目報(bào)道，王女士透露，因?yàn)椋═ST）的面膜都是找代工做的，供貨商報(bào)價(jià)就三四塊錢，他（業(yè)內(nèi)人士）說像他們這種大戶，成本就一兩塊錢賣100多?！?/p>

建立在產(chǎn)品力基礎(chǔ)上的商業(yè)帝國(guó)，是個(gè)假象。而這樣的假象，不止張庭夫婦。

除了偷稅漏稅問題外，明星熱衷且門檻不高的餐飲行業(yè)，也頻頻出事。

如，鄭愷所參股的火鳳祥鮮貨火鍋出現(xiàn)食品安全問題，杜海濤、吳昕聯(lián)合成立的辣斗辣火鍋，也出現(xiàn)過操作不規(guī)范的情況，另外，杜海濤在長(zhǎng)沙的“海吃海喝”自助餐廳也發(fā)生過類似事件，2017年，明星包貝爾的辣莊火鍋被曝用牛血兌水冒充鴨血；2020年6月和9月，薛之謙旗下的上上謙火鍋店的餐具包括 熱水杯、調(diào)料碗和筷子連續(xù)多次被檢測(cè)出大腸菌群……

而在張庭夫婦立案之前，也有不少明星進(jìn)入微商行業(yè)。

據(jù)鉛筆道報(bào)道：林志穎曾經(jīng)創(chuàng)立“愛麗碧生物科技”公司，售賣口服保養(yǎng)品；劉嘉玲也曾創(chuàng)立“嘉玲面膜”。但兩人的生意最后都無果而終；張韶涵也多次在微博和綜藝節(jié)目紅為與其有關(guān)的微商產(chǎn)品帶貨。

而這些產(chǎn)品和品牌，最后都不了了之，只留下微博等社交媒體的吐槽。

明星天然擁有光環(huán)，也聚集著龐大的流量，但商業(yè)叢林有其更古不變的法則，沒有價(jià)值的產(chǎn)品，最終都將成為反噬。

參考：

STS官網(wǎng)、張庭微博

《張庭TST被曝涉?zhèn)麂N：汪東城等明星屢站臺(tái)陶虹資本綁定頗深》，鳳凰網(wǎng)電商研究院

《明星光環(huán)下的TST受害者：有人臉脫皮六次，有人紗布捆手防摳臉》，每日人物

《代理商揭秘張庭公司套路：不斷發(fā)展下線，賺“子子孫孫”的提成》新京報(bào)

《張庭夫婦公司涉嫌傳銷被查處，市場(chǎng)監(jiān)管部門回應(yīng)：涉案人員多金額巨大，已進(jìn)入財(cái)務(wù)審計(jì)階段》極目新聞

《明星張庭大把撈金，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商界，“納稅21億”是如何做到的？》

本文來自微信公眾號(hào)“盒飯財(cái)經(jīng)”（ID:daxiongfan），作者：譚麗平 徹諾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 半個(gè) 娛樂圈