2021年電視劇市場的帷幕即將落下，各大影視公司的鏖戰(zhàn)似乎也已經(jīng)塵埃落定。

回顧過去這一年，影視圈發(fā)生了天翻地覆的變化。在經(jīng)過影視寒冬和疫情黑天鵝的雙重洗禮之后，電視劇的流量外衣漸漸退去，內(nèi)容為王的創(chuàng)作邏輯成為行業(yè)共識，市場發(fā)展如火如荼。

表面上看，今年影視劇熱度與口碑倒掛的現(xiàn)象明顯減少，大IP+流量演員的公式不再屢試不爽，扎根生活的現(xiàn)實題材作品成為絕對主流。而從創(chuàng)作的角度來看，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，影視公司的內(nèi)卷程度也在不斷加深，尤其是對于坐擁頭部資源的六大影視公司慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光來說，其競爭格局正在發(fā)生明顯的改變。

面對內(nèi)容時代的來臨，誰扛住了壓力，成為了市場的領軍者？誰又在激烈的競爭中停滯不前，逐漸落后于行業(yè)？在這充滿動蕩的一年里，處于品牌塑造關(guān)鍵時期的六大影視公司，或許是幾家歡喜幾家愁。

華策影視、新麗傳媒：爆款作品頻出，頭部效應凸顯

如果說去年疫情驅(qū)動宅經(jīng)濟，促使電視劇市場進入紅利期，最終讓《安家》《三十而已》的制作方耀客傳媒與檸萌影業(yè)脫穎而出的話，那么今年電視劇市場的大贏家當屬華策影視與新麗傳媒。

由于華策影視體系龐大，旗下分支眾多，近年來，以克頓傳媒為首的主力子公司爆款頻出，在數(shù)量上與其他制片公司拉開了明顯的差距。據(jù)統(tǒng)計，今年華策影視共有17部劇首播，不僅創(chuàng)造了每月都有1部以上新劇開播的盛況，更保持著全國衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站排名前十位的電視劇集30%左右的份額。

云合數(shù)據(jù)顯示，在華策影視今年首播的17部作品中，有效播放破10億的有7部，破20億的有2部，創(chuàng)造了總播放量143億的傲人成績。以《覺醒年代》《我的城池營壘》為代表的作品，在獲得收視口碑雙豐收的同時，也為集團年度現(xiàn)金流保障打下了堅實的基礎。

根據(jù)華策影視發(fā)布的2021年第三季度財報，2021年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入29.68億元，比上年同期增長56.74%；凈利潤2.24億元，比上年同期增長45.74%，在經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時，實現(xiàn)了本年前三季度主要經(jīng)營指標的較大增長，并持續(xù)保持著市場領先地位。這樣的成績，在整體收縮的影視板塊上市公司中顯得十分亮眼。

從類型來看，華策影視今年繼續(xù)保持著自己在多元題材上的創(chuàng)作優(yōu)勢，無論是劇情、歷史、甜寵還是科幻、古裝、動作均有所涉及。

其中，主旋律劇集《覺醒年代》在豆瓣取得了9.3的高分，不僅為重大革命歷史題材的創(chuàng)作梳理了典范，更在押中了高考作文后拉動了華策影視股價的小幅增長；而以軍旅+甜寵為切入點的都市情感劇《你是我的城池營壘》收獲了25億有效播放，在云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇霸屏年榜中名列第4。

上為完成使命，下為對接市場。綜合來看，華策影視正在沿著自己的品牌之路雙線并進，且已經(jīng)小有所成。

相比華策影視以數(shù)量取勝，新麗傳媒今年首播的作品不算多，但平均播放量卻十分可觀，且在大IP上的布局策略更加明顯。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，在新麗傳媒今年首播的5部作品中，《斗羅大陸》《贅婿》《叛逆者》的有效播放均破10億，而這三部大劇直接帶動了2021上半年劇集市場的熱度，無論是在收視還是口碑上都取得了不俗的成績。

尤其是《贅婿》，在同類型男頻劇中近乎一騎絕塵，不僅愛奇藝最高熱度值達到10730，成為了新麗傳媒5年片單中熱度值最高的劇集，更收獲了48.4億的有效播放，取得了云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇霸屏年榜第1的成績。

《贅婿》的成功驗證了男頻劇的價值，在讓市場信心倍增的同時，甚至帶動了劇本殺與影視劇的互改趨勢。無獨有偶，最近播出的《雪中悍刀行》同樣熱度不俗，這讓新麗傳媒在男頻市場中占據(jù)了絕對的頭部地位。

如今的新麗傳媒，已經(jīng)與閱文影視、騰訊影業(yè)深度綁定，在IP上形成了得天獨厚的優(yōu)勢。從類型來看，新麗傳媒今年的作品多為古裝劇，且均為大IP的S級項目，涵蓋古裝言情、古裝玄幻、古裝武俠等多種細分題材，可見其在IP開發(fā)上一路高歌猛進。

根據(jù)閱文集團發(fā)布的2021半年度財報，閱文集團2021年上半年總營收為43.4億元，同比增長33.2%；凈利潤10.83億元，扭虧為盈。不過隨著吳亦凡被捕，《青簪行》播出遙遙無期，閱文集團或再度被拖累，這讓原本形勢大好的新麗傳媒蒙上了一層陰影。

檸萌影業(yè)、正午陽光：深耕現(xiàn)實題材，維持口碑穩(wěn)定

相比之下，檸萌影業(yè)和正午陽光今年走得則是相對穩(wěn)健、保守的路線，兩家公司分別有3部作品和2部作品首播。

其中，以都市劇發(fā)家的檸萌影業(yè)繼續(xù)保持了自己在都市題材中的優(yōu)勢，接連向市場輸出了《小舍得》《小敏家》兩部“小系列”作品，從市場反饋來看，兩部作品在口碑上還算是對得起這個系列的金字招牌，尤其是上半年上線的《小舍得》，憑借對社會話題的精準洞察和高內(nèi)容質(zhì)量，延續(xù)了“小系列”的熱度，算得上是一部“小爆款”。

從內(nèi)容來看，《小舍得》不僅聚焦了年輕父母和孩子在教育問題上的矛盾，更探討了兩姐妹各自家庭“萬物皆可比”的現(xiàn)象，老一輩之間的你來我往亦是精彩紛呈，這讓該劇最終收獲了18.12億的有效播放；而最近播出的《小敏家》描繪的則是中年人的人生百態(tài)，兩個項目數(shù)據(jù)上各有所長，《小敏家》，在口碑上略勝一籌。

今年是現(xiàn)實題材大年，反映現(xiàn)實、傳遞溫暖力量的現(xiàn)實題材作品大量涌現(xiàn)，受到了觀眾和市場的普遍青睞。作為一家深挖家庭、女性內(nèi)容，致力于打造系列化IP的制片公司，檸萌影業(yè)的優(yōu)勢是成功生產(chǎn)了“小系列”、“女性成長系列”等多部具有代表性的女性系列劇，這意味著其在垂直內(nèi)容的開發(fā)上已經(jīng)積累了相當成熟的經(jīng)驗。

而檸萌影業(yè)在嘗到系列化IP的甜頭之后，也加快了從幕后走向臺前的步伐。跟據(jù)港交所披露的文件，檸萌影業(yè)近期向港交所主板遞交招股書，欲赴港上市。在這個層面上說，其未來在資本市場上的運作也大有可為。

與檸萌影業(yè)一樣保持著穩(wěn)定的精品劇輸出節(jié)奏的還有電視劇行業(yè)的“金字招牌”正午陽光，不過與往年相比，正午陽光今年略顯低調(diào)，只帶來了《山海情》和《喬家的兒女》兩部作品。從口碑來看，這兩部作品分別在豆瓣取得了9.2和7.7的高分，但相對平庸的有效播放，還是讓正午陽光顯得有些暗淡。

從內(nèi)容來看，正午陽光今年與檸萌影業(yè)一樣都是主打現(xiàn)實題材，但在風格上卻有著明顯的差異，更加“接地氣”。

扶貧劇《山海情》算是年初市場上一部非常亮眼的作品，該劇以樸實的敘事風格和溫情細膩的視角，描繪出扶貧路上一個個鮮活生動的故事和人物，串聯(lián)起角色的親情、愛情、友情等話題，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴；而《喬家的兒女》則以三十年社會發(fā)展變遷為背景，講述了喬家的五個孩子在艱苦的歲月里彼此扶持、相依為命的故事，雖然后期情節(jié)略顯浮夸，但也不失生活底色。

兩部作品都是具有一定厚度的現(xiàn)實題材作品，這也是正午陽光的一貫風格。綜合來看，正午陽光今年的整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，在深耕現(xiàn)實題材的同時保持了一貫的口碑穩(wěn)定。但不同于其他制片公司的是，正午陽光已經(jīng)成功打造出了品牌效應，“正午出品，必屬精品”的美譽如雷貫耳，這一方面是光芒加身，另一方面也讓其承載了外界更多的期待與挑剔的目光。

能力越大，責任越大。在這個層面上說，正午陽光未來的壓力也不小。

耀客傳媒、慈文傳媒：市場反饋不佳，前進步伐放緩

去年年初，一部《安家》讓耀客傳媒在疫情期間脫穎而出，重新站上了制片公司的頭部位置，而下半年電競題材劇《穿越火線》和抗疫劇《在一起》的接連告捷，更為這一品牌的未來平添了幾分想象力。如今回頭看看，耀客傳媒去年的輝煌，與天時地利人和不無關(guān)系，疫情帶來的連鎖反應，讓其吃到了一定程度的紅利。

相比去年的大放異彩，耀客傳媒今年的前進步伐則明顯放緩了許多。首先是在有效播放上，除了《突圍》收獲了21.96億的好成績外，耀客傳媒的其他兩部作品均在市場上反響寥寥；而在口碑上，這三部作品則均未及格。

這或許也在一定程度上展現(xiàn)了耀客傳媒的品牌劣勢，雖然近幾年生產(chǎn)過一些戰(zhàn)績赫赫的作品，但耀客傳媒似乎沒能成功打造出自身的品牌效應，不僅涉及的題材相對龐雜，作品的積壓率和失敗率也不低。

以今年的幾個項目為例，《完美的他》以游戲+軟科幻為噱頭，將乙女游戲模式融入甜寵劇中；《陌生的戀人》融入懸疑色彩，打破了愛情劇的傳統(tǒng)套路。兩部作品甚至均啟用臺灣導演，力圖給觀眾帶來新鮮的觀看體驗。

然而現(xiàn)實是，無論是《完美的他》還是《陌生的戀人》都沒能承擔起題材創(chuàng)新的重任，不成熟的劇本最終拉了胯，這暴露的或許是耀客傳媒在制作能力上的不足。在這個層面上說，耀客傳媒或許應該堅定自己做“現(xiàn)實主義話題劇”的初衷，通過好內(nèi)容打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

與仍在探索階段的耀客傳媒相比，慈文傳媒則顯得有些流年不利。在經(jīng)過最近幾年作品的幾連撲之后，慈文傳媒總算在今年迎來了久違的爆款作品《山河令》。然而誰也沒想到，因為藝人爆雷問題，這部作品還沒在觀眾手里捂熱就慘遭下架。

而在《山河令》之后，慈文傳媒的兩部作品《風暴舞》和《一片冰心在玉壺》一部口碑失利，一部無人問津，這讓本就外交內(nèi)困慈文傳媒再次陷入了尷尬的境地。

作為老牌制作公司，慈文傳媒近幾年可謂是波折不斷。從2016年到2020年，已經(jīng)有多位高管從慈文傳媒離職，其營業(yè)收入也從18.26億降至6.74億。2019年，慈文傳媒被國資入股，雖然在資金方面減少了壓力，但制造爆款的能力也在逐漸降低。

如今，隨著《山河令》被下架，慈文傳媒另一部有爆款相的作品《烽火流金》也因為耽改題材問題面臨著政治審核的風險，這家老牌公司的前景似乎依然充滿了變數(shù)。

整體來看，在2021年劇集市場中，六大影視公司依然擁有很強的存在感。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，在連續(xù)劇霸屏榜年榜Top10中，除了平臺主控的3部外，六大公司的作品占到了6部，其中華策影視3部，新麗傳媒2部，耀客傳媒1部，而歡瑞世紀、歡娛影視、唐人影視等傳統(tǒng)影視公司卻不見蹤影。

由此可見，制作能力強，手握豐富IP內(nèi)容的頭部制片公司依然是爆款劇的生產(chǎn)主力，中腰部影視公司想要突圍則越來越難。在這個層面上說，隨著影視圈大清洗的完成，如今的市場充滿了變數(shù)，同時也為影視公司帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

正如去年的耀客傳媒、檸萌影業(yè)，在今年的市場上，也涌現(xiàn)出了一批成績亮眼的新生力量。比如此前表現(xiàn)平平的悅凱影視，今年就推出了爆款劇《司藤》；而去年打造過《且聽鳳鳴》的歆光影業(yè)，今年也推出了反響超預期的《你是我的榮耀》。

目前看來，影視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢或許會是八仙過海，各顯神通。唯一可以確定的是，影視行業(yè)“內(nèi)容為王”的基本規(guī)律不會輕易改變，影視公司的競爭已進入白熱化階段，最終鹿死誰手？這場大戲還有的看。

本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：烏鴉，編輯：鐘小寶，運營：沛然，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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