這是2021年12月27日的下午，北京冬天似乎比往常要冷那么一些。

53歲的李彥宏站在這片名為“希壤”的土地中心，不知心里是怎樣的滋味。再過(guò)幾天，百度就將走過(guò)它的第22個(gè)年頭。

這家全中國(guó)都家喻戶曉的公司，似乎不如它的名氣一般，擁有著與之相應(yīng)的業(yè)績(jī)。相反，百度在這十年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，漸漸迷失了自我。

沒(méi)能在這十年中挖到金子的百度，決定將自己的未來(lái)押在下一個(gè)十年上，但這個(gè)“十年計(jì)劃”的起點(diǎn)，似乎不盡如人意。

01 游戲裁直播，百度究竟想要做什么？

就在“百度Create大會(huì)”啟動(dòng)前幾天，百度被曝正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)也有一定規(guī)模的裁員。

作為曾經(jīng)的“御三家”，百度也曾無(wú)限風(fēng)光，數(shù)年前就早早地開始布局人工智能領(lǐng)域，這也讓不少人稱贊當(dāng)年的百度“有遠(yuǎn)見(jiàn)”、“有眼光”。

百度這些年也不只埋著頭搞AI，和他的兩位“同僚”一樣，做投資、做游戲、搞直播、搞社交……好像什么都做了，但就是不知道自己該做什么。

反觀隔壁的小企鵝，背靠著社交和游戲兩棵大樹，在全球范圍內(nèi)締造了自己的游戲帝國(guó)。從東邊來(lái)的阿里巴巴也沒(méi)閑著，把自己的商品賣到了全國(guó)各地。

而百度，可謂是照葫蘆畫瓢，但不知道自己葫蘆里賣的是什么藥。手里拿著人工智能這一張好牌就是打不出去，喊了好多年的無(wú)人駕駛遲遲無(wú)法落地。或許是為資本市場(chǎng)講個(gè)新故事，做技術(shù)服務(wù)商的百度干脆入局親自下場(chǎng)造車。

從游戲直播到電商直播，百度總是慢半拍。今年收購(gòu)YY后，還曾遭遇渾水做空。歷經(jīng)多次挫折后，百度決心壯士斷腕，拋下一切全心投入AI與元宇宙。

不過(guò)看起來(lái)，“希壤”更像是半成品，作為百度人工智能技術(shù)的“小白鼠”。

02 重技術(shù)輕場(chǎng)景，“希壤”淪為試驗(yàn)田

號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一款元宇宙應(yīng)用的“希壤”，這一次亮相看起來(lái)并不是那么“元宇宙”。尤其是沒(méi)有VR設(shè)備加持，在手機(jī)體驗(yàn)希壤，就像是玩游戲半成品一樣，許多用戶都卡在了更新與登錄環(huán)節(jié)，無(wú)法進(jìn)入“希壤”。

游戲向來(lái)被視為元宇宙的雛形，如果元宇宙應(yīng)用連最基礎(chǔ)的雛形標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到，那好像很難有說(shuō)服力。可比起形態(tài)，百度似乎更在乎背后的底層技術(shù)。

競(jìng)核了解到，“希壤”團(tuán)隊(duì)原在百度內(nèi)部主攻云計(jì)算、云渲染方向。也有爆料稱這是百度安全部門主導(dǎo)的產(chǎn)品。

無(wú)論哪一種說(shuō)法，都能看得出百度更注重云技術(shù)在產(chǎn)品端的應(yīng)用。如何保證多人同屏在線的流暢程度？如何實(shí)現(xiàn)云端數(shù)據(jù)的快速傳輸？這是百度想要在“希壤”中驗(yàn)驗(yàn)真?zhèn)蔚摹?/p>

如果力量不夠，那就人數(shù)來(lái)湊。這次百度搞元宇宙拉上了英偉達(dá)。在百度create大會(huì)開幕當(dāng)天，英偉達(dá)全球副總裁暨亞太區(qū)總裁Raymond Teh受邀出席并發(fā)表了主題演講。

Raymond Teh表示，英偉達(dá)與百度在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面有緊密合作。百度推出的AI開發(fā)者平臺(tái)“飛槳”也和英偉達(dá)的軟、硬件進(jìn)行了深度的集成和優(yōu)化，英偉達(dá)將繼續(xù)攜手百度打造AI元宇宙。

而英偉達(dá)最引以為傲的圖形技術(shù)卻沒(méi)有在和百度的合作中被提及，百度對(duì)元宇宙場(chǎng)景搭建似乎也不是很上心。

結(jié)合近日裁員游戲部門的消息來(lái)看，百度未來(lái)更將自己定位為一個(gè)底層技術(shù)供應(yīng)商與方案解決者的角色。

03 入局早布局晚，百度游戲很難再出發(fā)

在應(yīng)用側(cè)，百度是不上心還是有心無(wú)力？大家可能各有自己的判斷。

比起騰訊、網(wǎng)易這類游戲巨頭亦或是新入局的阿里與字節(jié)跳動(dòng)，百度游戲至今都難有佳作問(wèn)世，產(chǎn)品矩陣也傾向輕度休閑手游，中重度游戲多為IP改編手游，例如《北行客》《忘川》等。

重點(diǎn)投入的大IP產(chǎn)品《數(shù)碼寶貝：源碼》、《武庚紀(jì)》受政策限制，至今未能獲得版號(hào)；海外發(fā)行的休閑手游《今晚來(lái)點(diǎn)貂蟬》、《Pocket Dungeon》等均表現(xiàn)不佳。

自7月22日國(guó)家新聞出版署發(fā)布游戲版號(hào)以來(lái)，近段時(shí)間未有新的版號(hào)信息公示。

據(jù)競(jìng)核統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿日，2021年共計(jì)下發(fā)755款游戲版號(hào)。其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)679款，進(jìn)口游戲版號(hào)76款。

2021年已經(jīng)有五個(gè)月沒(méi)發(fā)版號(hào)了。從當(dāng)前政策動(dòng)向來(lái)看，無(wú)版號(hào)況仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，這對(duì)許多中小游戲廠商來(lái)說(shuō)是不小的打擊。

百度游戲也是一樣，政策限制下難以通過(guò)充足的產(chǎn)品存量與差異化策略入局游戲市場(chǎng)，產(chǎn)品上線與運(yùn)營(yíng)壓力山大。

從休閑游戲等輕度手游入場(chǎng)、逐步積累自研技術(shù)，確實(shí)是打開游戲市場(chǎng)的良性策略?？上胍罱ㄔ钪嫫脚_(tái)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

其實(shí)百度染指游戲不可謂不早，往前可追溯到2007年，當(dāng)時(shí)主要為玩家提供游戲資訊。2013年，百度斥資19億美金，高調(diào)涉足游戲商店，意欲成為分發(fā)平臺(tái)。可惜事與愿違，百度未能登上移動(dòng)流量分發(fā)快餐車。

時(shí)隔八年后，也就是在今年7月ChinaJoy上，百度宣布重組游戲業(yè)務(wù)，想要再探游戲市場(chǎng)。當(dāng)前游戲政策環(huán)境變了，市場(chǎng)主體變了，百度很難再?gòu)闹蟹值靡桓氤?，年底大裁員印證了百度游戲“再出發(fā)”的艱難程度。

未來(lái)，百度或許會(huì)攜手一些擁有一定技術(shù)積累的游戲公司，共同搭建“希壤”場(chǎng)景。百度自身則退居幕后，讓AI和云端技術(shù)在元宇宙這棵參天大樹下生根發(fā)芽。這也很符合百度“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”的理念。

下一個(gè)十年，可能真的要“眾里尋他千‘百度’，那人卻在燈火闌珊處”了。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：錢泓言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 軟肋 全軍覆沒(méi) 游戲