年度音樂報(bào)告又一次在朋友圈刷屏了。

無論是循環(huán)過千百次的年度最愛歌曲，還是幾歲至幾百歲不等的音樂靈魂，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂推出的2021年度報(bào)告，總有讓人忍不住想要與朋友分享的內(nèi)容。

通過年度報(bào)告內(nèi)容回顧這一年由音樂記錄下的生活經(jīng)歷，以及那些隱藏在音樂表達(dá)背后的真實(shí)情緒，這也許是年度報(bào)告對于用戶獨(dú)特的紀(jì)念意義。

不過，由于報(bào)告是根據(jù)用戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析，平臺也許分不清你是真的在欣賞音樂，還是把音樂當(dāng)做生活工具。寶寶巴士成為年度歌曲，英語聽力、軍訓(xùn)期間練的軍歌登上年度TOP 10，或是一次偶然忘關(guān)音樂軟件的經(jīng)歷，改變了你的年度歌手，這些意外也記錄下難忘的生活插曲。

隨著2021年進(jìn)入倒計(jì)時，各家音樂平臺的年度報(bào)告陸續(xù)與用戶見面。這些爭相證明自己“懂”你的年度報(bào)告，又反映出怎樣的平臺實(shí)力？

2021年度報(bào)告的新升級

一年一度的年度聽歌報(bào)告上線，并再次沖上熱搜、在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏。今年，兩家平臺的年度報(bào)告出了不少新花樣。

從主題與概念方面，今年QQ音樂年度報(bào)告的主題是“2021時光采樣”，透過聽歌日歷重溫用戶的音樂時光。

而網(wǎng)易云音樂則以“原來音樂都記得”為主題，開啟用戶音樂消費(fèi)的年度總結(jié)。報(bào)告延續(xù)了設(shè)置個人形象的玩法，并設(shè)置了云村時光擺渡人、云村小樂神、云村長老等角色，還有瀑布、曲庫森林、云端書屋、黑膠音像店等多個場景，強(qiáng)化用戶主體在云村世界探索、游歷的概念。

年度報(bào)告內(nèi)容層面，除了年度歌手、年度歌單等常規(guī)內(nèi)容，兩家報(bào)告在其他方面進(jìn)一步體現(xiàn)內(nèi)容差異性。

時光如歌流淌，QQ音樂的年度報(bào)告將音樂消費(fèi)行為與對應(yīng)的時間點(diǎn)進(jìn)行連接，通過各種不同的“時刻”喚醒用戶音樂背后的內(nèi)心情緒、生活記憶。

例如“邂逅時刻”“幸運(yùn)時刻”“元?dú)鈺r刻”“EMO時刻”“干飯時刻”。在“幸運(yùn)時刻”中還有星座博主陶白白帶來的2021星座專屬“本命數(shù)字”和“本命好歌”。此外，還有單曲循環(huán)次數(shù)最多的“上頭時刻”，曾經(jīng)常聽曲目最后一次出現(xiàn)在播放列表的“遺忘時刻”，將關(guān)鍵詞與年度歌詞集合稱三行小詩的 “走心時刻”。

此外，QQ音樂還對比了今年與去年聽歌總時長的變化，這兩年間一如既往喜愛的歌手，以及漸漸遺忘的歌手，通過回顧的方式呈現(xiàn)音樂愛好變化。

網(wǎng)易云音樂則統(tǒng)計(jì)了這一年邂逅的歌手?jǐn)?shù)量、曲風(fēng)種類，過去一年新聽到的歌手、探索的新曲風(fēng)反映出用戶的審美變化。結(jié)合用戶2021年最愛的曲風(fēng)成分，網(wǎng)易云音樂還設(shè)置了“音樂靈魂”年齡測定的玩法。

一秒切換風(fēng)格的聽歌瞬間、四季最愛的歌曲及其節(jié)奏變化、聽歌最晚的一天，對用戶音樂消費(fèi)行為進(jìn)行多樣化解析。而單曲循環(huán)次數(shù)最多的音樂最小眾的歌曲、所聽歌曲的時間跨度等，則從音樂內(nèi)容偏好角度解讀用戶的使用行為。

網(wǎng)易云音樂的報(bào)告中，還記錄下用戶的內(nèi)容付費(fèi)行為，如成為黑膠VIP的時刻、收聽的VIP專享歌曲數(shù)量；陪你“一起聽”最久的人，則突出網(wǎng)易云音樂的社交功能。

報(bào)告的最后，QQ音樂根據(jù)用戶聽歌時長和天數(shù)，為用戶分配不同的音樂星球，聽歌天數(shù)越高，星球越稀有。同時，聽歌天數(shù)還被換算成經(jīng)典的星月等級，與早期的QQ等級實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，上演青春回憶殺。

網(wǎng)易云音樂則與去年類似，結(jié)合個人形象、關(guān)鍵詞、年度曲風(fēng)、年度歌手、年度歌曲等信息形式最終的年度報(bào)告。此外還隱藏了一個有相似音樂品味云村用戶的“彩蛋”。

從整體來看，兩家音樂平臺的年度報(bào)告均在往年風(fēng)格上進(jìn)行升級，以滿足用戶年復(fù)一年的期待。不過，QQ音樂注重于用戶不同消費(fèi)行為的記錄與呈現(xiàn)。而網(wǎng)易云在消費(fèi)偏好與行為上有諸多豐富的挖掘與解讀，在完整的云村世界觀支撐下，體現(xiàn)出更為成熟的營銷邏輯。

報(bào)告背后是平臺音樂內(nèi)容實(shí)力的展現(xiàn)

作為平臺與用戶之間直接對話的橋梁，年度報(bào)告不僅是平臺基于用戶消費(fèi)行為的解讀報(bào)告，也是平臺體現(xiàn)內(nèi)容硬實(shí)力的一次大型品牌營銷活動。

根本上來說，平臺所收集到的數(shù)據(jù)能夠多大程度“懂”用戶，取決于音樂平臺內(nèi)容能夠多大程度滿足用戶的音樂需求，以及對用戶的音樂消費(fèi)行為的覆蓋程度。

在此前版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，平臺所占有的音樂版權(quán)數(shù)量是支撐報(bào)告內(nèi)容的硬實(shí)力。

2016年，QQ音樂與擁有酷狗音樂、酷我音樂的中國音樂集團(tuán)合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)，幾家音樂在線平臺的音樂版權(quán)也實(shí)現(xiàn)一定程度的互通共享。版權(quán)成為QQ音樂建立內(nèi)容護(hù)城河主要籌碼。

相比之下，網(wǎng)易云音樂因占有的音樂版權(quán)過少而飽受用戶詬病。社區(qū)氛圍再好，當(dāng)喜歡的歌手音樂內(nèi)容變灰，也還是會影響用戶對音樂平臺的選擇與忠誠度。

但今年隨著反壟斷監(jiān)管趨嚴(yán)，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂紛紛宣布放棄獨(dú)家版權(quán)，行業(yè)格局發(fā)生重大變化。各家平臺只要能夠跟進(jìn)版權(quán)擴(kuò)充曲庫，就可以爭取到與版權(quán)相捆綁的新用戶群體，這對于此前飽受版權(quán)掣肘的網(wǎng)易云音樂來說，無疑是重大利好。

版權(quán)解禁也一定程度上影響著用戶的平臺選擇。反映在年度報(bào)告上，便是用戶與往年常用音樂軟件的變化，以及單一音樂軟件對用戶全年度音樂消費(fèi)洞察精確度的下降。

從社交平臺上用戶們分享的年度報(bào)告看出，在多個音樂平臺間“橫跳”的也大有人在。觀察發(fā)現(xiàn)，平臺簽約的音樂人、音樂平臺與影視劇綜的合作是內(nèi)容差異性的最后高地。

在后版權(quán)時代，平臺運(yùn)營、社區(qū)建設(shè)、商業(yè)化能力等方面也成為音樂平臺間競爭新戰(zhàn)場。從年度報(bào)告設(shè)計(jì)質(zhì)量上，我們也可以窺見平臺在內(nèi)容營銷方面的能力。

例如此次網(wǎng)易云音樂極具創(chuàng)意的“音樂靈魂”概念，通過用戶的曲風(fēng)偏好測定靈魂年齡，打破用戶的現(xiàn)實(shí)年齡限制。常聽兒歌的人音樂靈魂只有幾歲，喜愛二次元音樂的用戶則是十幾歲的青少年，音樂靈魂為中青年的用戶可能熱衷華語經(jīng)典曲目；而喜歡古典音樂的用戶則成了現(xiàn)實(shí)中罕見的百歲老人。

從效果上來看，極具創(chuàng)意性和反差感的“音樂靈魂”，不僅迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，登上微博熱搜榜，還成為用戶之間分享的主要內(nèi)容，存在感極高。

從品牌角度來看，“音樂靈魂”是基于用戶涉獵不同曲風(fēng)的分析結(jié)果，與網(wǎng)易云音樂以趣緣建立社區(qū)的運(yùn)營邏輯一脈相承。除此之外，不同年齡的音樂靈魂也側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂所含音樂類型之豐富，在后版權(quán)時代，是對以往“網(wǎng)易云在音樂版權(quán)方面存在劣勢”一類論調(diào)的反擊。

而QQ音樂的年終報(bào)告則為用戶提供一記經(jīng)典回憶殺。用戶的聽歌時長換算成經(jīng)典的太陽月亮等級，勾起大家曾經(jīng)與好友比拼QQ等級的青春回憶。當(dāng)版權(quán)不再是QQ音樂的核心優(yōu)勢，走情懷路線引發(fā)用戶情感連接，可以為平臺后續(xù)社區(qū)運(yùn)營提供鋪墊。

走心走情的年度報(bào)告，不僅承載著一年的音樂情感與生活回憶，也滿含我們對于新一年新的音樂邂逅的美好期待。隨著酷狗音樂、咪咕音樂等音樂流媒體平臺陸續(xù)上線年度報(bào)告，我們的2021的音樂之旅也將畫上最完滿的句號。

本文來自微信公眾號 “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：蘿樂，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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