2020年，在疫情和經(jīng)濟(jì)整體下行的大環(huán)境下，影視行業(yè)寒冬持續(xù)，國劇市場迎來至暗時刻。2021年，隨著經(jīng)濟(jì)回暖，國劇作品的規(guī)模、類型較去年均有不同程度的提升。

而從今年劇集市場的作品可以看出，大眾審美更新迭代，流量退卻，熱錢不再，再加之相關(guān)政策愈發(fā)規(guī)范后，市場風(fēng)向等問題動蕩不定，因此，2021年的國產(chǎn)劇題材雖多，但一直未能帶給觀眾巨大驚喜，且多數(shù)遇冷。

網(wǎng)娛君將根據(jù)今年市場和觀眾需求變幻下“水土不服”的幾部作品，梳理市場新面貌和新變化，試圖為明后年的劇集市場的探索創(chuàng)新提供思路。

古裝劇“無人生還”，迷霧劇場遇冷

曾有娛評人評價道，“2021年劇集市場經(jīng)歷多次打破和重組，走向涅槃重生”。

尤其在數(shù)據(jù)效力減退的情況下，大眾對內(nèi)容要求日益提高，市場幾經(jīng)變幻后，曾經(jīng)為“鴻篇巨制”的作品率先遭遇了滑鐵盧。

具體到平臺項目層面，騰訊今年雖有《掃黑風(fēng)暴》和《你是我的榮耀》兩部爆款，但古裝S+級作品《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》，皆因不同原由開局不利，未能取得預(yù)期成績，作品口碑表現(xiàn)也不太理想。

其中，《千古玦塵》集合了“三生三世”“上古神仙”等仙俠劇爆款元素，但隨著近年來古偶劇的洗禮，觀眾審美能力早已飛升，而該劇在元素上未有突破，又把仙俠固定的“拯救天下蒼生”縮小成“只顧談情說愛”，自然得不到認(rèn)可。

而《斛珠夫人》除劇情外，服化道也被大眾吐槽千篇一律，古裝傳奇玄幻類劇集幾乎無“進(jìn)步”可言。

其他傳記、愛情題材的古裝劇，如騰訊視頻、愛奇藝的《嘉南傳》，優(yōu)酷視頻的《君九齡》、芒果TV的《與君歌》也因相似原因，未被觀眾和市場接受。

與其他S+古裝劇相比，《雪中悍刀行》最受觀眾詬病的是其武打戲份將細(xì)節(jié)動作簡化，全靠特效和無休止的慢鏡頭來呈現(xiàn)。

繼《遇龍》中王鶴棣的“電梯飛行”，《斛珠夫人》中陳偉霆“一劍飛抹多人脖”后，古裝劇《雪中悍刀行》又因“一劍仙人跪”“蛙式原地旋轉(zhuǎn)”“全景AI收招”等鏡頭畫面，讓今年的古裝劇武打戲份淪為網(wǎng)友口口相傳的“笑話”，甚至連累角色扮演者被嘲。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1連續(xù)劇市場網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》報告顯示，2021上半年全網(wǎng)劇集有效播放1575億，頭部劇集獨(dú)播和自制劇比例呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢，平臺劇場愈發(fā)垂直、精細(xì)。

而作為平臺劇場化的先驅(qū)者和引導(dǎo)者之一，愛奇藝的迷霧劇場“落潮”?！栋私峭っ造F》開局失利，在家庭倫理劇和懸疑劇間反復(fù)橫跳?！吨旅竿犯木幒髷⑹挛蓙y，未能挽回觀眾興趣?！墩l是兇手》小有成績后，無奈被道具組和營銷拖了后腿。

目前來看，《八角亭迷霧》《致命愿望》已成定局，《誰是兇手》目前是本季迷霧劇場最優(yōu)秀劇集，但在2021國劇市場里半上半下，迷霧劇場若想完成回殺逆轉(zhuǎn)，仍需看后續(xù)《淘金》如何發(fā)力。

以“職業(yè)”為外衣，多題材集體懸浮

回顧2021劇集市場，我們可以看到“職業(yè)劇”無處不在。

如號稱描繪電競行業(yè)生活的《你微笑時很美》，講述消防員故事的《你好，火焰藍(lán)》，聚焦心理咨詢師的《女心理師》，將背景定位于航空領(lǐng)域的《壯志高飛》，以及國內(nèi)第一檔公安部批準(zhǔn)的動作懸疑犯罪影視劇《也平凡》等，其題材包括甜寵、救援、都市、懸疑，多題材作品正在以“職業(yè)”為外衣，脫離角色專業(yè)，劇情走向愈發(fā)“懸浮”。

具體到項目層面，《你好，火焰藍(lán)》原本在一眾S+級別的項目競爭下并不出彩，然而主演龔俊因《山河令》爆火，得到熱度加持，又涉及到今年觀眾喜愛的“主旋律”元素，讓該劇熱度直線上升。

然而，《你好，火焰藍(lán)》的內(nèi)核是圍繞消防員霍言與醫(yī)生晏藍(lán)的救援情感劇，播放量和口碑并不理想，最終也僅得到了粉絲圈層認(rèn)可。

同樣，《女心理師》因扛劇小花楊紫擔(dān)任主演，該劇官宣之初就備受關(guān)注，官方預(yù)告和新聞吊足胃口，然而熱度雖高，卻從首集開始口碑熱度便全面崩盤，豆瓣首次開分5.1，截止至收官當(dāng)日，有效集均播放量為1636萬，在近一年S+級別的現(xiàn)代劇中墊底。

《你好，火焰藍(lán)》和《女心理師》終因與同類型劇一樣言行相詭，被觀眾遺忘。

此外，懸疑劇也開始披上了“職業(yè)”外衣，并且劇情和人設(shè)方面，比愛情劇還要“懸浮”。

《也平凡》是由鄭愷、張國立、林峯、種丹妮主演的動作犯罪懸疑劇，因為該劇既是一線衛(wèi)視上星劇，也是國內(nèi)第一檔公安部批準(zhǔn)的動作懸疑犯罪影視劇，自然讓觀眾心生期待。

然而播出后，《也平凡》在鏡頭運(yùn)用上，全程使用電視劇慣用的夸張手法，在第一觀感上便與觀眾拉開內(nèi)心距離；其次，劇中開篇富家公子季凡開豪車上班，女警出勤穿高跟鞋，畫精致妝容等情節(jié)過于“失實(shí)”，勸退部分懸疑劇受眾；在最重要的案件推理和破局線索上，劇中幾乎全由季凡一人展現(xiàn)，個人主義色彩十足，且無英雄主義和群像生活可言，諸多問題相加之下，讓該劇徹底脫離“平凡”，難以做到真正落地，觸達(dá)觀眾。

《也平凡》想以頗具破壞性的方式重塑觀眾的觀劇邏輯，跳出影視劇創(chuàng)作的舒適圈，然而，重塑邏輯并不代表可以“懸浮”“失實(shí)”，敢于突破創(chuàng)新也要以觀眾和市場需求為基礎(chǔ)。

做“觀眾和市場”的調(diào)和劑

目前，劇集市場最直觀的趨勢是題材的多元化發(fā)展，題材類型不再單一，且擁有了更豐富的情感外延，為創(chuàng)作者提供了更大的表達(dá)空間，同時滋生了多種矛盾。

“現(xiàn)在的劇集市場是有矛盾存在的，最主要的還是創(chuàng)作者和資方的矛盾，市場和觀眾的矛盾。比如古裝的落潮就是一場市場和觀眾的矛盾，也是資方和創(chuàng)作者對觀眾和市場的誤判?，F(xiàn)在很多創(chuàng)作者和資方有一個誤區(qū)，覺得把所有受歡迎的因素縫合起來，就能誕生一個差不多熱度的作品，所以單從市場來說，《千古玦塵》是有市場的，而且非常肥沃，可如果結(jié)合觀眾觀劇量和喜好變化來看，這部劇非常普通。抓不準(zhǔn)市場和觀眾需求的平衡是目前國產(chǎn)劇創(chuàng)作最大的困境。”制片人沃沃說道。

當(dāng)前，國劇市場遭遇創(chuàng)作困境，平臺和制作方如要獲得觀眾認(rèn)可得到市場，需要不斷去探索尋找答案。

2022年，劇集市場多題材劇集均有儲備。都市情感劇有胡歌主演的《繁花》以及國民作品續(xù)集《歡樂頌3》；古裝題材方面，由王倦執(zhí)筆的《大宋少年志2》《慶余年2》將要開拍，預(yù)計2022年內(nèi)播出，S+級別古裝題材或許能通過兩部作品洗清恥辱，再度逆襲。

主旋律題材在以家國情懷為核心情感的基礎(chǔ)之上，開始涵蓋更多行業(yè)，且專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。群像劇有展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士家國大義的《八十八國際旅》，以及聚焦國內(nèi)林業(yè)近二十年發(fā)展的《父輩的旗幟》；職業(yè)方面，有以人民檢察官為書寫對象的《公訴精英》，以及繼《掃黑風(fēng)暴》后，騰訊與五百導(dǎo)演再次合作的《生死守護(hù)》。

2021年劇集市場，頭部大劇自制劇和獨(dú)播比例持續(xù)擴(kuò)張，觀眾觀劇喜好驟變，劇集大盤流量下滑，“懸浮”劇不再被接受，多部S+級別項目就此落寞或無聲掩埋。

2021年雖有低潮失落，也有意外收獲，是極具創(chuàng)新與變革，充滿“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”的一年，且劇集市場正在從量變向質(zhì)變發(fā)展，相信未來會有更多精品化劇集出現(xiàn)。

本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：貝波，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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