時(shí)光如水，歲月如歌，又到了面對(duì)“年終總結(jié)”撫鍵四顧心茫然的時(shí)候?？呻S著各大衛(wèi)視、平臺(tái)的跨年晚會(huì)大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕，硬糖君的傷感立馬減了幾分，迅速拿出“導(dǎo)師”的派頭品評(píng)起來(lái)。

湖南衛(wèi)視先聲奪人，喊響“青春閃耀，光芒來(lái)襲”的口號(hào)。主視覺(jué)海報(bào)和光芒概念片公布后，便沒(méi)再釋放更多信息，磨人妖精的做派讓人著急上火；江蘇衛(wèi)視就體貼多了，接連官宣三波嘉賓陣容，拉出華語(yǔ)樂(lè)壇老中青的三代縱貫線。眾星獻(xiàn)唱，足慰吾懷。

兩大老牌衛(wèi)視纏斗之際，還令觀眾期待的新玩家嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）也迅速出招。先是以一則《放焰火》的預(yù)告短片賺足關(guān)注，而后的首波陣容劇透才是重磅戲碼。《原神》《讓子彈飛》《威震天》等IP各有戲份，覆蓋影漫舞劇等多圈層，究竟會(huì)如何演繹讓人現(xiàn)在就百爪撓心。

其中，電影《讓子彈飛》一直是B站用戶玩梗的熱門(mén)素材，如今在跨年晚會(huì)首次舞臺(tái)化消息傳來(lái)，成功拿下微博熱搜，嘖嘖稱奇的網(wǎng)友留言道：“爺青回”“這就是驚喜”“名場(chǎng)面競(jìng)標(biāo)，讓學(xué)該申遺”。

跨年晚會(huì)物料仍在持續(xù)更新中，硬糖君索性圍繞陣容、風(fēng)格、節(jié)目給今年跨晚預(yù)測(cè)一番。各位觀眾老爺，究竟會(huì)翻誰(shuí)的牌子？

流量，彼此不一樣

這幾年，“流量”多寡是衡量跨年晚會(huì)的硬指標(biāo)，也是網(wǎng)友最關(guān)注的話題。

湖南衛(wèi)視一直是流量掛，去年那句“除了流量，我們一無(wú)有所”令人印象深刻。不過(guò)，歷來(lái)高調(diào)的選手今年卻收斂鋒芒。官博目前發(fā)出的資料里，僅一張主視覺(jué)海報(bào)有點(diǎn)信息量。

但架不住粉絲消息靈通，總能順著黃牛、彩排、明星行程找出蛛絲馬跡。再聯(lián)系湖南衛(wèi)視一貫的“穩(wěn)流固流，肥水自?！保嗌倏梢云闯鰝€(gè)模糊的嘉賓名單。放眼望去，王一博粉絲呼喚官宣的聲音最響亮。不出意外的話，他將是今年芒果臺(tái)跨年的一張收視王牌。

按以往經(jīng)驗(yàn)，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)都會(huì)充分利用自家熱門(mén)劇集、綜藝來(lái)做主題、造話題。而不久前，都市愛(ài)情劇《陪你逐風(fēng)飛翔》播出后，王安宇、宋祖兒的“爭(zhēng)強(qiáng)好笙”組合甜蜜走紅，讓無(wú)數(shù)人嗑糖嗑到無(wú)法自拔。網(wǎng)傳這對(duì)俊男靚女將在湖南衛(wèi)視跨晚返場(chǎng)營(yíng)業(yè)，CP粉激動(dòng)難抑正督促官宣。

只是網(wǎng)友心急火燎，芒妃卻遮遮掩掩。最近幾天，湖南衛(wèi)視官博更新十年前跨晚的經(jīng)典片段時(shí)，便惹來(lái)抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可別恃寵而驕，失了圣心啊。

兩相對(duì)比，江蘇衛(wèi)視還是一貫的端莊大氣，果斷選擇在“歌壇流量”上正面交鋒。楊洪基、關(guān)牧村所代表的老牌唱將鎮(zhèn)場(chǎng)，李宇春、鄧紫棋、毛不易等實(shí)力歌手齊聚，硬糖少女、陳偉霆、蔡徐坤等年輕偶像加盟。三種歌手類(lèi)型，力求足夠吸睛，把全年齡層的聽(tīng)眾招攬過(guò)來(lái)。

去年跨年晚會(huì)成績(jī)甚好的B站，今年自然也備受關(guān)注。早在12月初，B站就針對(duì)黃牛倒票一事發(fā)文，直斥“時(shí)代少年團(tuán)加盟B站跨年晚會(huì)”為不實(shí)信息，又說(shuō)“周深加盟B站跨年晚會(huì)”為確認(rèn)消息。隨即，#B站跨年晚會(huì)用聲明的方式官宣周深加盟#的話題空降微博熱搜，斬獲近兩億的閱讀量。好的，奇怪好笑卻有效的官宣方式又增加了。

B站跨晚彩排正式推進(jìn)后，“威震天出差無(wú)錫”又在短視頻、社交媒體傳開(kāi)，成為網(wǎng)友的一大快樂(lè)源泉。沒(méi)想到，威震天出差順道拍了個(gè)Vlog，既讓自己刷足存在感，也給B站跨晚的震撼舞美來(lái)了次劇透。

持續(xù)的碎片化趣味信息，使得B站跨晚?yè)碛凶銐蜷L(zhǎng)的內(nèi)容發(fā)酵期，更便于前置化傳播。隨著預(yù)告片《放焰火》上線、首批IP陣容放送、嘉賓陣容揭秘，群眾的圍觀興趣持續(xù)高漲。

風(fēng)格，各宮有偏好

傳說(shuō)在雍王府門(mén)口賣(mài)豆?jié){的甄嬛，能夠一路通關(guān)到太后。而她的兒媳婦令妃，內(nèi)務(wù)府包衣出身，照樣過(guò)五關(guān)斬六將，搖身成為嘉慶帝的生母?？梢?jiàn)，起點(diǎn)是重要，但笑到最后還得靠真本事。

如今，各大衛(wèi)視、平臺(tái)換上新裝，已在跨年家宴開(kāi)場(chǎng)前跟咱打了個(gè)照面。陣容好不好、資源硬不硬、基本盤(pán)大不大，這些初印象必定影響基礎(chǔ)分?？芍笳l(shuí)能出彩、誰(shuí)會(huì)失意，我們還是要回到內(nèi)容層面找答案。

湖南衛(wèi)視今年跨年仍主打青春風(fēng)。主視覺(jué)海報(bào)色彩鮮明，粉色星云作背景，四周有星球、鯨魚(yú)、群山、宇航員等元素懸浮環(huán)繞，賽博感撲面而來(lái)。而少男少女占據(jù)一角，或是凝望天際，或是奔赴前方，增添不少青春活力，讓人期待正片的舞美和視效。

此外，湖南衛(wèi)視跨晚還奉上一則“光芒公式”，暗示今年的小秘密藏于其中，號(hào)召大家解鎖驚喜。目前，官方僅給出兩條提示：脫單成功+《小幸運(yùn)》=甜蜜的2020，畢業(yè)+《第一天》=全新的開(kāi)始。網(wǎng)友大開(kāi)腦洞，有猜戀綜嘉賓撒糖的，有猜大勢(shì)CP營(yíng)業(yè)的，也有猜田馥甄、孫燕姿要來(lái)的，應(yīng)有盡有。

一向穩(wěn)中求變的江蘇衛(wèi)視，今年照舊是走懷舊、經(jīng)典風(fēng)。具體節(jié)目尚未公布，但從一水的歌手嘉賓便可判斷，當(dāng)晚必定是聽(tīng)覺(jué)盛宴。經(jīng)典金曲、網(wǎng)絡(luò)神曲、流行歌曲讓人看罷晚會(huì)就想唱K。

創(chuàng)新之處在于，江蘇衛(wèi)視今年還邀請(qǐng)了航天老同志合唱團(tuán)、全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模、抗美援朝老戰(zhàn)士代表等“素人嘉賓”，以此呼應(yīng)時(shí)代、緊扣奮斗主題。晚會(huì)未播，硬糖君已經(jīng)感受到濃濃正能量。

如果說(shuō)江蘇衛(wèi)視對(duì)時(shí)代的表達(dá)是噴薄而出的詩(shī)歌，B站跨年晚會(huì)則是含蓄蘊(yùn)藉的散文。幾天前，官方以首條預(yù)告短片《放焰火》給每個(gè)人送去一場(chǎng)極具創(chuàng)意的絢爛“焰火”。

“你如果緩緩把手舉起來(lái)，舉到頭頂，再突然張開(kāi)五指。那恭喜你，你剛剛給自己放了個(gè)煙花”。這本是今年流行網(wǎng)絡(luò)的熱梗，戳中的是現(xiàn)代人的孤獨(dú)和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中，這個(gè)無(wú)聊解悶的肢體語(yǔ)言，被重新詮釋成了一種告別過(guò)去、擁抱希望、彼此鼓勵(lì)的浪漫儀式。

放焰火的人里，有情侶，有夫妻，有單身黨，有一家人，有聽(tīng)障人士……這些群體組成的眾生相，其實(shí)就是大千世界的縮影。所有人都曾經(jīng)歷生活困頓，卻依舊心懷希望地伸出雙手，燃起精神世界那團(tuán)絢爛焰火，點(diǎn)亮自己、溫暖彼此。

不過(guò)，雖說(shuō)《放焰火》的概念確實(shí)玩得好，但并未直觀展現(xiàn)今年B站跨晚的內(nèi)容。因此，這則短片掀起熱議后，網(wǎng)友愈發(fā)好奇起節(jié)目本身，在刷屏彈幕里催促劇透進(jìn)度。

很快，B站官博就發(fā)布了部分節(jié)目IP和演繹形式。爆款游戲《原神》、經(jīng)典神片《讓子彈飛》、傳奇國(guó)劇《大秦帝國(guó)》、宇宙頂流《威震天》等皆在其列，就不知這些大家耳熟能詳?shù)挠螒?、?dòng)畫(huà)、影視作品將以怎樣面貌登上晚會(huì)舞臺(tái)。

總得來(lái)說(shuō)，各家跨晚都有專屬特色，讓人最難想象內(nèi)容呈現(xiàn)方式的B站暫時(shí)拔得頭籌。如果它們的正片和預(yù)告一樣好，決勝之戰(zhàn)那就得拼拼制作者的格局了。

跨晚，創(chuàng)作啟示錄

同題作文最難寫(xiě)，硬糖君對(duì)此深有體會(huì)。每次遇到啥文娛大熱點(diǎn)，在同行們唰唰唰一通輸出后，要找點(diǎn)新角度那簡(jiǎn)直想破腦袋。更何況跨年晚會(huì)在國(guó)內(nèi)已有十六年歷史，每年至少六七個(gè)平臺(tái)供觀眾選擇，打出差異化那是相當(dāng)困難。各家不僅要面對(duì)外部激烈競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)部也得尋求創(chuàng)新破局，并且力求合家歡，覆蓋最多人群。

這種局面下，跨年晚會(huì)創(chuàng)作打過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的保守牌。幾乎所有平臺(tái)都在卯足勁兒爭(zhēng)搶頂流明星、年輕偶像，在跟風(fēng)爆款內(nèi)容方面更是整齊劃一。猶記說(shuō)唱?jiǎng)倓傋呒t時(shí)，幾大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，不管什么歌手、歌曲都得說(shuō)唱，費(fèi)玉清老師也開(kāi)始喲喲喲。至于神曲翻唱更是瘋狂“撞歌”，相信大家都還記得被《沙漠駱駝》《野狼disco》支配的恐懼。

當(dāng)然，說(shuō)觀眾對(duì)這種討巧操作完全不接受，也有失偏僻。比如嘻哈，和熟悉的流行音樂(lè)進(jìn)行融合，再加上大眾歌手加持，如此改良之后，我們也能吃下。只是久而久之，這種創(chuàng)作極易出現(xiàn)模式化、同質(zhì)化等問(wèn)題，縱使頻繁換臺(tái)，路數(shù)都大差不差。

直到一條“鯰魚(yú)”的出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重新思考跨年晚會(huì)的制作理念——合家歡和圈層化，究竟如何選擇、如何平衡。那是2019年的最后一天，B站首次放送了自己的跨年晚會(huì)。

B站首屆跨年晚會(huì)

差異有目共睹。B站為這項(xiàng)已現(xiàn)疲態(tài)的年度固定娛樂(lè)帶來(lái)了新理念——跨晚不再過(guò)度強(qiáng)調(diào)明星價(jià)值，而是以極具平臺(tái)印記的多元內(nèi)容征服用戶，滿足各大圈層的審美偏好，最終形成破圈、跨圈的多頻共振。

如今，一場(chǎng)成功的跨年晚會(huì)，除娛樂(lè)、審美價(jià)值外，情緒價(jià)值和人文關(guān)懷也變得必不可少。新的創(chuàng)作語(yǔ)境里，晚會(huì)再次成為折射社會(huì)變遷的鏡子，家國(guó)發(fā)展、習(xí)俗、社會(huì)觀念皆能蘊(yùn)藏在內(nèi)。今年，點(diǎn)燃冬奧之夢(mèng)的北京衛(wèi)視跨晚，致敬抗疫英雄的江蘇衛(wèi)視跨晚，燦爛奔赴最美的夜的B站跨晚，主題都有深意。

而除內(nèi)容升級(jí)外，跨年晚會(huì) 背后涌動(dòng)的，是科技與人文對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。近幾年，幾大老牌衛(wèi)視紛紛在跨晚舞美上進(jìn)行過(guò)升級(jí)。

今年江蘇衛(wèi)視便用“亞洲頂秀”的舞臺(tái)呈現(xiàn)和品質(zhì)創(chuàng)意，來(lái)呈現(xiàn)相應(yīng)故事，致敬各個(gè)領(lǐng)域的奮斗者。江蘇衛(wèi)視跨年夜的舞臺(tái)效果一直在持續(xù)打造，也成為其吸引年輕人的特色。2016年跨年舞臺(tái)，歌手李健演唱《深海之尋》時(shí)，一條3D大藍(lán)鯨從空中“游”了過(guò)來(lái)，震撼的視覺(jué)跟隨著音樂(lè)的律動(dòng)，打動(dòng)了很多觀眾。

更明顯的進(jìn)化還在于，跨晚終于在圈層和大眾間找到了某種動(dòng)態(tài)平衡?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)具有明顯圈層性，個(gè)性化就成為網(wǎng)生內(nèi)容引流的重要手段。簡(jiǎn)言之，垂直受眾們多數(shù)因共同愛(ài)好而相聚，也就越能突破審美壁壘，最終用圈層文化實(shí)現(xiàn)大眾影響力。

需要注意的是，圈層細(xì)分和限定用戶是兩回事。每年都有人感慨，“不追星都看不懂跨年晚會(huì)了”，流量偶像唱自己的代表作，就很可能是一種“限定用戶”產(chǎn)品。B站跨晚之所以連續(xù)兩年出彩，正是得益于內(nèi)容的不設(shè)限和包容性，以聚焦圈層且各圈并重的創(chuàng)作思路，最大程度保障幾代人都能找到圍觀姿勢(shì)，甚至實(shí)現(xiàn)跨圈試吃。

從今年的B站跨晚節(jié)目看，題材覆蓋文娛全品類(lèi)，制作團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)選擇《讓子彈飛》《大秦帝國(guó)》《靈籠》等站內(nèi)用戶偏愛(ài)的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新演繹，用“熟悉又陌生”的觀感來(lái)制造驚喜。

B站“讓學(xué)”團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)

既是跨年晚會(huì)，就得追求合家歡，讓所有人都能接受、參與。每年當(dāng)一回跨晚評(píng)委，還是很上癮的。所以，諸君想好2021最后一晚翻誰(shuí)的牌子了嗎？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：劉小土，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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