繼“露營熱”后，滑雪又成為了年輕人的消費新寵。近兩年，受冬奧會的利好因素影響，滑雪吸引了越來越多的年輕人“入坑”。在小紅書上搜索“滑雪”，相關(guān)筆記已經(jīng)多達37萬篇。為什么這屆年輕人對滑雪如此“上頭”？年輕人的入場又會給冰雪市場帶來怎樣的變化？

“本周銀河滑雪組隊，還有隊友上車嗎？”

國內(nèi)滑雪場的開放時間一般在11月底到次年3月初。某滑雪群從11月初就開始迫不及待地組隊滑雪了。

2015年北京獲得冬奧會主辦權(quán)之后，滑雪開始從小眾走向大眾，也吸引了越來越多的年輕人“入坑”。到目前為止，在小紅書上和滑雪有關(guān)的筆記已經(jīng)多達37萬篇。

單板大logo、雪地比基尼，形形色色的滑雪大片不斷提醒著人們，年輕人的加入為滑雪這項運動注入了新的活力。

從整個產(chǎn)業(yè)來看，體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達到了6000億元，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；?qū)⑦_到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。

滑雪究竟戳中了年輕人的哪些需求？隨著冬奧會的舉辦，滑雪消費產(chǎn)業(yè)未來會發(fā)生怎樣的變化？

01 讓人上頭的“白色鴉片”

滑雪又被稱為“白色鴉片”，可以讓人感受到時速60公里以上的腎上腺素飆升的快感。

化學(xué)老師閆子奇十分熱愛極限運動，課堂之外，他也是一名滑雪教練。他告訴《豹變》：“滑雪的時候，我的大腦會完全放空，眼前的雪道、耳邊呼嘯的風(fēng)聲，會讓人進入忘我的狀態(tài)。不管是壓力還是瑣事，全都會被抹掉?！?/p>

據(jù)他觀察，越來越多的年輕人開始“入坑”滑雪。找他學(xué)滑雪的人很多都在25-35歲左右。“這個年齡段的人，經(jīng)濟狀況和身體條件都不錯，同時，他們面對挑戰(zhàn)或者想要突破自己的欲望也比較強?！?/p>

為了了解年輕人滑雪的原因，《豹變》加入了一個近300人的滑雪群，群里的年輕人來自各行各業(yè)。在被問到為什么“入坑”滑雪時，“解壓”是大多數(shù)人給出的理由。

滑雪愛好者黃偉稱，為了能多滑幾次，他工作日也會去，每天下班到滑雪場滑2個小時再走。

他表示，滑雪是一項極其公平的運動，不像在工作或者生活中，可能投入很多精力也不見得能換回好結(jié)果?！盎┎灰粯樱┑难┑榔露仁枪潭ǖ?，只要你努力練習(xí)，進步會特別明顯。”

而家在北京的葉秦，則是雪季一到，就會立刻前往雪場打卡。疫情之前，葉秦每年都會去北海道滑兩次雪?！氨焙５朗腔┱叩姆垩┨焯茫窈竦姆垩┍换搴蜕眢w沖起浪花，漂浮其中，感覺特別夢幻。”他這樣對《豹變》表示。

作為一家初創(chuàng)公司的老板，葉秦的生活和工作幾乎沒有邊界：一周一次的出差，手機24小時待機，每天屏幕使用時長超過9小時，穿梭在各個公司與客戶推杯換盞。連開車時，他的手機都會不斷彈出工作信息。

做不完的工作讓人有些麻木，直到2014年的一天，女兒同學(xué)發(fā)來的滑雪邀請，讓葉秦打開了新世界的大門。從那之后，葉秦一年的時間一分為二，滑雪和等待滑雪的日子。

創(chuàng)業(yè)的過程中挑戰(zhàn)不斷，每當遇到困境，在雪場上疾馳總能給葉秦帶來很大的啟發(fā)，“當你滑雪速度過快感到失控時，要放眼遠處；當你站在山頂感到恐懼時，要專注腳下。創(chuàng)業(yè)也是如此，當你迷茫的時候，想想未來的規(guī)劃；當你對未來感到焦慮時，踏實做好眼前的事情就好。”

也有一些年輕人滑雪是為了交朋友。

滑雪群就是一個交友的好途徑。群里有各行各業(yè)的人才，大家志趣相投，共同話題很多。有位雪友告訴《豹變》，滑雪人都有一個共同點，那就是積極善良，摔倒之后總有人在旁邊關(guān)心，完成一個漂亮的動作，大家會一起振臂歡呼。

在閆子奇看來，滑雪的魅力在于每個人都能從中找到自己的樂趣，可能有人比較喜歡在滑雪過程中旅游，有人喜歡社交，有人追求速度，還有人就是喜歡帥氣的滑雪裝備。

刺激、解壓、挑戰(zhàn)自己、向往自由、結(jié)交朋友……種種因素下，越來越多的人想要通過滑雪尋求自己的精神棲息之地。

02 滑雪燒錢嗎？

雖然呼嘯的風(fēng)聲、白茫茫的雪地可以讓大部分人陷入忘我的境界，但是滑雪人也有他們自己的煩惱。

在南京工作的曉華每天都會在手機上刷滑雪視頻，“雖然滑雪門票再加上租雪具也就300元左右，可是國內(nèi)滑雪的地方都在東北、新疆等地，如果就近去北京的話往返機票都得上千，去一趟我半個月工資就沒了?！?/p>

而對于在北京的葉秦來說，滑雪貴的不是錢，而是時間。

“我的裝備大概八千塊錢，要說成本，可能隱性成本有些高。有時可能要開車或者坐飛機，如果想出國，還要考慮機票、住宿。不過一個雪季，如果不去外地滑雪，只會花三千左右的票錢?！?在葉秦看來，時間可能更寶貴，假如有充足的時間，他的夢想是打卡世界上所有雪場。

時間成本、金錢成本，這是每一個滑雪愛好者都繞不過的門檻。

“每個人對滑雪的追求不同，那些以外滑為主的人，他們的吃、住、票、裝備往往都比較貴，好一點的裝備，一整套下來少說也得一兩萬?！甭穫フf。

路偉是冷山雪具磁器口總店的店長，他告訴《豹變》，在2006年，國內(nèi)單板品牌差不多只有一兩家，主流的雙板店鋪基本上只有三四家。那時候滑雪比較奢侈，雙板一套要四五萬，更小眾也更貴。

不過隨著越來越多的人加入滑雪大軍，滑雪也開始從小眾走向大眾，雪具市場同樣發(fā)生了變化。

路偉對《豹變》表示，自己店里的會員年輕人居多，基本都是90后。通過大數(shù)據(jù)分析，他發(fā)現(xiàn)，外觀上，如今的年輕人更青睞不飽和顏色的雪具，而在價格方面，1000到2000元是他們更容易接受的區(qū)間。

“原創(chuàng)的可操作空間大一些。在國內(nèi)生產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品，不涉及進口品牌的關(guān)稅問題，成本還是比較容易控制的。”路偉說。

雖然近幾年，雪具價格一直往下走，但是打開淘寶，僅一件滑雪服都要幾百上千，滑雪鞋、滑板也是相同情況，更多非專業(yè)玩家還是會選擇租賃。

裝備方面尚能通過租賃來解決，技術(shù)方面則很難通過自己瞎琢磨提高，畢竟滑雪是一項高危運動，稍有不慎就可能會骨折，甚至面臨生命危險，適當?shù)幕┡嘤?xùn)還是很有必要的。

在滑雪社交平臺GOSKI上，滑雪教練的薪酬從每小時200到1100元不等，總體來說，價格并不低。

盡管時薪不菲，但閆子奇對《豹變》表示，現(xiàn)實生活中，滑雪教練并沒有想象的那么賺錢?！艾F(xiàn)在很多滑雪場會限制自己滑雪場以外的教練在他的場地從事教學(xué)工作。一般滑雪場和教練三七分成，教練三成。所以可能你花3000塊錢請一天教練，教練到手不到1000塊錢，這幾百塊錢是教練長時間積累的經(jīng)驗與技術(shù)，是風(fēng)吹日曬的血汗錢。”

另一方面，據(jù)閆子奇觀察，滑雪教練這一行魚龍混雜，水平參差不齊，導(dǎo)致了滑雪教練的下限很低，上限也很高。

他對《豹變》表示“比如有很多人滑了幾天，稍微會一點皮毛，就去教不懂的人，而相反的，也有很多國家級的高水平運動員，他們退役之后，也會選擇做教學(xué)工作。滑雪屬于高危體育運動，技術(shù)要求比較高，在選擇教練的時候還是要仔細識別，警惕沒有資質(zhì)的黑導(dǎo)?！?/p>

03 滑雪是一門賺錢的生意嗎？

國內(nèi)“滑雪熱”的興起，最早可以追溯到2015年。那一年，國際奧委會宣布，北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年初,全國已有654塊標準滑雪場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。

現(xiàn)在距離北京冬奧會還有40多天，我國滑雪產(chǎn)業(yè)潛力逐步釋放，巨量商機被多方資本瞄準。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，今年1-11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長61%。從地區(qū)分布來看，河北以741家企業(yè)高居第一，黑龍江、廣東緊隨其后。

雖然人們的滑雪熱情不斷高漲，但2020年疫情發(fā)生后，滑雪行業(yè)仍然受到了不小的沖擊。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模下滑超過20%，約為3811億元。

路偉對《豹變》表示，他記得2019年年初的時候，滑雪行業(yè)的增長勢頭還比較迅猛，但等到2020年1月疫情爆發(fā)，整個行業(yè)瞬間就進入了冰封期?！暗昀锏臉I(yè)績一下縮減了90%，又面臨庫存積壓，2月和3月連續(xù)兩個月業(yè)績下降。等到夏天疫情得到控制后，生意才開始回暖了。”

根據(jù)店鋪的表現(xiàn)以及對其他店鋪的調(diào)研，路偉認為，近幾年雪具行業(yè)像在坐過山車：2006年-2012年，屬于一個特別平緩的階段，緩步向前；2013年-2018年快速發(fā)展，業(yè)績增長保持在50%以上；受疫情影響，目前的增長大約在30%左右。

解除冰封期的滑雪行業(yè)是一門賺錢的生意嗎？

“受冬奧會影響，有些場地會封閉，因此大家都想趁著還開門的時候多滑幾趟。以崇禮雪場為例，今年比往年提早一個月開場，所以我們店里的營業(yè)峰值也提前了一個月?？傮w來說生意還是不錯的?！甭穫フf。

今年11月4日，飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間滑雪游、雪鄉(xiāng)游等冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長206%。

此外，在年輕人涌入后，滑雪產(chǎn)業(yè)中蘊含的新商機也正在被慢慢發(fā)現(xiàn)。

據(jù)閆子奇所知，滑雪培訓(xùn)近兩年一直都很火爆?！皳?jù)說某個知名視頻網(wǎng)站的博主，每年的教學(xué)收入能夠達到七位數(shù)。

滑雪也呈現(xiàn)出低齡化的趨勢。閆子奇告訴《豹變》：“很多滑雪愛好者會帶自己的小孩來滑雪，我們把這些小孩稱作‘雪二代’。小孩的滑雪冬令營也很火爆，當然價格比起成人來說也會更貴，因為它里面不僅包含滑雪教練的費用，還包含生活老師的費用，一般三五個小朋友就要配一個生活老師?！?/p>

與此同時，“滑雪攝影師”等新興滑雪產(chǎn)業(yè)也被年輕人帶動起來。

在小紅書搜索“云滑雪”，相關(guān)筆記多達7800多篇。在一些滑雪類的社交平臺上，可以看到“攝影師”專區(qū)。“滑雪不拍照，樂趣少一半”成了當下年輕人滑雪的新口號。

這些攝影師的約拍價格不一，不過都不算便宜。按小時結(jié)算價格在200元—800元；按天結(jié)算價格在1000元—3200元。

不僅如此，滑雪也在吸引南方人的錢袋子。

經(jīng)常去北方滑雪的閆子奇注意到，越來越多的南方人來北方滑雪，在滑雪場總能聽到江浙滬和粵港澳的口音。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲。今年雙11期間，冰雪旅游商品的訂單中，南方人的冰雪旅游商品訂單占比超7成。

雖然受到冬奧會的利好因素影響，滑雪的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在快速恢復(fù)，但是滑雪場依然面臨盈利模式單一、受季節(jié)限制、利潤薄弱的困擾。

據(jù)《2021年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，目前國內(nèi)雪場全季運營遇到的阻礙有內(nèi)部和外部兩方面。內(nèi)部障礙包括投資成本高、硬件設(shè)施不到位、交通條件受限；外部限制則包括整體行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍需發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟及消費水平亟待提高等。

去年受疫情影響，很多雪場還面臨季卡賠付等問題，雪場的纜車維護費用、造雪成本也比較高，損失較大。

與此同時，新客粘性不強的“體驗式滑雪”也在挑戰(zhàn)著整個滑雪行業(yè)?；蛟S，解決“如何多元化經(jīng)營”“增加用戶復(fù)滑率”，是未來整個滑雪行業(yè)需要長期研究的課題。

（應(yīng)受訪者要求，葉秦、黃偉為化名）

本文來自微信公眾號 “豹變”（ID：baobiannews），作者：劉霞，編輯：劉楊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。原標題《越燒錢越上癮，年輕人為何沉迷「白色鴉片」？》。

關(guān)鍵詞： 上癮 燒錢 年輕人