休閑游戲這種游戲品類相信大家都有所耳聞，我們小時(shí)候經(jīng)常玩的《俄羅斯方塊》、《推箱子》、《消消樂(lè)》其實(shí)都是休閑游戲，這種不需要打打殺殺，只需要玩家動(dòng)動(dòng)腦筋和簡(jiǎn)單的操作便可以進(jìn)行的游戲類型一向是都市人緩解壓力的不二良品。

而就在今年，一種新概念的休閑游戲悄然出現(xiàn)，其吸引力和成癮性相當(dāng)強(qiáng)勁，很多人一上手就會(huì)沉迷其中，其中許多游戲都成為了大眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)，一度沖上過(guò)幾次熱搜，其玩法的精巧不可謂不妙。沒(méi)錯(cuò)，這種游戲就是——超休閑游戲。

雖然這類游戲曾創(chuàng)造了極高的話題熱度，如今仍占領(lǐng)著極高的市場(chǎng)份額，但最近卻有消息傳出，超休閑游戲的寒冬，也許會(huì)在不久后來(lái)臨。這一次也許會(huì)給休閑游戲市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊，甚至可能讓這類游戲迎來(lái)前所未有的低谷期。

什么是超休閑游戲？

要講超休閑游戲的寒冬，就必須先說(shuō)說(shuō)什么是超休閑游戲。

“超休閑游戲”一詞最早來(lái)自于APPLOVIN公司旗下常務(wù)董事Johannes Heinze在PocketGamer.biz上發(fā)布的一系列博客。發(fā)表于17年4月28日。他認(rèn)為這種游戲類型一直存在，主要繼承于70、80年代的街機(jī)，由于移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)缺乏突破點(diǎn)，才走入了大家的視野。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，這類游戲的有著3個(gè)特點(diǎn)：碎片化、有成癮性以及變現(xiàn)快。

“碎片化”指的是游戲內(nèi)容短小精悍，能夠充分適應(yīng)短時(shí)間游玩習(xí)慣，隨時(shí)開(kāi)始停止與開(kāi)始游戲。游戲體量小，任何設(shè)備都可以游玩，游玩成本極低。

“有成癮性”則如字面意思，簡(jiǎn)單的玩法和重復(fù)的流程，但極具挑戰(zhàn)性，讓玩家能夠不斷且重復(fù)地進(jìn)行游玩。

“變現(xiàn)快”則是因?yàn)閺V告植入簡(jiǎn)單，變現(xiàn)也極度簡(jiǎn)單。

聽(tīng)著是不是相當(dāng)熟悉，沒(méi)錯(cuò)，我們常見(jiàn)的微信小程序里的那些小游戲就是所謂的超休閑游戲。我們熟悉的《跳一跳》、《合成大西瓜》都在此列，這些游戲在短期內(nèi)有著極強(qiáng)的用戶粘性，反復(fù)的游戲流程和極具挑戰(zhàn)性的玩法讓更多玩家產(chǎn)生了攀比心理，也讓游戲不知不覺(jué)中成為了玩家想要去點(diǎn)開(kāi)的存在。

這類游戲的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)比普通游戲效率要高，因?yàn)椴恍枰蜷_(kāi)獨(dú)立的游戲程序或是復(fù)雜的游戲界面，手游廣告的植入也不會(huì)感到違和，玩家為了一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)，往往會(huì)選擇最為直接方法去完成，這就讓看廣告獲取復(fù)活機(jī)會(huì)等機(jī)制順理成章地在游戲中出現(xiàn)了。

一般的游戲會(huì)考慮到如何利用游戲機(jī)制來(lái)引導(dǎo)玩家思考的問(wèn)題，因?yàn)橛螒蛐枰婕胰ニ伎紒?lái)完成其流程，但超休閑游戲則相反，這類游戲就是要玩家暫時(shí)放棄思考，在簡(jiǎn)單的操作中獲取成就感，反復(fù)的游戲玩法讓玩家可以不去思考任何事情，只需要專注于游戲的操作。

超休閑游戲特殊屬性，讓它成為了碎片化生活時(shí)代的寵兒，但這樣的屬性，也讓超休閑游戲迎來(lái)了它的寒冬。

因政策導(dǎo)致的寒冬期

從前面的介紹中，相信玩家都能從超休閑游戲的特點(diǎn)中總結(jié)出一個(gè)詞，那便是——簡(jiǎn)潔。

這樣的簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)單讓超休閑游戲能夠在短短的幾秒鐘就能充分吸引住玩家游玩，并利用這種簡(jiǎn)單的機(jī)制插入廣告變現(xiàn)營(yíng)利，但也正是因?yàn)檫@種簡(jiǎn)單，讓游戲的營(yíng)利模式變得過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏豐富且靈活變通的營(yíng)利手段，這種營(yíng)利模式一旦被禁止，對(duì)超休閑游戲來(lái)說(shuō)便會(huì)造成巨大的打擊。

所以廣告變現(xiàn)便是超休閑游戲命脈的一般的存在，而蘋(píng)果的IDFA政策調(diào)整，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)收到了巨大的打擊，最直觀的影響就是廣告投放成本的飆升。

這一變動(dòng)使CPM成本上漲了83%，此外，營(yíng)銷(xiāo)公司Consumer Acquisition也透露，該政策推出之后，部分手游公司的廣告變現(xiàn)收入平均降低了15-20%，有些公司的廣告收入甚至減少了40%。

這讓超休閑游戲賴以為生的廣告營(yíng)利模式受到了極大的影響，單一的營(yíng)收模式很容易就會(huì)被限制，游戲的玩法同樣會(huì)受禁錮。

超休閑游戲在國(guó)內(nèi)的處境也并不樂(lè)觀，今年9月，國(guó)家新聞版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，對(duì)未成年人的游戲時(shí)間進(jìn)行了“史上最嚴(yán)”的限定，未成年玩家的游戲時(shí)間被限制為每周三小時(shí)。

也就是說(shuō)，實(shí)名制的全面覆蓋也讓任何一款游戲在游玩之前永遠(yuǎn)都會(huì)多出一步，但是，這樣的步驟增加無(wú)疑與“超休閑”的初衷背反，原本用戶留存度就相對(duì)較低的超休閑手游在這樣的要求下，也幾乎像是直接將玩家“拒之門(mén)外”。

除了在玩家用戶群體上的限制，針對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的重錘同樣砸下。今年9月23日，游戲工委與會(huì)員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門(mén)的指導(dǎo)下，共同發(fā)起了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》，除了聚焦“防沉迷”，這份公約還對(duì)游戲發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、推廣、宣傳等業(yè)務(wù)活動(dòng)提出了要求，其中就有“不得向用戶強(qiáng)制推送游戲廣告”的明令要求。

國(guó)內(nèi)外政策的限制，讓超休閑游戲的生存環(huán)境變得越發(fā)困難，畢竟休閑游戲品類的變現(xiàn)能力本就一般，現(xiàn)在還大幅限制了廣告推廣，對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)可謂是致命打擊。收入因此持續(xù)銳減的超休閑游戲甚至遭到了近乎腰斬的境遇。

而且買(mǎi)量成本的不斷提升也讓之前噱頭十足的“網(wǎng)賺”類的超休閑游戲（即游玩提現(xiàn)）幾乎沒(méi)了聲音，據(jù)OpenMediation的《2021年網(wǎng)賺+產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021年1月至2021年7月，原生APP網(wǎng)賺游戲DAU整體下滑了32%，其中休閑網(wǎng)賺類降幅達(dá)到了67%，為幾類網(wǎng)賺類產(chǎn)品之最。

在廣告成本不斷攀升，用戶限制逐漸嚴(yán)格，廣告途徑慘遭封禁的情況下，超休閑游戲到底能不能熬過(guò)這一段特殊的寒冬期呢？

游戲模式的適應(yīng)性

其實(shí)，如今的超休閑游戲還是有著能夠熬過(guò)寒冬期的方法的，要做到這一點(diǎn)，就必須利用上其小而精悍的特點(diǎn)。

大部分超休閑游戲因?yàn)槠潴w量問(wèn)題，一般是不會(huì)選擇單獨(dú)推出APP或者獨(dú)立程序供玩家下載，而是會(huì)依附于當(dāng)下流行的APP或是程序應(yīng)用當(dāng)中，作為一個(gè)可隨意打開(kāi)的程序，因?yàn)檫@可以有效減少玩家的游玩成本。像是當(dāng)年我們最熟悉的微信小程序《跳一跳》就是因此而爆火。

日本的游戲開(kāi)發(fā)商Playco也就曾在TikTok上投放了《Sway Stories》，這也是TikTok第一個(gè)“一點(diǎn)就玩”的內(nèi)置游戲，游戲內(nèi)容則是在海外市場(chǎng)比較受女性玩家歡迎的文字劇情游戲。這樣的模式國(guó)內(nèi)外都有著不錯(cuò)的成效，也有利于超休閑游戲去固定玩家群體，畢竟主流APP的用戶粘性和基數(shù)都比超休閑游戲本身的要高得多，這樣的合作模式讓游戲有更好的展示機(jī)會(huì)。

另一方面，超休閑游戲本就體量小且精悍，單一游戲個(gè)體也許容易受影響，但要形成完整的產(chǎn)品矩陣的話，也許就能有效應(yīng)對(duì)各種可能的風(fēng)險(xiǎn)，讓產(chǎn)品和產(chǎn)品之間互相扶持幫助。此前曾被Zynga收購(gòu)的超休閑游戲廠商Rollic就在最近的一次采訪中表示，他們目前正在合力開(kāi)發(fā)交叉推廣技術(shù)，Zynga也提到過(guò)，收購(gòu)Rollic的一個(gè)好處就是，可以讓更多人進(jìn)入Zynga的游戲生態(tài)系統(tǒng)，并且還可以與他們分享其他游戲。

但本質(zhì)上說(shuō)，游戲要提升的仍是自身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，模式只是為了彌補(bǔ)營(yíng)利上的問(wèn)題，有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能充分地吸引到玩家的注意力，打造屬于自己的超休閑游戲IP，利用熱度和流量進(jìn)行宣傳，讓游戲的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。

超休閑游戲也許會(huì)迎來(lái)不止一次的寒冬，但是只要對(duì)自身有著充分的認(rèn)識(shí)，并利用好自己的特點(diǎn)，這種品類的游戲也可以挺過(guò)一輪又一輪的挫折，迎來(lái)屬于自己的時(shí)代。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技游戲組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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