12月21日，拜爾斯道夫宣布收購(gòu)奢侈美妝品牌香緹卡，對(duì)該公司的估值在5.9億美元到6.9億美元之間（約合人民幣37.6億元-44億元），其交易預(yù)計(jì)將在2020年第一季度完成，具體收購(gòu)金額暫未披露。

據(jù)悉，香緹卡由Sylvie Chantecaille西爾維·香緹卡成立于1997年，以植物提取物及有效配方為基礎(chǔ)，涉及護(hù)膚、彩妝、香氛等多個(gè)品類。

香緹卡是典型的家族集團(tuán)，其創(chuàng)始人Sylvie Chantecaille擁有30多年的美妝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在雅詩(shī)蘭黛掌舵開發(fā)Prescriptives品牌；公司的首席財(cái)務(wù)管理則由Sylvie的丈夫Olivier Chantecaille擔(dān)任。

Sylvie 的女兒 Olivia則是香緹卡現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)，目前香緹卡的多個(gè)創(chuàng)意系列皆由她著手開發(fā)，同時(shí) Olivia在公司廣告、社交媒體等方面也扮演著重要角色；另一個(gè)女兒Alex則是香緹卡的銷售副總裁，負(fù)責(zé)制定、規(guī)劃和執(zhí)行品牌銷售和促銷策略；兒子 Philippe熱愛藝術(shù)和攝影，主要負(fù)責(zé)香緹卡品牌形象等媒體事務(wù)。

作為高奢品牌，香緹卡的產(chǎn)品定價(jià)在100-5000元不等，所使用的成分為71-100%的天然成分，其明星單品玫瑰水曾被美妝公司評(píng)為有史以來(lái)最受歡迎的100種皮膚護(hù)理產(chǎn)品之一。

同時(shí)香緹卡一直關(guān)注全球保育，并以此為靈感推出了系列保育彩妝，包括了帝王蝶、非洲大象等瀕危物種。目前香緹卡已經(jīng)與近20個(gè)保育團(tuán)體達(dá)成合作，致力于提升大眾對(duì)全球?yàn)l臨物種及環(huán)境議題的關(guān)注。

事實(shí)上，此次收購(gòu)早有倪端。早在今年8月末，就有香緹卡尋求出售的傳言。隨后Sylvie Chantecaille也證實(shí)了該消息稱，品牌聘請(qǐng)杰富瑞集團(tuán)(Jefferies Group)探索財(cái)務(wù)選擇，以尋找合作伙伴繼續(xù)增長(zhǎng)。彼時(shí)有媒體報(bào)道稱，寶潔、聯(lián)合利華以及幾家投資公司皆有意向。

關(guān)于此次尋求出售，Sylvie Chantecaille表示：“在過去的五年里我們發(fā)展迅速，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)擁有大批粉絲，中國(guó)將成為我們最重要的增長(zhǎng)引擎之一?！?/p>

“我和我的家人認(rèn)為這是極好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們想擴(kuò)大規(guī)模，幫助香緹卡步入新的階段，并保持在自然美領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。”據(jù)悉，香緹卡2021年的銷售額約為1.2億美元（約合人民幣7.6億元）。

而自2018年香緹卡通過開設(shè)天貓海外旗艦店正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后又通過入駐進(jìn)口美妝奢品集合店BONNIE & CLYDE打開線下渠道，香緹卡就不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，尤其是近兩年。

去年底，香緹卡接連在上海靜安嘉里中心、興業(yè)太古匯和K11開設(shè)了三家線下體驗(yàn)專柜；今年6月，又入駐了BONNIE & CLYDE位于中服上海的免稅店；12月香緹卡入駐西安SKP SELECT BEAUTY，這也是品牌在全國(guó)首個(gè)百貨專柜。

而關(guān)于此次收購(gòu)，拜爾斯道夫首席執(zhí)行官文森特·沃納里(Vincent Warnery)表示：“這是公司 CARE+ 戰(zhàn)略的優(yōu)先事項(xiàng)。”

“將加強(qiáng)和鞏固拜爾斯道夫在美妝領(lǐng)域的聲望和投資地位，加速在北美和亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其是在美國(guó)、中國(guó)和韓國(guó)。同時(shí)香緹卡一直關(guān)注全球環(huán)境問題，符合我們公司可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃?！?/p>

據(jù)悉此次收購(gòu)后，香緹卡將作為拜爾斯道夫的獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，得到拜爾斯道夫在營(yíng)銷資源以及銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的幫助，以拓展北美和亞洲市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“聚美麗”（ID：jumeili-cn），作者：謝耳朵，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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