當(dāng)有些人還不知道NFT為何物，不知道盲盒怎么玩的時(shí)候，兩者相結(jié)合的新事物“NFT盲盒”已經(jīng)大行其道了。2021年11月22日，數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)“唯一藝術(shù)”推出敦煌系列NFT盲盒，并于當(dāng)月26日上線的第二期產(chǎn)品再次售罄。

得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了從信息屬性到價(jià)值屬性的轉(zhuǎn)變，通過確權(quán)和交換，價(jià)值共享和協(xié)同創(chuàng)新成為可能。中國(guó)青年報(bào)調(diào)查顯示，全球范圍內(nèi)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”正逐漸形成。報(bào)告顯示，目前全球約有5000萬人參與“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”，市場(chǎng)估值超1000億美元。創(chuàng)作者除了可以通過參與平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)獲得商業(yè)化變現(xiàn)之外，NFT還讓其擁有數(shù)字資產(chǎn)，并利用跟蹤資產(chǎn)的使用和交易享受應(yīng)得的所有權(quán)益及收益，上述一切已經(jīng)成為可能。

NFT如何蓬勃內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？

什么是NFT？其全稱為 非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Tokens），當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)年累月的交易記錄難尋其蹤時(shí)，NFT以其不可篡改、非同質(zhì)化的特性將各種物理形態(tài)的作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字化形態(tài)的產(chǎn)品，并為其打上獨(dú)一無二的烙印。如果將作品比作風(fēng)箏，NFT就如同著作人手中的線，即使風(fēng)箏飛得再遠(yuǎn)，也會(huì)記得“家的方向”。

由于其不能互換， 非同質(zhì)化代幣可以代表數(shù)位文件，如畫作、聲音、影片、游戲中的項(xiàng)目或其他形式的創(chuàng)意作品。區(qū)塊鏈上允許C端或B端用戶將個(gè)人數(shù)據(jù)或商業(yè)數(shù)據(jù)（比如個(gè)人ID、證書、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)甚至某些行業(yè)數(shù)據(jù)）等放置在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上。

有人表示NFT提供了一種能夠獲得社會(huì)聲望的“原始可追溯性”，這種非同質(zhì)化帶來的確權(quán)及交易屬性將極大激發(fā)社會(huì)創(chuàng)作者熱情，而非同質(zhì)化代幣數(shù)字作品也因此成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)熱點(diǎn)。

根據(jù)NFT本身所在的應(yīng)用領(lǐng)域和價(jià)值邏輯，可以分為Art-NFT、Fi-NFT、GameNFT和IP-NFT。Art-NFT是主要用在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的NFT，也是目前最受人關(guān)注的NFT，原因就是在交易平臺(tái)上的NFT成交價(jià)格日漸走高，甚至成了“黃牛黨”染指的新興領(lǐng)域；Fi-NFT是主要應(yīng)用在去中心化金融（Decentralized Finance）的NFT，目前最常見的使用場(chǎng)景就是使用NFT進(jìn)行抵押貸款；IP-NFT是主要應(yīng)用在版權(quán)領(lǐng)域的NFT，目前最火熱的應(yīng)用場(chǎng)景就是NBA的球星卡；而Game-NFT是主要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域的NFT，目前最常見的應(yīng)用領(lǐng)域的是在游戲中用戶創(chuàng)建的NFT，該NFT可以進(jìn)行自由交易。

NFT對(duì)哪些領(lǐng)域的創(chuàng)作者友好？

1.NFT與藝術(shù)

公開的藝術(shù)展廳和長(zhǎng)廊可對(duì)全部用戶開放，但其所有權(quán)卻是明晰且特有的，這便是NFT的獨(dú)特之處之一。

談及藝術(shù)領(lǐng)域的NFT，就不得不提數(shù)字藝術(shù)家Beeple《Everydays:The First 5000 Days》，它是穩(wěn)居于全球NFT作品成交榜首的巔峰之作。1981年出生的Beeple從2007年5月1日開始，每天都會(huì)創(chuàng)作一幅數(shù)位圖片，不間斷地維系了13年半，將它們集結(jié)之后出售。2021年3月，該作品在佳士得以6934.6萬美元（約合人民幣4.5億元）的高價(jià)賣出。

加密貨幣藝術(shù)分析平臺(tái)CryptoArt.io創(chuàng)始人Richard Chen表示， “加密原住民開始了解NFT為驗(yàn)證原始藝術(shù)品的真實(shí)性帶來的價(jià)值?！?/strong>NFT的火爆不但催生了加密藝術(shù)市場(chǎng)的升溫，也使各行業(yè)爭(zhēng)相布局NFT市場(chǎng)，不論是電影角色、音樂產(chǎn)品，還是游戲IP、藝術(shù)藏品，NFT產(chǎn)品正在“飛入平常百姓家”。

2.NFT與游戲

日前，NFT已經(jīng)在游戲行業(yè)展示了巨大的顛覆性潛力。多數(shù)NFT市場(chǎng)集中于GameNFT，“游戲NFT真的很令人興奮， 已有數(shù)十億人在游戲內(nèi)購買數(shù)字商品，”全球最大的NFT平臺(tái)OpenSea的首席執(zhí)行官Devin Finzer說。

據(jù)Coindesk介紹，NFT游戲Axie Infinity自2018年推出以來，就創(chuàng)造了超過20億美元的銷售額。玩家可以在其中戰(zhàn)斗、收集和交易名為“Axies”的數(shù)字寵物，從而獲得獲得可兌換現(xiàn)實(shí)世界貨幣的$AXS和$SLP代幣獎(jiǎng)勵(lì)。

這是原有游戲玩家的平臺(tái)遷移嗎？并非如此。該游戲開發(fā)商Sky Mavis稱，超過四分之一的玩家沒有銀行賬戶，超過一半的玩家以前從未使用過加密貨幣，而在該游戲中，所有玩家?guī)缀跗降鹊叵碛辛送ㄟ^游戲?qū)崿F(xiàn)收益和分配權(quán)轉(zhuǎn)化的能力。

Axie Infinity首席執(zhí)行官Trung Nguyen也曾表示，與傳統(tǒng)模式中游戲發(fā)行商主導(dǎo)和進(jìn)行利潤(rùn)分割的模式不同，我們創(chuàng)造了一種新機(jī)制，著力為游戲玩家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)自由，并將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騼?nèi)資產(chǎn)的所有者。

去中心化游戲生態(tài)系統(tǒng)X World Games利用NFT和DAO（去中心化組織）激勵(lì)用戶參與游戲、獲得代幣，以及參與治理過程。DappRadar數(shù)據(jù)表明，在引入NFT后，該平臺(tái)活躍用戶數(shù)激增了428%。

注：NFT代幣的每日交易量和平均價(jià)格（圖源：oklink）

3.NFT與媒體

由于具有區(qū)塊鏈技術(shù)的“底色”，加之“非同質(zhì)化”的特色，因此從功能屬性上看，NFT具有基礎(chǔ)設(shè)施支撐、項(xiàng)目創(chuàng)作、交易流動(dòng)等廣泛的應(yīng)用前景，目前已較為廣泛地應(yīng)用到了藝術(shù)品收藏、游戲等領(lǐng)域， 許多媒介產(chǎn)品的數(shù)字資產(chǎn)都已經(jīng)在NFT平臺(tái)上進(jìn)行交易，起到了保護(hù)原創(chuàng)、激勵(lì)創(chuàng)意的作用。

作為新聞傳媒機(jī)構(gòu)本身而言，最大的也是最容易被忽視的資產(chǎn)就是在長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)行過程中所積累的新聞內(nèi)容。各國(guó)都擁有一批歷史悠久的主流媒體機(jī)構(gòu)，在重大事件的報(bào)道中具有獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和資源，擁有各類報(bào)道文本、重要人物專訪、圖片和音視頻等資源的所有權(quán)，其歷史價(jià)值和珍稀性都是無可取代的， 傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)是“非同質(zhì)化”的新聞產(chǎn)品的“富礦”。

NFT在大眾媒介尤其是UGC社交媒體上，它正在為“在線影響力”的鞏固添磚加瓦。談及“在線影響力”，這一概念既可能表現(xiàn)為意見領(lǐng)袖話語的重要性，也可能體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作的公信力上。區(qū)塊鏈風(fēng)險(xiǎn)投資實(shí)驗(yàn)室Outlier Ventures的首席執(zhí)行官Jamie Burke將這種融合稱為“影響力NFT”（“Influence NFT”）?！斑@是一種原子化的社交形式?！彼潜辉踊膬?nèi)容，是有跡可循的信息，更是線上聲譽(yù)、可信度甚至策劃和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力等變量的綜合體。

試想一下，若NFT被用于原創(chuàng)內(nèi)容的激發(fā)和創(chuàng)作之中時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的加入減少了欺詐和未經(jīng)授權(quán)的資產(chǎn)復(fù)制，更多的人類智慧和天賦都有了顯性的技術(shù)保障，它們也因此具備了存在和奔向更遠(yuǎn)方的能力。從這個(gè)角度來講，媒體NFT的價(jià)值不可估量。

4.NFT與IP

世界上沒有完全相同的兩片樹葉，但葉子本身并不值錢。 支撐NFT藝術(shù)稀缺性的來源，根本在于現(xiàn)實(shí)世界中的名人、IP、品牌限量的稀缺性，加上區(qū)塊鏈印證的稀缺性，二者融合拉高了市場(chǎng)的稀缺感。

從商業(yè)模式和技術(shù)層面上來看，NFT和IP確實(shí)是天作之合。 一方面，NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)，給IP開辟了基于數(shù)字世界的創(chuàng)作空間； 另一方面，NFT為IP交易打開了新的交易流通市場(chǎng)。 藝術(shù)家、音樂人、球星、奢侈品、文博、非遺、影視、經(jīng)典形象......NFT正在成為這些IP的文創(chuàng)新領(lǐng)域。

創(chuàng)作者活躍的全球NFT平臺(tái)

NFT正在使知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨幣化。當(dāng)物理世界中所有靜態(tài)的所有權(quán)被拓展到數(shù)字世界中時(shí)，就變成是可編程、可組合且智能化的。目前國(guó)內(nèi)的涉及NFT數(shù)字藏品的交易平臺(tái)主要有騰訊幻核App、“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦颉Box以及NFT中國(guó)（NFTcn）等等，本文在此選取國(guó)內(nèi)外各三例以做說明，可以看到目前國(guó)外平臺(tái)在NFT的創(chuàng)作及交易方式上更為開放，走得也更加前沿，國(guó)內(nèi)目前NFT的應(yīng)用主要集中在IP數(shù)字藏品發(fā)行、營(yíng)銷 領(lǐng)域。

1.天貓潮玩

今年，敦煌美術(shù)研究所與幾個(gè)大的平臺(tái)聯(lián)手推出了各式NFT產(chǎn)品，如敦煌飛天和九色鹿付款碼皮膚等。今年雙十一，天貓與頭部品牌攜手，打造了生動(dòng)的數(shù)字藝術(shù)藏品，線上抽簽買贈(zèng)的全新方式強(qiáng)化了藏品自有的品牌屬性，套上數(shù)字化和智能化外衣的藝術(shù)藏品也被賦予了新的生命。

2. 騰訊幻核

繼支付寶推出“敦煌飛天”等NFT作品之后，騰訊是第二個(gè)嘗試布局NFT市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在上線同時(shí)就趁熱打鐵，推出了NFT產(chǎn)品“限量版十三邀黑膠唱片NFT”。據(jù)介紹，騰訊幻核致力于“提供訪問、分享、購買NFT數(shù)字作品的入口”，它基于至信鏈NFT技術(shù)協(xié)議發(fā)行數(shù)字商品，有力的區(qū)塊鏈技術(shù)支持也催生了豐富的玩法。

3. iBox

iBox是數(shù)字貨幣交易平臺(tái)火幣（Huobi X Center）旗下的NFT交易平臺(tái)，今年5月正式上線。主要面向高端的NFT發(fā)行和流通，致力于與知名IP和公眾人物捆綁，挖掘資產(chǎn)交易的深層價(jià)值。上線之初聯(lián)名歌手陳小春發(fā)行首個(gè)NFT作品“iBox 001號(hào)”；6月，聯(lián)合電影《真·三國(guó)無雙》出品方發(fā)行了國(guó)內(nèi)首套電影NFT，電影中的服裝和海報(bào)等都被打造成NFT收藏品在平臺(tái)進(jìn)行交易。

4. OpenSea

虛擬物品交易平臺(tái)OpenSea是世界上第一個(gè)也是最大的加密收藏品和非同質(zhì)代幣(NFT)數(shù)字市場(chǎng)，提供鑄造、購買和欣賞獨(dú)家數(shù)字商品的一站式服務(wù)?；谠撈脚_(tái)的上傳和出售行為沒有資格限制，即人和人都能夠參與其中，不過每生成一次NFT，用戶就需支付一筆Gas費(fèi)。根據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)，由于Gas費(fèi)用降低，Opensea 上的交易者數(shù)量在六月中旬的某周內(nèi)增長(zhǎng)了12%，交易量超過2000萬美元。

5. Raible

在Raible平臺(tái)上，鑄幣手續(xù)費(fèi)同樣由創(chuàng)作者自己承擔(dān)，其對(duì)版稅的設(shè)定也享有著話語權(quán)。據(jù)悉，Rarible也是第一個(gè)采用DAO社區(qū)治理模式的NFT交易平臺(tái)，它的使用過程更像是投標(biāo)和拍賣的過程，用戶可以選擇一個(gè)設(shè)定的價(jià)格或允許買家對(duì)他們的商品進(jìn)行投標(biāo)，購買的商品會(huì)根據(jù)出價(jià)情況歸屬于定價(jià)更高的投標(biāo)人。

6. SuperRare

數(shù)字藝術(shù)品交易平臺(tái)SuperRare也是建立在以太坊網(wǎng)絡(luò)上，與前兩個(gè)平臺(tái)類似的交易平臺(tái)。但有所不同的是，它設(shè)定了一定的進(jìn)入門檻，只有經(jīng)邀請(qǐng)或?qū)徍送ㄟ^的藝術(shù)家才能在論壇中上傳藝術(shù)品，藝術(shù)家需在銷售過程中支付相應(yīng)的傭金，也會(huì)獲得相應(yīng)的版稅。因此，它更像是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作者和收藏家的社交網(wǎng)絡(luò)，通過聚集和交流實(shí)現(xiàn)交易。

結(jié)語

NFT應(yīng)用的底層邏輯，簡(jiǎn)單來講就是價(jià)值源于獨(dú)特和稀缺。B站近期上線“高能鏈”項(xiàng)目重點(diǎn)即關(guān)注UP主的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。隨著元宇宙的沉浸式設(shè)想和變革力的迸發(fā)， NFT多重賽道的開創(chuàng)開始獲得全新的生命力，它在為藝術(shù)領(lǐng)域打造專屬名片，為游戲領(lǐng)域創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)自由，也在為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域深化社交影響力，一個(gè)真正屬于“創(chuàng)作者”的時(shí)代已經(jīng)來臨。

在元宇宙或是NFT的設(shè)想中，對(duì)社交形態(tài)的轉(zhuǎn)變和知識(shí)形態(tài)的重新確認(rèn)正激發(fā)著各式全新的創(chuàng)造。不過，值得警惕的是：在投資變現(xiàn)和資產(chǎn)積累層面，NFT的實(shí)力仍有待考察；在文化層面，當(dāng)數(shù)字化成為一種方式，如何在擴(kuò)展人的主觀能動(dòng)性的同時(shí)，又給予其安全感這一基礎(chǔ)的保障，可能也是行動(dòng)者們要思考的問題。

本文來自微信公眾號(hào) “德外5號(hào)”（ID：dewaiwuhao），作者：張雨欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。