2021年已接近尾聲，不管是平臺(tái)還是片方都已進(jìn)入年終沖刺的階段。

從目前的上線情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量基本上趨于穩(wěn)定，未來(lái)也將長(zhǎng)期處于一個(gè)50部上下的數(shù)量區(qū)位。片方之間的差距在逐漸拉大，平臺(tái)之間的差距也開(kāi)始顯現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影看似數(shù)量有所下降，也不像往年那么熱鬧非凡，但實(shí)則正在走向成熟，并且終于有了點(diǎn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的意思。

全網(wǎng)上新56部，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)“穩(wěn)定”

從過(guò)去兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，往年的11月，一般是一年中網(wǎng)絡(luò)電影較為低迷的月份。不過(guò)今年11月似乎是個(gè)例外。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月份全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影共56部。就數(shù)量而言，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于過(guò)去兩年的月平均上線數(shù)量，但放在2021年已屬正常偏上水平。

截至11月底，2021年已經(jīng)上線網(wǎng)絡(luò)電影共544部，不出意外的話，2021全年上線網(wǎng)絡(luò)電影將維持在600部左右。

整體來(lái)看，2021年除了個(gè)別月份數(shù)量較少外，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)顯得非常沉穩(wěn)。不管是上線數(shù)量，還是破千萬(wàn)影片占比，都呈現(xiàn)出了肉眼可見(jiàn)的“穩(wěn)定”。

“穩(wěn)定”意味著紅利期徹底消失，以往那些投機(jī)的套路將全部失效，未來(lái)要想在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)長(zhǎng)久地分得一杯羹，只能通過(guò)拼實(shí)力。

同時(shí)，“穩(wěn)定”也意味著公平，好內(nèi)容才配得上好回報(bào)，好營(yíng)銷才撐得起好內(nèi)容。各個(gè)環(huán)節(jié)的穩(wěn)定，讓整個(gè)市場(chǎng)變得“有跡可循”。

愛(ài)奇藝、騰訊兩大平臺(tái)支撐著行業(yè)大局

在11月份上線的56部網(wǎng)絡(luò)電影中，有51部獨(dú)播影片，5部非獨(dú)播影片。

在“片荒”的大環(huán)境下，多平臺(tái)聯(lián)播模式變得常態(tài)化?；旧厦吭露加袔撞慷嗥脚_(tái)聯(lián)播影片，且多平臺(tái)聯(lián)播影片亦有票房破千萬(wàn)者。

令人意外的是，11月份搜狐視頻竟然有5部獨(dú)播影片，而芒果TV、PPTV、樂(lè)視網(wǎng)等平臺(tái)卻沒(méi)有新片上映。

就愛(ài)騰優(yōu)三大平臺(tái)而言，騰訊視頻發(fā)力明顯，甚至有想要領(lǐng)跑行業(yè)的沖勁；而愛(ài)奇藝不管是數(shù)量還是頭部影片一直都保持穩(wěn)定，同樣具有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；兩大平臺(tái)支撐著行業(yè)大局。

優(yōu)酷則有些后勁不足，每月上新數(shù)量?jī)H個(gè)位數(shù)，甚至有些月份獨(dú)播影片數(shù)量為0，似乎呈現(xiàn)出一些掉隊(duì)的跡象。

不過(guò)對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，掉隊(duì)或者領(lǐng)先都是暫時(shí)的，只要平臺(tái)愿意投入資源，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的重視程度，也很容易追趕上來(lái)。

5部票房破千萬(wàn)，“徐冬冬”強(qiáng)勢(shì)霸榜

在11月份上線56部影片中，有5部票房破千萬(wàn)，其中4部為獨(dú)播片，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各2部，1部為聯(lián)播片，為愛(ài)奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播的《卸嶺秘錄》。

《卸嶺秘錄》在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷單平臺(tái)都未能破千萬(wàn)，但總票房合計(jì)已超過(guò)1500萬(wàn)，成為了11月份的票房冠軍。

此外，東北喜劇《燒烤之王》票房1239萬(wàn)，改編自天下霸唱知名IP的《牧野詭事之尋龍》分賬1214萬(wàn)，軍事動(dòng)作片《狙擊之王》1201萬(wàn)，專為徐冬冬訂制的影片《大嫂歸來(lái)》票房1015萬(wàn)。

如果說(shuō)10月份浩哥憑借《四平警事之尖峰時(shí)刻》《新逃學(xué)威龍》“稱雄”，那么11月，徐冬冬則以《狙擊之王》《大嫂歸來(lái)》霸榜。

其中，《狙擊之王》由徐冬冬、麥亨利領(lǐng)銜主演，集合了槍?xiě)?zhàn)、近身格斗、犯罪等諸多亮眼元素，在熱度上打破了2021年奇搜指數(shù)紀(jì)錄。《大嫂歸來(lái)》則由徐冬冬、尹子維、連凱、吳靖萱等主演，是一部專為徐冬冬訂制的“大女主”復(fù)仇片。此外，由徐冬冬主演的《盜圣一枝梅》上線僅6天也進(jìn)入了愛(ài)奇藝單平臺(tái)月榜前十。

事實(shí)上，10月份爆款《四平警事之尖峰時(shí)刻》同樣由徐冬冬擔(dān)任女主角。這一部部爆款，似乎在不斷宣告著徐冬冬“網(wǎng)大一姐”的地位。

就題材來(lái)看，TOP10中，《卸嶺秘錄》《牧野詭事之尋龍》《尋龍之發(fā)丘天棺》為探險(xiǎn)盜墓片，《燒烤之王》《保安日記》是東北喜劇，《狙擊之王》為軍事動(dòng)作片，《沖出戰(zhàn)俘營(yíng)》是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)片，《狄仁杰之恢詭赤目》是古裝懸疑，而《封神：妲己》則是玄幻神話題材。

可以看出，11月份題材多樣，而尤以“喜劇”和“動(dòng)作”元素表現(xiàn)最為突出，不管是盜墓片還是軍事、戰(zhàn)爭(zhēng)題材，都融入了較多的“動(dòng)作”元素。

不過(guò)，在同質(zhì)化困局下，題材本身已經(jīng)不能成為紅利，過(guò)于依靠單一題材實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的推進(jìn)也不是長(zhǎng)久之計(jì)，研發(fā)更多具備市場(chǎng)前瞻性的作品，在制作、細(xì)節(jié)上大下功夫，再加上富有創(chuàng)意的營(yíng)銷佐料，或許才是網(wǎng)絡(luò)電影能夠脫穎而出的制勝之道。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “網(wǎng)視互聯(lián)”（ID：wxs360），作者：黑八，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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