一個好消息：流量明星、優(yōu)質(zhì)偶像接連塌房的2021快過去了。

王力宏的年底巨瓜，不僅讓觀眾心頭一驚，也徹底涼了湖南衛(wèi)視和B站的心。B站跨年晚會也對外回應(yīng)王力宏節(jié)目表演已經(jīng)取消。

嘉賓陣容原本是網(wǎng)友們最關(guān)心的跨年晚會話題。“老牌勁旅”湖南衛(wèi)視官宣跨年晚會的主視覺后，網(wǎng)傳的擬邀名單也接踵而至，連續(xù)幾年在湖南衛(wèi)視跨晚合體的TFBOYS呼聲依舊很高；“后起之秀”江蘇衛(wèi)視也在上周官宣了首批嘉賓陣容，包含鄧紫棋、毛不易、楊千嬅等。

雖然“押注明星去處”仍然是熱門話題，但縱觀今年密集官宣的跨年晚會創(chuàng)作思路，明星陣容顯然已經(jīng)退居二線。 隨著文化流變和觀眾審美的進化，“明星歌舞大串燒”的跨年晚會，已經(jīng)不再被期待。

畫風(fēng)最獨特的例子是B站。B站跨晚在昨天發(fā)布了主題影片《放焰火》，正式官宣“最美的夜”跨年晚會來到第三年，而這個片子卻沒有半點傳統(tǒng)晚會的喜慶，以黑白色調(diào)的藝術(shù)手法詮釋了用手放煙花的浪漫，有網(wǎng)友戲稱，“就守著B站看煙花了”。

作為歲末年初的關(guān)鍵節(jié)點，最值得守著屏幕的湖南、江蘇以及B站的跨年晚會為什么成為了年輕人的跨年儀式感？在今天，這種儀式感需要一場怎樣的晚會來承載？

從拼“陣容”到拼“內(nèi)容”

明星塌房元年再回看，衛(wèi)視跨年晚會，其實幾乎是伴隨偶像誕生的。

2005年，《超級女聲》成為年度現(xiàn)象級選秀節(jié)目，總決賽的收視率高達11.65%，是中國綜藝史上唯一一期收視率破10%的節(jié)目。借著這次東風(fēng)，湖南衛(wèi)視以“05超女”為核心演出陣容，舉辦了首屆“跨年演唱會”，這也是業(yè)界和學(xué)界公認的內(nèi)地“跨年晚會”首創(chuàng)。

自此之后，各大衛(wèi)視也紛紛跟上，跨年晚會的概念就此正式確立下來。和傳統(tǒng)的“元旦晚會”不同，雖然播出時間一樣，但跨年晚會的“潮流”和“狂歡”的屬性更強，在內(nèi)容形式上也是以明星歌舞為主，語言類等其他在傳統(tǒng)晚會上出現(xiàn)的節(jié)目都較為少見。

從2005年的湖南衛(wèi)視，到2010年的12家衛(wèi)視，各大地方衛(wèi)視開始以跨年晚會為陣地展開一年一度的激烈角逐，跨年晚會更被媒體稱為衛(wèi)視之間“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。

跨年晚會混戰(zhàn)的高潮在2012年，這一年，同時有19家衛(wèi)視舉辦了跨年晚會。為了爭奪觀眾的注意力，競爭逐漸演變?yōu)椤凹钨e爭奪戰(zhàn)”——每年的12月31日，觀眾打開電視機，就能看到中國娛樂圈的“半壁江山”。

各大衛(wèi)視的差異化，也在競爭中逐漸體現(xiàn)。在2015年之前，這種差異化主要體現(xiàn)在衛(wèi)視的“存量競爭”中，參照湖南衛(wèi)視的“05超女跨年”，衛(wèi)視的核心IP節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)化為跨年晚會的“王牌”，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》學(xué)員和“跑男家族”，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》和《一站到底》主持人團隊等等。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，豐富的網(wǎng)絡(luò)綜藝和新鮮的內(nèi)容形態(tài)，讓這些王牌衛(wèi)視綜藝的吸引力開始稍顯羸弱。各大衛(wèi)視的跨年晚會，也開始“求新求變”，并依托固有優(yōu)勢，逐漸形成更加鮮明的風(fēng)格。

其中，湖南衛(wèi)視作為跨年晚會的“鼻祖”，仍然具備強勁的競爭力，看湖南衛(wèi)視跨晚對于從臺播時代成長起來的一代人來說，已經(jīng)成為一種“慣性”。李宇春在2005～2017連續(xù)13年擔(dān)當(dāng)零點壓軸嘉賓，成為湖南跨晚的“招牌”；背靠《快樂大本營》《天天向上》等國民級綜藝IP，兩隊對戰(zhàn)的形式也已經(jīng)深入人心；TFBOYS、王一博、張藝興等人氣偶像的加盟，也讓湖南衛(wèi)視屢屢沖刺收視高峰。

江蘇衛(wèi)視的打法則是“專注演唱”。從2016年SHE合體和蔡依林的連唱五首，到2017年李榮浩、張靚穎、鄧紫棋等歌手輪番貢獻“華語LIVE名場面”，2018年更是憑借李宇春、林俊杰、樸樹、周華健等一眾實力唱將的陣容，擊敗了連續(xù)蟬聯(lián)跨年晚會收視冠軍的湖南衛(wèi)視。

衛(wèi)視之外，更年輕化的跨年晚會正在崛起。2019年，B站舉辦了自己的第一屆跨年晚會“最美的夜”，同時在線觀看人數(shù)高達8203萬，被媒體稱為“最懂年輕人的晚會”。第二屆則再次突破峰值人數(shù)，最高達到2.5億。

當(dāng)跨年晚會正式從“陣容PK”升級成為“內(nèi)容PK”，多年來藏在熱鬧的明星群像背后的儀式感，也將重新被提取和塑造。而“跨年看什么”的投票權(quán)，始終在觀眾手里。

誰的跨年晚會？

跨年晚會邏輯的迭代，背后體現(xiàn)的是時代的變遷，和觀眾的選擇。

隨著媒介形態(tài)的變化，網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容正在向衛(wèi)視輸送，近幾年來，在短視頻平臺上走紅的歌曲也成為各大跨晚的必備節(jié)目。一個標(biāo)志性的節(jié)點是2015年湖南衛(wèi)視的跨年演唱會，李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。

同時，衛(wèi)視獨家內(nèi)容的話語權(quán)也在減弱，頭部綜藝的聲量逐漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝擠壓。曾經(jīng)衛(wèi)視和明星的強綁定關(guān)系也逐漸被剝離，張杰、李宇春等曾經(jīng)湖南衛(wèi)視跨晚的“?？汀倍嫁D(zhuǎn)而出現(xiàn)在其他衛(wèi)視的跨晚。

藝人名單不再是跨年晚會可以依賴的殺手锏，張韶涵、林俊杰等明星都曾同時出現(xiàn)在兩場跨年演唱會上，完成“瞬時穿梭”。經(jīng)典金曲也不夠用了——李誕曾在2018年浙江衛(wèi)視的跨年晚會上吐槽，“聽到這些歌，以為我跨的是2005年。”

在此情況下，逐漸趨同的“明星歌舞大拼盤”也不再具備吸引力。對于現(xiàn)在的年輕人而言，即使出現(xiàn)自家偶像，也只不過短短幾分鐘，并不足以支撐他們看完整場晚會——除了明星，他們還有更多的興趣愛好和消遣方式。

新浪新聞上周發(fā)布的《走進自信的Z世代 2021新青年洞察報告》顯示，越來越多的興趣圈層出現(xiàn)在Z世代的世界中，電競、國潮、萌寵、潮玩等小眾圈層都有專屬的年輕群體。這種趨勢的形成，一方面來自于Z世代個性化消費心理的驅(qū)動，另一方面則源自文化自信對年輕人的影響。

因此，跨年晚會也從流量為王的“大統(tǒng)一”，走向了內(nèi)容為王的多元時代。

首次將科技概念融入跨年晚會的是江蘇衛(wèi)視，“黑科技”的運用給舞臺疊加了絢麗的效果，生成讓人印象深刻的“視覺彩蛋”。

2019年，江蘇衛(wèi)視的舞美關(guān)鍵詞是“星辰大?！?，首次運用無線飛行器，采用虛擬藝術(shù)和真人效果交融的AR景觀，再加上Twins、林俊杰、鄧紫棋等一眾實力歌手的“神級華語樂壇live名場面”，將“演唱會”做到極致。

去年江蘇衛(wèi)視的跨晚同樣延續(xù)了在舞美效果和音樂品質(zhì)上的雙重追求，首次引入了 由弦樂、管樂、電聲樂隊、民族樂隊等構(gòu)成的全建制240人交響樂團，高達13層的環(huán)繞式樂隊，給予音樂更多的可能性。

B站的跨晚則在節(jié)目編排上嘗試使用“大數(shù)據(jù)”做支撐，換言之， 決定演出內(nèi)容的并非常規(guī)意義上的“熱度”，而是“熱愛”。 “數(shù)據(jù)幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發(fā)現(xiàn)有不同的點，我們選擇在大數(shù)據(jù)里面共性更大的節(jié)目來定。 ”總導(dǎo)演宮鵬表示。

“3+X”（游戲、影視、動漫+創(chuàng)新形式）的結(jié)構(gòu)是B站歷年跨晚的內(nèi)容軸心。如來自經(jīng)典游戲《魔獸世界》的交響樂曲目《歡迎回到艾澤拉斯》，動漫歌曲串燒，以及通過全新的表演形式改編《哈利·波特》等熱門影視IP的配樂，給觀眾帶來了兼具“回憶殺”和新鮮感的雙重體驗。

小眾文化也得到了更多的呈現(xiàn)，并且通過這個舞臺展現(xiàn)了它獨有的美。2020年最受歡迎的節(jié)目之一《驚·鴻》便是脫胎于傳統(tǒng)文化的戲曲舞蹈節(jié)目，由京劇裘派嫡系第四代繼承人裘繼戎主演。剛剛發(fā)布的2021B站跨晚主題片《放焰火》也能看出B站的風(fēng)格特別。很少能看到一臺尋求節(jié)日狂歡氛圍的晚會通過黑白的藝術(shù)影片來預(yù)熱。

此外，基于獨有的內(nèi)容屬性，B站跨晚在節(jié)目創(chuàng)新上也具備先天優(yōu)勢：人氣UP主們在晚會上合體表演節(jié)目；晚會主持人的選擇上，2019年是活躍在B站鬼畜區(qū)的朱廣權(quán)，2020年則是撒貝寧?！八泄?jié)目創(chuàng)意都源自于B站的文化，”總導(dǎo)演宮鵬表示。

跨年晚會的形式正在變得越來越豐富。近年來，各大衛(wèi)視及平臺都開始結(jié)合自己生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢，也開始有更多跳出原有“演唱會邏輯”的晚會出現(xiàn)。

如深圳衛(wèi)視從2016年的跨年晚會開始，首度打造了“知識跨年”的概念，與羅振宇合作舉辦“時間的朋友”跨年演講，用“知識”的概念打造差異化。遼寧衛(wèi)視則回到了熟悉的喜劇領(lǐng)域，連續(xù)幾年舉辦“跨年喜劇盛宴”。新的文化形態(tài)也加入跨年的行列，去年首播的《脫口秀反跨年》用脫口秀的形態(tài)，串起了一整年的年度話題。

跨年夜之于人類，像年輪之于一棵樹，年輪對樹的意義有多重要，只有樹知道。因此，跨年晚會要承載的內(nèi)容，遠比一年的“金曲串燒”更豐富。

本文來自微信公眾號 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：張嘉琦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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