前幾天，如果你沒有被西城男孩（Westlife）刷屏，可能你真的太年輕了……

12月17日晚9點(diǎn)，西城男孩在微信視頻號(hào)舉辦了名為“所愛越山?！钡娜蚴讉€(gè)線上演唱會(huì)。隨著一首首經(jīng)典曲目的上演，這個(gè)陪伴許多人走過青春的愛爾蘭組合在朋友圈和微博都刷了屏。

不少人在朋友圈感慨“爺青回”，“西城男孩”更是斬獲微博熱搜TOP4。在視頻號(hào)上，西城男孩早前發(fā)布的5條內(nèi)容也都已獲贊超10萬。

驚喜的是，在彩蛋環(huán)節(jié)，西城男孩演唱了樸樹的《平凡之路》，“我曾經(jīng)跨過山和大海，也穿過人山人海，我曾經(jīng)擁有著的一切，轉(zhuǎn)眼都飄散如煙”，四位老男孩的中文咬字出奇清晰，極具感染力的合唱也將演唱會(huì)推向了高潮。

同時(shí)，“西城男孩唱平凡之路”也順勢(shì)登上各平臺(tái)的熱搜榜。在微博，即便是有王力宏的“圍追堵截”，此詞條還是在沖上了熱搜上升榜榜首。

王力宏可以說是西城男孩最為交好的國(guó)內(nèi)藝人之一。早在2005年，他就邀請(qǐng)西城男孩作為個(gè)人演唱會(huì)的嘉賓，2006年西城男孩的中國(guó)首演也曾主動(dòng)邀請(qǐng)王力宏助陣。20多年來，雙方都以“優(yōu)質(zhì)偶像”人設(shè)在圈內(nèi)安身立命，卻在同一天晚上走向輿論的兩極，不免令人唏噓。

這場(chǎng)演出的熱度也蔓延至流媒體平臺(tái)，演出后首日，西城男孩登上多個(gè)音樂平臺(tái)的熱搜。在QQ音樂，西城男孩的三首歌登上12月18日飆升榜TOP10，其中《My love》更是以59%的熱度增幅位列TOP2。在酷狗音樂，這首歌也升至TOP500的第九名。在酷我音樂，西城男孩有四首歌曲升至歐美流行歌曲榜前10。

而據(jù)視頻號(hào)數(shù)據(jù)服務(wù)商“百準(zhǔn)”統(tǒng)計(jì)，演出結(jié)束后仍有500多萬人次涌入直播間，最終這場(chǎng)線上演出吸引超2700萬人次觀看，點(diǎn)贊量達(dá)1.6億次，演出獲得的聲量有些超出預(yù)期。

在微信視頻號(hào)的助推下，這場(chǎng)橫跨3千米的線上演唱會(huì)，被無數(shù)人的青春回憶推動(dòng)著，最終演變成了一場(chǎng)覆蓋全平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)媒介事件。

吸引2700萬人觀看，西城男孩線上首演何以成現(xiàn)象級(jí)？

上世紀(jì)八九十年代，年輕聽眾、狂熱女粉絲開始成為音樂消費(fèi)的主流，各大唱片公司紛紛開始打造“Boyband（男孩偶像團(tuán)體）”，產(chǎn)生了一批紅極一時(shí)的男子組合，如Bcakstresst Boys、Nes Kids on the Block、Blue、Boyzone等，Teen-pop（青少年流行樂）也在這股熱潮的推動(dòng)下成了當(dāng)時(shí)的主流音樂。

誕生于這股風(fēng)潮末期的1998年，西城男孩可謂出道即巔峰。1999年，他們連續(xù)發(fā)布的三支單曲都獲得了英國(guó)流行音樂榜冠軍，同年11月，他們的同名專輯《Westlife》在全球創(chuàng)下700萬的銷量。

盡管“Boyband”的風(fēng)頭已盡，西城男孩卻屹立十余年，因此其也被稱為“Teenpop的完美終結(jié)者”。據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Maigoo統(tǒng)計(jì)，2000年后全球最受歡迎的20首英文歌中，西城男孩有2首歌上榜。

在國(guó)內(nèi)，西城男孩也有著極高的國(guó)民度。

憑借CD封面上的英俊面容和悅耳流暢的曲風(fēng)，本世紀(jì)初，《You raise me up》、《My Love》等歌曲傳入中國(guó)后便成為了很多學(xué)校廣播站、唱片店甚至網(wǎng)吧里的必放曲目。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、曲速較緩的西城風(fēng)格，在當(dāng)年也受到了不少英語老師的青睞，不少歌迷第一次接觸西城男孩便是在英語課上，甚至有網(wǎng)友表示，“是西城男孩讓我喜歡上了英語”。

從校園到街邊，西城男孩陪伴了一代人走過青春。

2006年，西城男孩來到中國(guó)，首演便選定了可容納18000人的上海萬人體育場(chǎng)。2012年，西城男孩解散前，在深圳、杭州、北京、上海等7個(gè)國(guó)內(nèi)城市舉辦的“西城男孩Westlife2012至尊金曲815世界告別巡演”，也是場(chǎng)均過萬人，座無虛席。哪怕是時(shí)隔6年后再度重組，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的20周年巡演仍是一票難求。

復(fù)出后的熱度不減，反映出人們對(duì)那個(gè)年代共同記憶的懷念。信息爆炸的時(shí)代，熱點(diǎn)事件層出不窮，卻難再造全民級(jí)的共同記憶，于音樂而言，熱歌一首接著一首，卻沒有一張專輯或一位歌手能賦予時(shí)代以烙印。

而在12月17日這樣一個(gè)平常的周五夜晚，熟悉的歌聲中，人們卻紛紛想起抄滿歌詞的草稿紙、收集的海報(bào)、珍藏的CD與磁帶。正如一位微博網(wǎng)友所說，“人生過半，我以為再也尋不到青春的蹤跡了，卻突然發(fā)現(xiàn)青春原來就藏在這些歌聲里”。

據(jù)“百準(zhǔn)”數(shù)據(jù)詞云分析顯示，時(shí)代、記憶、懷念，歲月、青春是這場(chǎng)演出評(píng)論熱詞。彩蛋環(huán)節(jié)的《平凡之路》，西城男孩像是在講述自己，又像是在講述每位中年人的前半生，盡管歲月已爬上臉龐，這群老男孩的歌聲依舊明亮。

為了切中這場(chǎng)演出的“回憶”內(nèi)核，從預(yù)熱到演出，再到相關(guān)的衍生活動(dòng)，微信視頻號(hào)都做足了準(zhǔn)備。

不僅在演出前專門為西城男孩制作了一條名為“這是一段跨越山海的聲音”的預(yù)熱視頻，微信更是把當(dāng)日的直播推薦位給了他們。而在目前西城男孩發(fā)布的5條視頻號(hào)內(nèi)容中，都提及了“時(shí)光中的BGM”這個(gè)活動(dòng)，邀請(qǐng)大家分享藏在歌聲里時(shí)代記憶，截至發(fā)稿前，已有近4000作品上傳。

在精心的“謀篇布局”下，才有了這場(chǎng)讓一代人在微信視頻號(hào)中共同懷念青春的演出。更重要的是，這場(chǎng)演出引發(fā)的觀眾表達(dá)和二次創(chuàng)作，更是在全網(wǎng)全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了話題輸出，徹底引爆了這群老男孩的熱度。

抖音、快手之外，視頻號(hào)留給音樂行業(yè)哪些機(jī)會(huì)？

短視頻平臺(tái)上的現(xiàn)象級(jí)直播，并非首次。

去年7月26日和今年7月29日，周杰倫和劉德華分別在快手和抖音帶來了過億互動(dòng)量的直播表演?？v觀三場(chǎng)直播，都有時(shí)代巨星帶來影響力和共鳴感，傳播的途徑卻不盡相同，抖音、快手側(cè)重于在UGC二創(chuàng)中將熱度擴(kuò)展至全網(wǎng)，而視頻號(hào)則依托微信本身的社交推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。

這也與視頻號(hào)與抖快間的運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。不同于抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)音樂“玩”的屬性的挖掘，視頻號(hào)目前主打的是簡(jiǎn)單的視聽體驗(yàn)。在微信視頻號(hào)中，很少見到對(duì)口型、音樂卡點(diǎn)等視頻內(nèi)容，在播放界面，也只有作者昵稱、視頻簡(jiǎn)介等基本信息以及收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等基礎(chǔ)功能。

最近的幾次音樂直播，也展現(xiàn)出了視頻號(hào)社交屬性的優(yōu)勢(shì)。12月2日，音樂人陳鴻宇的“步履不?！本€上演唱會(huì)觀看人數(shù)超80萬，收獲了21.8萬的喝彩與1.3萬的評(píng)論；12月5日上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的《星河旅館》線上演出，更是在29.2萬的觀看人次中獲得了2.2萬的評(píng)論。

眾多音樂人選擇在視頻號(hào)上開演，離不開視頻號(hào)對(duì)音樂領(lǐng)域的愈發(fā)關(guān)注。今年10月15日，微信視頻號(hào)聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發(fā)起“同頻計(jì)劃”，為站內(nèi)發(fā)布視頻、參與活動(dòng)的音樂人提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量曝光等支持。前不久，視頻號(hào)還聯(lián)合摩登天空推出沉浸式系列線上演唱會(huì)“草莓巡游者”，陳鴻宇的“步履不停”便是其中首站。

基于簡(jiǎn)單直接的視聽體驗(yàn)與社交鏈?zhǔn)降膫鞑ネ緩?，微信視頻號(hào)或許更適合用戶接受具有一定深度的內(nèi)容，并進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)。比如“草莓巡游者”還在視頻號(hào)上發(fā)布了音樂人們對(duì)作品的詮釋，以短片的形式進(jìn)行最真實(shí)的情感表達(dá)及訴說；毛不易至今已在平臺(tái)上發(fā)布了5期記錄自己心路歷程的《小王日記》；陳鴻宇也發(fā)布了7期名為“你好，朋友”的巡演紀(jì)實(shí)系列Vlog。

無論是音樂形式之外的深度視頻內(nèi)容，還是在微博、抖快、B站等平臺(tái)與樂迷的互動(dòng)，都體現(xiàn)出如今愈發(fā)明顯的音樂人自媒體化趨勢(shì)。而植根于12.5億微信月活用戶的視頻號(hào)，恰恰給姍姍來遲的音樂人們提供了自媒體化的新藍(lán)海。

與抖快基于用戶個(gè)人偏好的推薦機(jī)制不同，微信視頻號(hào)主要采用協(xié)同過濾模型進(jìn)行內(nèi)容推薦，即認(rèn)為用戶微信好友喜歡的內(nèi)容，用戶大概率也會(huì)喜歡。在這種“同好”推薦的形式中，音樂內(nèi)容在社群中產(chǎn)生裂變，使得音樂人的“冷啟動(dòng)”更為簡(jiǎn)單。此外，視頻號(hào)還允許音樂人在主頁(yè)添加公眾號(hào)、小程序等鏈接，建立并將觀眾引流至自己的內(nèi)容圈和變現(xiàn)渠道，建立起具有較高粘度的粉絲社群。

在短視頻時(shí)代，音樂人并不是只能迎合算法，為了熱度而創(chuàng)作，也并非只有巨星才能在短視頻中風(fēng)生水起。某種程度上，視頻號(hào)為音樂人提供了更為自由的創(chuàng)作環(huán)境，在粉絲社群和商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)中，普通音樂人或許也能吃到屬于自己的時(shí)代紅利。

先聲話題

話題內(nèi)容：你覺得，西城男孩線上首演為什么會(huì)成現(xiàn)象級(jí)？再次“出圈”的視頻號(hào)，留給音樂行業(yè)多少想象空間？

本文來自微信公眾號(hào)“音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者：魯修修，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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