小米和泡泡瑪特，竟然“萌”幻聯(lián)動(dòng)了。

天眼查顯示，近日，二次元手機(jī)生產(chǎn)商妖舞YOWU關(guān)聯(lián)公司上海攸悟文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增小米科技有限責(zé)任公司、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司為股東，二者分別持股10%和4.3%。

泡泡瑪特投資二次元并非什么新鮮事，自去年起，該公司就圍繞Z世代、潮流IP等領(lǐng)域頻繁出手，所以此次投資也在情理之中。

但另一投資方小米卻引起了我的注意，此前，小米對(duì)外投資多為生態(tài)布局，出手的都是上下游相關(guān)的先進(jìn)制造企業(yè)，此次罕見(jiàn)布局二次元賽道，是否透露出新的信號(hào)？二次元的賽場(chǎng)，是否將多出一名新選手？

“四坑少女”在用的貓耳耳機(jī)

同時(shí)被兩家當(dāng)紅CVC看中，妖舞YOWU是家怎樣的公司？

妖舞YOWU成立于2018年，是一家二次元耳機(jī)生產(chǎn)商，核心用戶為ACGN人群（Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲、Novel小說(shuō)的合并縮寫(xiě)）。

在二次元文化中，“萌”是一個(gè)很重要的屬性，在各種二次元展廳、Cosplay活動(dòng)中經(jīng)常能看到與貓耳形象相關(guān)的產(chǎn)品，這也是當(dāng)下二次元產(chǎn)品中最常見(jiàn)的標(biāo)志性時(shí)尚元素。

妖舞YOWU在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上正是走的這個(gè)路線，其通過(guò)在耳機(jī)上端加入 “貓耳”、“精靈耳”等頗具“萌屬性”的元素，再搭配多種燈光、顏色可供選擇，以此切中“宅男宅女”的消費(fèi)偏好。

截止目前，妖舞YOWU已推出妖舞貓耳耳機(jī)3S、妖舞貓耳耳機(jī)3G和妖舞精靈耳機(jī)三款產(chǎn)品。

通過(guò)相關(guān)報(bào)道可以看出，妖舞YOWU在品牌營(yíng)銷上頗為積極。不僅找來(lái)KS人氣主播火線妹背書(shū)，還和多位次元博主合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，謝安然、長(zhǎng)寇、青木美沙子、魔王、熊祁、老八捌等“四坑圈”知名博主都曾在不同場(chǎng)合為妖舞耳機(jī)做過(guò)宣傳。

（圖片來(lái)源：妖舞YOWU官網(wǎng)）

值得一提的是，妖舞YOWU還曾與多個(gè)知名IP進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)，共同推出聯(lián)名耳機(jī)。目前合作的IP包括魔卡少女櫻、狐妖小紅娘、初音未來(lái)等。

成立至今，妖舞YOWU共獲得兩輪融資，上一次發(fā)生在2020年6月，獲得由蜂巧資本投資的天使輪融資。

泡泡瑪特、小米此次入股妖舞YOWU，想必看中的正是其背后龐大的二次元市場(chǎng)和Z世代消費(fèi)人群。

泡泡瑪特、小米，押注Z世代

泡泡瑪特投資Z世代，早就不是新鮮事了。

此前，投中網(wǎng)曾在《剛剛，泡泡瑪特成立了一家投資公司》一文中報(bào)道過(guò)，自去年以來(lái)，泡泡瑪特就開(kāi)始密集出手，通過(guò)投資打造潮流文化版圖。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，泡泡瑪特對(duì)外投資已經(jīng)超過(guò)10余起，投資范圍涵蓋了藝術(shù)館、動(dòng)畫(huà)電影、漢服品牌、潮流買(mǎi)手店、二次元電商、文化藝術(shù)商貿(mào)公司、動(dòng)漫創(chuàng)作公司等等。

最近的一次出手發(fā)生在今年9月，泡泡瑪特領(lǐng)投了動(dòng)漫創(chuàng)作公司“兩點(diǎn)十分”B+輪投資，后者是一家以動(dòng)漫IP研發(fā)、運(yùn)營(yíng)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，擁有《銀之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵長(zhǎng)城傳》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)熱門(mén)IP，并同國(guó)內(nèi)外知名游戲達(dá)成深度數(shù)字CG合作，包括《英雄聯(lián)盟》、《陰陽(yáng)師》、《明日方舟》、《王者榮耀》等。

9月13日，泡泡瑪特宣布成立投資公司——寧波玩心回歸投資有限公司，從事投資活動(dòng)；玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售；企業(yè)管理咨詢等。

目前來(lái)看，泡泡瑪特的投資思路較為清晰，就是圍繞IP生態(tài)做布局，尤其關(guān)注Z世代和IP相關(guān)的領(lǐng)域。而此次投資的妖舞YOWU，正屬于該范圍之內(nèi)。

相比于泡泡瑪特的常規(guī)投資，小米的這次出手則實(shí)屬罕見(jiàn)。

一直以來(lái)，小米雖然投資動(dòng)作頻繁，但大多是圍繞其生態(tài)進(jìn)行布局，出手的都是上下游相關(guān)的先進(jìn)制造企業(yè)。如今投資妖舞YOWU，是否是要在二次元市場(chǎng)發(fā)力了？

事實(shí)上，這一信號(hào)其實(shí)早有苗頭。

早在今年10月，小米就曾被曝出正在積極布局潮玩、二次元市場(chǎng)。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，小米正在測(cè)試一款名為“磕物”的App。據(jù)悉，這是一款潮玩社區(qū)，專注于為模型玩具愛(ài)好者提供交流平臺(tái)，內(nèi)容涉及潮玩、二次元、動(dòng)漫IP等眾多Z世代元素。目前，該APP尚處于測(cè)試階段。

隨后，11月3日，小米手機(jī)又在B站公布了全新的二次元萌妹虛擬形象，引起米粉關(guān)注。當(dāng)時(shí)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，小米或是繼硬件堆疊、外觀差異化競(jìng)爭(zhēng)之后，把二次元偶像元素作為新的營(yíng)銷方向。

在投資層面，小米則在11月8日投資了一家名為“詩(shī)與萬(wàn)花鏡”的大型集合店品牌。該公司創(chuàng)立于2021年4月，專注于為Z世代打造城市迪士尼空間。目前，其國(guó)內(nèi)首店選址上海靜安寺，產(chǎn)品包括“三坑”服裝以及彩妝、香水、美瞳、配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等其他周邊。

加上此次投資妖舞YOWU，小米押注Z世代的野心已經(jīng)愈加明顯。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“東四十條資本”（ID:DsstCapital），作者：王滿華，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 小米 拉上 泡泡