移動游戲生態(tài)的奠基者

從90年代單機游戲的興起，到20世紀初端游嶄露頭角，中國游戲市場的發(fā)展經(jīng)歷了近20年的摸索與發(fā)展，開始逐步建立起基礎的生態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，客觀上加速了中國游戲市場的生態(tài)建設步伐，其中主要得益于移動游戲的迅猛發(fā)展。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，從2014年到2021年這短短七年時間內(nèi)，中國移動游戲市場規(guī)模已從274.92億元增長至2255.38億元。

數(shù)據(jù)來源：《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

在這其中，除了以《王者榮耀》、《和平精英》等明星產(chǎn)品的帶動之外，以TT語音（由趣丸集團推出的移動語音產(chǎn)品）為代表的游戲社交平臺，也成為了移動游戲生態(tài)建設不可或缺的組成部分。

與影視、音樂、動漫等文化載體不同，游戲因帶有強交互屬性，使其與社交形成共生關系，從單機游戲時代起，玩家之間就有基礎的社交互動行為，只是限于當時的技術，玩家僅能通過線下交流這種方式進行社交，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自然是希望通過技術實現(xiàn)更為便捷高效的社交，而游戲內(nèi)置的語音功能只能滿足基礎的即時通訊功能，還無法實現(xiàn)交友等更為深度的行為。

趣丸集團副總裁兼首席戰(zhàn)略官莊明浩告訴36氪，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，熱門游戲基本都帶有社交屬性，例如近兩年火遍全球的手游《原神》以及主機游戲《糖豆人：終極淘汰賽》，都需要玩家在游戲對戰(zhàn)中進行實時溝通協(xié)作?！?/p>

從業(yè)務層面來看，用戶使用TT語音的第一訴求是希望找到玩伴、討論游戲的小伙伴——也就是說，在不玩游戲的時候大家也需要有交流。從開黑沉淀下來，形成新的社交關系，從玩伴到擁有不同屬性標簽的朋友，這便是TT語音有別于游戲內(nèi)置語音本身的特征。

也就是說，《王者榮耀》、《和平精英》等明星產(chǎn)品解決了玩家在內(nèi)容端的訴求，以TT語音為代表的游戲社交平臺則是滿足了玩家在社交方面的訴求，明星產(chǎn)品與游戲社交平臺從內(nèi)容與社交兩個維度為出發(fā)點，以協(xié)作共創(chuàng)的方式不斷繁榮移動游戲生態(tài)。

趣丸集團的多元生態(tài)

TT語音在市場端影響力的強勢增長，已讓其成為趣丸集團布局游戲生態(tài)的根基，而這家公司新的增長機會遠不止此。

Z世代作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的主力人群，其需求更加多元、分散、新奇，這是行業(yè)不爭的事實，而如何理解Z世代并推出相應的產(chǎn)品、服務和內(nèi)容，是趣丸集團未來長期的工作。

在經(jīng)歷過去幾年電競產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的階段后，Z世代移動語音社交需求首先迎來了爆發(fā)。為了滿足Z世代游戲電競和社交需求，趣丸集團在相關產(chǎn)品的研發(fā)、音頻服務體驗上做了很大努力和投入，這使得TT語音逐漸成為了玩家開黑連麥及語音社交的第一選擇。

綜合TT語音與趣丸整體業(yè)務線的發(fā)展策略來看，其發(fā)展模式與海外知名平臺「Discord」有相似之處。

以從游戲語音、IM工具服務起家的Discord為例，隨后基于用戶需求推出了直播業(yè)務，并開設了游戲商店的社區(qū)平臺，成為海外眾多游戲玩家在游戲中溝通協(xié)作的首選工具。一個多月前，Discord在經(jīng)過最新一輪的融資之后，估值達到了150億美元，市場和投資人的雙重認可，也佐證了Discord從工具到平臺發(fā)展路線的成功。

TT語音選擇了更加貼近中國游戲電競生態(tài)的發(fā)展趨勢和用戶需求，基于自身優(yōu)勢在游戲和電競領域進行了布局。

首先，TT語音能夠為玩家提供組隊開黑、隊友匹配等手游互動功能，這與移動電競玩家人群高度匹配。也因此，TT語音成為了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、絕地求生冠軍聯(lián)賽（PCL）及和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）四大全球頂級電競賽事官方合作伙伴。

其次，趣丸集團旗下TT電競成立兩年的時間里先后組建了TT英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊、王者榮耀廣州TTG戰(zhàn)隊、TT英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)隊及TT和平精英戰(zhàn)隊四支頂級職業(yè)戰(zhàn)隊，成為華南地區(qū)唯一擁有四大頂級聯(lián)賽席位的俱樂部。值得一提的是，「廣州TTG」是廣州唯一一個擁有電競主場的戰(zhàn)隊，在2021年持續(xù)刷新隊史最佳成績，先后獲得KPL春季賽亞軍、世冠賽四強，而正在進行的KPL秋季賽中也再次殺入總決賽，直指冠軍席位。TT英雄聯(lián)盟手游分部則在11月代表中國大陸賽區(qū)出征《英雄聯(lián)盟》手游首個全球性比賽破曉杯，在比賽中力克來自韓國賽區(qū)的RY戰(zhàn)隊，與DKG戰(zhàn)隊成功會師決賽，幫助中國大陸賽區(qū)提前鎖定冠軍，向全球觀眾展現(xiàn)出中國在移動電競領域的強者之姿。

隨著TT語音和TT電競相輔相成、共同發(fā)展，兩者也逐漸成長為趣丸集團在游戲電競生態(tài)版圖中的兩大主力：TT語音作為玩家開黑和社交的剛需工具，為億萬玩家提供了交流和內(nèi)容獲取的平臺，TT電競則結合TT語音平臺的用戶群體、頂級賽事IP的影響力以及頭部電競俱樂部形成的品牌勢能，持續(xù)深耕電競生態(tài)。

也正憑借著完整的生態(tài)布局和強勁的增長動力，趣丸集團在36氪WISE2021新經(jīng)濟之王調(diào)研中，從眾多競爭者中脫穎而出，入選年度硬核企業(yè)。

探索超級數(shù)字場景，趣丸要做先行者

通過對于電競產(chǎn)業(yè)的一系列布局，趣丸集團邁出了游戲“出圈”的第一步，面對著更為浩瀚的數(shù)字娛樂場景，以技術和社會責任為基礎，進行細分場景的擴展，實現(xiàn)全球十億玩家的多元化鏈接。

莊明浩認為，趣丸在技術上主要分為兩方面，一方面是基于語音的技術，包括傳輸、聲音處理、聲音識別等；另一方面是AI算法，去優(yōu)化推薦機制、反欺詐。值得一提的是，在技術層面，趣丸還在思考虛擬人技術、音樂技術等在內(nèi)容本身的處理和生產(chǎn)。

關于2021年的熱點話題元宇宙，莊明浩表示，“哪怕今天沒有元宇宙這個概念，趣丸和整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也會沿著數(shù)字化的新方向前進的。現(xiàn)階段的元宇宙有很多技術細分條線，元宇宙的概念類似捆線帶的作用將這些技術整理好方向?！?/p>

在相關場景拓展中，趣丸遵循著“屬于Z世代的社交黏合劑”的原則，前期以游戲場景為核心進行延伸，后期視行業(yè)發(fā)育程度決定是否進行“泛化”。

目前整個數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)正處于變革期，游戲的概念正在被放大，其背后的前沿技術與文化IP價值正加速滲透到人們生活的日常當中。對于趣丸集團而言，將沿襲變革期的產(chǎn)業(yè)趨勢，跳出固有的游戲場景限制，探索更多相關場景來滿足用戶需求。

“我們看底層邏輯：電競相當于傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)在今天這個時間節(jié)點與已經(jīng)擁有多年成熟經(jīng)驗的體育產(chǎn)業(yè)相結合?！鼻f明浩表示，從戰(zhàn)略意義上看，電競是打通了游戲圈層與體育圈層的通路，通過前沿技術、數(shù)字化平臺進行競技比賽的新型體育，其核心運行規(guī)則、商業(yè)模式均是體育產(chǎn)業(yè)在新時代下的進化。

從2018年雅加達亞運會引入電競項目（表演賽項目），到電競成為2022年杭州亞運會的正式比賽項目，三年時間里，電競正不斷向公眾傳播正向的體育精神，趣丸集團在其中也正扮演著重要角色，通過自身對于電競產(chǎn)業(yè)的深耕，為Z世代提供了一個引導其積極向上的社交場景。

面向未來，莊明浩表示：“趣丸集團將通過技術手段為用戶提供豐富的沉浸體驗，同時探尋更多能夠提供優(yōu)質(zhì)服務的場景，拓展數(shù)字場景的多元價值，為用戶帶來有意義的內(nèi)容和體驗，讓公司持續(xù)創(chuàng)造價值，長線發(fā)展?！?/p>

關鍵詞： 閉環(huán) 場景 生態(tài)