編者按：本文來自微信公眾號(hào) “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

《幻塔》開服前夜，周勵(lì)已經(jīng)早早捏好了臉。他興致勃勃地把每一種發(fā)型點(diǎn)了一遍，反反復(fù)復(fù)再三斟酌，最后意識(shí)到還是默認(rèn)選項(xiàng)更順眼。

這是2021年12月15日的下午，距離《幻塔》正式公測(cè)還有不到20個(gè)小時(shí)。周勵(lì)和朋友們的四人小群被改名為“星島F4”——像以往每一次開荒新游那樣。

周勵(lì)最早接觸開放世界游戲是在四年前，大學(xué)室友在他面前把玩《俠盜獵車手5》，“開車逛逛，隨便逛逛?！?/p>

《俠盜獵車手5》宣傳圖

那種無需目的地的奇妙體驗(yàn)震住了周勵(lì)，使他在畢業(yè)前一發(fā)不可收拾地體驗(yàn)了眾多開放世界大作。即使工作后周勵(lì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游，也還是總被開放世界標(biāo)簽勾動(dòng)好奇心，想著“是不是真能在手機(jī)上爽一把？”

15號(hào)當(dāng)晚，大家在“星島F4”群里發(fā)出預(yù)先捏臉的截圖，周勵(lì)饒有興趣地參與討論：“有沒有可能捏出對(duì)家人物的臉？”朋友迅速接上一個(gè)表情包，那是來自游戲《原神》中的角色“大魔王派蒙”。

周勵(lì)以為笑話就這樣講完了，卻沒想到第二天有人在群里甩了一堆數(shù)字，匯總了千奇百怪的《幻塔》捏臉代碼。

幾分鐘后，截圖開始刷屏。周勵(lì)把自己的角色改造為“鐘離”的模樣，而死黨則換成了雙馬尾的“刻晴”——“他在《原神》里氪得最兇的角色?！?/strong>

《幻塔》熱門形象

無法擺脫的“競(jìng)品”爭(zhēng)議

《幻塔》公測(cè)，歲末的中國(guó)游戲圈驚起一池波瀾。

官網(wǎng)顯示，《幻塔》的預(yù)約玩家數(shù)超過1500萬。如此成績(jī)對(duì)一款非IP新游來說，已是極為罕見。

要知道，之前兩位在預(yù)約期就收獲海量關(guān)注的選手，一個(gè)是網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺醒》，另一款是拳頭的《英雄聯(lián)盟手游》，二者都以國(guó)民級(jí)的IP影響力著稱。

《幻塔》被完美世界定位為輕科幻開放世界手游，由完美旗下Hotta Studio自主研發(fā)打造。 而“二次元”“開放世界”這樣的字眼，則讓許多人浮想聯(lián)翩，不由提及另一款原創(chuàng)故事背景的行業(yè)爆款——《原神》。

《幻塔》宣傳視頻封面，圖源幻塔手游官博

自2020年9月底公測(cè)起，米哈游出品的開放世界冒險(xiǎn)RPG游戲《原神》屢創(chuàng)流水神話，且后勁十足。今年11月，Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動(dòng)端海外收入環(huán)比增長(zhǎng)60.5%，重回出海手游收入榜榜首。

《原神》的商業(yè)成功刺激著游戲圈的神經(jīng)。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，玩家們等待著鯰魚效應(yīng)發(fā)生，期盼有夠格的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)在《原神》面前。

隨著手游項(xiàng)目《幻塔》逐漸披露信息，期待與壓力落在它的身上，使《幻塔》陷入了久久無法平息的輿論漩渦。

直到今天，每個(gè)人論及《幻塔》時(shí)都要說起《原神》。

各大社交媒體上，《原神》玩家常常在評(píng)論區(qū)為《幻塔》助威吶喊，意在“希望《幻塔》能給《原神》壓力”。這一說法的靈感源自同行，據(jù)說《英雄聯(lián)盟手游》國(guó)服上線時(shí)，就曾有別家MOBA游戲出于競(jìng)爭(zhēng)壓力發(fā)放福利。

相似的，《原神》玩家自發(fā)衍生了諸如“自選五星全靠《幻塔》”這樣的說法。而當(dāng)《幻塔》出現(xiàn)負(fù)面信息時(shí)，玩家們則會(huì)調(diào)侃道：“連甜甜花釀雞都沒了?！睂?duì)部分只關(guān)注《幻塔》的玩家來說，此類發(fā)言中的輕視意味令他們產(chǎn)生反感，進(jìn)而導(dǎo)致更多摩擦。

知乎上的《幻塔》相關(guān)問答

圍繞《幻塔》本身游戲素質(zhì)展開的爭(zhēng)議，貫穿了四次內(nèi)測(cè)。每逢測(cè)試期，《幻塔》的支持者和反對(duì)者展開論戰(zhàn)，“原神”幾乎成了加劇戰(zhàn)火的敏感詞，“抄襲”“跟風(fēng)”的說法并不鮮見。一些用戶在貼吧、知乎等平臺(tái)發(fā)言時(shí)，甚至將《幻塔》誤以為是騰訊的游戲作品，于是炮火轉(zhuǎn)向，局面變得愈發(fā)混亂。

7月15日，《幻塔》三測(cè)提前開服，測(cè)試名額的不公平性招致惡評(píng)，信任危機(jī)使《幻塔》團(tuán)隊(duì)站上了風(fēng)口浪尖。11月27日，《幻塔》發(fā)布的一則人物PV疑似使用米哈游《崩壞3》的武器素材。官方隨后發(fā)公告道歉，解釋是外包過程誤用素材，但是玩家群體的不滿情緒已難以挽回。

周勵(lì)正是在圍觀一場(chǎng)吵架之后聽說了《幻塔》的名字，他回憶道：“關(guān)注的UP主發(fā)了《幻塔》內(nèi)測(cè)視頻，評(píng)論區(qū)比平時(shí)熱鬧多了。”

一年多的時(shí)間里，《原神》的熱度讓《幻塔》在上線前就備受關(guān)注，但后者也因此被質(zhì)疑是“捆綁營(yíng)銷”“惡意炒作”乃至“碰瓷”。公測(cè)前的多個(gè)道歉事故落人話柄，或多或少挫傷了《幻塔》的游戲口碑。而玩家群體的自發(fā)交鋒，最終演變?yōu)閺?fù)雜割裂的輿論生態(tài)。

更大的隱患在于，“《原神》競(jìng)品”的帽子一旦扣死，潛在用戶將從各個(gè)維度將《幻塔》和《原神》做對(duì)比。 假設(shè)抬高的預(yù)期不幸落空，口碑將崩塌得更為慘烈。

公測(cè)開啟后，《幻塔》積攢已久的勢(shì)能得到爆發(fā)，迅速登頂iOS免費(fèi)榜，并在暢銷榜上高居前五。與此同時(shí)，它的TapTap評(píng)分從此前的6.8分下降至5.7分，開測(cè)首日的正向評(píng)價(jià)為5613條，負(fù)向則多達(dá)13095條，“原神”在評(píng)論區(qū)的存在感高到宛如系列前作。

TapTap評(píng)分趨勢(shì)

但若是將視線焦點(diǎn)還給游戲本體，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)： 在“二次元”與“開放世界”的表面標(biāo)簽之下，這兩款游戲存在著根本性的差異。

或許可以說，《幻塔》從一開始就不想、也無法成為下一個(gè)《原神》。

《幻塔》不是《原神》

實(shí)際上，從立項(xiàng)、研發(fā)、測(cè)試的時(shí)間線來看，說“《幻塔》跟風(fēng)《原神》”恐怕有待商榷。

《原神》立項(xiàng)于2017年，早期的項(xiàng)目信息高度保密。《幻塔》的立項(xiàng)節(jié)點(diǎn)是2018年，完美世界在2018年年度報(bào)告中披露稱，項(xiàng)目列表中有一款“開放世界類MMORPG產(chǎn)品”。

年報(bào)中的自研/代理游戲項(xiàng)目列表

2019年6月，《原神》首次曝光預(yù)告PV，開啟“原初測(cè)試”，并于次年上半年先后進(jìn)行“再臨測(cè)試”和“啟程測(cè)試”。“啟程測(cè)試”的前一天，也就是2020年6月10日，《幻塔》發(fā)布了首支預(yù)告PV，四個(gè)多月后，《幻塔》舉行首輪內(nèi)測(cè)。

考慮到項(xiàng)目周期，《幻塔》在立項(xiàng)之初沒有對(duì)標(biāo)《原神》的可能性，更不可能像一些網(wǎng)友說的那樣，是“看到《原神》賺錢才做”，畢竟《原神》問世時(shí)《幻塔》的開發(fā)進(jìn)度已然頗具規(guī)模。

如果要問《原神》教給了《幻塔》什么，更合理的答案是二次元市場(chǎng)的爆發(fā)力以及“賣人物”模式的商業(yè)潛質(zhì)。舉例來說，《幻塔》三測(cè)時(shí)上線了擬態(tài)系統(tǒng)，使造型精致的角色與稀有的“SSR”武器建立聯(lián)系，頓時(shí)增添了“抽卡養(yǎng)女兒”的時(shí)髦氣息。

《幻塔》擬態(tài)系統(tǒng)宣傳圖，圖源《幻塔》官網(wǎng)

縱觀游戲面貌，《幻塔》對(duì)標(biāo)《原神》的競(jìng)品標(biāo)簽，主要源自開放世界地圖與二次元的美術(shù)風(fēng)格。

可是當(dāng)你苦等三個(gè)小時(shí)，終于擠進(jìn)《幻塔》的“星島HT-02"服務(wù)器時(shí)，你會(huì)隱約意識(shí)到一些問題。因?yàn)榕抨?duì)的熟悉感像極了公測(cè)日的《天涯明月刀手游》，甚至讓人夢(mèng)回《魔獸世界》剛開懷舊服的那陣子。

《幻塔》公測(cè)日排隊(duì)景象

再之后，你從世界頻道里刷新出一條條玩家發(fā)言，你在路上偶遇那些前往同一個(gè)NPC處接任務(wù)的玩家……于是你確認(rèn)了似曾相識(shí)的體會(huì)從何而來，最終不禁仰頭問天：“這算哪門子的《原神》like游戲？”

拋開花里胡哨的形式，《幻塔》的玩法構(gòu)架其實(shí)很清晰，正是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游玩家無比熟悉的老朋友——MMORPG。

MMORPG（Multiplayer Online Role-Playing Game），一般譯作"大型多人在線角色扮演游戲”。這一品類長(zhǎng)期活躍在市場(chǎng)上，《劍網(wǎng)3》《斗戰(zhàn)神》《逆水寒》等眾多國(guó)產(chǎn)MMORPG游戲都曾留下濃墨重彩的痕跡。

幻塔的底層屬性是MMO+，這和《原神》構(gòu)成了本質(zhì)上的區(qū)別。

盡管《原神》設(shè)置了聯(lián)機(jī)功能，但實(shí)際玩法有著鮮明的單機(jī)色彩，熱衷比拼戰(zhàn)斗力的玩家只能在論壇展開論辯。而《幻塔》從內(nèi)測(cè)時(shí)期起，傳統(tǒng)MMO該有的配置一樣不少，PVP更是重頭戲，玩慣MMO的用戶應(yīng)該會(huì)相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手。

內(nèi)測(cè)時(shí)的《幻塔》PVP段位獎(jiǎng)勵(lì)

就社交元素而言，《幻塔》有聊天、副本組隊(duì)等功能，還配備了經(jīng)典的公會(huì)系統(tǒng)。以主角形象為例，《原神》中“我”的面目是預(yù)先確定的，只有性別之分。而《幻塔》能得到個(gè)性化的主角外觀，捏臉功能如預(yù)期一樣在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引發(fā)了不小的反響。這是MMO手游常見的營(yíng)銷賣點(diǎn)，仰賴于成型的社交傳播鏈。

歷史證明，突出的社交性與競(jìng)技性是MMO游戲吸引玩家的要領(lǐng)所在。《幻塔》遵循這一邏輯，也就意味著它要強(qiáng)調(diào)社交、數(shù)值與熟練度。這無疑與弱聯(lián)網(wǎng)的《原神》背道而馳，目標(biāo)用戶的差異可見一斑。

《原神》帶來的探索體驗(yàn)，《幻塔》窮盡力氣也難以深入腹地；而《幻塔》喚醒的社交剛需，恰在《原神》精心掌控的領(lǐng)地之外。哪怕它們看似都在二次元賽道馳騁，但內(nèi)在的可比性遠(yuǎn)不如人們想象中大。

一周前剛剛斬獲“TGA2021最佳移動(dòng)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)的《原神》，似乎仍未等到真正的同類。

《原神》獲“TGA 2021最佳移動(dòng)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)

完美世界的試探

《幻塔》選擇MMO并不令人意外。

事實(shí)上，完美世界堪稱中國(guó)最懂MMORPG游戲的公司之一。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年完美世界在MMORPG品類持續(xù)發(fā)力，自研產(chǎn)品的流水表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額高達(dá)24.40%。

在MMO的基礎(chǔ)上，《幻塔》所嘗試的創(chuàng)新方向正是完美世界戰(zhàn)略布局的集中體現(xiàn)，也是這家老牌巨頭不得不邁出的一步。

完美世界2021年半年度報(bào)告顯示，公司上半年 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 同比減少近八成，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑21.75%。 面對(duì)這份并不令人滿意的成績(jī)單，完美世界將利潤(rùn)下跌歸因于疫情影響。 游戲業(yè)務(wù)在去年形成了較高基數(shù)，今年疫情呈消退態(tài)勢(shì)，主力產(chǎn)品的流水自然回落。

完美世界無法穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。它需要謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，才能在新老交替之際守住高地。

那些端游時(shí)代風(fēng)光過的國(guó)產(chǎn)游戲廠商，如今能夠維持地位者廖廖。另一邊，手游勢(shì)猛的大背景下，上海的米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等一眾新晉勢(shì)力在近幾年間迅速崛起，為行業(yè)增添了眾多變數(shù)。

圖源米哈游官網(wǎng)

“轉(zhuǎn)型”是傳統(tǒng)游戲大廠面臨的共同難題，完美世界也不例外。

一方面，完美世界無法舍棄自身積攢多年的成熟經(jīng)驗(yàn)，譬如MMORPG領(lǐng)域經(jīng)過驗(yàn)證的方法論。另一方面，市場(chǎng)變化速度快，產(chǎn)品的研發(fā)有滯后性，如果不能迅速跟上新趨勢(shì)，就很容易陷入被動(dòng)。

今年7月，完美世界曾在回復(fù)投資者提問時(shí)表示：“公司在產(chǎn)品賽道上主要聚焦在"MMO+"和"卡牌+"兩個(gè)方向，在美術(shù)風(fēng)格、玩法上加入二次元、開放世界等元素，付費(fèi)結(jié)構(gòu)、世界觀等更匹配年輕一代玩家的喜好。”

《幻塔》就是“MMO+”思路下的產(chǎn)物，它既繼承了MMO品類的優(yōu)勢(shì)，又融合了開放世界、二次元題材等時(shí)下流行的內(nèi)容。《幻塔》的問世，承載著完美世界突破新品類、新用戶、新打法的期待。

矛盾的是，《幻塔》的誕生基于“MMO+”這一帶有保守色彩的策略，它自始至終無法徹底成為類《原神》游戲。而這種不愿割舍MMO的思路，卻實(shí)際上造就了一個(gè)極具冒險(xiǎn)性的產(chǎn)品。

《幻塔》的冒險(xiǎn)之處在于，它挑戰(zhàn)了《原神》所證實(shí)的受眾特征。

自《原神》引領(lǐng)風(fēng)潮起，有一種觀點(diǎn)進(jìn)入了主流視野，即傳統(tǒng)的社交驅(qū)動(dòng)在二次元游戲中并非必需品。對(duì)相當(dāng)一部分受眾來說，《原神》這樣的弱社交性才能構(gòu)建舒適區(qū)，而“強(qiáng)制社交”甚至已經(jīng)成為了二次元用戶普遍抗拒的設(shè)計(jì)模式。

新舊品類的縫合是否能被目標(biāo)受眾廣泛接受？如果最終《幻塔》吸引來的玩家依然是那群熱愛MMO的老用戶，完美世界切入新興市場(chǎng)的雄心壯志又該由誰(shuí)買單？

某種程度上，《幻塔》和《原神》之間的區(qū)別，代表的是完美世界與米哈游的隔膜，那是橫亙?cè)诶吓粕鲜泄九c二次元新貴之間的裂隙。

公測(cè)之后，屬于《幻塔》的漫長(zhǎng)考驗(yàn)才剛剛開始。

（應(yīng)受訪者要求，文中周勵(lì)為化名）