今天Mr.QM跟大家分享一下“全景生態(tài)流量”洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，月活用戶(hù)百萬(wàn)以上的小程序數(shù)量已經(jīng)突破1335個(gè)，其中，億級(jí)以上12個(gè)，5,000萬(wàn)到億級(jí)之間為20個(gè)。百萬(wàn)到500萬(wàn)之間數(shù)量為1,035個(gè)，同比增長(zhǎng)了15.3%。

小程序流量持續(xù)增長(zhǎng)背后，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的狂熱布局、持續(xù)流量加持。綜合來(lái)看，截止到2021年10月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量Top 10的巨頭中，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)分別布局了434個(gè)、115個(gè)、103個(gè)、99個(gè)APP。這之外，螞蟻科技、騰訊音樂(lè)、快手、愛(ài)奇藝、拼多多、微博分別布局了3個(gè)、31個(gè)、16個(gè)、20個(gè)、4個(gè)、10個(gè)APP。

諸多APP布局構(gòu)建的用戶(hù)壁壘，去重之后，形成了縱橫交錯(cuò)的流量矩陣，截止2021年10月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、螞蟻科技、騰訊音樂(lè)、快手、愛(ài)奇藝、拼多多、微博的去重用戶(hù)規(guī)模分別為11.05億、10.66億、9.54億、8.66億、8.00億、5.48億、5.38億、5.30億、5.25億、5.11億。

小程序流量、多場(chǎng)景流量加持之下，應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)提升，移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)等領(lǐng)域更多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)億級(jí)用戶(hù)突破。小程序游戲因?yàn)殚_(kāi)發(fā)成本低、使用便捷，仍是開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)，在2021年10月新上線(xiàn)小程序中占比27.9%，不過(guò)，隨著小程序行業(yè)的逐漸成熟化，新入局玩家規(guī)?；鲩L(zhǎng)難度持續(xù)提升……

具體怎么玩的？不妨看報(bào)告吧。

01 小程序愈加成熟，成為APP增值企業(yè)流量資產(chǎn)重要渠道

1、經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，小程序已逐漸成熟，月活躍用戶(hù)規(guī)模百萬(wàn)級(jí)以上小程序數(shù)量穩(wěn)步提升

2、百萬(wàn)級(jí)以上小程序，增長(zhǎng)呈現(xiàn)兩端分化，100萬(wàn)-500萬(wàn)量級(jí)及億量級(jí)小程序均有增長(zhǎng)

3、隨著小程序行業(yè)的逐漸成熟化，新入局玩家規(guī)?；鲩L(zhǎng)難度提升，較去年同期上新數(shù)相比，500萬(wàn)及以上量級(jí)出現(xiàn)明顯減少

4、小程序游戲相較APP開(kāi)發(fā)成本低、便捷等特點(diǎn)，仍是新上線(xiàn)小程序重點(diǎn)布局及流量收效較佳領(lǐng)域

5、多賽道及多產(chǎn)品的布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收獲豐厚流量資產(chǎn)，其中，BAT平臺(tái)布局APP數(shù)量均超百個(gè)

6、小程序流量加持下，幫助應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模提升，其中移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)等領(lǐng)域更多應(yīng)用收獲小程序流量，實(shí)現(xiàn)億量級(jí)突破

7、生態(tài)流量已成為多場(chǎng)景下拓寬用戶(hù)規(guī)模的重要渠道

音視頻內(nèi)容結(jié)合智能硬件、OTT、IPTV等生態(tài)渠道更好觸達(dá)家庭場(chǎng)景。

文字內(nèi)容及資訊平臺(tái)與終端設(shè)備廠商加深合作，提升平臺(tái)觸達(dá)用戶(hù)規(guī)模。

02 企業(yè)多產(chǎn)品布局，合力推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展

1、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)等行業(yè)獲得更多全景流量加持，實(shí)現(xiàn)億級(jí)以上月活躍用戶(hù)規(guī)模應(yīng)用數(shù)量的提升

2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

2.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)，阿里巴巴投入應(yīng)用數(shù)量與收獲流量成正比，拼多多及京東位列二三位，美團(tuán)憑借社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用的布局，收獲近2億流量

2.2 小程序持續(xù)為購(gòu)物類(lèi)APP帶來(lái)多元化流量供給，其中美團(tuán)優(yōu)選、盒馬等社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)平臺(tái)小程序流量占比突出，京喜等面向下沉市場(chǎng)特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)亦通過(guò)小程序收獲億量級(jí)流量

2.3 社區(qū)團(tuán)購(gòu)基于訂購(gòu)和線(xiàn)下自提等的特點(diǎn)，降低履約成本，為用戶(hù)生活帶來(lái)實(shí)惠，美團(tuán)優(yōu)選、淘菜菜等微信小程序流量近一年提升顯著，平臺(tái)受到新一線(xiàn)及二三線(xiàn)城市用戶(hù)的青睞

2.4 生態(tài)流量亦是電商平臺(tái)重要流量來(lái)源，多渠道布局以觸達(dá)不同場(chǎng)景下用戶(hù)需求

3、生活服務(wù)行業(yè)

3.1 生活服務(wù)行業(yè)多企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)布局，美團(tuán)、阿里巴巴、58投入應(yīng)用個(gè)數(shù)均達(dá)兩位數(shù)

3.2 圍繞本地生活需求場(chǎng)景，小程序便捷化優(yōu)勢(shì)突顯，已成為生活服務(wù)類(lèi)多平臺(tái)的重要流量來(lái)源

3.3 多渠道產(chǎn)品矩陣的布局，也促進(jìn)了產(chǎn)品內(nèi)部流轉(zhuǎn)的協(xié)同，小程序?yàn)橹鰽PP帶來(lái)流量的提升

4、辦公商務(wù)行業(yè)

4.1 辦公商務(wù)行業(yè)，金山辦公多年行業(yè)深耕收獲超3億流量；騰訊在該領(lǐng)域多應(yīng)用布局投入下亦收獲同體量活躍用戶(hù)規(guī)模

4.2 隨著社交通信與效率辦公場(chǎng)景的逐步打通，文檔類(lèi)微信小程序釋放增長(zhǎng)勢(shì)能

4.3 集團(tuán)生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，APP與小程序在不同場(chǎng)景下切換，提升用戶(hù)使用便捷度

5、金融理財(cái)行業(yè)

5.1 金融理財(cái)行業(yè)，螞蟻科技憑借支付寶斬獲8億流量，銀行系多產(chǎn)品布局，工商銀行、建設(shè)銀行、招商銀行及農(nóng)業(yè)銀行均突破億級(jí)大關(guān)

5.2 銀行系產(chǎn)品多以APP為主要線(xiàn)上渠道，數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)下銀行類(lèi)APP功能及服務(wù)場(chǎng)景不斷完善、擴(kuò)充，流量提升效果顯著

5.3 與全網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)相比，工商銀行、招商銀行在二線(xiàn)及以上城市分布占比較高，建設(shè)銀行、農(nóng)行用戶(hù)更加集中在三線(xiàn)及以下城市

03 品牌結(jié)合產(chǎn)品特性，差異化私域運(yùn)營(yíng)

1、食品飲料領(lǐng)域，規(guī)模化生產(chǎn)的食品飲料品牌更加依賴(lài)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，KOL官方號(hào)成為重點(diǎn)布局渠道；依托線(xiàn)下門(mén)店服務(wù)場(chǎng)景品牌則加重在APP、小程序端的流量布局

2、伴隨智能家電設(shè)備升級(jí)，越來(lái)越多的家電品牌通過(guò)APP、小程序等實(shí)現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)，KOL官方號(hào)與APP、小程序協(xié)同實(shí)現(xiàn)家電品牌私域流量提升

3、美妝品牌私域流量集中在KOL官方號(hào)，通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)加深品牌宣傳及用戶(hù)觸達(dá)，吸引更多年輕女性用戶(hù)的關(guān)注

04 2021年Q4中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

1、全景生態(tài)流量TOP玩家

2、微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜

3、支付寶小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜

4、百度智能小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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