要不是#雙十二退款#的話題登上微博熱搜，很多人都沒意識到“雙十二”來了。

沒有了像雙十一那樣長達一個月的預熱，沒有了廣告、組隊、紅包雨，也沒有了直播帶貨大戰(zhàn)，今年的雙十二顯得格外“寂靜”，消費者們不禁疑惑：“雙十二促銷是沒了嗎？”

李佳琦在12月5日發(fā)微博安撫粉絲道，“雙十二有的有的，放心哦”。但從選品信息來看，李佳琦雙十二的選品從400多件降至100多件，優(yōu)惠力度也減弱了。而薇婭僅僅在雙十二前一天預告了直播活動，與日常直播前的預熱無差。

此外，相較于大張旗鼓曬數據的雙十一，這些年，各大電商平臺都對“雙十二戰(zhàn)績”語焉不詳。去年，蘇寧易購還公布數據稱，雙十二開場5分鐘，本地生活券已售出超10萬份。今年，各平臺都默契地對雙十二銷售額保持沉默。

備受冷落的“雙十二”

在#雙十二退款#的話題下，不少網友表示，“一覺睡到自然醒，雙十二啥也沒買”。究其主要原因，還是優(yōu)惠力度小，吸引不了消費者。很多網友吐槽雙十二套路多，同一件商品在雙十二更貴了。

12月7日，淘寶宣布“12.12，每滿199減25”，而天貓店則在12月10日掛上了“滿200減20”的廣告。相比起此前雙十一的“滿200減30”，以及每日可領的紅包抵扣，雙十二的優(yōu)惠力度大大縮水。再加上大促前“商家漲價”的一貫操作，這次的雙十二消費者幾乎薅不到羊毛。

此外，距離雙十一大促也才過去一個月，許多消費者的消費需求還沒能再次激發(fā)。環(huán)球網發(fā)布的“雙十二你熬夜剁手了嗎？”的投票顯示，大約有37%的網友表示“不需要，雙十一買夠了/沒有網購習慣”，還有30%的網友表示，還沒買，準備白天再關注下。

很多商家對雙十二也是興趣寥寥。

根據阿里的定位，“雙十一”主打的是天貓商家，“雙十二”主打的則是淘寶C店商家。某商家在接受媒體采訪時表示，雙十二不打算打折，因為店鋪走的是薄利多銷的路線，日常客單價也不高，即便打折力度也不會大，銷量提升也不多。

還有商家表示，雙十一期間日銷量是平時的3、4倍，而雙十二最多是平時的2倍，靠平臺大促沖銷量的目標并不能達成。而且對于新店來說，讓出優(yōu)惠，參與促銷活動，就是虧本陪跑。

而天貓店對雙十二也是心有余而力不足。業(yè)內人士向媒體透露，完成將近一個月的雙十一大促后，品牌還要花時間復盤和調整，有余力搞雙十二的實在不多。

不被需要的“購物節(jié)”

事實上，面臨危機的不只是“雙十二”，還有此前風風火火的各類購物節(jié)。

今年雙十一，全網交易額為9651.2億元，同比增長12.22%。如此強勁的消費力，也被戲稱為“野性消費”。然而，風光過后雙十一卻陷入了丑聞風波。

先是“歐萊雅面膜差價”事件引發(fā)眾怒，不少網友對其品牌公信力產生質疑。

11月16日，許多消費者發(fā)現，在李佳琦、薇婭直播間購買的預售歐萊雅安瓶面膜，比雙十一的現貨還貴，與此前歐萊雅官方宣傳的“全網最低價”不符。一時間，#歐萊雅被指虛假宣傳#、#歐萊雅安瓶面膜退差價#的話題沖上微博熱搜。

迫于輿論壓力，歐萊雅19日回應稱，將給相關用戶賠償優(yōu)惠券。但仍有網友表示，歐萊雅虛假宣傳會嚴重影響誠信度和品牌形象。

而被質疑的品牌也不止一家。黑貓投訴發(fā)布的報告顯示，今年雙十一期間，黑貓投訴平臺投訴量增長76%，以購物平臺、美妝服飾為主。

數據顯示，雙十一期間美妝服飾類投訴增長了近40倍，除開歐萊雅，不乏還有耐克、李寧、蒂佳婷這樣的大牌位列其中。

此外，數據顯示，10月20日至11月20日，購物平臺有效投訴量超11.4萬件，環(huán)比上一個周期增長68%。拼多多、淘寶、京東投訴量超2萬件。

除去商家和平臺，主播近來也不太平。

上個月，網紅主播雪梨和林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。目前，雪梨、林珊珊的賬號已被全網封禁。

在今年雙十一的首戰(zhàn)日，雪梨憑借9.3億元的銷售額，占據主播銷售榜第三名的位置。下架前，雪梨的淘寶店鋪擁有粉絲數2854萬。然而不過一個多月，已經查無此人。

這些事件暗示著，購物節(jié)短暫的“風光正好”后，是無窮無盡的困境。而這也給今年的“雙十二”澆了一盆冷水。

另外，這些年電商平臺“造節(jié)”過于頻繁，讓原本興致盎然的消費者逐漸感到疲乏。從年初的年貨節(jié)、38女王節(jié)到年末的雙十一、雙十二，一年365天似乎沒有幾天是不在“過節(jié)”的。消費者們早已習慣了天天促銷的日子，自然不會哪個購物節(jié)太放在心上。

而電商直播的火爆，也削弱了購物節(jié)的存在感。有網友表示，直播下單不僅讓人獲得優(yōu)惠和滿足感，也省去了等待，研究復雜活動玩法的煩擾。隨著低價直播常態(tài)化，未來消費者或許不再需要購物節(jié)。

“雙十二”原本就是對“雙十一”的補充，既是平臺為了安撫淘寶C店商家對雙十一截流不滿的流量策略，也是讓未盡興的消費者二次購物宣傳手段。然而，隨著購物節(jié)在消費者心中的地位越來越輕，“雙十二”涼涼也成必然，正所謂：皮之不存毛將焉附？

本文來自微信公眾號 “鋅財經”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 來了 史上 消費者