從9月底至今，玲娜貝兒毫無(wú)疑問(wèn)地成為社交平臺(tái)新“頂流”。

據(jù)卡思不完全統(tǒng)計(jì)，“熱搜工具箱”顯示，近3個(gè)月，和“玲娜貝兒”有關(guān)的全平臺(tái)熱搜超110個(gè)。

其中，相當(dāng)一部分熱搜內(nèi)容和明星相關(guān)，比如#玲娜貝兒星黛露好像賈玲張小斐 #玲娜貝兒陪金晨練舞，還有很多和游客與玲娜貝兒的互動(dòng)有關(guān)，比如#玲娜貝兒被游客打頭；剩下的一部分則來(lái)自網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)周邊的心路歷程、二次創(chuàng)作等內(nèi)容，如#玲娜貝兒仿妝 #玲娜貝兒預(yù)約等等。

玲娜貝兒近期的熱搜

不僅常常霸占微博熱搜，玲娜貝兒的周邊產(chǎn)品也供不應(yīng)求。

9 月底，上海迪士尼商店里玲娜貝兒的相關(guān)周邊被一搶而光。11 月 24 日，上海迪士尼發(fā)布玲娜貝兒圣誕款上新和常規(guī)款公仔即將補(bǔ)貨的消息；之后，迪士尼又推出了達(dá)菲家族“七寶”盲盒飲料，可以隨機(jī)抽取到玲娜貝兒款。

和玲娜貝兒同樣火熱的，還有其衍生出的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。博主們依靠每天發(fā)布玲娜貝兒和游客互動(dòng)的視頻，獲取點(diǎn)贊和關(guān)注，甚至推動(dòng)相關(guān)話題登上短視頻平臺(tái)熱搜，并在微博等社交媒體引起廣泛討論。

玲娜貝兒圣誕裝

在巨大的流量漩渦面前，有人縱身跳入，有人躍躍欲試?？墒?，玲娜貝兒的流量能持續(xù)多久，決定了這些賬號(hào)的生命周期。這注定不是一條好走的路。

川沙妲己，YYDS？

在玲娜貝兒出現(xiàn)之前， 達(dá)菲家族已經(jīng)開(kāi)始在上海迪士尼的5年布局。

“達(dá)菲家族”起源于米奇系列的漫畫(huà)，米妮送給米奇兩只小熊玩偶：達(dá)菲和雪莉玫。 此后 ，達(dá)菲被魔法喚醒，陸續(xù)認(rèn)識(shí)新的小伙伴杰拉多尼、星黛露等等……形成了達(dá)菲家族。

玲娜貝兒則是達(dá)菲家族的最新成員，于今年9月29日正式亮相。

達(dá)菲家族

相比之前的幾位成員，玲娜貝兒爆紅的速度更快，幾乎以霸屏的姿勢(shì)占據(jù)了熱搜位。

玲娜貝兒的熱搜如此之多，離不開(kāi)短視頻平臺(tái)上的大量的跟拍視頻和二次創(chuàng)作。這當(dāng)中，官方推動(dòng)的熱搜和自來(lái)水安利，已然無(wú)法區(qū)分。

在粉絲們想要時(shí)刻“云吸”玲娜貝兒的需求下，短視頻平臺(tái)上誕生了新的工種：跟拍、直播玲娜貝兒，記錄她和游客、其他迪士尼IP的互動(dòng)。

比如，@村干部、@在逃員工（云游迪士尼）、@迪士尼老玩家、@大利游記等賬號(hào)，經(jīng)常發(fā)布樂(lè)園里玩偶和游客互動(dòng)和直播花車(chē)巡游視頻。

@村干部 賬號(hào)截圖

@村干部（迪士尼戶外直播）目前發(fā)布了66條視頻，獲得了25.1萬(wàn)點(diǎn)贊、14.5萬(wàn)粉絲。其置頂?shù)娜龡l視頻，均為自玲娜貝兒和游客的互動(dòng)視頻。

11月29日，@大利游記 發(fā)布了一條“玲娜貝兒被游客嚇到”的視頻，點(diǎn)贊量達(dá) 58.1 萬(wàn)。

@迪士尼老玩家 也有做迪士尼其他人物的跟拍，但有玲娜貝兒出鏡的視頻，其點(diǎn)贊量通常是其他視頻的數(shù)十倍。

由此可見(jiàn)，玲娜貝兒確實(shí)已經(jīng)成為了部分博主的流量密碼。

對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園來(lái)說(shuō)，這些跟拍視頻也能帶來(lái)流量和關(guān)注。在官方物料無(wú)法滿足更廣大的群體需求時(shí)，短視頻賬號(hào)發(fā)布的玲娜貝兒 生圖、直拍，就順勢(shì)補(bǔ)位，成為人們生活里的娛樂(lè)調(diào)味品。

玲娜貝兒的短視頻，是大眾自?shī)首詷?lè)的情緒出口。人們通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)“云吸”女兒，從而消解自身難以在現(xiàn)實(shí)生活中被妥善處理的情緒。

短視頻上的玲娜貝兒，還能火多久？

作為一種調(diào)味品，跟拍玲娜貝兒的賬號(hào)能走多遠(yuǎn)？

卡思認(rèn)為，在短視頻平臺(tái)上的這股“玲娜貝兒”熱潮，隨著玲娜貝兒走紅而起。依靠和玲娜貝兒互動(dòng)造梗、剪輯視頻，來(lái)制造話題，也已有先例可循。但這種流量仍然是不確定的、危險(xiǎn)的和不可持續(xù)的。

11月初，一位男性游客在迪士尼掏出了碩大的假鉆戒、“雙膝跪地”向近來(lái)的頂流女明星玲娜貝兒求婚。視頻里，玲娜貝兒和她的“飼養(yǎng)員”不知所措，只能以“大家都是好朋友”的說(shuō)辭化解尷尬，周邊圍觀的游客們則大喊著“媽媽不同意”。

在男游客要求玲娜貝兒和他拍情侶照被拒絕后，他又來(lái)了一段土味情話：“我的貝兒陛下，我養(yǎng)你是我畢生的夢(mèng)想，愿你三冬暖春不寒，愿你天黑有燈下雨有傘，愿你在迪士尼的每一天都開(kāi)開(kāi)心心。我退下了，這一退最多就一天，明天我還來(lái)。”

和玲娜貝兒合影之后，該游客和他的同行人員又來(lái)到了迪士尼樂(lè)園達(dá)菲和雪莉玫的營(yíng)業(yè)點(diǎn)。這次他們換了個(gè)套路，品評(píng)了一番兩位迪士尼明星的長(zhǎng)相，然后對(duì)著雪莉玫唱起了《丑八怪》。

這些視頻片段出自賬號(hào)“小野馬在迪士尼”，他的視頻也讓話題#向玲娜貝兒求婚#登上熱搜。

@小野馬在迪士尼 賬號(hào)截圖

由于視頻也引起了玲娜貝兒粉絲的不滿和舉報(bào)，“小野馬在迪士尼”被平臺(tái)封禁三天。目前，@小野馬在迪士尼粉絲數(shù)為3829。

由此可見(jiàn)，“蹭玲娜貝兒的熱度”并不安全，制造話題也需要講究基本法。

更重要的是，把賬號(hào)和某個(gè)梗綁定在一起，無(wú)法為賬號(hào)增加清晰的標(biāo)簽，也沒(méi)有增加粉絲粘性，也就難以輔助后續(xù)的變現(xiàn)。

此前，卡思也曾分析過(guò)“解?！辟~號(hào)的現(xiàn)狀。（“廢話文學(xué)”能火多久，就看它能火多久了）

由于同質(zhì)化嚴(yán)重，解梗賬號(hào)陷入了內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)。此外，大多數(shù)梗的生命周期太短，“解?！辟~號(hào)的生存境況比較艱難。這些難題，在跟拍玲娜貝兒的博主身上，也屢見(jiàn)不鮮。

據(jù)“真探”信息，跟拍博主的收入一方面來(lái)自直播打賞，另一方面來(lái)自“帶團(tuán)”。

由于娛樂(lè)直播競(jìng)爭(zhēng)激烈，且游客真正寄予情感的對(duì)象是迪士尼IP，而非博主本人，直播打賞就收入往往很低。于是，跟拍博主能夠商業(yè)化的途徑就剩下一條，以幫助游客合理安排時(shí)間為賣(mài)點(diǎn)，向粉絲推薦“私人定制帶玩攻略”。

不過(guò)，由于疫情反復(fù)，博主們的“帶團(tuán)”收入已經(jīng)銳減。

除了“跟拍”賬號(hào)本身的特點(diǎn)導(dǎo)致變現(xiàn)困難，玲娜貝兒本身的負(fù)面輿情，也增加了他們的漲粉壓力。

12月初，一條視頻就將玲娜貝兒推向風(fēng)口浪尖。

在視頻中，一名游客反映，自己在生日時(shí)為了見(jiàn)玲娜貝兒，在上海迪士尼排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，但是互動(dòng)時(shí)間僅有30s。在互動(dòng)過(guò)程中，游客提出讓玲娜貝兒搖尾巴時(shí)，玲娜貝兒擺了擺手表示拒絕，并對(duì)游客指著出口的位置。當(dāng)游客讓其“比心”時(shí)，玲娜貝兒完成動(dòng)作后，卻往地上扔并踩了踩。

視頻經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)、討論后，話題#玲娜貝兒下頭#登上微博熱搜榜，不少人表示對(duì)玲娜貝兒失望。

也有人迅速澄清，玲娜貝兒指向出口，并非是在趕人，而是讓游客去領(lǐng)生日勛章；也有人解釋?zhuān)墒悄芤驗(yàn)楦邚?qiáng)度的工作，讓人偶有時(shí)注意不到所有細(xì)節(jié)。

值得注意的是，無(wú)論爭(zhēng)議結(jié)果如何，玲娜貝兒的周邊銷(xiāo)售未受影響，預(yù)約依然火爆。但不可否認(rèn)，這一定程度上削弱了其在路人心中的好感度和社交口碑。

對(duì)于需要更多路人支持的迪士尼“代拍”博主來(lái)說(shuō)，無(wú)論是玲娜貝兒產(chǎn)生負(fù)面輿情，還是熱度下滑，都不是一個(gè)好的信號(hào)。

總而言之，熱度來(lái)時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)十萬(wàn)的視頻屢見(jiàn)不鮮。但當(dāng)梗和IP的熱度消退之時(shí)，沒(méi)有特色的賬號(hào)就只能裸泳。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：畢十三，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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