繼不久前，音樂流媒體平臺Spotify在推出諸多用戶期盼已久的實時歌詞功能后，近日有消息顯示，Spotify已開始內(nèi)測其短視頻功能“Discover”，也成為了繼Instagram、YouTube、Snapchat之后，又一個大步邁向短視頻賽道的平臺。

據(jù)目前曝光的信息顯示，用戶在這一欄目中可以像在抖音/TikTok中觀看豎屏短視頻一樣，實現(xiàn)無限上下滑動并觀看音樂MV或相關(guān)視頻內(nèi)容，同時還可以在視頻下方看到歌曲名并點擊“喜愛”按鈕。據(jù)使用過的用戶指出，“‘Discover’功能基本類似于TikTok中垂直滑動的音樂短視頻（可能使用了Spotify的Canvas格式）”。

事實上，Canvas是Spotify在2019年為創(chuàng)作者引入的一種全新交互模式，通過這一功能可以在音樂播放過程中創(chuàng)建循環(huán)視覺效果。Spotify方面曾表示，“在曲目或?qū)］嬛刑砑营毺氐腃anvas可以幫助吸引更多聽眾”。而這一功能也類似于QQ音樂此前推出的播放頁“音樂影片”，都是旨在增強聽歌過程中的交互體驗。

從增加播放頁面的視覺效果，到上線實時歌詞、測試短視頻功能，Spotify對于平臺中視覺內(nèi)容體驗的嘗試可謂是極為頻繁。除了如其所指出的是“為更為廣泛的用戶體驗鋪平道路”外，顯然在很大程度上也與TikTok在音樂流媒體行業(yè)的強勢表現(xiàn)有關(guān)。

據(jù)Sensor Tower日前發(fā)布的相關(guān)報告顯示，迄今為止TikTok在全球App Store和Google Play的累計安裝量已經(jīng)達到33億（包括中國App Store中抖音的安裝量），并且截至2021年第三季度，TikTok再次成為全球下載量最高的應(yīng)用，接近1.9億，目前已連續(xù)第五個季度位居榜首。但在同一時期，Spotify的全球下載量則為5000萬。

在TikTok發(fā)布的報告《Year on TikTok: Music 2020》中則標(biāo)明，2020年TikTok中有176首歌曲的視頻播放量超過了10億次，并且在該平臺走紅的90余首歌曲均躋身美國Billboard Top 100。正如搖滾音樂人Baby Storme所說，“在TikTok無論有多少粉絲，你都有可能因為一條視頻一炮而紅”。

與TikTok類似的抖音在國內(nèi)市場的情況也同樣如此，以網(wǎng)易云音樂在2020年首發(fā)的《漠河舞廳》為例，根據(jù)抖音方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在截至2021年11月30日的一個月中，“漠河舞廳”的抖音搜索指數(shù)環(huán)比增長413.30%。在同一時間，馬蜂窩站內(nèi)“漠河旅游攻略”的搜索熱度也上漲了166%、“漠河舞廳”的搜索熱度上升430％，而網(wǎng)易云音樂、QQ音樂的一眾排名中，《漠河舞廳》也居高位。這無疑也印證了一位音樂制作人的觀點，“抖音的流量吸引著音樂人借助其將作品首發(fā)。”

一直以來，TikTok/抖音中的短視頻內(nèi)容本就與音樂密不可分，其中TikTok前身Musical.ly的主要功能，就是發(fā)布15秒的對嘴型音樂短視頻，并提供了多種特效和剪輯工具，早在2017年就吸引了大量音樂人、流行歌手，以及創(chuàng)作者的入駐，并迅速在美國青少年用戶中流行。

以如今TikTok和抖音兩者的用戶基數(shù)和滲透率來說，相關(guān)內(nèi)容得以實現(xiàn)病毒式傳播毫無疑問是顯而易見的事情，而從字節(jié)跳動在全球音樂流媒體行業(yè)的布局來看，其意圖顯然也不僅僅只是將其作為宣發(fā)工具。

此前在2020年3月，字節(jié)跳動就在印度與印尼市場上線了音樂流媒體平臺Resso。并且在今年早些時候曾有傳言稱，其正研發(fā)一款音樂流媒體產(chǎn)品，產(chǎn)品名或為“飛樂”，并將由抖音團隊負(fù)責(zé)，該項目內(nèi)部代號為“l(fā)una”。

而除了推出獨立的音樂流媒體產(chǎn)品外，抖音也已在2020年6月正式宣布“抖音音樂”品牌化，并且在今年3月，字節(jié)跳動已成立音樂事業(yè)部，此后在抖音平臺上線音樂播放器后，今年7月也將其升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，11月與原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達成合作，解決了部分版權(quán)方面的問題。此外，字節(jié)跳動還推出了音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，通過對音樂人授權(quán)作品進行代理分發(fā)，并收取分成的方式進行商業(yè)化。

從目前來看，字節(jié)跳動在音樂賽道已組建了團隊、上線了播放器、完成了版權(quán)采買和分發(fā)方面的布局，并向原創(chuàng)音樂人資源進行滲透，開始深入到這一產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)。

在這樣的情況下，國內(nèi)其他主流音樂流媒體平臺顯然不可能毫無舉動。事實上，網(wǎng)易云音樂早在2017年就率先上線了短視頻功能，隨后還將其升級為“Mlog”，使得用戶可以借助圖片和視頻來記錄音樂生活，目前更是提供了云村廣場等短視頻內(nèi)容的入口，并且圍繞音樂還衍生出了諸多社交娛樂服務(wù)，例如LOOK直播、歌房等。而騰訊音樂娛樂集團同樣也將目光更多地放在了社交娛樂業(yè)務(wù)上，也提供從長音頻、K歌、音樂直播，以及視頻等多種業(yè)態(tài)。

根據(jù)官方日前公布的財報顯示，在今年前三個季度，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂及其他業(yè)務(wù)收入為26.7億，甚至超過了在線音樂業(yè)務(wù)24.4億的收入，而此前在2018年，在線音樂業(yè)務(wù)的收入占比還曾高達90%。在騰訊音樂娛樂集團今年第三季度78.1億元的營收中，其中社交娛樂業(yè)務(wù)的收入則達到了49.2億元。

由此可見，無論是國內(nèi)市場的在線音樂APP，還是海外的音樂流媒體平臺，隨著用戶需求的多樣化，使得其已經(jīng)不僅僅只專注于聽歌這一業(yè)務(wù)，社交娛樂服務(wù)的重要性也已經(jīng)在逐步提升。其中，Spotify選擇在其音樂流媒體服務(wù)上加碼更多的視覺體驗，以及提升用戶的交互體驗感，而網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂娛樂集團則圍繞音樂產(chǎn)品拓展出了在線K歌、音頻直播等業(yè)態(tài)。

在抖音與TikTok改變了現(xiàn)階段音樂傳播方式的情況下，也為曾“專職”音樂內(nèi)容的國內(nèi)外在線音樂平臺帶來了不小的危機感，但正如網(wǎng)易CEO丁磊所言，“短期內(nèi)，的確看到短視頻和視頻直播會分散用戶一些時間，也會影響到游戲行業(yè)，造成關(guān)注力的分散。但音樂和視頻最大的不一樣的地方，是優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容會讓人有很強烈共鳴和沉浸感，視頻看過一遍之后很少會再去看第二遍，甚至在一段時間里，某些旋律會一直盤旋在腦海之中?！?/p>

因此在后版權(quán)時代，只有滿足了更為多樣化的用戶需求，提供更好的用戶體驗和內(nèi)容，無疑才能牢牢把握住用戶的時間，而這也或?qū)蔀槎桃曨l平臺與在線音樂平臺下一階段的突破點。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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