今年5月，意大利藝術(shù)家薩爾瓦多的雕塑在拍賣行中以1.5萬(wàn)歐元的價(jià)格售出，它唯一的特點(diǎn)，就是僅僅存在于這位藝術(shù)家的腦海里——是的就是字面意思。

概念圖，來(lái)源Highsnobiety

這是一個(gè)非物質(zhì)、非數(shù)字，說(shuō)白了就是“不存在”的雕像，薩爾瓦多的原話是“虛空（vacío）”。更夸張的是，這不是薩爾瓦多的第一個(gè)“虛空”作品（但是第一個(gè)賺錢的）。去年2月，薩爾瓦多曾在米蘭的廣場(chǎng)上展出《沉思中的佛陀》雕像，當(dāng)然，參觀者只看到了地上貼的一個(gè)白色的小方塊。

《沉思中的佛陀》，有“菩提本無(wú)樹，明鏡亦非臺(tái)”內(nèi)味兒了。

之所以在開頭講這個(gè)故事，是因?yàn)檫@件事被很多人拿來(lái)隱喻“NFT商品”——沒(méi)有實(shí)體、獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制，簡(jiǎn)單說(shuō)就是“虛空”，不存在。

小Tips

NFT是Non-Fungible Token的簡(jiǎn)稱，中文翻譯是“非同質(zhì)化貨幣”，不過(guò)翻譯為“不可替代代幣”更容易幫助理解。NFT將數(shù)字藝術(shù)品和其他收藏品轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的、可驗(yàn)證的、易于在區(qū)塊鏈上交易的資產(chǎn)。

今年NFT以“數(shù)字藏品”的身份被大眾所熟悉，榮登柯林斯詞典年度熱詞榜第一，力壓爆火的概念詞“元宇宙（Metaverse）”。

多次拍出天價(jià)后，NFT 在今年的投資市場(chǎng)火得一塌糊涂，很多人都幻想通過(guò)買賣NFT實(shí)現(xiàn)一夜暴富。國(guó)內(nèi)外不少文章已經(jīng)解釋了NFT背后割韭菜的風(fēng)險(xiǎn)，本文換個(gè)角度，探討一下NFT的誕生會(huì)對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域帶來(lái)哪些改變，尤其是當(dāng)時(shí)尚行業(yè)越來(lái)越多地吸納和聯(lián)手運(yùn)動(dòng)品牌、戶外品牌之際，還有哪些可以期待的前景或值得警惕的隱憂。

NFT和元宇宙是什么關(guān)系？

元宇宙最近火得足夠兇猛。而借用穩(wěn)定幣TETHer的聯(lián)合創(chuàng)始人威廉·奎格利（William Quigley）的名言：“我敢打賭，元宇宙的收入模式將是 NFT?！?/strong>

若要元宇宙經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，必須出現(xiàn)共享的、廣受認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，能夠推動(dòng)虛擬商品的發(fā)行流通。沒(méi)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，元宇宙概念很快就會(huì)分崩離析。從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，NFT是最有可能獲得大多數(shù)認(rèn)可的方式。

目前主流觀點(diǎn)普遍認(rèn)為元宇宙是建立在Web 3.0的基礎(chǔ)上。12月10日，美國(guó)貨幣監(jiān)理署代理署長(zhǎng)Brian Brook在國(guó)會(huì)聽證會(huì)上解釋什么是Web 3.0。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Web 3.0有以下特點(diǎn)：開發(fā)者社區(qū)保持完全開放；參與活動(dòng)無(wú)需第三方來(lái)信任機(jī)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證；任何用戶都有權(quán)參與。

也就是說(shuō)，消費(fèi)者能夠控制自己的數(shù)據(jù)，無(wú)需將數(shù)據(jù)和隱私權(quán)讓渡給大型科技公司。如果元宇宙存在于Web 2.0環(huán)境中，Meta（原Facebook）、Google等大型機(jī)構(gòu)很容易又將可制用戶數(shù)據(jù)并以此盈利。

NFT加密能夠證明用戶本人是數(shù)字物品和資產(chǎn)的所有者，沒(méi)有任何第三方奪走它們，讓資產(chǎn)在數(shù)字世界實(shí)現(xiàn)唯一性、稀缺性和可交易性。借助NFT的力量，用戶可以享受到真正的數(shù)字所有權(quán)。換言之，NFT有能力讓元宇宙以開放、無(wú)需信任的形式存在，且可以實(shí)現(xiàn)去中心化所有權(quán)。

在行業(yè)看來(lái)，NFT在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了元宇宙概念的興起。

此外，NFT帶來(lái)了數(shù)字所有權(quán)和可驗(yàn)證性，也有可能顛覆藝術(shù)品、時(shí)尚單品、游戲等領(lǐng)域。這也是藝術(shù)界、時(shí)尚界紛紛追尋NFT的原因。

今年都火了些什么？

NFT時(shí)尚不是今年出現(xiàn)的，早在2019年5月，美國(guó)3D虛擬時(shí)裝公司TheFabricant就已經(jīng)在以太坊大會(huì)（Ethereum conference）上拍賣過(guò)一件NFT高定服裝，成交價(jià)9500美元。這件“彩虹裙Iridescence Dress”被福布斯（Forbes）評(píng)價(jià)為“世界上第一件純數(shù)字的、只存在于區(qū)塊鏈上的服裝”。

彩虹裙Iridescence Dress開創(chuàng)了“NFT時(shí)尚”的先例。

今年帶火NFT時(shí)尚的標(biāo)志性事件，就是RTFKT的球鞋拍賣。2月，數(shù)字時(shí)尚品牌RTFKT Studios與藝術(shù)家Fewocious推出621雙合作款球鞋，定價(jià)分別為3000、5000和10000美元，這些球鞋在7分鐘內(nèi)被全部售罄，總共310萬(wàn)美元。這幾個(gè)數(shù)字給潮流圈的帶來(lái)極大震撼。

3月，Gucci執(zhí)行副總裁羅伯特·特里弗斯（Robert Triefus）公開表示：“奢侈品牌開始設(shè)計(jì)NFT是不可避免的。” 這似乎反映了一個(gè)奇怪的超前共識(shí)——“大家都怕錯(cuò)過(guò)下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。”對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)更是如此，普遍觀點(diǎn)認(rèn)為奢侈品品牌已經(jīng)錯(cuò)過(guò)電商良機(jī)。

不過(guò)奢侈品還是小心翼翼。Gucci是首家試水NFT的奢侈品品牌，結(jié)果推出的產(chǎn)品是一個(gè)慶祝品牌成立100周年的宣傳片。跟進(jìn)者LV和Burberry則是在游戲里試水，同樣沒(méi)有推出可以交易的NFT鞋服或配件。

奢侈品對(duì)推出NFT時(shí)尚單品慎之又慎，運(yùn)動(dòng)品牌卻先走一步。有趣的是，雖然不少人緊盯阿迪達(dá)斯和耐克的動(dòng)作，第一個(gè)推出NFT球鞋的品牌卻是亞瑟士。7月中旬，亞瑟士在最大的NFT拍賣網(wǎng)站OpenSea上線9款NFT鞋履，每款20個(gè)NFT限量款加1個(gè)黃金限量版。

目前這189雙NFT鞋履總共賣出43雙（黃金版全部售出），分別是屬于18個(gè)買家，共19.8 ETH（以太幣），約合8.75萬(wàn)美元。略顯尷尬的是，盡管標(biāo)價(jià)是2 ETH（約合8838美元），但43雙鞋的實(shí)際平均售價(jià)在0.46 ETH（約合1400美元），最近出手的8雙則是0.2 ETH（約合880美元），且已經(jīng)在2個(gè)月之前了。

這事兒還取決于你怎么看。亞瑟士的跑鞋大都落在100美元-200美元區(qū)間內(nèi)，相比之下它的NFT跑鞋要貴得多。但介于現(xiàn)階段NFT的成本飄忽不定，有說(shuō)1美元以下也有說(shuō)1000美元以上，亞瑟士這波操作贏利還是虧損也不得而知，至少和RTFKT相比，這樣的銷售數(shù)字顯得捉襟見肘。

看來(lái)并不是所有NFT商品都會(huì)被人熱捧。好在亞瑟士是運(yùn)動(dòng)品牌第一個(gè)吃螃蟹的，無(wú)論賣得如何，都沒(méi)有可比對(duì)象，至少行業(yè)內(nèi)沒(méi)有可比對(duì)象。

耐克顯然謹(jǐn)慎得多。耐克被曝出2019年就申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“Cryptokicks”的專利——基于球鞋生成唯一ID并創(chuàng)建NFT，也就是說(shuō)消費(fèi)者在購(gòu)買球鞋（通常是限量款）的同時(shí)會(huì)得到一款同樣的NFT產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)手二級(jí)市場(chǎng)時(shí)，NFT也同樣會(huì)被轉(zhuǎn)賣。這項(xiàng)專利目前還沒(méi)應(yīng)用在實(shí)際產(chǎn)品上。

人們聊得更多的還是耐克在元宇宙領(lǐng)域的布局。上周，耐克在世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)Roblox復(fù)刻了自己的總部，并取名Nikeland。更早一點(diǎn)，耐克提交了商標(biāo)的“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”申請(qǐng)，外加公司目前正在招聘“虛擬球鞋和虛擬材料設(shè)計(jì)師（virtual footwear and virtual material designers）”，看起來(lái)距離推出NFT只差一步。

Nikeland在Roblox。

阿迪達(dá)斯最近終于跟了上來(lái)。12月2日，Adidas Originals宣布與Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT、PUNKS Comic合作，發(fā)力元宇宙領(lǐng)域。推文中包括一個(gè)鏈接和一段29秒的視頻片段，后者展示了漫畫虛擬形象。此前在11月底，阿迪達(dá)斯剛剛表示會(huì)與虛擬游戲The Sandbox合作，可以在游戲場(chǎng)景內(nèi)購(gòu)買地產(chǎn)。

肯定是未來(lái)，但泡沫含量有多少？

RTFKT Studios成為今年最炙手可熱的公司之一。這家公司成立于去年1月，總共3名員工，今年已經(jīng)創(chuàng)造了450萬(wàn)美元的銷售額。5月，RTFKT獲得了800萬(wàn)美元種子輪融資，估值達(dá)到3330萬(wàn)美元。

這不算什么。給RTFKT提供NFT商品拍賣的平臺(tái)OpenSea，成立時(shí)間比RTFKT還晚兩個(gè)月，今年7月獲得由a16z領(lǐng)投的1億美元融資，投后估值達(dá)到15億美元。

這些估值是不是盲目？現(xiàn)階段沒(méi)人在意。

NFT商品的銷售激增和高昂的價(jià)格讓人困惑，但爆炸性的增長(zhǎng)沒(méi)有減弱的跡象。根據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu) DappRadar 的數(shù)據(jù)，今年前三季度NFT銷售額已經(jīng)達(dá)到132億美元，僅三季度就有107億（OpenSea貢獻(xiàn)近70億），2020年同期只有4170萬(wàn)。

NFT銷售額今年激增。數(shù)據(jù)來(lái)源DappRadar，圖片來(lái)源路透社。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司Statista預(yù)測(cè)，2025年奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到1000億美元，而同年全球虛擬商品市場(chǎng)將產(chǎn)生1900億美元。

今年又涌現(xiàn)了很多新的數(shù)字設(shè)計(jì)及周邊服務(wù)公司，Dressx、NEUNO、Flowers for Society等等。NEUNO老板Natalie Johnson是個(gè)26歲的姑娘，曾在時(shí)尚行業(yè)工作，創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)失業(yè)一整年。甚至在NEUNO公司官網(wǎng)還沒(méi)建立起來(lái)的時(shí)候，Natalie就已經(jīng)接受了福布斯的專訪，只能說(shuō)NFT時(shí)尚的確是風(fēng)口。

福布斯知名時(shí)尚記者Joseph DeAcetis認(rèn)為NFT是時(shí)尚行業(yè)“重返快節(jié)奏科技列車的唯一希望”，他舉了奢侈品電商平臺(tái)Clothia的例子，這家公司正在拍賣NFT連衣裙，中標(biāo)者會(huì)得到相應(yīng)的實(shí)物禮服，“僅此一件”。這種方式現(xiàn)在也被稱為“數(shù)字孿生”。DeAcetis認(rèn)為NFT時(shí)尚不是用數(shù)字服裝取代實(shí)體服裝；相反，這是時(shí)尚品牌在數(shù)字空間展示自己并開拓新商品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

阿成（化名）在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠從事游戲戰(zhàn)略崗位，也是一名潮鞋老炮，他一直盯著耐克的Cryptokicks專利技術(shù)。阿成表示，一旦投入市場(chǎng)，就意味著耐克也能在球鞋二級(jí)市場(chǎng)炒作時(shí)賺到錢，“只需在與實(shí)物共同專賣的NFT球鞋里加入一串代碼，耐克就可以坐收版稅?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，盡管有不少消費(fèi)品品牌爭(zhēng)先恐后地與元宇宙拉上關(guān)系，但對(duì)待NFT商品相對(duì)冷靜。懶熊體育聯(lián)系了多位運(yùn)動(dòng)戶外品牌高管聊一聊對(duì)NFT的看法，大家一致認(rèn)為炒作效應(yīng)大于品牌實(shí)際效應(yīng)。

一位高端戶外品牌中國(guó)區(qū)高管表示：“NFT更像是奢侈品行業(yè)炒作概念，以增加產(chǎn)品附加值，吸引消費(fèi)者眼球。自身品牌還是會(huì)在實(shí)物層面做創(chuàng)新而不是虛擬層面?！币晃粐?guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌高管認(rèn)為：“NFT商品現(xiàn)階段并不適用于中國(guó)消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)品牌不會(huì)盲目投入。”還有很多人拒絕回應(yīng)，當(dāng)然這本身也代表了一種回應(yīng)……

設(shè)計(jì)師更興奮一些?！澳茉谔摂M設(shè)計(jì)完成自己天馬行空的設(shè)計(jì)，而不用受材料限制，這可能是每個(gè)鞋服設(shè)計(jì)師的夢(mèng)吧。”Jay說(shuō)道，他是一位國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)師。前文提到的“彩虹裙”，在現(xiàn)實(shí)生活中是無(wú)法呈現(xiàn)圖片效果的。Jay認(rèn)為NFT時(shí)尚或許會(huì)在未來(lái)顛覆整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)：“樂(lè)觀點(diǎn)說(shuō)，那是個(gè)拼創(chuàng)意的時(shí)代；悲觀點(diǎn)說(shuō)，或許人人都能做設(shè)計(jì)師了。”

引用Futures Intelligence Group首席執(zhí)行官Cathy Hackl的話做一個(gè)總結(jié)：“現(xiàn)階段通過(guò)NFT銷售的時(shí)尚是作為藝術(shù)的時(shí)尚，而不是作為實(shí)用工具的時(shí)尚?！?/strong>

即便我們對(duì)NFT抱著試探和寬容的態(tài)度，不可否認(rèn)的是，這個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在偏離其本身的價(jià)值。時(shí)尚行業(yè)與藝術(shù)、體育行業(yè)一樣，入局NFT都是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下輸出品牌文化的創(chuàng)新行為。它真的如外界形容是“時(shí)尚2.0”嗎？只有時(shí)間能給出答案。至少放過(guò)那些被NFT、元宇宙概念狂轟濫炸的消費(fèi)者，他們只有一個(gè)很小的需求：希望品牌多些真誠(chéng)，少點(diǎn)套路。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：辛?xí)酝?6氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。