近段時(shí)間，社交領(lǐng)域的聚光燈毫無(wú)疑問(wèn)打在了騰訊身上。繼不久前有用戶(hù)反饋PC端QQ出現(xiàn)閃退、嚴(yán)重影響體驗(yàn)后，隨后#QQ崩了#這一話題很快出現(xiàn)在熱搜上，緊接著#QQ為什么沒(méi)有被微信淘汰#這個(gè)話題也引發(fā)了大量用戶(hù)的熱議。如今在外界看來(lái)，QQ與微信毫無(wú)疑問(wèn)已是大量用戶(hù)日常在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)中的唯二選擇。

盡管QQ與微信早已確立了自身在社交賽道的地位，但事實(shí)上騰訊方面并未就此懈怠，依舊在頻頻“出手”探索進(jìn)一步的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，自2019年以來(lái)，騰訊方面已經(jīng)在社交領(lǐng)域布局了大量的新品，其中包括“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓呼”、“歡遇”等。而這一系列的動(dòng)作，顯然也為其他人指明了這一賽道未來(lái)可能的發(fā)展方向。

日前根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示，騰訊推出了一款新的社交APP“doX（多克斯）”。據(jù)官方公布的信息表明，doX主打短視頻內(nèi)容社交，用戶(hù)可以通過(guò)拍攝有趣的短視頻內(nèi)容，來(lái)結(jié)識(shí)平臺(tái)上志同道合的朋友。目前doX還處于測(cè)試階段，用戶(hù)需要口令才能進(jìn)入。doX的曝光，無(wú)疑也代表著騰訊再度對(duì)社交領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。

騰訊產(chǎn)品矩陣再添一員，doX主打短視頻社交

在社交領(lǐng)域，特別是熟人社交這一市場(chǎng)中，騰訊可以說(shuō)是早已穩(wěn)坐領(lǐng)頭羊的位置。早在2019年，騰訊旗下的OICQ就憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代收獲了大量用戶(hù)，而當(dāng)時(shí)間來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，2011年上線的微信如今也成為了絕對(duì)的“王者”，并使得騰訊延續(xù)了多年的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略。

根據(jù)騰訊方面公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WECHAT的月活躍帳戶(hù)已達(dá)12.6億，QQ智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)則為5.74億。并且馬太效應(yīng)下，QQ與微信也成為了如今用戶(hù)選擇社交平臺(tái)時(shí)的首選。

而在QQ與微信所構(gòu)建的熟人社交堅(jiān)固壁壘下，儼然已經(jīng)很難有其他平臺(tái)能夠在翻過(guò)這座“大山”。但在熟人社交之外，包括陌陌、探探，以及SOUL等平臺(tái)的崛起，也成功在陌生人社交方面取得了一定的成績(jī)。根據(jù)摯文集團(tuán)日前公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，陌陌APP在2021年9月的月活躍用戶(hù)數(shù)量已達(dá)1.155億。并且外界也一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管現(xiàn)階段已經(jīng)幾乎無(wú)法在正面突破騰訊的護(hù)城河，但細(xì)分市場(chǎng)還依舊值得嘗試。

由于包括字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)不斷在社交領(lǐng)域進(jìn)行探索，因此與其坐等其他平臺(tái)的崛起，騰訊在QQ與微信暫時(shí)很難適用于其他社交玩法的情況下，也開(kāi)始采取推出獨(dú)立平臺(tái)的方式，在這一細(xì)分市場(chǎng)頻頻布局。

而面向短視頻社交的doX，除了是騰訊方面的又一次嘗試外，顯然也是對(duì)于這一細(xì)分領(lǐng)域的防御手段。如今在有著QQ和微信作為基礎(chǔ)的情況下，無(wú)論是從用戶(hù)基數(shù)還是資源方面來(lái)看，不斷推出各種社交細(xì)分平臺(tái)顯然對(duì)于騰訊都并非難事。盡管這些新品也面臨著“月拋”的風(fēng)險(xiǎn)，但在不斷布局的情況下，無(wú)疑也有著收獲成功的可能。

短視頻社交呈火熱之勢(shì)，各方紛紛布局

如今在網(wǎng)速升級(jí)的推動(dòng)下，用戶(hù)在移動(dòng)端消費(fèi)者的內(nèi)容載體也開(kāi)始逐漸從圖文向視頻拓展。而在社交領(lǐng)域，社交方式同樣也在短視頻的帶動(dòng)下迎來(lái)了視頻化的趨勢(shì)，包括Vlog等形式也已經(jīng)逐漸成為了社交領(lǐng)域的全新內(nèi)容形式。在這一趨勢(shì)之下，關(guān)于“短視頻+社交”的嘗試也開(kāi)始逐漸落地。

根據(jù)此前發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模為9.27億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模則為8.73億。隨著短視頻滲透率的不斷提升，用戶(hù)除了在內(nèi)容端的消費(fèi)，對(duì)于通過(guò)短視頻內(nèi)容來(lái)社交顯然也會(huì)有著更多的需求。

事實(shí)上，整個(gè)短視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展后，在深耕內(nèi)容的同時(shí)對(duì)于社交的探索也早已啟動(dòng)。再加上例如用短視頻內(nèi)容來(lái)劃分用戶(hù)興趣，引導(dǎo)其進(jìn)入興趣社交階段，顯然理論上也有著不小的可操作性。事實(shí)上，關(guān)于抖音推出“連線”以及陌陌帶來(lái)的“對(duì)眼”APP，也都是其對(duì)于短視頻社交的探索。

而探索社交功能，其實(shí)同樣也是短視頻平臺(tái)在進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)邊界。一方面是其龐大用戶(hù)規(guī)模必然會(huì)對(duì)于社交有著一定的需求，而社交功能也能夠使得平臺(tái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性；另一方面對(duì)基于UGC內(nèi)容的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，社交同樣也是用戶(hù)內(nèi)容創(chuàng)作的源頭動(dòng)之一，能夠滿足用戶(hù)的表現(xiàn)欲。

短視頻社交并不容易，探索之路還很漫長(zhǎng)

但從本質(zhì)上來(lái)看，短視頻社交顯然屬于陌生人社交的范疇，并且在當(dāng)下流量增長(zhǎng)幾乎見(jiàn)頂?shù)那闆r下，各平臺(tái)對(duì)于存量用戶(hù)的爭(zhēng)奪都已十分激烈，因此這也讓以引流能力著稱(chēng)的社交賽道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。而對(duì)于陌生人社交來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段最難以避免的無(wú)疑是用戶(hù)留存以及用戶(hù)最終轉(zhuǎn)向熟人社交平臺(tái)。與此同時(shí)，由于短視頻社交的內(nèi)容產(chǎn)出同樣是以UGC為主，所以相比于成熟平臺(tái)還可能會(huì)面臨內(nèi)容端的壓力。

不僅如此，現(xiàn)階段短視頻社交事實(shí)上依舊還處于探索階段，并且相比于傳統(tǒng)以文字及語(yǔ)音的內(nèi)容載體，雖然信息量更大，但視頻本就在制作上有著一定的門(mén)檻。而且其相比熟人社交明顯更快的節(jié)奏下，如何降低內(nèi)容產(chǎn)出門(mén)檻與真實(shí)性也就變得尤為重要。

盡管已經(jīng)開(kāi)始有諸多企業(yè)在進(jìn)行布局，但在未來(lái)很長(zhǎng)一段的時(shí)間內(nèi)，短視頻社交顯然還很難取代傳統(tǒng)的文字與語(yǔ)音作為內(nèi)容載體，或許還只能是作為主流社交方式的一種補(bǔ)充。但至于短視頻+社交未來(lái)能夠走多遠(yuǎn)，則還有待時(shí)間來(lái)給出答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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