12月9日，娃哈哈集團突然發(fā)布一則人事變動的公告，宗馥莉出任集團副董事長兼總經(jīng)理，任命即日起生效。而其父宗慶后仍為集團董事長。

但是這則公告對父女兩人的具體公分并未過多闡述，公告顯示，宗馥莉?qū)⒇撠熗薰娜粘９ぷ鳌＿@說明娃哈哈的接班人計劃在有序推進中，宗慶后雖然并未完全“退休”，但是接班人計劃已經(jīng)完全明朗。

80后的宗馥莉是如何在娃哈哈集團成長起來的？之前傳言父女之間有“矛盾”，為何宗慶后仍將宗馥莉培養(yǎng)成了接班人？

宗馥莉的成長之路

公開資料顯示，宗馥莉出生于1982年，是妥妥的一名80后。雖然宗馥莉還很年輕，但是已經(jīng)在娃哈哈集團工作了17年。

1996年，宗馥莉只有14歲時就被父母送到了美國上學(xué)，在美國宗馥莉一個人生活了將近十年，直到2004年，宗馥莉在洛杉磯佩珀代因大學(xué)修完了國際貿(mào)易專業(yè)的所有學(xué)科，才踏上了回國之路。

有媒體曾分析指出，正是因為宗馥莉離開了父母長達十年，所以才為初入娃哈哈時，不太理解父親宗慶后的做法而埋下了父女矛盾的伏筆。

2005年，回國稍作休整的宗馥莉加入娃哈哈，成為一名中層管理人員，宗馥莉并沒有像其他“企業(yè)家二代”那樣整日待在辦公室，而是親自下了一線的車間。

有娃哈哈的內(nèi)部員工這樣評價宗馥莉：“她特別熟悉一線的生產(chǎn)流程，哪一環(huán)節(jié)出了問題根本不用去仔細問工作人員，她比車間的人還清楚。”此外，宗馥莉還了解市場，對消費市場有過深入的研究，曾執(zhí)掌過產(chǎn)業(yè)鏈的打造和主導(dǎo)過多個重要品牌建設(shè)項目。

2007年，宗馥莉接過宏勝飲料集團的“帥印”，走向高級管理崗位。在2018年，宗馥莉陸續(xù)擔任過了娃哈哈品牌公關(guān)部部長、銷售公司副總經(jīng)理的重任。這個時期，宗馥莉的日常狀態(tài)經(jīng)常是宏勝飲料集團和娃哈哈兩邊跑。

宗馥莉給娃哈哈帶來的新氣象也是顯而易見的。宗慶后曾經(jīng)是電商的堅定“反對派”，曾公開多次抨擊電商對娃哈哈沒有用。但是在2020年，宗慶后突然宣稱要全面擁抱電商，并在2020年3月開始成立了娃哈哈集團下的電子商務(wù)子公司和跨境電商子公司。

外界普遍認為，這背后是宗馥莉在影響父親對電商的看法。

2018年，宗馥莉兼任娃哈集團品牌部長，娃哈哈的營銷理念和品牌塑造發(fā)生了翻天覆地的變化，開始逐漸向年輕化、多元化改變。

宗慶后甚至為了支持女兒的工作，破例發(fā)了一次微博，微博中配上了營養(yǎng)快線最新的炫酷包裝動圖，還配以調(diào)皮的文字：“誰動了我的營養(yǎng)快線！”并同時@宗馥莉。

2020年，宗馥莉的品牌建設(shè)工作愈發(fā)自信，打出了一套漂亮的組合拳，3月娃哈哈聯(lián)名鐘薛高“未成年雪糕”；5月，娃哈哈聯(lián)名泡泡瑪特推出“盲水”系列產(chǎn)品；8月，娃哈哈聯(lián)名B站推出了定制款A(yù)D鈣奶彈幕瓶和“哈小糖”。

據(jù)多家媒體文章指出，這些都是宗馥莉親自操刀的破圈營銷。

甚至宗馥莉開始布局“新智造”，今年11月22日，宗馥莉一直管理的宏勝集團開建“宏勝超鏈智造”基地，據(jù)悉將打造集智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、綠色制造于一體的智能制造業(yè)新形態(tài)，這也是宗馥莉一直在構(gòu)想的“食飲業(yè)全價值鏈生態(tài)圈”。

娃哈哈官網(wǎng)曾稱，宗馥莉在未來將持續(xù)推進娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實實業(yè)基礎(chǔ)，堅持長期主義發(fā)展觀……

宗慶后為何選擇宗馥莉接班？

雖然外界對宗馥莉接班早有預(yù)期，但是宗慶后此前態(tài)度一直有反復(fù)，給娃哈哈的接班人計劃蒙上一層迷霧。

2014年，宗慶后曾公開對媒體宣稱，企業(yè)家二代的眼界和視野和老一輩不同，他們可能不會選擇接班……

宗慶后還具體地說：“我的女兒雖然在我的公司干，但是她的思路可能和我不一樣，她用的都是年輕人，在做各種創(chuàng)新的嘗試?！?/p>

正是此時，開始宗慶后和宗馥莉之間有矛盾的傳言。此后，宗慶后的一番言論加重了外界的猜測。

宗慶后對媒體表示，自己和女兒在管理方面有分歧，坦言女兒受西方文化影響較重，而且女兒經(jīng)常辭退做不好的員工，和自己的管理理念相悖。所以出現(xiàn)了被女兒辭退的員工，又被宗慶后請回來工作的奇怪情況。

此外，娃哈哈簽約的代言人王力宏，一直為娃哈哈代言了20多年，后來宗馥莉接管品牌業(yè)務(wù)后，直接將王力宏換掉也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大爭議。有媒體甚至報道認為宗馥莉和宗慶后或因此爆發(fā)過激烈的爭執(zhí)。

據(jù)BT財經(jīng)詢問接近娃哈哈管理層的一位人士表明，宗慶后和宗馥莉父女并無矛盾，父女只是一些觀念不同，種種跡象表明，近年宗慶后和宗馥莉已經(jīng)消除這種隔閡。

2011年央視財經(jīng)頻道的訪談節(jié)目邀請二人參加，宗慶后和宗馥莉一番對話主持人問宗慶后，“娃哈哈加上宗馥莉等于什么？”宗慶后回答為：“等于更強大的娃哈哈?！敝鞒秩宿D(zhuǎn)而問宗馥莉：“娃哈哈減去宗慶后等于什么？”宗馥莉回答是：“等于零。”

另外一直宣稱要干到90歲的宗慶后，近幾年也有跡象表明要退居二線了。

2018年，宗慶后在中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上對外表示：“我現(xiàn)在可以退居二線……接班人的選擇，要看女兒（宗馥莉）愿不愿意……”

這是宗慶后第一次對外表態(tài)接班人是宗馥莉，也是娃哈哈第一次對外透露接班人計劃。

有分析指出，近日，宗馥莉出任娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理，并接管了日常工作，可以看出宗慶后已經(jīng)逐步放權(quán)，這表明娃哈哈的接班人計劃正在有序推進，接班人是誰更加明朗了。

宗馥莉作為新一代的企業(yè)家，既有西方開放性的思維，又有中國傳統(tǒng)企業(yè)家吃苦耐勞的精神，目前已經(jīng)為娃哈哈打開一條充滿想象力的道路，未來娃哈哈會走向何方，仍待時間觀察。

本文來自微信公眾號 “BT財經(jīng)”（ID：btcjv1），作者：青山白鷺，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 娃哈哈 接班人 明朗