易觀分析：12月6日，我國(guó)首批養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)產(chǎn)品正式發(fā)售?？傤~度400億元的養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)開閘，意味著我國(guó)居民得以運(yùn)用養(yǎng)老理財(cái)這一穩(wěn)健安全的工具實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值，老百姓打理“養(yǎng)老錢”的渠道進(jìn)一步拓寬。養(yǎng)老理財(cái)或許將成為養(yǎng)老金融全面發(fā)展探索出一條新路。

隨著我國(guó)進(jìn)入“老齡化社會(huì)”，國(guó)民的“養(yǎng)老焦慮”與日俱增，各種養(yǎng)老問題也逐步浮出水面。國(guó)民對(duì)于養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求也在不斷提升，因此養(yǎng)老及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。本文易觀通過對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的洞察，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一、中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展背景綜述

國(guó)人生活水平及質(zhì)量日益提升，人均預(yù)期壽命延長(zhǎng)，成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展動(dòng)力

近十年來，全國(guó)居民人均可支配收入水平持續(xù)攀高,國(guó)人可選擇的消費(fèi)品類及消費(fèi)需求增多。伴隨著居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升，我國(guó)人均預(yù)期壽命開始延長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,2020年我國(guó)居民人均預(yù)期壽命達(dá)到77.32歲, 主要健康指標(biāo)總體上居于中高收入國(guó)家前列。平均壽命延長(zhǎng)將使國(guó)人的退休生活隨之延長(zhǎng)，因此，對(duì)于養(yǎng)老生活中的消費(fèi)類型和質(zhì)量，以及是否能夠有優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老資源可企及，成為國(guó)人思考的重要課題。

老年人口人均消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，醫(yī)療消費(fèi)已成為其第二大支出方向

在消費(fèi)方面，老年人的人均可支配消費(fèi)水平逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，說明老年人已逐漸形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。而從多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域分布來看，除了日常生活消費(fèi)占據(jù)六成，醫(yī)療保健已21%的比重占據(jù)第二支出地位，顯示出老年群體對(duì)于自身健康及生活質(zhì)量的要求提高，這也為未來的養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更多機(jī)會(huì)。

中產(chǎn)階級(jí)人口比重持續(xù)擴(kuò)大，首批中產(chǎn)階級(jí)開始步入老齡，更關(guān)注自身及家人身心健康

經(jīng)歷過新冠疫情及對(duì)防疫常態(tài)化開始普遍接受的國(guó)人，對(duì)健康生活意識(shí)的加強(qiáng)已經(jīng)深入人心，也令國(guó)人反思自己的生活方式，54.05%的受訪用戶皆表示希望可以改變生活方式、提升健康素質(zhì)。因此，未來在提高、改善健康生活的產(chǎn)品或服務(wù)將成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾?xiàng)目。

二、中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)養(yǎng)老行業(yè)整體尚處于初步發(fā)展階段，養(yǎng)老市場(chǎng)化發(fā)展與客群主體需求匹配是行業(yè)首要難題

Analysys易觀分析認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)雖然在政策扶持、資本關(guān)注及技術(shù)實(shí)踐加持下發(fā)展迅速，但養(yǎng)老行業(yè)整體仍處于起步階段，未來仍有極大成長(zhǎng)空間及可進(jìn)入的通路。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立致使養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)將長(zhǎng)期處于探索階段，商業(yè)養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)尚難以自身核心優(yōu)勢(shì)，社區(qū)養(yǎng)老、社區(qū)與居家結(jié)合等模式未能形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，養(yǎng)老供給端與大多數(shù)老年人養(yǎng)老需求間存在極大間隙，商業(yè)養(yǎng)老服務(wù)是否能與養(yǎng)老客群主體相符是行業(yè)要解決的首要問題。

居家養(yǎng)老是我國(guó)主流養(yǎng)老方式，社區(qū)養(yǎng)老將以輔助形式逐漸提升

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)養(yǎng)老資源相對(duì)匱乏，居家仍然并將長(zhǎng)期作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主要形態(tài)。相對(duì)于重資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)的養(yǎng)老院和養(yǎng)老地產(chǎn)來說，居家養(yǎng)老的成本相對(duì)較低，而且從文化傳統(tǒng)角度也更符合中國(guó)人的價(jià)值觀。另一方面，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)以居家為主，社區(qū)為輔的養(yǎng)老模式發(fā)展，兩者結(jié)合將在資源利用和成本控制方面顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，不僅能緩解家庭的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)， 同時(shí)減少政府及相關(guān)部門減少了養(yǎng)老資金的投入。

中國(guó)養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來將會(huì)涌現(xiàn)更多專業(yè)醫(yī)護(hù)、康養(yǎng)、技術(shù)等細(xì)分領(lǐng)域的新參與者

整體看來，隨著我國(guó)老齡人口數(shù)量加速增長(zhǎng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將隨著消費(fèi)群體的上漲繼續(xù)大幅攀升，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到接近10萬億的規(guī)模，市場(chǎng)前景尤為可觀；在越來越多的消費(fèi)、技術(shù)、醫(yī)護(hù)機(jī)構(gòu)愈發(fā)意識(shí)到老年群體巨大開發(fā)價(jià)值的現(xiàn)今，養(yǎng)老服務(wù)儼然已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)考驗(yàn)綜合服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)。

三、養(yǎng)老市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?/strong>

直擊養(yǎng)老行業(yè)核心，養(yǎng)老服務(wù)是所有細(xì)分業(yè)態(tài)ToC的入口，始終貼近消費(fèi)者需求是明確目標(biāo)

縱觀養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈，其結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出環(huán)節(jié)豐富、鏈條較長(zhǎng)、業(yè)務(wù)交集多等復(fù)雜特征

四、中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)典型商業(yè)模式分析

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合：圍繞“醫(yī)-護(hù)-康-養(yǎng)”構(gòu)建的專業(yè)性一體化養(yǎng)老服務(wù)模式

社區(qū)居家+機(jī)構(gòu)：探索輕量型居家養(yǎng)老上門服務(wù)，擴(kuò)大線下服務(wù)半徑，同時(shí)滿足老人“居家”需求

養(yǎng)老地產(chǎn)：以養(yǎng)老用地銷售為核心，配套設(shè)施及服務(wù)為抓手的整合型養(yǎng)老服務(wù)商業(yè)模式

智慧養(yǎng)老：科技驅(qū)動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)硬件智能化、適老化，在生活場(chǎng)景中落地，逐步構(gòu)建創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)的新體系

五、中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合將率先發(fā)展為貫穿整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，與各環(huán)節(jié)結(jié)合最深的養(yǎng)老服務(wù)模式

養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)將著手專業(yè)護(hù)理人才培養(yǎng)體系，以供給調(diào)用效率及服務(wù)質(zhì)量拉開競(jìng)爭(zhēng)差距

健康保健的細(xì)分領(lǐng)域空間可觀，針對(duì)“銀發(fā)族”貼身需求深挖垂直領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)

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