封面來(lái)源：CCisDreaming

打造虛擬人不難，難的是創(chuàng)業(yè)路上，不忘初心。

朋友最近迷上了一個(gè)姑娘。

不要誤會(huì)，這不是在講言情故事。他用軟件在網(wǎng)上生成了他的一個(gè)虛擬異性同款，一顰一笑都極其逼真。然后發(fā)了朋友圈，問(wèn)大家，這個(gè)顏值可以在元宇宙出道了嗎？

在2021，虛擬人更新迭代的速度之快，可與加密幣的更新速度一較高下。從二次元的漫畫(huà)風(fēng)進(jìn)化成逼近真人的樣貌，也已不再是新鮮事。

隨著越來(lái)越多年輕人的認(rèn)同和追捧，虛擬人這兩年從非主流出圈，越來(lái)越大眾化，不僅僅是“極客們”的專屬，也不再是宅男們的專寵，現(xiàn)在普通的996上班族都可以打造出自己設(shè)計(jì)的虛擬人物，而一個(gè)熱門(mén)的虛擬偶像也受到了全民喜愛(ài)，正被越來(lái)越多時(shí)尚大牌官方認(rèn)證。

虛擬偶像哪里好呢？

年輕人們隨口就來(lái)：永遠(yuǎn)年輕漂亮、事業(yè)周期長(zhǎng)、可以顏值和才華兼?zhèn)洹I學(xué)習(xí)能力強(qiáng)大、人設(shè)不會(huì)塌房，能迎合大眾審美，更包容也會(huì)更有個(gè)性。

很明顯，當(dāng)下已經(jīng)有越來(lái)越多的人開(kāi)始將自身的情感以一種半調(diào)侃半正式的方式寄托到虛擬人物的身上。尤其是后疫情時(shí)代，人與人之間的社交距離被迫放大，與之相對(duì)應(yīng)的，卻是人們對(duì)于親密關(guān)系的需求與自身情感量的只增不減。

最近，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站發(fā)表了題為《下一個(gè)是什么？2022年值得關(guān)注的22項(xiàng)新興技術(shù)》的文章，里面寫(xiě)道：

“2022年，元宇宙被用來(lái)指代電子游戲、社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂(lè)的融合，目的是創(chuàng)造新的沉浸式體驗(yàn)；在虛擬網(wǎng)紅方面，預(yù)計(jì)2022年將有150億美元用于網(wǎng)紅營(yíng)銷，虛擬網(wǎng)紅也會(huì)迅速增多?！?/p>

時(shí)代在變，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的浪潮下，不變的是以全新的情感導(dǎo)向?yàn)楹诵牡南M(fèi)模式正在逐漸形成。 虛擬人們?nèi)绾卧谌f(wàn)變的時(shí)代里更具美好未來(lái)，也是一個(gè)值得研究的話題。

01自帶NFT屬性的虛擬 Idol

12月3日，在邁阿密巴塞爾藝術(shù)展上，CC is Dreaming作為首個(gè)元宇宙NFT屬性的虛擬偶像，首次以全息圖的形式登臺(tái)演出，正式出道了。

“虛實(shí)結(jié)合”帶來(lái)的“奇觀”，讓人們?cè)谟^看虛擬偶像現(xiàn)場(chǎng)演出時(shí)，感到新奇。當(dāng)虛擬“愛(ài)豆”CC隨著音樂(lè)開(kāi)始起舞、并在展廳里360度范圍和觀眾互動(dòng)時(shí)，也不奇怪現(xiàn)場(chǎng)有人開(kāi)始大喊“CC”，并對(duì)這種猶如置身夢(mèng)境般的演出表示驚嘆。

圖源：Twitter

從CC整個(gè)舞蹈動(dòng)作流暢，沒(méi)任何卡頓，可以看出CC的技術(shù)壁壘很高。而這也說(shuō)明團(tuán)隊(duì)技術(shù)板塊的3D建模技術(shù)與算力已經(jīng)發(fā)展到足夠成熟。CC這次出道首秀，也是由當(dāng)今 Z 世代時(shí)代精神的領(lǐng)先創(chuàng)意總監(jiān)之一、曾與Camilla Cabello、Katy Perry、Ty Dolla $ign 等藝術(shù)家合作且屢獲殊榮的創(chuàng)意總監(jiān) Amber Park 執(zhí)導(dǎo)。

CC出道反響非常熱烈，在首秀圓滿結(jié)束后，后面的計(jì)劃已經(jīng)排滿，藝術(shù)圈里traditional entertainment和crypto領(lǐng)域的項(xiàng)目都表達(dá)出強(qiáng)烈的合作意愿，想要約它，請(qǐng)老老實(shí)實(shí)排隊(duì)靜候。

Cynthia Cao作為“CC is Dreaming”的創(chuàng)建人，則將在后期著力打造CC的NFT全方位人格個(gè)性。

圖源：Instagram（Cynthia Cao）

在CC的誕生之初，就被賦予了兩種性格：一種是白天和人類，另一種則是夢(mèng)境中的空靈和無(wú)限。

“目前，大多數(shù) NFT 項(xiàng)目都是個(gè)人資料圖片，IP 非常單薄，主要專注于建立社區(qū)，沒(méi)有一個(gè)NFT項(xiàng)目實(shí)際上有背景故事。NFT項(xiàng)目背后也沒(méi)有一個(gè)能唱歌、能跳舞、能表演的形象?！?Cynthia如是說(shuō)，而這樣的填補(bǔ)，正敲中了市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

“像CC這樣的虛擬偶像的加密元素意味著他們的音樂(lè)、表情和外表都將在區(qū)塊鏈上；而創(chuàng)作背后的藝術(shù)家在他們自己的電子錢包中擁有他們內(nèi)容的所有權(quán)利。我們最終的愿景是在元宇宙中建立一個(gè)平行的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”說(shuō)到CC作為虛擬偶像的核心優(yōu)勢(shì)，Cynthia認(rèn)為在于她代表的理念和運(yùn)作模式。

CC不僅僅是一個(gè)virtual idol，她是誕生于Web3.0的新的生命形式，定位于全球范圍內(nèi)的一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)。

在未來(lái)，CC將通過(guò)DAO的形式讓粉絲和藝術(shù)家可以真正地共同創(chuàng)作擁有元宇宙專屬的未來(lái)的藝術(shù)和表達(dá)模式。隨著CC在web3.0時(shí)代的成長(zhǎng)，也會(huì)可以擴(kuò)展到各種領(lǐng)域，包括但不限于時(shí)尚、游戲、音樂(lè)、電影，各種融合性的world building project，成就更大的作為。

同時(shí)，CC未來(lái)的粉絲可以直接購(gòu)買CC產(chǎn)出的NFT，例如歌曲、視頻。也可以通過(guò)持有NFT加入到粉絲專屬社區(qū)里，獲得各種不同的使用權(quán)限，例如參加CC線下的活動(dòng)，獨(dú)家購(gòu)買數(shù)碼時(shí)裝等。

圖源：Twitter

當(dāng)然，虛擬人高成本的運(yùn)營(yíng)維護(hù)也直接影響其事業(yè)期的長(zhǎng)短。很多虛擬人之所以曇花一現(xiàn)，就是強(qiáng)大的燒錢營(yíng)銷一旦達(dá)不到效果，離開(kāi)了資本的支持，就會(huì)馬上成為過(guò)去式。

CC團(tuán)隊(duì)目前已收到很多投資意向，不久后將會(huì)對(duì)外公布新的融資情況。

02國(guó)內(nèi)首個(gè)Metahuman出道半年估值超6億

和 CC的顏值能一較高下的虛擬人，AYAYI算一個(gè)。AYAYI的出現(xiàn)，也讓虛擬偶像的商業(yè)兌現(xiàn)有了更多的可能。

作為今年國(guó)內(nèi)首個(gè)Metahuman，AYAYI不僅僅是阿里巴巴旗下的首個(gè)數(shù)字人員工，也是橫空出世的頂流虛擬偶像，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，她的身份也在進(jìn)一步增加：NFT藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人、時(shí)尚博主……

AYAYI自今年5月20日誕生以來(lái)，靠美貌迅速出圈，先后接到了安慕希和天貓超級(jí)品牌日的代言，成為AMX數(shù)字潮流藝術(shù)推薦官、共同研發(fā)數(shù)字酸奶；隨后disney、嬌蘭、LV、SMFK、CANOTWAIT、鉑雅航空、BOSE、環(huán)球影城等大品牌紛至沓來(lái)，許多自媒體及各種主流媒體展開(kāi)報(bào)道，粉絲人群短時(shí)間內(nèi)裂變式劇增。

剛結(jié)束不久的“雙十一”中，AYAYI與天貓超級(jí)品牌日在“天貓數(shù)字藏館”合辦了一場(chǎng)屬于元宇宙的數(shù)字藝術(shù)展，其中寶潔、小鵬汽車、五糧液、Burberry等八大來(lái)自不同領(lǐng)域、面對(duì)不同人群的超級(jí)品牌以各種數(shù)字形式紛紛參展。

圖源：Instagram

Metahuman最早在DC漫畫(huà)宇宙中出現(xiàn)時(shí)，是用來(lái)形容用“超能力人類”。而在AYAYI這里，則代表著一種“基于Unreal引擎開(kāi)發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人”，其最重要特點(diǎn)，就是高度仿真，接近極致的真實(shí)。本身的高度擬真性，使得她十分適合于走進(jìn)人類生活，成為各種商業(yè)、藝術(shù)與科技場(chǎng)景的著名NPC，甚至唯一主角。

但要說(shuō)AYAYI的核心優(yōu)勢(shì)，那大概就是因?yàn)閴蛎馈?/p>

虛擬偶像很多，但美得生動(dòng)超凡脫俗的并不多。如果看起來(lái)木訥像木偶，更難以獲得Z世代們的好感。

而AYAYI的成功，在于團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人員深厚的藝術(shù)積淀，能夠塑造出這樣一個(gè)寧?kù)o、氣質(zhì)突出而又有超越真實(shí)的人性力量的“超現(xiàn)實(shí)人”。人們雖然知道她是假的，但在假的外形之內(nèi)，人們看到了她內(nèi)在的真實(shí)，因而感受到了內(nèi)心的觸動(dòng)。

作為當(dāng)前頂流虛擬網(wǎng)紅，以美貌為基礎(chǔ)，結(jié)合人設(shè)架構(gòu)下一整套從人物形象、背景設(shè)定、生活方式，到深層人生趨勢(shì)在內(nèi)的數(shù)字化價(jià)值觀體系，她代表了一個(gè)時(shí)代或者是一個(gè)類型的女性， 時(shí)尚、精干、自由、獨(dú)立、渴望不同，追求改變。

從這樣的人設(shè)、屬性、人物特點(diǎn)、價(jià)值觀與美學(xué)觀感來(lái)看，她天生適合生活、新科技、服裝、飾品、美妝等生活品牌的代言，當(dāng)然線上的游戲、影視，以及VR、沉浸式娛樂(lè)等，也完全在擅長(zhǎng)領(lǐng)域之內(nèi)。

圖源：weibo

AYAYI的執(zhí)行方RM Inc.（燃麥科技）曾在AYAYI上線的1個(gè)月內(nèi)獲得千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括國(guó)內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬(wàn)像文化等。目前作為2021年最活躍、也是最時(shí)尚的IP之一，AYAYI商業(yè)估值已經(jīng)超過(guò)6億。

“AYAYI從來(lái)沒(méi)有把自己定位成一個(gè)博主，她有自己的事業(yè)和使命。當(dāng)每個(gè)人都能很輕易地理解元宇宙是什么，當(dāng)人們能用很簡(jiǎn)單的方式進(jìn)入元宇宙的時(shí)候，AYAYI的使命也就完成了，這是她最終的目標(biāo)。” AYAYI團(tuán)隊(duì)表示。

03虛擬人賽道爆棚，靠什么打造大IP

不止是CC si Dreaming、AYAYI，2021年大火的虛擬明星層出不窮。

11月19日，在推特和ins上擁有上億粉絲的Justin Bieber，化身成身穿黑色休閑裝的虛擬人，用標(biāo)志性的抖腿和2021年新專輯《Justice》的幾首金曲，向來(lái)自全球的觀眾獻(xiàn)出了自己的首場(chǎng)虛擬演唱會(huì)：

圖源：Twitter

8月百度公司在自家的百度2021世界大會(huì)上，推出了以“龔俊”命名的AI虛擬人形象，簡(jiǎn)直到了以假亂真的程度：

圖源：baidu

虛擬人“龔俊”是國(guó)內(nèi)首個(gè)可以在 APP 端和人真正互動(dòng)的虛擬人，也是百度對(duì)搜索擬人化的具體實(shí)踐，由以往二次元卡通虛擬助手升級(jí)到了明星 IP 類助理，不僅聲音與外形的高度擬人化，還支持近乎真人般的互動(dòng)與服務(wù)，為用戶帶來(lái)沉浸感。

7月，日本虛擬網(wǎng)紅“大前輩”、頂著粉紅色娃娃頭的IMMA成為屈臣氏首位虛擬代言人：

圖源：Instagram

同一時(shí)間，打造IMMA的日本虛擬人公司Aww.Inc還為今年上映的動(dòng)畫(huà)電影《BELLE》打造了全新的同名虛擬人Belle，這個(gè)有著雅典娜氣質(zhì)的粉色長(zhǎng)發(fā)公主，既有著二次元?jiǎng)勇宋锏目鋸?，又有著一種接近真人的生動(dòng)：

圖源：Instagram

6月，騰訊和新華社聯(lián)合打造、專門(mén)面向航天主題和場(chǎng)景研發(fā)的數(shù)字航天員、虛擬人記者“小諍”亮相，制作成本支出非常大，例如團(tuán)隊(duì)在“小諍”臉上種了10萬(wàn)根面部汗毛：

圖源：coreesports

5月，雀巢咖啡推出宣傳片《Re/Imagine》的女主角Zoe長(zhǎng)得酷似年輕時(shí)候的孫燕姿，但她其實(shí)是雀巢官方原創(chuàng)的一位虛擬偶像代言人：

圖源：Twitter

2021年，從全息演唱會(huì)到各種商業(yè)代言，我們能發(fā)現(xiàn)虛擬人已經(jīng)在慢慢滲透入日常的生活之中。

隨著動(dòng)作捕捉技術(shù)的發(fā)展，精度越來(lái)越高而成本越來(lái)越低，技術(shù)本身早已不再是限制各大公司推出虛擬人的門(mén)檻。現(xiàn)在普通大眾，只要愿意花時(shí)間去學(xué)習(xí)，也能自己創(chuàng)造出、或者扮演出生動(dòng)的虛擬人。

但是當(dāng)技術(shù)不再是門(mén)檻之后，虛擬人IP的策劃和運(yùn)營(yíng)，以及構(gòu)建、拓展虛擬藝人的商業(yè)化場(chǎng)景，將是全球虛擬人從1到10進(jìn)程中的關(guān)鍵所在。

本質(zhì)上，虛擬人打造的也是一種“內(nèi)容化”，團(tuán)隊(duì)打造出人物形象后，后續(xù)需要不斷推出新人設(shè)、新素材，以豐富其形象，這都需要制作團(tuán)隊(duì)投入很多精力。較高的運(yùn)營(yíng)成本，也阻礙了虛擬人的事業(yè)周期。在各種虛擬網(wǎng)紅出現(xiàn)之前，就有很多品牌跟風(fēng)推出了自有的虛擬形象，但卻沒(méi)有持久地運(yùn)營(yíng)下去。

而虛擬人中的大部分，要么敗在一眼可見(jiàn)的失真，要么在實(shí)體景象中原形畢露，打造一個(gè)超級(jí)大IP需要付出更多的金錢和營(yíng)銷推廣上的努力。加上沒(méi)有背景的數(shù)字內(nèi)核是否真的能夠演繹出足以動(dòng)人的虛擬人格、沒(méi)有人格是否也能通過(guò)外表吸引“真愛(ài)粉”，這些都有待時(shí)間去考證。

總之，在想如何去打造虛擬大IP之前，也許更要想清楚，為什么要去打造虛擬大IP。IP本身通常來(lái)說(shuō)并非手段、也不是商業(yè)目的，而是實(shí)現(xiàn)目的過(guò)程中涌現(xiàn)的副產(chǎn)品。

憧憬那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“重做一遍”的事業(yè)，在元宇宙再重做一遍，也不是沒(méi)可能。打造虛擬人不難，難的是創(chuàng)業(yè)路上，不忘初心。

早在2014年，美國(guó)年收入最高的女企業(yè)家Martine Rothblatt出版了一本探討人工智能前景的書(shū)《虛擬人：數(shù)字永生的前景與陷阱（Virtually Human: The Promise and Peril of Digital Immortality）》，書(shū)中提到了一個(gè)觀點(diǎn)，在7年后的今天來(lái)看，極具哲理：

就像人從飛鳥(niǎo)身上獲得靈感發(fā)明了飛機(jī)，迄今為止，飛機(jī)上儀器設(shè)備的精密程度任遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上鳥(niǎo)的身體結(jié)構(gòu)的精密，但這并不影響現(xiàn)在的飛機(jī)能夠飛得更高更快、飛行距離更長(zhǎng)。

寫(xiě)這本書(shū)的時(shí)候，Martine Rothblatt對(duì)虛擬人的未來(lái)充滿信心。你呢？

國(guó)內(nèi)也掀起了一波又一波虛擬人浪潮，從國(guó)內(nèi)第一支虛擬女團(tuán)A-Soul，到高度逼真的形象炸裂小紅書(shū)的AYAYI，再到一夜?jié)q粉破百萬(wàn)的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，這些走二次元風(fēng)或高精度超寫(xiě)實(shí)風(fēng)的虛擬人，在資本圈和文娛圈引發(fā)了地震。

參考資料：

How fashion will capitalize on hologram idols and TV show metaverses. (Glossy)

CCisDreaming — Metaverse’s First-Ever Digital PopStar. (Medium)

6億估值：超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI從創(chuàng)意到資本的商業(yè)版圖. (Psonerh Creative Capital)

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “硅兔賽跑”（ID：sv_race），作者：Amelie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 真人 如何打造 流量