沉浸式“小時(shí)代”

謀殺是虛構(gòu)的。這門(mén)生意卻是真金白銀。

在國(guó)內(nèi)各地，年輕人涌入俱樂(lè)部玩一個(gè)叫做“劇本殺”的游戲，他們扮演不同的角色，花上幾個(gè)小時(shí)解決虛構(gòu)的謀殺案。

根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，這種恐怖娛樂(lè)預(yù)計(jì)今年將產(chǎn)生超過(guò)154億人民幣的收入。它越來(lái)越受歡迎，時(shí)而哥特式或血腥的內(nèi)容引發(fā)了監(jiān)管的擔(dān)憂。

劇本殺的流行也導(dǎo)致了相關(guān)劇本殺店乃至劇本殺酒店的激增，以及對(duì)優(yōu)秀新劇本的爭(zhēng)奪，玩家和俱樂(lè)部老板都表示，這種競(jìng)爭(zhēng)已到了你死我活的程度。

28歲的上海女生張旖說(shuō)：“好的劇本完全供不應(yīng)求，”她在一年多的時(shí)間里玩了90多個(gè)劇本?！岸玫膭”居质钦麄€(gè)游戲的根本?！?/p>

一個(gè)成功的、戲劇性的劇本殺游戲會(huì)帶來(lái)歡笑、緊張甚至眼淚。

雖然謀殺案是虛構(gòu)的，但這種沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)為在電子產(chǎn)品上花費(fèi)越來(lái)越多時(shí)間的年輕人提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的選擇。

舞臺(tái)戲劇近年來(lái)也跟上了沉浸式體驗(yàn)的大潮。

“沉浸式戲劇”熱度漸漸攀升，只要加上沉浸式這個(gè)標(biāo)簽，那么戲劇的內(nèi)容就算有所不足也能夠蹭上一波熱度。

事實(shí)上，隨著越來(lái)越多的演出選擇用“沉浸式”一詞來(lái)定義自己，我們很難去分辨到底誰(shuí)才屬于真正的沉浸式戲劇。

例如，中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)用的沉浸式劇場(chǎng)——上海麥金儂酒店里，每天晚上上演著莎士比亞經(jīng)典戲劇《麥克白》的野心復(fù)仇故事。

作為觀眾，你只需要戴上面具，跟著任意一個(gè)劇中角色在上海麥金儂酒店5 層樓、90個(gè)房間的空間里兜圈圈，就能欣賞到這部與紐約同名的經(jīng)典話劇《不眠之夜 Sleep No More》。

再比如，賴(lài)聲川導(dǎo)演的《如夢(mèng)之夢(mèng)》使用的是環(huán)繞式舞臺(tái)，觀眾坐在舞臺(tái)中央，而演員則在四周表演，這也算是一種沉浸式表演。

進(jìn)入2021年，無(wú)論是劇本殺、舞臺(tái)劇，還是在紅星公司親手釀造新酒，抑或風(fēng)雷京劇團(tuán)欣賞京劇表演、體驗(yàn)京劇服飾和京劇妝容，由每個(gè)觀眾自己來(lái)決定，并非每個(gè)人被組織方所刻意引導(dǎo)，都可以被冠上“沉浸式”的美名。

簡(jiǎn)而言之，在當(dāng)下國(guó)人的語(yǔ)境里，沉浸式戲劇注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，會(huì)讓每一個(gè)觀眾都能夠有一份特別的個(gè)人體驗(yàn)。

但在飛速變化的商業(yè)市場(chǎng)，從快速出圈到消費(fèi)者內(nèi)心波瀾不驚，雖然顛覆了傳統(tǒng)的文旅玩法，有個(gè)明顯的感知是：各方爭(zhēng)搶下，游客似乎不夠用了。

以劇本殺為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存劇本殺相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)余家，其中2020年新增3200余家，2021年至今新增4900余家，這加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

房間的裝修和主持人的素質(zhì)將俱樂(lè)部之間拉開(kāi)差距，這是讓消費(fèi)者陷入“沉浸式體驗(yàn)”的核心要素，同時(shí)所有俱樂(lè)部的生死都取決于劇本的質(zhì)量。

一腔熱血經(jīng)營(yíng)起北京一家劇本殺店的老板白露向旅界抱怨，“北京生活節(jié)奏太快了，大家都很忙，旺季和淡季差異明顯，淡季幾乎是沒(méi)法盈利的。雖然假期一天可以有十來(lái)場(chǎng)，但是工作日?qǐng)鰯?shù)特別少，像我們已經(jīng)是美團(tuán)上的金牌門(mén)店，但工作日一般也只有三四場(chǎng)?！?/p>

可以想見(jiàn)，當(dāng)所有人都在標(biāo)榜自己是“沉浸式”，未來(lái)白熱化競(jìng)爭(zhēng)下，大批關(guān)店血本無(wú)歸將成必然，這是沉浸式“小時(shí)代”的一曲悲歌。

真正的沉浸式是什么？

愈來(lái)愈多的沉浸式體驗(yàn)讓游客產(chǎn)生了疲憊感，這個(gè)詞問(wèn)世不久，卻似乎已經(jīng)被打上傳統(tǒng)、過(guò)時(shí)的烙印。

其實(shí)沉浸式體驗(yàn)并不是一個(gè)年輕的詞匯，顯然也沒(méi)有那么快過(guò)氣。

“沉浸”藝術(shù)在中國(guó)經(jīng)歷了紅火的開(kāi)局，但又很快陷入了市場(chǎng)亂象的困擾：在概念被過(guò)度消費(fèi)的同時(shí)，創(chuàng)作者和觀眾之間并沒(méi)有形成理論層面的默契，使得“沉浸”本身仍然是一簇遙遠(yuǎn)而模糊的話語(yǔ)團(tuán)塊，而遲遲沒(méi)有被勾勒出清晰的輪廓。

大多數(shù)創(chuàng)作者和商家缺乏態(tài)度上的真誠(chéng)：在自己還沒(méi)搞明白什么才是“沉浸”藝術(shù)時(shí)，就急于將概念和產(chǎn)品打包拋給消費(fèi)者。

在旅游領(lǐng)域，精巧的“沉浸式體驗(yàn)”，不只拘泥于單獨(dú)的某個(gè)景區(qū)項(xiàng)目，而是把整個(gè)景區(qū)甚至是線上的宣傳、交通工具、住宿配餐、游樂(lè)項(xiàng)目以及演藝演出全都納入空間。

2018年，美國(guó)加州迪士尼星球大戰(zhàn)沉浸式樂(lè)園開(kāi)業(yè)，50萬(wàn)張票，2小時(shí)搶空。

迪士尼推出的互動(dòng)應(yīng)用程序“Play Disney Parks”APP，整合了園區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施，游客可以用它翻譯園區(qū)里的銀河語(yǔ)言，并額外提供交互式冒險(xiǎn)和體驗(yàn)：游客坐在“千年隼號(hào)”的駕駛艙內(nèi)，帶領(lǐng)飛船在太空中疾速行駛，置身于“第一軍團(tuán)”（First Order）和“反抗軍”（The Resistance）之間的激戰(zhàn)。

再比如，在城市漫游式的戲劇表演中，演員可以帶領(lǐng)觀眾在城市間漫步，進(jìn)行城市空間的重新理解和對(duì)城市歷史事件的重新演繹。

這種形式在滿足觀眾體驗(yàn)需要的同時(shí)也為城市賦活——在過(guò)去，不論是游客還是居民，都出于各自立場(chǎng)而對(duì)城市缺乏合理而飽滿的想象空間。

城市漫游在這兩種身份的中間地帶找到了一種表演者-參與者結(jié)合的新的身份，以個(gè)體為單位、以社群為組織對(duì)城市和社會(huì)歷史展開(kāi)表演和重建，從而激活人際之間、人與空間和時(shí)間之間的連接關(guān)系。

香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授方可成表示，此類(lèi)沉浸式的娛樂(lè)、旅行體驗(yàn)還能為陌生的年輕人提供了可貴的暢所欲言的交流機(jī)會(huì)，這在中國(guó)可能是很少見(jiàn)的。

因此，在這個(gè)“萬(wàn)物皆可沉浸”的沉浸時(shí)代，讓沉浸式體驗(yàn)煥發(fā)新活力，才能滿足品牌或文旅企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，制造出時(shí)下熱門(mén)的出圈案例。

正如元宇宙概念最近悄然走紅，這被文旅行業(yè)視為新的機(jī)會(huì)，與沉浸式體驗(yàn)的終極版本。

從概念上看，元宇宙是關(guān)于“人”的元宇宙。主體是“人”，而非僅僅是VR營(yíng)造的虛擬世界，它除了是一個(gè)數(shù)字空間概念，也可以是物理空間概念。

從它現(xiàn)有的特點(diǎn)來(lái)看，元宇宙可以給人們帶來(lái)沉浸式無(wú)延遲的社交體驗(yàn)，能夠超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現(xiàn)實(shí)世界難以得到的感受，社交的滿足感和元宇宙的趣味性也將會(huì)吸引更多用戶。

迪士尼樂(lè)園首席技術(shù)官兼執(zhí)行副總裁Mandali披露了迪士尼元宇宙戰(zhàn)略:用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的園內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)?！?/p>

因此，未來(lái)元宇宙的密室逃脫、劇院、音樂(lè)會(huì)乃至劇本殺等，將擁有無(wú)與倫比的升級(jí)體驗(yàn)。

在沉浸式體驗(yàn)得到不斷發(fā)展的今天，游客不夠用了嗎？當(dāng)語(yǔ)言脫離了它本身的詭魅之后，“沉浸”的玩法遠(yuǎn)比市場(chǎng)目前的關(guān)注豐富得多。

你如何看待沉浸式體驗(yàn)在文旅行業(yè)的應(yīng)用？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”（ID:lvjienews），作者：Simonskysong，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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