有人還記得大明湖畔的Winamp嗎？它可能要回來了。

不久前，Winamp的官網(wǎng)全新改版，不但發(fā)布了新LOGO，還發(fā)布消息稱，我們正在建立下一代 Winamp，而且，還開啟了試用招募。

Winamp的故事，跟互聯(lián)網(wǎng)音樂一樣久遠(yuǎn)，作為一個(gè)“恐龍級(jí)”的音樂播放器，Winamp承載了一代人的回憶。

終于，在沉睡了八年之后，Winamp要回歸了，雖然，跟我們想象的可能不太一樣。

AWinamp是什么？

“我能說，我是第一次知道這個(gè)東西嗎？”說到Winamp，00后表示一頭霧水。但對(duì)于從21世紀(jì)初開始使用電腦的老一代來說，Winamp是一段繞不開的回憶。

那個(gè)時(shí)代，流媒體的概念剛剛出現(xiàn)，盜版MP3泛濫成災(zāi)，唱片業(yè)快速下滑的通道上，音樂產(chǎn)業(yè)危機(jī)四伏。

與此同時(shí)，網(wǎng)民們都在享受著Winamp所帶來的便利，簡介的界面和可自助更換的酷炫皮膚，讓W(xué)inamp成為裝機(jī)必備軟件之一。

Winamp的歷史，最早要追溯到1997年。那一年，賈斯汀·弗蘭克爾（Justin Franke）和多米特里·鮑德羅夫（Dmitry Boldyrev）基于微軟的Windows系統(tǒng)開發(fā)了一個(gè)音樂播放器，取名Winamp。

從名字上可以看出，這是一個(gè)為Windows時(shí)代準(zhǔn)備的工具。彼時(shí)，剛推出的Windows 95，掀起了一場“新媒體革命”，個(gè)人電腦開始支持更豐富的媒介內(nèi)容，而Winamp因?yàn)閮?yōu)秀的適用性和音質(zhì)，脫穎而出。

Winamp不但可以支持多種不同格式的音頻文件，其界面也仿照傳統(tǒng)的CD播放器設(shè)計(jì)。最為人津津樂道的是Winamp視覺插件，它所制造的視覺動(dòng)態(tài)效果，可以隨著歌曲節(jié)奏的變化而變化，在那個(gè)時(shí)代，看起來非?？犰?。

而且，Winamp還支持本地化和多種樣式的皮膚切換，快速的迭代也讓W(xué)inamp不斷修正錯(cuò)誤，體驗(yàn)越來越好，于是，深受用戶喜愛的Winamp，很快就成為了風(fēng)靡全球的音樂播放器，是裝機(jī)必備軟件之一。

1999年，AOL以8000萬美元的價(jià)格收購了Winamp的開發(fā)商N(yùn)ullsoft。2000年，Winamp的注冊(cè)用戶達(dá)到2500萬，一年后，翻了兩倍多，達(dá)到6000萬。

BWinamp之死

2003年，Winamp 3上線，被一些用戶認(rèn)為是最經(jīng)典的版本，同年，蘋果公司推出iTunes音樂商店，當(dāng)時(shí)，大家都還沒有意識(shí)到這是一場深刻的行業(yè)變革。

Winamp 的成功，跟盜版MP3泛濫不無關(guān)系，越來越快的網(wǎng)速和BT等P2P軟件帶來的便利，讓盜版下載在那個(gè)時(shí)代大行其道，下載的音頻軟件需要播放器，Winamp 提供了最好的解決方案。

21世紀(jì)中后期，互聯(lián)網(wǎng)和科技的快速發(fā)展，徹底改變了Winamp的命運(yùn)。

蘋果公司借助iTunes+iPod的模式，拿下了正版下載的江山，也催生出一種新的生活方式，銷售火爆的iPod帶動(dòng)了更多人選擇使用iTunes。

盡管Winamp也適時(shí)推出了可跟iTunes同步的版本，但市場已不可避免遭到iTunes的蠶食。

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隨后，Spotify等新興流媒體音樂服務(wù)的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，則預(yù)示著，屬于個(gè)人電腦的“獨(dú)立播放器時(shí)代”行將過去。

隨著一體化的在線播放逐漸取代下載播放，像Winamp這樣的第三方播放器也開始失去市場，更要命的是，Winamp越升級(jí)越來越臃腫，占用資源越來越多，發(fā)展到后來，一些用戶開始排斥升級(jí)，堅(jiān)持使用老板，還有一些用戶轉(zhuǎn)投Foobar2000等更靈巧的替代品。

Foobar2000

經(jīng)過了多年的掙扎后，Winamp分別在2010年和2011年推出了Android和Mac版，但為時(shí)已晚。無心戀戰(zhàn)的AOL在2013年把Winamp賣給了一家叫Radionomy的公司，沒多久，Radionomy就解散了Winamp的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

就在Winamp差不多被世界遺忘的時(shí)候，環(huán)球音樂的母公司威望迪集團(tuán)出手收購了Radionomy大部分股份，隨后傳出消息，威望迪將重新建隊(duì)恢復(fù)Winamp的開發(fā)。

但傳聞始終是傳聞，盡管，期間也曾有Beta版的Winamp5.8釋出，但過去八年來，Winamp的正式歸來始終停留在傳聞階段。

2019年，Radionomy被賣給了AudioValley，一家做音頻服務(wù)的公司。

CWinamp歸來？

11月底，Winamp官網(wǎng)發(fā)布消息稱，有一件大事要發(fā)發(fā)生。

怎樣的大事？“下一代Winamp”要發(fā)布了。而且，這個(gè)“下一代Winamp”不是老版本的更新，而是重塑的新產(chǎn)品。

從Winamp的新官網(wǎng)看，Winamp這一次可能是真的要回來了，只不過，很有可能會(huì)面目全非。

由于目前官方并沒有發(fā)布更多細(xì)節(jié)，我們只能根據(jù)官網(wǎng)的介紹來一探究竟。

首先，新版Winamp的定位可能是一個(gè)圍繞音樂建構(gòu)的音頻服務(wù)，但內(nèi)容提供者不局限在音樂上，而是一個(gè)面向音樂、播客和電臺(tái)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)者的綜合性音頻平臺(tái)。

其次，新版Winamp將會(huì)是一個(gè)類似Spotify這樣的流媒體服務(wù)，用戶可以使用手機(jī)播放，“無論你在哪里，Winamp都能將你與你的音樂聯(lián)系起來。它使你更接近你喜愛的藝術(shù)家。”

不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被認(rèn)為是Winamp衰敗的原因，看起來，新Winamp將會(huì)根據(jù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的開發(fā)。

另外，新版Winamp有可能是一個(gè)創(chuàng)作者社區(qū)。

官網(wǎng)提到，新版Winamp是音樂播客和電臺(tái)廣播站的“家園”。這個(gè)“家園” 致力于“為創(chuàng)作者提供的獨(dú)特空間”和“獲得更公平的收入”。

Winamp的擁有者AudioValley，是一家已經(jīng)上市的音頻服務(wù)商，旗下有Soutcast、Jamendo和Briger等產(chǎn)品，涉及數(shù)字音頻廣告服務(wù)、在線廣播服務(wù)、獨(dú)立音樂人服務(wù)和詞曲創(chuàng)作者服務(wù)等業(yè)務(wù)。

從產(chǎn)品布局上看，AudioValley目前缺失的一塊是“內(nèi)容庫”，新版Winamp扮演的似乎就是這樣一個(gè)角色：為AudioValley的產(chǎn)品矩陣積累內(nèi)容。

一如官網(wǎng)所示的，Setthe tone，定調(diào)。

新版Winamp正在招募歌手、樂隊(duì)和廠牌，考慮到目前授權(quán)費(fèi)用較高，對(duì)于新版Winamp來說，像Soundcloud那樣吸納獨(dú)立創(chuàng)作者和獨(dú)立廠牌，或許是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的選擇。

DWinamp還有機(jī)會(huì)嗎？

Winamp回歸的時(shí)機(jī)，有點(diǎn)微妙。

多年布局之后，流媒體平臺(tái)的競爭已經(jīng)從音樂領(lǐng)域拓寬到了音頻領(lǐng)域，各大音樂平臺(tái)都在布局音頻市場，其中，沖得最猛的無疑是Spotify。

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Spotify自2019年年初喊出“音頻優(yōu)先”的口號(hào)之后，過去兩年來，除斥資數(shù)億美元收購播客制作公司及節(jié)目之外，還與不少知名播客簽署多年獨(dú)家合約。早前，Spotify還宣布收購了有聲書發(fā)行商Findaway。

不只是Spotify，蘋果公司和亞馬遜等巨頭都在布局音頻市場，在我國國內(nèi)，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂公司也在加大對(duì)音頻內(nèi)容的投入。

這一趨勢(shì)的背后，是近年來全球范圍內(nèi)的“聲音經(jīng)濟(jì)”崛起。

Research and Markets發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2028年全球播客市場規(guī)模將達(dá)到948.8億美元，2021年至2028年的年復(fù)合增長率可以達(dá)到31.1%。而有聲書市場規(guī)模將從目前的約33億美元，迅速擴(kuò)大至2028年的150億美元。

在音樂市場上，音樂流媒體盡管出現(xiàn)了增長趨緩的勢(shì)頭，但各方預(yù)測(cè)，未來十年，音樂流媒體的收入規(guī)模將有望超過400億美元，是2020年的三倍。

另一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的興起。所謂創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，可以視為UGC模式（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）的升級(jí)。隨著個(gè)人創(chuàng)作者的影響力越來越大、創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)越來越高。

建構(gòu)創(chuàng)作者社區(qū)、吸引創(chuàng)作者入駐、為創(chuàng)作者提供更好的服務(wù)，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。今年4月，為創(chuàng)作者提供第三方服務(wù)的Substack獲得6500萬美元投資，同一個(gè)月，創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)Patreon新增融資1.55億美元，估值達(dá)到40億美元。

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據(jù)外媒的報(bào)道，新版Winamp的目標(biāo)是打造“一站式音頻服務(wù)”，連接音樂，播客，廣播電臺(tái)，有聲讀物和任何其他外圍內(nèi)容的創(chuàng)作者和消費(fèi)者。從市場趨勢(shì)看，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的選擇。

依托AudioValley自身已經(jīng)較完整的音頻服務(wù)矩陣，新版Winamp完全有可能在激烈競爭的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)一定程度的突圍，只不過，想要重現(xiàn)老版的輝煌歷史，太難了。

話說回來，新版Winamp的回歸，目前只是開了個(gè)頭，甚至有報(bào)道稱，今年年內(nèi)不會(huì)看到它的發(fā)布，所以，新版Winamp究竟長什么樣，發(fā)展前景又會(huì)如何，只能拭目以待。

本文來自微信公眾號(hào) “新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：億謙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： Winamp 活久見