2021年，新消費依然是資本寵兒，融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高；11月新消費領(lǐng)域融資回歸理性，共54例融資事件，融資金額63.74億元，環(huán)比10月下降36%。食品賽道依然受資本追捧并引領(lǐng)大額融資事件，餐飲領(lǐng)域融資趨向謹慎，個護美妝兩級分化；新消費品牌CVC投資漸成常態(tài)，新消費品牌間及新消費后浪品牌與前浪品牌間的競爭及整合將進一步加劇。

2021年新消費依然是資本寵兒，融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高

2021年，新消費領(lǐng)域依然是資本寵兒，截止11月，餐飲、食品、酒水飲料、個護美妝、寵物消費、家居百貨、數(shù)碼家電及服裝服飾等八大行業(yè)新消費融資事件數(shù)量共682例，同期全行業(yè)融資事件數(shù)量共6790例，新消費領(lǐng)域占比達10.04%，為近年占比最高。

據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)，截止2021Q3，新消費行業(yè)獲得融資金額已遠超2020年全年，同樣創(chuàng)造了2017年以來融資金額新高。

新消費領(lǐng)域融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高的背后，是新消費對資本的吸引：

在共同富裕、經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)、科技引領(lǐng)供給側(cè)改革及雙減政策的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)及教育產(chǎn)業(yè)踩下急剎車，而消費產(chǎn)業(yè)伴隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型及消費升級的主方向，迎來新的發(fā)展機遇；

從產(chǎn)業(yè)層面來看，隨著全球消費中心的轉(zhuǎn)移，中國即將成為新的世界級品牌孕育中心；同時人群迭代、細分升級帶來的底層“推力”，力量變遷、生態(tài)重組形成的產(chǎn)業(yè)“拉力”及數(shù)字革命、模式升級構(gòu)筑的內(nèi)生“動力”構(gòu)成三大產(chǎn)業(yè)力量，為孕育領(lǐng)袖品牌提供了保證。

11月新消費領(lǐng)域融資回歸理性：共54例融資事件，融資金額63.74億元

據(jù)不完全統(tǒng)計，自7月份融資數(shù)量達最高峰后，近幾個月新消費領(lǐng)域融資情況出現(xiàn)小幅下降，11月融資事件數(shù)量較10月有所提升，但融資金額共計63.74億元，環(huán)比10月下降36%，資本市場對新消費行業(yè)態(tài)度趨向理性。

主要原因在于：部分賽道，如茶飲、美妝等領(lǐng)域，已經(jīng)誕生新消費頭部品牌；而餐飲等領(lǐng)域，在6-7月份，集中的多筆融資及高估值，使眾多機構(gòu)已經(jīng)在相關(guān)賽道中卡位，而新的賽道多處于早期融資，故而融資金額有所降低。

從融資金額上看，共有13筆過億元融資事件，累計金額52.08億元，占融資總額82.5%，其中元氣森林以2億美元的股權(quán)投資位列融資金額之首，食品賽道共計8筆（含母嬰品牌哆貓貓），引領(lǐng)大額融資事件；個護美妝2筆，餐飲2筆。

11月食品賽道依然獲資本追捧：個護美妝兩級分化，餐飲領(lǐng)域融資金額趨向謹慎

11月食品賽道共獲融資事件18例，融資金額16.35億元，其中過億元融資金額共8例，成過億元大額融資事件數(shù)量最多的賽道；其中保健品領(lǐng)域的交大昂立及胡慶余堂以5.1億及2.1億人民幣的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，引領(lǐng)食品賽道投融資金額；除此之外，主打烘焙材料及水果B2B電商平臺鮮沐農(nóng)場、新銳兒童食品的母嬰品牌哆貓貓、潮流速食品牌莫小仙、主打健康餐飲的紳士小飯盒及薄荷健康，調(diào)味品品牌加點滋味也均獲得了過億元融資。

酒水飲料領(lǐng)域獲7筆融資，共14.42億元，其中元氣森林以2億美元股權(quán)投資金額位列11月融資榜首，雖然元氣森林因“0糖”宣傳至今仍備受爭議，但從融資金額上看，并未影響資方對其前景看好的態(tài)度。

餐飲賽道相比6-9月的高融資金額，11月顯得較理性，共獲得7筆融資，總金額8.35億元，平均融資金額1.38億。其中主打企業(yè)員工餐解決方案提供商美餐以1億美元獲餐飲領(lǐng)域融資金額榜首。

個護美妝領(lǐng)域呈現(xiàn)兩級分化，一方面融資數(shù)量持續(xù)降低，僅6例（6月、7月分別為13例和14例），而另一方面Moody和福瑞達生物分別獲得10億人民幣和7.38億人民幣巨額融資，未來個護美妝賽道將迎來新一波洗牌，強者恒強同時，將伴隨競爭加劇。

11月融資輪次以A輪、天使輪及戰(zhàn)略融資為主

從融資輪次來看，11月融資事件仍以早期為主，A輪、天使輪共有33例融資事件，占11月累計融資數(shù)量超60%；同時，有9起戰(zhàn)略融資，為2021年戰(zhàn)略融資占比最高的月份。

新消費品牌CVC投資漸成常態(tài)，新消費品牌間的競爭及整合將進一步加劇

從投資方來看，11月共有76家機構(gòu)參與了投資，其中在新消費領(lǐng)域持續(xù)活躍的梅花創(chuàng)投參與了3筆投資，不二資本、番茄資本、天圖資本均參與了2例投資；除此之外，產(chǎn)業(yè)資本漸成新消費領(lǐng)域重要投資參與方，以小米集團為例，其通過小米及順為資本，參與4例新消費投資事件。

產(chǎn)業(yè)資本參與新消費投資，可以擴大其產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局，形成生態(tài)閉環(huán)。除小米外，2021年，騰訊、阿里、碧桂園等均參與了多筆新消費投資。

值得關(guān)注的是，11月滬上阿姨和奈雪的茶均參與了熱帶果蔬加工商——田野股份新三板定增項目，而新消費投資新消費已不是新鮮事。

2021年以來，新消費品牌們頻頻成立CVC并積極出手，喜茶、茶顏悅色、元氣森林、蜜雪冰城、完美日記等，均已至少有1筆對外投資。在這背后是新消費下半場“新舊攻防戰(zhàn)”開啟的全面戰(zhàn)爭，新消費品牌間及新消費后浪品牌與前浪品牌間的競爭及整合將進一步加?。?/p>

一方面，是新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)紅利逐漸消退的情況下，后浪品牌面臨前浪品牌的集體反攻，在主營業(yè)務(wù)增速趨緩下，急于通過參股、收購、并購等方式，擴大自己的品牌矩陣，尋找第二成長曲線；

另一方面，是已成長起來的后浪品牌，通過參股上下游產(chǎn)業(yè)鏈品牌，不斷加固自身行業(yè)壁壘，完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要動作；與此同時，新成立的新消費品牌們，面臨的行業(yè)競爭將比過去更加激烈。

11月新消費領(lǐng)域投融資總表

本文來自微信公眾號“易觀分析”（ID:yiguanguoji），作者：王方，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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