今日（12月7日），“綻妍就侵權(quán)易烊千璽致歉”沖上微博熱搜，“綻妍JUYOU”微信公眾號已于日前公開發(fā)布致歉聲明，向易烊千璽公開賠禮道歉并表示將進行經(jīng)濟賠償。

前有痘博士侵權(quán)楊洋、關(guān)曉彤被判賠170萬元，后有綻妍侵權(quán)易烊千璽，業(yè)內(nèi)侵犯明星肖像權(quán)行為比比皆是，似乎已演變成行業(yè)“明規(guī)則”。

綻妍侵權(quán)明星致歉

公開資料顯示，綻妍品牌所屬公司綻妍生物科技有限公司（下稱綻妍公司）成立于2019年，該公司專業(yè)從事生物醫(yī)用材料、皮膚學(xué)級護膚品、醫(yī)美類產(chǎn)品、生物原料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛芯`妍、綻小妍、德菲林和言美家四個品牌。 其中，綻妍是專注于皮膚屏障修護的專業(yè)品牌。

▍截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官方網(wǎng)站

“綻妍JUYOU”微信公眾號于11月29日發(fā)布的《致歉聲明》中提到，“關(guān)于綻妍侵權(quán)使用易烊千璽姓名和肖像一案，我司向易烊千璽鄭重致歉”。

《致歉聲明》指出：今年1月21日，我司運營的微信公眾號（“綻妍JUYOU”）發(fā)布了一篇名為《解鎖綻妍神秘“藍(lán)朋友”，領(lǐng)取藍(lán)膜福利！》的文章，在文內(nèi)使用了易烊千璽的肖像剪影做營銷類宣傳。同時，公司的經(jīng)營地也放置了有關(guān)易烊千璽的人形立牌，上述行為后經(jīng)法院認(rèn)定屬于侵權(quán)行為，構(gòu)成對易烊千璽姓名權(quán)和肖像權(quán)的侵犯，并判決我司向易烊千璽承擔(dān)公開賠禮道歉和賠償經(jīng)濟損失的法律責(zé)任。

值得一提的是，聲明并未就賠償金額做出明示。

▍綻妍生物科技有限公司致歉聲明（左）、北京星權(quán)律師事務(wù)所發(fā)布的律師聲明舉證（右）

實際上，早在今年1月27日，受易烊千璽工作室委托，北京星權(quán)律師事務(wù)所就已針對綻妍涉嫌嚴(yán)重侵犯易烊千璽肖像權(quán)、姓名權(quán)一事，發(fā)布了律師聲明。

聲明中提到，在本律師事務(wù)所受托多次正告綻妍公司后，相關(guān)涉嫌侵權(quán)行為至今仍未停止，“已依法取證完畢，并將即刻啟動法律追責(zé)程序”，同時貼出了綻妍公司相關(guān)的侵權(quán)證據(jù)。從此聲明透露的信息來看，藝人方面實則給過品牌糾正錯誤的機會。

碰瓷明星成賺錢買賣？

“侵一次權(quán)，上兩次熱搜，徹底讓我知道了這個我之前不知道的牌子?！痹谖⒉崴眩熬`妍就侵權(quán)易烊千璽致歉”話題已超9000萬的閱讀量，有網(wǎng)友直言這樣的侵權(quán)對品牌而言“值了”。

▍ 截自微博熱搜

根據(jù)青眼觀察，綻妍微信公眾號于11月29日發(fā)布的《致歉聲明》閱讀量已超1.8萬+，點贊數(shù)與在看量均超100。對比該賬號近期的其他推文1000+至2000+閱讀量和50+的點贊數(shù)，傳播量也創(chuàng)下新高。

也有言論指出，綻妍原本主打“產(chǎn)品質(zhì)量好”走的下沉式營銷，受眾群體較小，主要渠道為微商加醫(yī)院，而這次出錯的是營銷手段而非產(chǎn)品質(zhì)量問題，這波熱搜反而會吸引部分消費者的關(guān)注，“熱度上來了，同時還有品牌用戶為其發(fā)聲，再加上侵權(quán)賠償款應(yīng)該遠(yuǎn)低于代言費，這波營銷品牌不虧?！?/p>

從以往品牌侵權(quán)明星遭遇索賠的金額來看，確實是筆劃算的買賣。

據(jù)報道，去年北京互聯(lián)網(wǎng)法院在“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審理情況新聞通報會”發(fā)布的調(diào)研報告顯示，網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)被告所屬行業(yè)中，美容、化妝品行業(yè)居首，占比33.5%。

根據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，知名醫(yī)美平臺“更美APP”侵犯許晴肖像權(quán)被判賠14萬，該平臺還與劉詩詩、伊能靜、楊穎、蔣勤勤等數(shù)十位明星藝人發(fā)生過類似侵權(quán)糾紛；11月，藝人李現(xiàn)起訴SOR祛痘在其公眾號發(fā)布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權(quán)成立并獲賠8萬；7月，鄧超和孫儷同時發(fā)聲，大批不為大眾所熟知的品牌盜用其肖像進行宣傳，工作室將集中開展訴訟維權(quán)行動……

雖然案例無數(shù)，但通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，這些案例的相似之處有兩點，一是侵犯的多為一線大牌明星，二是賠償金額相對明星代言費而言，簡直是冰山一角，最低的甚至只有1.5萬元。 即使是此前被稱為“侵犯明星肖像權(quán)最高成本的楊穎成功索賠100萬”，相比其代言費，仍然不足一提。

違法成本太低，流量饑渴癥作祟，或許正是這種“用低費用換取大流量”行為屢禁不止的根源。

這條捷徑不可取

品牌侵犯明星肖像權(quán)早已見怪不怪，所以社會輿論對這類事件的關(guān)注和監(jiān)督大多時候僅停留在“藝人是否維權(quán)成功、得了多少賠償”層面，并沒有深究每一次的侵權(quán)對行業(yè)、對合法邀請明星代言的品牌，以及對市場競爭所帶來的惡劣影響。

侵權(quán)明星于品牌而言也許短期能夠獲利，但也會起到適得其反的效果，讓品牌形象坍塌。微博上，針對品牌侵權(quán)明星的行為，不少網(wǎng)友直言“記住侵權(quán)的牌子，以后不要買，不然以后商家都靠侵權(quán)打響知名度了”。

對行業(yè)而言，品牌碰瓷明星，達到了與正常簽約代言人品牌同等甚至更多次的曝光機會和營銷效果，對遵紀(jì)守法的品牌顯然是不公正的，長此以往，勢必破壞良性的市場競爭環(huán)境。

當(dāng)然，侵犯肖像權(quán)，毋庸置疑，這些明星藝人首當(dāng)其沖。損失代言費的同時，更會因為品牌傍身，對其個人形象和事業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響，致使不知情的粉絲脫粉，甚至“路轉(zhuǎn)黑”。

因此，無論如何都應(yīng)當(dāng)?shù)种七@種行為，品牌也應(yīng)當(dāng)停止對法律底線的試探，遵紀(jì)守法，實現(xiàn)“自我凈化”。

本文來自微信公眾號 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：江泓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 生意經(jīng) 明星 品牌