近日，韓國Naver Z公司旗下元宇宙虛擬社交平臺Zepeto宣布獲得約合1.89億美元的B輪融資。

這筆投資由日本軟銀集團旗下愿景基金2號（Vision Fund 2）引領，投資金額高達1.5億美元。其余約4100萬美元資金來自韓國金融公司未來資產（Mirae Asset），著名k-pop經(jīng)紀公司JYP，防彈少年團（BTS）的經(jīng)紀公司HYBE，以及YG娛樂。

完成融資后，Zepeto估值將超過10億美元。Naver Z表示，這些投資將用于擴大其全球服務和人才招聘。可以預見，這輪投資將推進Zepeto在元宇宙領域斬獲重要的一席之地。

另一方面，對軟銀而言，這并不是他們在元宇宙領域的第一筆投資。

不久前，他們還投資了當下最炙手可熱的元宇宙區(qū)塊鏈游戲之一The Sandbox，金額為9300萬美元。對此，軟銀投資的管理合伙人Greg Moon表示：“我們相信元宇宙有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一次進化?！?/p>

Zepeto：打造全球最大時尚社交元宇宙平臺

Zepeto于2018年8月推出，是一個可以自由打造個人數(shù)字形象的虛擬時尚社交平臺。

除了虛擬人物之外，Zepeto還打造了一個虛擬游戲世界，用戶可以操作自己的虛擬人物在世界里行動。平臺設置的社交場景豐富多樣，有鬼屋、教室、學校、著名景點等，用戶可以在參加派對、露營或者甚至朋友的虛擬婚禮等。

另一方面，Zepeto跟時尚娛樂領域緊密合作，常邀請著名時尚品牌在平臺上發(fā)布虛擬服裝飾品，也跟k-pop娛樂公司聯(lián)手推出活動。

今年2月，Gucci在Zepeto上發(fā)布了模仿意大利總部的虛擬“Gucci別墅”，并推出NFT時尚單品。用戶可以用虛擬形象試穿或購買Gucci發(fā)布的虛擬服飾，還可打卡漫游“Gucci別墅”。

除此之外，D&G、Dior、Nike等著名品牌也已入駐該平臺。全球流行的k-pop組合Blackpink、 ITZY 和 SF9也在Zepeto上舉辦過虛擬活動，發(fā)布k-pop相關內容。

（Zepeto和Blackpink聯(lián)動）

主打青少年女性的差異化元宇宙

據(jù)《華爾街日報》報道，Zepeto 每天擁有約200萬活躍用戶，是亞洲最繁忙的元宇宙網(wǎng)絡服務平臺。（對于這個“最”，三文娛是存疑的）

市場研究公司Sensor Tower調研指出，僅今年7月，Zepeto的下載量就達到了40萬次。

雖然相比游戲類頭部元宇宙平臺Roblox日活用戶已超4700萬的數(shù)據(jù)，Zepeto在整個元宇宙領域還遠不算第一梯隊的體量，但作為全球最大的虛擬時尚平臺，Zepeto吸引了大量青少年女性用戶，在元宇宙領域打出了充分的差異化效果。

當下的元宇宙平臺大多仍然以成年男性用戶為主，以青少年女性為主要用戶的元宇宙平臺，目前還并不多。Zepeto有超過2.4億用戶，其中90%來自韓國以外，80%是青少年，70%用戶是女性。

研究公司IHS Markit亞太區(qū)首席經(jīng)濟學家Rajiv Biswas分析道：

“Zepeto在韓國擁有大量Z世代和A世代用戶，這使其成為韓國和國際時尚品牌數(shù)字廣告的焦點?！?/p>

這種針對青少年女性市場的差異性及其帶來的相關品牌廣告引力，正是軟銀等資本看好Zepeto的重要原因之一。

品牌入駐的確為Zepeto帶來了可觀的收入。目前，已經(jīng)有上百家公司和150萬工作室創(chuàng)作者在Zepeto平臺上推廣自己的虛擬產品，還有5000萬工作室的虛擬設計品正在出售。

Nazer Z自2020年5月從Nazer分離，5-12月共營收740萬美元。今年，該公司的月收入徘徊在211.7萬美元至279.4萬美元之間，比去年同期增長了約70%，這些增長大多來自于跟Gucci、Dior、三星、現(xiàn)代等著名品牌的廣告合作。

資本入駐Zepeto不光因為以上已經(jīng)收獲的成果，還因其更長遠的潛力。

從文化和政策層面看，作為一家重視k-pop文化、主要用戶在亞太地區(qū)的韓國公司，Zepeto跟同身處亞太地區(qū)的軟銀有更接近的文化和地理背景，二者更易打通。軟銀的創(chuàng)始人孫正義也是韓裔。

另一方面，韓國政府也非常重視國內元宇宙的布局，11月3日，韓國首爾就宣布將從2022年起投資331萬美元（約39億韓元）打造一個元宇宙城市，在這座虛擬的首爾城市中提供各種公共服務和文化活動。這些文化和政策方面的利好，增加了軟銀等資本對此項目的投資信心。

從未來發(fā)展看，盡管目前Zepeto仍然以網(wǎng)絡服務為主，而作為元宇宙重頭戲的游戲領域，Zepeto也會逐步涉足。

今年夏天，Naker Z內部人士還向媒體透露，Zepeto將開拓游戲方面的功能：“從用戶時間和銷售方面看，游戲對于元宇宙來說必不可少。”

早在2020年，Zepeto就聯(lián)合游戲引擎Unity舉辦了Unite Seoul 2020活動，將Unity的3d設計功能引入Zepeto供用戶進行內容制作，更多游戲功能有望進一步開拓。

Nazer旗下應用的首席戰(zhàn)略官Rudy Lee表示：“資方通過我們投資元宇宙，并不是為了6個月或1年的短期前景，他們希望的是在這里長期駐足?！?/p>

軟銀投資Zepeto，加速旗下元宇宙布局

從軟銀方看，投資Zepeto是其在元宇宙的一個重要動作。

元宇宙在今年的寒冬中持續(xù)升溫，軟銀這家日本大型跨國投資管理公司，擁有著全球最大專注于技術領域投資的基金——愿景基金，自然不會錯過這個風口。這次投資Zepeto是其目前為止最大的一筆元宇宙項目投資，但這并不是第一筆，也不會是最后一筆。

早在今年9月，軟銀就正式進入元宇宙領域，旗下機遇基金跟Twitch創(chuàng)始人、林肯公園樂手和Spacecadet投資公司聯(lián)合向元宇宙項目DNABLOCK提供120萬美元的種子基金，后者是一個面向虛擬化身、虛擬世界和其他數(shù)字內容的3D創(chuàng)作平臺。雖然120萬美元不是一個大數(shù)目，但這標志著軟銀對元宇宙領域的試水。

沒過多久，軟銀就加快了元宇宙的投資步伐，先是在11月初向當下最火爆的區(qū)塊鏈元宇宙游戲之一The Sandbox投資9300萬美元，這是軟銀第一次投資已經(jīng)發(fā)行了專屬加密貨幣的基于區(qū)塊鏈的元宇宙項目，如今Sandbox的代幣市值已接近20億美元。

緊接著就是月底這次對Zepeto的更大一筆投資。

雖然不像The Sandbox一樣已經(jīng)發(fā)行了自己的NFT代幣，但同為元宇宙方向的項目，Zepeto跟軟銀的第一筆元宇宙投資DNABLOCK倒有很大相似之處，都是主攻虛擬UGC的平臺，而Zepeto上線較久，相對而言已經(jīng)是一個功能較為成熟的網(wǎng)絡服務平臺，軟銀的大筆投資代表了其對虛擬UGC交換的商業(yè)模式的進一步深入。

對于軟銀在元宇宙的加速布局，臺灣獨立科技行業(yè)分析師Sean Su表示: “這是對互聯(lián)網(wǎng)未來的投資，也是在web3的懸崖邊上尋求強大地位的祈禱，web3的價值可能達到千萬億。大公司現(xiàn)在正在參與一場為虛擬環(huán)境定義標準的競賽，像軟銀這樣的公司正在爭奪早期的領先地位?！保╳eb3是基于區(qū)塊鏈的分散式在線生態(tài)系統(tǒng)）

就目前形勢而言，盡管元宇宙還在早期概念階段，但已經(jīng)顯現(xiàn)出一個巨大的市場，任何具有長期戰(zhàn)略的公司都希望占據(jù)這里，軟銀也不例外。雖然Zepeto的用戶體量在整個元宇宙領域還不算第一梯隊，但其差異化定位、面向青少年的低門檻準入，讓包括軟銀在內的一些投資者看到了其未來的潛力。

本文來自微信公眾號 “三文娛”（ID：hi3wyu），作者：Zazie，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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