荷蘭市場研究公司Newzoo近期發(fā)布了一份新報告，基于對1141名日本玩家的問卷調(diào)查結(jié)果，從玩家基數(shù)、年收入規(guī)模、玩家喜歡的游戲品類、游玩習(xí)慣等角度，對日本游戲市場進行了解讀。

按照該報告的說法，日本擁有大約7560萬玩家，游戲市場今年營收預(yù)計將達到221億美元，在全球所有國家中排名第三。與此同時，日本玩家在很多方面也呈現(xiàn)出了與其他國家和地區(qū)玩家不太一樣的特點。

在日本，最受玩家歡迎的游戲平臺、品類、主題和美術(shù)風(fēng)格

無論從玩家數(shù)量或營收的角度來講，移動設(shè)備都是日本市場最大的游戲平臺，主機、PC分別排名第二和第三。而在所有平臺，角色扮演(RPG)都是日本玩家最喜愛的游戲品類(詳見下圖)。

上世紀(jì)80年代至今，日本出現(xiàn)了許多著名RPG游戲系列，例如“最終幻想”、“勇者斗惡龍”等?！禙ate/Grand Order》和《原神》等免費RPG手游也非常受玩家歡迎。

Newzoo的問卷調(diào)查結(jié)果還表明，日本玩家最喜歡奇幻背景——在日本，大多數(shù)暢銷RPG游戲都采用了奇幻背景。

與歐美玩家相比，日本主機玩家玩射擊游戲的意愿較低

在許多其他國家，射擊游戲在所有平臺上都很受玩家歡迎，但日本玩家似乎對這個品類缺乏熱情。如下圖所示，在最受日本主機玩家喜愛的游戲品類中，射擊游戲僅排名第六。過去六個月里，只有大約23%的日本主機玩家稱自己玩過至少一款射擊游戲。

任天堂Switch在全球范圍內(nèi)都很成功，但在日本市場尤其受玩家喜愛。根據(jù) KADOKAWA ASCII Research Laboratories的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年11月21日，Switch在日本國內(nèi)市場的銷量已經(jīng)突破2200萬臺，占全球總銷量的比例超過了五分之一。

與PlayStatin和Xbox相比，除了《Splatoon》等大作之外，Switch平臺上的知名射擊游戲本身也數(shù)量較少。Newzoo還指出，Switch平臺上有很多備受玩家歡迎的單機RPG游戲，例如《精靈寶可夢》、《火焰紋章》、《勇氣默示錄》和《八方旅人》等。

另外Newzoo認(rèn)為，日本主機玩家之所以不喜歡射擊游戲，也與Xbox主機在日本市場太缺乏存在感不無關(guān)系。

日本玩家最喜歡的美術(shù)風(fēng)格和游玩動機

報告提到，許多日本玩家似乎對游戲的美術(shù)風(fēng)格沒有明顯偏好。在Newzoo的問卷調(diào)查中，雖然38%的日本玩家認(rèn)為“動漫”是最具吸引力的美術(shù)風(fēng)格，但也有37%的玩家表示，他們對于游戲畫風(fēng)沒有任何偏好。相比之下，日本玩家顯然更注重游戲的玩法。

那么，日本玩家最主要的游玩動機有哪些呢？基于問卷調(diào)查結(jié)果，Newzoo總結(jié)了日本玩家玩游戲的3個主要理由：

在日本，50%的玩家為了放松而玩游戲，占比遠遠低于全球玩家的平均值(63%)；

49%的日本玩家為了打發(fā)時間玩游戲(全球玩家的平均值為55%)；

45%的日本玩家為了探索故事情節(jié)并沉浸其中而玩游戲，高于全球玩家的平均值(38%)。

Newzoo指出，日本玩家普遍喜歡更硬核的RPG游戲——即便是在移動平臺上。就連日本國內(nèi)最受歡迎的解謎游戲(例如《智龍迷城》)也包含一些偏硬核的角色扮演機制。

更有趣的是在日本，僅13%玩家喜歡社交(全球玩家的平均值為25%),11%玩家熱衷于競技，享受擊敗其他人帶來的快感(全球玩家的平均值為24%)，9%的玩家會為了和隊友合作完成目標(biāo)而玩游戲(全球玩家的平均值為17%)。

與其他國家和地區(qū)的玩家來說，日本玩家顯然對社交、競爭的興趣較低，但更喜歡探索。

日本玩家偏愛單機游戲

另外，日本玩家似乎還比其他國家的玩家更偏愛單機游戲。

在Newzoo面向日本玩家的問卷調(diào)查中，不到一半受訪者稱他們經(jīng)常在主機和PC平臺上玩多人模式，不到三分之一玩家選擇在手游中體驗多人模式。

但值得一提的是，日本玩家也有自己喜愛的競技游戲和射擊游戲。例如，EA發(fā)行的戰(zhàn)術(shù)競技游戲《Apex英雄》就在日本市場收獲了巨大成功，根據(jù)Newzoo統(tǒng)計，在PlayStation、Xbox和Steam三大平臺上，《Apex英雄》長期是月活躍用戶數(shù)(MAU)最高的游戲。

本文來自微信公眾號“手游那點事”（ID：sykong_com），作者：澤塔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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