11月29日凌晨，奢侈品巨頭品牌LVMH在其官方賬號(hào)上發(fā)布了路易·威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）去世的消息。消息一出不少人紛紛在朋友圈發(fā)文悼念，甚至還沖上了國內(nèi)微博熱搜榜第一位。

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奢侈品品牌設(shè)計(jì)師去世，為何能引發(fā)這么大影響？

維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）是首個(gè)執(zhí)掌路易·威登男裝創(chuàng)意的黑人設(shè)計(jì)師也是街頭潮流服飾Off-White的創(chuàng)始人。他親手創(chuàng)辦的街頭品牌PYREX VISION，成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)潮流單品。2013年他創(chuàng)立潮流品牌OFF WHITE （我們?cè)谥暗奈恼轮幸步榻B過這個(gè)品牌LVMH收購Off-White,奢侈品潮出新套路），成為街頭教父，并讓OFF WHITE品牌成為當(dāng)紅炸子雞。2018年，他被《時(shí)代》雜志評(píng)選為全球100位最具影響力人物。

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維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）在打造品牌方面形成了自己獨(dú)特的方法，他用最擅長的“爆款、高價(jià)和明星代言合作”等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大的市場效益。Virgil Abloh去世的消息一出，眾多時(shí)尚愛好者們紛紛在朋友圈和其他社交平臺(tái)上發(fā)表看法，對(duì)這位設(shè)計(jì)師逝世感到惋惜。同時(shí)還有不少人表示：自己手里Virgil Abloh親手設(shè)計(jì)的鞋子，成為了絕版，再也不會(huì)有新品了。一時(shí)間Virgil Abloh設(shè)計(jì)的球鞋在二手轉(zhuǎn)賣市場上的價(jià)格漲了幾倍。

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Off-White聯(lián)名鞋漲了不止十倍？

其中Virgil Abloh與耐克以及Air Jordan合作推出的單品的價(jià)格波動(dòng)最為強(qiáng)烈。在二手球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX上，Off-White和耐克聯(lián)名的一款黑色Nike Air Force 1 Low "07球鞋黑色8.5碼（美碼），原價(jià)1399元人民幣，現(xiàn)在則已有賣家報(bào)價(jià)近117萬港幣（合人民幣約104萬元），而最近一次成交的價(jià)格只有1.3萬港元（約合1.1萬元人民幣），這已經(jīng)是原價(jià)的10倍價(jià)格。

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近期發(fā)售的Off-White x AJ2聯(lián)名款，發(fā)售價(jià)格為1799元，男款黃金碼價(jià)格直接逼近5千元。如今，該鞋的價(jià)格已經(jīng)超過1.2萬元。而另一雙Off-White x AJ1“芝加哥”聯(lián)名款，有的尺碼已經(jīng)掛出了15萬美金的天價(jià)。

在中國的二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)上也有出現(xiàn)類似的情況。得物App上，Jordan 1 Retro High同樣也受到消費(fèi)者的歡迎，紅色款和白色款的最低價(jià)分別為52999元和32999元，藍(lán)色款則為14999元。從購買記錄來看，大部分消費(fèi)者是在29日早晨得知Virgil Abloh逝世的消息后，才涌入進(jìn)行購買，并且購買頻率從最初的1小時(shí)購買一雙變?yōu)?分鐘、6分鐘購買一雙。

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網(wǎng)友評(píng)論：鞋販子吃“人血饅頭”瘋炒聯(lián)名款

off white作為近幾年街頭潮流的鼻祖，正是借力與耐克之間的聯(lián)名而在時(shí)尚潮流圈掀起一次又一次的浪潮。標(biāo)志性的防盜扣、出交叉箭頭、斑馬線條紋......等等這都是Virgil Abloh為品牌留下的創(chuàng)世遺作，也已成為世人辨別Off-White的標(biāo)志。但是鞋販子“炒鞋”的行為讓網(wǎng)友直呼：鞋販子這是在吃“人血饅頭”瘋炒作。

看不懂也不會(huì)買。

維吉爾·阿布洛更難能可貴的是將自己作為黑人的文化基因注入主流文化，“這樣的設(shè)計(jì)語言和傳播方式值得設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)?！?/p>

他設(shè)計(jì)的鞋子成絕版了，以后再也不會(huì)有了太可惜

一年下來一雙鞋子都買不起

我設(shè)計(jì)的草鞋，現(xiàn)在也無人問津呢

這些鞋販子真的要嚴(yán)厲打擊一下

這真的是在紀(jì)念嗎？不是在吃人血饅頭

太瘋狂了，我只想說普通人，你懷念的是款式，莆田分分鐘滿足你，何必花這錢？搞不懂，真搞不懂！

有錢人的世界我真不懂……

好好鞋不拿來穿非要當(dāng)藝術(shù)品來賣

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病態(tài)“炒鞋”，為何剎不住車？

此前科比去世“炒鞋”到如今Virgil Abloh去世的“炒鞋”事件。讓我們知道“炒鞋”早已經(jīng)不是什么新鮮事，“炒鞋”興沖沖，讓相關(guān)隱患也不斷暴露。但是“炒鞋風(fēng)”為何還能越吹越大？

對(duì)于球鞋廠商來說，創(chuàng)造潮流就意味著創(chuàng)造利潤。一些企業(yè)濫用自己的品牌價(jià)值和影響力，以限量、搶購、秒殺等手段，人為制造產(chǎn)品的稀缺性，利用消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的好感和信賴，賺取更高利潤。饑餓營銷、稀缺聯(lián)名等營銷手段只能聚攏一時(shí)人氣，絕非促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、品牌成長的長久之計(jì)。

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此外，一部分炒鞋者受到消費(fèi)主義和潮流文化影響，愿意支付遠(yuǎn)高于商品價(jià)值的資金購買看似尋常的工業(yè)品，其看重的是“球鞋文化”本身。交易雙方，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，本無可厚非。但還有一部分炒鞋者，抱著投機(jī)心態(tài)購買爆款球鞋、參與炒作，他們幻想著能夠低買高賣，割別人的“韭菜”，但卻在無意間助長了畸形市場的形成，也將自己置身于風(fēng)險(xiǎn)的漩渦中卻渾然不覺。

愛好沒有對(duì)錯(cuò)，但如果讓囤積居奇的“炒鞋風(fēng)”任意盛行，不僅會(huì)因?yàn)橘Y金炒作帶來更多市場風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)消耗廣大消費(fèi)者對(duì)球鞋的喜愛。企業(yè)和消費(fèi)者，也應(yīng)理性看待，努力維護(hù)好潮流消費(fèi)市場環(huán)境。

人為什么會(huì)炒作？基于什么心理

其實(shí)“炒作”這個(gè)概念在我們眼里，已經(jīng)見怪不怪了。從70后的炒房，80后的炒股，90后的炒鞋，再到00后的盲盒。各種不同的“炒作”行為，總是充斥在我們的周圍。而現(xiàn)在這種“炒作”行為開始逐漸的從稀有的、高貴的事物慢慢轉(zhuǎn)向到平常的物品上，以便更多的人參與進(jìn)來。

1.暴富心理

投機(jī)炒作會(huì)給人們帶來暴富的幻覺，這是一種非理性認(rèn)識(shí)與貪婪欲望的疊加效果。他們覺得正規(guī)的途徑幾乎無法暴富，總覺得成功有捷徑。

2.賭徒心態(tài)

對(duì)于小成功幾率的事情更有興趣。在決策的過程中往往對(duì)小概率事情有更高的決策權(quán)重，對(duì)小概率事件的高估，就是人們對(duì)偶然性獲利抱有很大的期望。

3.對(duì)稀缺物品的向往

“限量版”和“聯(lián)名款”發(fā)售，這些字眼都在突出部分商品的稀缺性，而“稀缺”兩個(gè)字從來就容易刺激人的“購買”欲，當(dāng)物品稀缺的時(shí)候人的“購買”欲就會(huì)大大增加。

4.身份，地位的象征

很多人買稀有名貴的東西時(shí)，有融入階層，擴(kuò)大人際關(guān)系的成分。就好比車友會(huì)，品牌手表的表主群。這些帶有一定名貴屬性的物品，就成了很多人走入某個(gè)階層的敲門磚。這也就變相的推高了這些物品的商業(yè)價(jià)值。

傷感的離開變成“炒鞋”的狂歡，你如何看待這種“炒作”現(xiàn)象？

本文來自微信公眾號(hào) “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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