“華為跌倒，蘋果吃飽”正在成為現(xiàn)實(shí)。

近日，Counterpoint Research發(fā)布最新報(bào)告顯示，10月，在iPhone 13系列的推動(dòng)下蘋果超越vivo，以22%的市場份額成為中國市場最大的智能手機(jī)廠商。

12月5日，時(shí)代周報(bào)記者走訪蘋果線下專賣店時(shí)，工作人員介紹稱：“目前，iPhone 13有現(xiàn)貨，價(jià)格與官網(wǎng)一致，iPhone 13 Pro要等20多天，如果想馬上拿到貨，可加價(jià)698元購買套餐，套餐包括充電頭、手機(jī)殼、鋼化膜等?！?/p>

旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年第三季度，中國600美元（約3800元人民幣）以上的高端手機(jī)市場持續(xù)擴(kuò)大，占比達(dá)32%，預(yù)計(jì)這一占比在第四季度將突破40%。

事實(shí)上，華為缺席后，中國手機(jī)廠商也嗅到了高端市場的機(jī)會。以今年推出的旗艦機(jī)為例，vivo X70系列售價(jià)3699元起，OPPO Find X3系列售價(jià)4499元起，榮耀Magic3系列售價(jià)4599元起，小米也推出起售價(jià)4999元的小米11 Pro。

雖然各廠商對高端市場虎視眈眈，并將旗艦產(chǎn)品價(jià)格推至6000元以上，但多名業(yè)內(nèi)人士對時(shí)代周報(bào)記者表示，國產(chǎn)手機(jī)高端之路尚處起步階段，還有很長的路要走。

發(fā)展高端產(chǎn)品不是短期之功，國產(chǎn)手機(jī)長期共用芯片、屏幕，基于安卓優(yōu)化操作系統(tǒng)，產(chǎn)品的差異性和最大賣點(diǎn)集中在影像能力。與之相對，蘋果憑借A系列芯片和iOS系統(tǒng)，已經(jīng)建立起較高的護(hù)城河。

“高端品牌需要踏踏實(shí)實(shí)回到底層創(chuàng)新，在技術(shù)與消費(fèi)者體驗(yàn)上不斷突破，品牌建設(shè)沒有捷徑，不能把配置當(dāng)作品牌，也不是把各個(gè)高端器件拼湊在一起就是創(chuàng)新?！?2月4日，某國產(chǎn)手機(jī)品牌高管告訴時(shí)代周報(bào)記者。

01 高端競跑，蘋果領(lǐng)先

對于蘋果在國內(nèi)市場份額重回第一。榮耀CEO趙明在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，沒有壞的市場，只有壞的應(yīng)對，有一個(gè)強(qiáng)大的對手，應(yīng)該讓整個(gè)行業(yè)感到興奮，可以讓行業(yè)良性競爭，讓產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，而不是某種程度上形成過度“內(nèi)卷”。

在趙明看來，華為空下來的市場，理所當(dāng)然被幾個(gè)國產(chǎn)品牌瓜分的想法，幼稚而天真。

饒是如此，中國手機(jī)廠商對高端市場仍充滿渴望，都希望從華為退出的市場中分一杯羹。

小米在3月推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦后，又在8月推出下半年主打旗艦機(jī)小米MIX4；榮耀于8月發(fā)布榮耀Magic3系列，售價(jià)范圍已上探至7999元；OPPO在3月新推OPPO FindX3系列，9月再出OPPO Find X3 Pro 攝影師版；vivo同樣在9月發(fā)布旗艦新機(jī)X70系列。

在國內(nèi)市場，與國產(chǎn)高端旗艦機(jī)同臺競技的，主要是蘋果iPhone系列。9月，蘋果新發(fā)布iPhone 13系列售價(jià)5199元起。其中，128G和256G的iPhone 13 mini和iPhone 13較去年同期產(chǎn)品，均降價(jià)800元。

“中國手機(jī)市場龍頭一直在變化。1月OPPO成為第一，3月的第一是vivo。目前，市場動(dòng)態(tài)在10月再次發(fā)生變化，蘋果正在從華為在高端市場留下的空缺中獲得最大收益?！盋ounterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak表示。

“OPPO希望在600美元（約合3800元人民幣）以上市場三分天下有其一?！比涨?，OPPO副總裁劉波表示。榮耀CEO趙明也提出，未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競爭，追求在手機(jī)及全場景產(chǎn)品解決方案上比肩甚至超越蘋果。

對國產(chǎn)廠商的高端化發(fā)展，12月3日，通信高級工程師袁博對時(shí)代周報(bào)記者表示：“高端手機(jī)，并不是簡單的元器件堆砌，更多在于品牌和內(nèi)涵。對科技產(chǎn)品而言，內(nèi)涵往往更多體現(xiàn)在企業(yè)的科技實(shí)力上?！?/p>

袁博分析稱，無論是蘋果、三星還是華為，成為高端品牌都經(jīng)過長久的品牌經(jīng)營，同時(shí)都是以技術(shù)底蘊(yùn)作為最大支撐，從而獲得認(rèn)可。國產(chǎn)手機(jī)的高端突圍還處于起步階段，短期內(nèi)依然是蘋果為王。

02 手機(jī)行業(yè)發(fā)展不是登頂游戲？

2014年，華為依靠Mate 7系列殺入高端機(jī)市場，麒麟925芯片首次搭載在該機(jī)型上。當(dāng)時(shí)，自研芯片是華為在手機(jī)賽道構(gòu)筑高端的核心能力之一。目前來看，小米、vivo、OPPO和榮耀短時(shí)間內(nèi)不具備這一條件。

已發(fā)布的國產(chǎn)高端機(jī)，多是配置高通驍龍系列芯片，例如，OPPO Find X3Pro、小米MIX4、榮耀Magic3系列、vivo X70 Pro+均是搭載高通驍龍888或者驍龍888Plus。

12月1日，高通發(fā)布新一代移動(dòng)旗艦平臺驍龍8 Gen1，手機(jī)廠商爭相表態(tài)搭載，包括小米、vivo、OPPO、榮耀等品牌，均表示將采用新一代驍龍8移動(dòng)平臺。

芯片面臨巨大的技術(shù)和管理壁壘，相較于SoC（System on Chip，系統(tǒng)級芯片），國產(chǎn)手機(jī)廠商不約而同選擇更易入手的ISP（Image Signal Processing，圖像信號處理）芯片。

3月，小米對外發(fā)布首款I(lǐng)SP芯片澎湃C1；9月，vivo首顆自研芯片V1搭載在高端旗艦X70系列上；OPPO則被曝出自研的ISP芯片，將首先搭載在明年年初上市的Find X4系列上。

長期以來，國產(chǎn)手機(jī)共用的處理器、屏幕及各自基于安卓優(yōu)化的操作系統(tǒng)，使影像能力成為產(chǎn)品間最大差異。12月5日，時(shí)代周報(bào)記者在走訪各國產(chǎn)手機(jī)品牌的線下門店時(shí)，也被告知攝影功能、快充等是產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。

“目前，中國（高端）市場是蘋果一家獨(dú)大，價(jià)格在6000元以上的市場，就剩下vivo、OPPO、小米和榮耀等，短期的份額誰多一點(diǎn)、少一點(diǎn)不是關(guān)鍵。關(guān)鍵是誰能在未來一段時(shí)間有對抗最頂級的玩家的能力，這也是未來中國手機(jī)廠商的追求。”vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山說。

趙明則表示，公司內(nèi)部已達(dá)成共識，手機(jī)行業(yè)發(fā)展不是一場登頂游戲，榮耀要回到商業(yè)與市場的基本面，以長遠(yuǎn)眼光看待科技創(chuàng)新。

TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁預(yù)測，2022年，全球智能手機(jī)產(chǎn)量將同比增長4%至13.9億部?！俺咔橛绊?，全球foundry產(chǎn)能緊缺、能源危機(jī)等，也是影響明年智能手機(jī)發(fā)展的重要因素，不排除影響擴(kuò)大之際，將同步削弱全年生產(chǎn)表現(xiàn)?！?2月3日，黃郁琁對時(shí)代周報(bào)記者表示。

在深度科技研究院院長張孝榮看來，明年中國手機(jī)市場格局或?qū)⑦M(jìn)一步分化，國產(chǎn)品牌主導(dǎo)中端市場，競爭激烈，高端市場依然由國外品牌領(lǐng)跑，短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。

本文來自微信公眾號 “時(shí)代周報(bào)”（ID：timeweekly），作者：楊玲玲，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 華為 敵手 已無