本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”（ID:lvjienews），作者：需要鉑金包的媽咪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

神曲背后的漠河

在北京工作多年的漠河女生胡曉麗最近被同事問(wèn)得最多的一句話是“你小時(shí)候真的在家就能看到極光嗎？”

胡曉麗總是苦笑著一次次解釋，“星星肯定要比北京看得清楚，極光？不存在的...”

在抖音上被播放了29億次的《漠河舞廳》成為近期熱議話題，漠河這座中國(guó)「最北小城」在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了無(wú)數(shù)目光。

馬蜂窩發(fā)布報(bào)告顯示，隨著歌曲爆火，馬蜂窩站內(nèi)“漠河旅游攻略”搜索熱度立時(shí)上漲了166%。

短視頻時(shí)代，每個(gè)人都可能在一分鐘之內(nèi)走紅。一座城市也可以。

胡曉麗表示，的確有男同事對(duì)漠河產(chǎn)生了興趣，興致勃勃地打開攜程一看卻傻了眼，北京到漠河需要近16個(gè)小時(shí)的航班轉(zhuǎn)普快，“這放疫情前，從北京都能到北極圈了！”

“別說(shuō)去旅游，就是春節(jié)回家我都發(fā)愁...”胡曉麗嘆了口氣，“歌紅了，漠河還是那個(gè)漠河。”

今年3月，漠河機(jī)場(chǎng)宣布停航改擴(kuò)建，施工期預(yù)計(jì)為一年半。改建緣由是當(dāng)前場(chǎng)地限制，漠河機(jī)場(chǎng)無(wú)法起降大型客機(jī)，運(yùn)載客流有限，改建之后將承擔(dān)更重要的運(yùn)輸任務(wù)。

2020年疫情之下，這座小城的客流量較2019年高峰銳減三分之二。

當(dāng)?shù)鼗蛟S是打算趁此低迷階段，修整基礎(chǔ)設(shè)施，為長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，沒想到機(jī)會(huì)偏偏在這個(gè)時(shí)候降臨?，F(xiàn)實(shí)就是這么富有戲劇性。

每年12月的冰雪文化節(jié)是漠河的另一個(gè)旅游旺季。機(jī)場(chǎng)停擺加上疫情的不利因素，即使有《漠河舞廳》的爆紅，漠河的旅游業(yè)者對(duì)這個(gè)冬天持悲觀態(tài)度。

一位在漠河經(jīng)營(yíng)旅游地接的業(yè)者趙春偉告訴旅界，“去年12月黑龍江因?yàn)橐咔?，冰雪文化?jié)草草而終，今年四季度好不容易有點(diǎn)盼頭，奧密克戎又來(lái)了，希望不會(huì)再重蹈覆轍，實(shí)在經(jīng)不起折騰了...”

漠河文體旅游局局長(zhǎng)馮廣慶接受媒體采訪時(shí)坦言，漠河旅游從1981年開始開發(fā)，雖然有三十幾年的歷史，但受制于交通問(wèn)題，一直是個(gè)很平靜、沒有大量游客涌入的狀態(tài)。

“游客過(guò)來(lái)一趟，時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本都挺高，這就是我們的困境?！?/p>

一首引發(fā)刻奇狂歡的短視頻神曲過(guò)后，漠河出圈了，漠河旅游還在原地踏步。

同質(zhì)化的旅游

神秘，遙遠(yuǎn)，極寒，曾是漠河留在很多人心中的印象。

同樣的標(biāo)簽也為東北的諸多城市打上相似的烙印，每年12月到1月，是東三省冰雪文化節(jié)集中爆發(fā)時(shí)期。

大大小小紅色條幅下的“啟動(dòng)儀式”，相似的宣傳語(yǔ)，千篇一律的旅游項(xiàng)目，每座東北小城都成了另一座小城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)搶著本就不多的游客。

如果走到鶴崗、走到漠河、走到丹東去，年輕人或許會(huì)發(fā)現(xiàn)這些小鎮(zhèn)和縣城擁擠著鏡像復(fù)刻般的破敗街市，格外聒噪的小販，精神文化生活只剩廉價(jià)音像中的當(dāng)季神曲。

沒有IP，創(chuàng)造IP，《漠河舞廳》火了，漠河文體旅游局局長(zhǎng)的造勢(shì)也跟上，但讓漠河人困惑的大概是漠河到底有沒有舞廳。

企查查APP顯示，漠河市范圍內(nèi)，名稱含“舞廳”關(guān)鍵詞在業(yè)存續(xù)的企業(yè)僅一家，法定代表人為李某，注冊(cè)資本5萬(wàn)元，該舞廳注冊(cè)于2021年10月29日，經(jīng)營(yíng)范圍包括歌舞娛樂活動(dòng)、食品銷售，注冊(cè)地址為漠河市38區(qū)。

有漠河當(dāng)?shù)厝吮硎?，這是一家歌曲走紅后匆匆注冊(cè)的公司，很難不讓人懷疑是為了蹭神曲熱度而設(shè)立。

人們常常以獵奇的心態(tài)俯視著“小地方”，俯視著“縣城”，但獵奇不等于要去動(dòng)身旅游。

上一個(gè)在短視頻媒體上因?yàn)?萬(wàn)元可以買套房而爆紅的東北小城鶴崗已經(jīng)褪去了神奇的色彩。

除了房地產(chǎn)中介，鶴崗本地人幾乎感覺不到外地人的到來(lái)。一位出租車司機(jī)說(shuō)，“新聞上報(bào)的那些是真的假的？我都沒咋見過(guò)外地人啊?！?/p>

有本地人好奇地在抖音關(guān)于鶴崗買房的視頻下留言，“你們外地人來(lái)鶴崗買房，是來(lái)放骨灰盒用的嗎？”

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)能打造出各種亞文化的歷史，也就十幾年的時(shí)間，從早期非主流的粗鄙簡(jiǎn)陋，到如今一切為了短視頻服務(wù)的壓倒式潮流，工具理性逐漸在大眾文化領(lǐng)域里占據(jù)上風(fēng)。

《漠河舞廳》塑造的縣城圖景讓人感動(dòng)，但在這個(gè)擅于遺忘的時(shí)代，最怕的是剛紅就被年輕人淡忘了，就像半年前還被Z世代掛在嘴邊的“曹縣梗”，如今已是殘羹冷炙。

用不了多久，那些堪稱“洗腦”的神曲會(huì)再一次刷屏抖音，取代《漠河舞廳》。

畢竟當(dāng)聽眾聽到契合自己當(dāng)下情緒的歌曲時(shí)，或許能沉浸其中，但一旦抽離情緒，歌曲也再難留在記憶里，這是流量分發(fā)新時(shí)代所注定的事情。

真到那一刻，尚未借到力的漠河文旅又該何去何從？

極北小城的盼頭

11月16號(hào)，漠河初雪。

相比工人氣息濃厚的鶴崗，漠河的確更有特色一些，連下了三天的大雪，讓這座中國(guó)極北小城溫度驟降到零下25度。

如果不再對(duì)未來(lái)有野望，漠河是個(gè)舒服的小城。時(shí)間很慢，街上多是老人，手背在身后緩慢行走。

和所有小城一樣，這里有夜市、公園、健身中心，還有一座大型商場(chǎng)，物價(jià)不高，西瓜一斤5毛，茄子一斤1塊。

北極星廣場(chǎng)上，老人跳二人轉(zhuǎn)，年輕人在拍照，天空湛藍(lán)，空氣清涼。更遠(yuǎn)的地方，一座座梯形水泥柱佇立在雪花下，人們盼望著機(jī)場(chǎng)早點(diǎn)建起來(lái)，能改變漠河的面貌。

胡曉麗對(duì)家鄉(xiāng)的一夜爆紅并不向往，她認(rèn)為這對(duì)漠河反而是種傷害，“就像長(zhǎng)沙，排隊(duì)吃飯?jiān)旄Ａ瞬惋嫎I(yè)，但長(zhǎng)沙的同事每次回家也是遭了罪，漠河有它自己的氣質(zhì)，這是成群結(jié)隊(duì)的旅游團(tuán)不能給予的?！?/p>

事實(shí)上，漠河的接待能力也有待提升，攜程顯示，漠河尚無(wú)一家五星級(jí)酒店，四星級(jí)酒店也只有7家，平均售價(jià)在200-300元之間。

最近，漠河文體旅游局開設(shè)了慢直播，從早到晚24小時(shí)架起攝像頭，不間斷地對(duì)著飄雪的街道、漠河帶有俄羅斯風(fēng)貌的建筑、北極村等景點(diǎn)進(jìn)行直播，這或許才是普通人感受漠河的簡(jiǎn)單方式。

有些城市注定小眾，它不需要一夜爆紅，而是精心栽培，直到那些脾性相投的人找上門。

去年鶴崗趁著低房?jī)r(jià)的噱頭，打出「東北西雙版納」的旅游招牌，吸引了一部分借考察房?jī)r(jià)順道觀光的游客。

在未來(lái)漠河的游客畫像上，趙春偉稱，他真正想抓住的客人是所謂的“Z世代”，他們的鮮明特征就是“我一定與眾不同。我有一定的小圈層，但是圈層不能大，不然它就失去了獨(dú)立性，失去了調(diào)性”。

“團(tuán)一定要小，但夠精品?！壁w春偉總結(jié)道。

歌曲爆紅前，去年兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、出身于漠河北極村的作家遲子建還曾在提案中建議，開通北極村至俄羅斯伊格納斯伊諾村一日游。

神曲只是敲門磚，如何把線上流量轉(zhuǎn)化為“留量”仍是這些文旅工作者的重要課題。

本文受訪者皆為化名

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關(guān)鍵詞： 漠河 神曲 炒不紅