2021年末，愛奇藝可能將以“大規(guī)模裁員”收?qǐng)觥?/p>

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，愛奇藝的員工數(shù)量與虧損幾乎成正比。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2016年、2017年、2018年2019年和2020年，其員工數(shù)量分別為4794、6014、8577、8889和7721人。而虧損金額分別為30億、37億、91億、103億和70億。

難道，裁員真能拯救愛奇藝？

爆款少了，廣告下滑

據(jù)新浪科技獨(dú)家報(bào)道，愛奇藝開始進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員。多位被裁員工稱，此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁，即使是諸如內(nèi)容、智能硬件等盈利部門也有指標(biāo)。

此次裁員中，市場(chǎng)、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。沒有過試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

針對(duì)裁員問題，愛奇藝方面暫未對(duì)外界回應(yīng)。

一直以來，愛奇藝、騰訊均以自制劇、自制綜藝見長(zhǎng)。但是，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站投資一部電視劇的風(fēng)險(xiǎn)很高，如果最后的效果不及預(yù)期，就往往會(huì)出現(xiàn)虧損。

今年愛奇藝獨(dú)播的電視劇中，熱度最高的三部分別是《贅婿》《愛上特種兵》和《小舍得》，這三部劇均為上半年播出。今年下半年截至目前，愛奇藝上電視劇還沒有出現(xiàn)“爆款”。

此外，根據(jù)愛奇藝最新財(cái)報(bào)，愛奇藝廣告收入下滑，虧損還在進(jìn)一步加劇。2021年三季度，愛奇藝廣告收入為16.6億元，去年同期為18.4億元，同比下降9.8%。三季度，愛奇藝營(yíng)收為人民幣76億元（約合12億美元），同比增長(zhǎng)6%；凈虧損17億元（約合2.684億美元），而去年同期凈虧損為12億元。

難以擺脫困境的三大因素

在業(yè)內(nèi)人士看來，愛奇藝難以擺脫虧損困境，原因有三：第一，自制劇、購(gòu)買版權(quán)成本居高不下；第二，短視頻的崛起，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻的廣告收入乏力；第三，超前點(diǎn)播的關(guān)閉，或許對(duì)于愛奇藝而言有著不小的打擊。

“版權(quán)費(fèi)不斷增長(zhǎng)，自制內(nèi)容還無(wú)法撐起半邊天，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)虧損的發(fā)展現(xiàn)狀短期內(nèi)不會(huì)改善”，一位影視行業(yè)從業(yè)者對(duì)新浪科技表示。

在他看來，帶寬，版權(quán)，是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站避不開的兩大支出。

從支出來看，愛奇藝剛剛公布2021年第三季度，總營(yíng)收達(dá)76億元，同比增長(zhǎng)6%；凈虧損17億元，去年同期為虧損12億元。其中，包含內(nèi)容成本在內(nèi)的收入成本為70億元，較2020 年同期增長(zhǎng) 10%。

“僅自制劇、購(gòu)買劇集的成本，基本就把所有的收入賠光了，更何況一家大型上市公司還有研發(fā)，銷售，一般和管理費(fèi)用”，該人士認(rèn)為，愛奇藝每年百億的內(nèi)容自制和版權(quán)采買投入，也是真金白銀的花出去了。2018年、2019年和2020年，愛奇藝的收入成本分別為271億元、303億元和279億元。

但是，愛奇藝在會(huì)員收入近乎見頂，最新付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)突破1億，進(jìn)一步上漲空間十分有限，所以只能深挖單個(gè)會(huì)員的價(jià)值，例如漲價(jià)或者VIP廣告。即便如此，面對(duì)高昂的支出還是杯水車薪。

“這不是愛奇藝一家的困難，而是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的通病，大家都存在自制成本高、收入微薄、長(zhǎng)期虧損難以盈利的窘境”。

沒有BAT，優(yōu)愛騰們抗不到今天？

實(shí)際上，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站“愛優(yōu)騰”發(fā)展的十年，也是BAT不斷輸血的十年。

視頻網(wǎng)站需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期投入，除了購(gòu)買版權(quán)，還要自制劇集和綜藝。如果沒有BAT的雄厚資本支持，視頻網(wǎng)站怕是撐不到今天。

早在2011年，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)掀起了“百萬(wàn)一集”購(gòu)買電視劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)。幾年后，周迅、霍建華主演的《如懿傳》已經(jīng)賣出1500萬(wàn)元/集的天價(jià)。除版權(quán)外，自制劇、自制綜藝也是一筆高昂的支出。

對(duì)于騰訊和愛奇藝來說，在內(nèi)容成本居高不下的背景下，二者都在不斷探索盈利的方式。

會(huì)員業(yè)務(wù)是愛奇藝最大的營(yíng)收來源之一，2020年11月，愛奇藝還宣布上調(diào)會(huì)員服務(wù)費(fèi)，調(diào)整后，iOS端基本持平，安卓端、PC端各檔會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)約25%。

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東指出，“盡管在第三季度我們訂閱會(huì)員數(shù)量有所波動(dòng)，但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%”。但被外界一致認(rèn)為是為了盈利而孤注一擲。

而此前愛優(yōu)騰的“提前點(diǎn)播”，外界估算雖然增加了一大筆營(yíng)收，但超前點(diǎn)播、包月會(huì)員等付費(fèi)功能，一直飽受用戶詬病。在消改委的點(diǎn)名下，10月4日，愛奇藝宣布正式取消劇集超前點(diǎn)播，同時(shí)取消會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片。隨后，騰訊視頻和優(yōu)酷跟進(jìn)取消該服務(wù)。

上述人士直言，愛奇藝長(zhǎng)期巨額虧損，難以盈利的困境，也是愛優(yōu)騰甚至整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

本文來自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者 / 劉娜，編輯 /韓大鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 成正比 員工 愛奇藝