文| 曉含

編| 園長(zhǎng)

早上起床摘下用釘子掛住的窗簾，疊完被用笤帚掃炕，拿起大紅的搪瓷盆簡(jiǎn)單洗漱。去雪地里取顆白菜，帶著冰渣切成條，和玉米面拌在一起喂雞。再用大鍋燒火做飯，和蹭飯的朋友一起在炕上吃碗熱乎乎的小雞燉土豆。

這些是張同學(xué)視頻中的東北農(nóng)村日常生活。一個(gè)院子、一張炕、一個(gè)灶臺(tái)勾勒出張同學(xué)生活的細(xì)節(jié)，也吸引了1213.9萬網(wǎng)友在抖音關(guān)注張同學(xué)：話題“張同學(xué)”在抖音獲得33.5億播放，“張同學(xué)首次回應(yīng)走紅”“張同學(xué)各地分學(xué)”“挑戰(zhàn)張同學(xué)”接連登上抖音熱榜......

張同學(xué)的爆紅引發(fā)了人們對(duì)鄉(xiāng)村系列短視頻的關(guān)注，并對(duì)農(nóng)村生活提出疑問：冬天鋪涼席、沒有燃?xì)?、大鍋炒菜，真?shí)的農(nóng)村生活是這樣嗎？同時(shí)，人們也對(duì)張同學(xué)的真實(shí)身份及是否有團(tuán)隊(duì)提出質(zhì)疑。爆火之間流量與質(zhì)疑并行而至。那么問題來了：張同學(xué)為什么會(huì)火？為什么在抖音火起來？真實(shí)的農(nóng)村生活是怎樣的？

42個(gè)作品，單條獲贊63.12萬，張同學(xué)的視頻走紅離不開細(xì)節(jié)的代入感、流暢的拍攝剪輯技術(shù)。

燒柴火時(shí)先用毛線點(diǎn)燃火苗，符合冬天農(nóng)村木柴潮濕不易燃燒的實(shí)際；襪子放在枕頭下面，因?yàn)槎斓霓r(nóng)村只有炕是暖和的，第二天早上拿出來襪子還有熱氣；皮鞋穿之前先用刷子擦擦灰，穿上后再用褲腿蹭一遍。

在張同學(xué)的視頻中沒有過多的臺(tái)詞對(duì)話，幾乎都是以第一視角展現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，但也有網(wǎng)友透過視頻細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)有第二個(gè)人的手出現(xiàn)，懷疑視頻不是張同學(xué)自己拍攝。

編劇雷神發(fā)布抖音視頻解析張同學(xué)時(shí)指出，從視頻中的影子可以看出張同學(xué)是主要的拍攝師，但也有一些鏡頭是即使借助支架也無法拍攝的，比如隨著張同學(xué)行走而移動(dòng)的鏡頭，需要第三者幫助拍攝。

張同學(xué)也專門發(fā)視頻講解如何一個(gè)人完成拍攝。

把手機(jī)粘在衣柜里，就有了打開衣柜拿衣服的鏡頭；用短款的支架把手機(jī)固定在鞋柜里，制造從鞋柜拿鞋的鏡頭；用長(zhǎng)款的支架固定手機(jī)解放雙手，所以兩只手都能入鏡。借助各種拍攝工具，張同學(xué)一個(gè)人用一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)了多機(jī)位的拍攝。

多種機(jī)位的拍攝也意味著高難度的剪輯，如果只是簡(jiǎn)單的日常片段拼接就會(huì)顯得冗長(zhǎng)乏味，所以張同學(xué)借助同一個(gè)動(dòng)作銜接鏡頭、用物體遮擋完成轉(zhuǎn)場(chǎng)、特寫的主觀鏡頭與遠(yuǎn)景的客觀鏡頭結(jié)合。

張同學(xué)視頻的加分項(xiàng)還在于每一個(gè)鏡頭轉(zhuǎn)換都卡點(diǎn)bgm，話題“張同學(xué)的bgm好上頭”在抖音獲得13.5億播放，各地“張同學(xué)分學(xué)”也使用同款bgm模仿張同學(xué)創(chuàng)作視頻。

高級(jí)無痕跡的拍攝剪輯加上洗腦的bgm，簡(jiǎn)單的日常視頻有了電影的感覺。

有網(wǎng)友指出張同學(xué)的視頻“7分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻，平均186個(gè)分鏡頭，平均每個(gè)分鏡頭時(shí)長(zhǎng)2.27秒，而主流好萊塢電影平均長(zhǎng)度才三到四秒”。成熟的拍攝手法體現(xiàn)了張同學(xué)的導(dǎo)演思維，讓人意識(shí)到張同學(xué)“不簡(jiǎn)單”，也引發(fā)網(wǎng)友對(duì)張同學(xué)背后團(tuán)隊(duì)的討論。

雖然張同學(xué)否認(rèn)有團(tuán)隊(duì)，回應(yīng)自己只是個(gè)普通的農(nóng)民，但抖音中關(guān)于“網(wǎng)紅張同學(xué)身份揭秘”也是眾說紛紜。

網(wǎng)友們指出張同學(xué)是某高校影視專業(yè)畢業(yè)，與《掃黑風(fēng)暴》導(dǎo)演是同學(xué)，參與過《小姨多鶴》《黃大年》等電視劇的拍攝。曾出現(xiàn)在“80二愣子”的鏡頭中，是幕后導(dǎo)演，后來演員單飛演戲，被迫自己出鏡做主角，仍保留原有的創(chuàng)作手法和風(fēng)格。

不管是農(nóng)民還是專業(yè)大學(xué)生，通過張同學(xué)在其他抖音賬號(hào)的出鏡可以看出，張同學(xué)明顯已經(jīng)掌握了鄉(xiāng)村類短視頻的創(chuàng)作要領(lǐng)，這次的“火”不是偶然。

此外，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，鄉(xiāng)村類題材早已是互聯(lián)網(wǎng)中熱門創(chuàng)作題材。 人們對(duì)鄉(xiāng)村題材感興趣的大背景點(diǎn)燃了張同學(xué)的“火”，再借助細(xì)節(jié)內(nèi)容和流暢拍攝手法在同質(zhì)視頻中脫穎而出。

也有網(wǎng)友表示，為什么要質(zhì)疑背后是否有團(tuán)隊(duì)，視頻內(nèi)容質(zhì)量高，可以引發(fā)共情不就夠了嗎？但這個(gè)被成為“粗糙版李子柒”的張同學(xué)真的是“土生土長(zhǎng)“的農(nóng)村人嗎？向受眾傳遞的是真實(shí)的農(nóng)村嗎？

有網(wǎng)友說張同學(xué)是在還原上世紀(jì)70、80年代的農(nóng)村，然而視頻中出現(xiàn)的電飯煲和電水壺明顯不符合上世紀(jì)農(nóng)村的生活。雖然有六味地黃丸、AD鈣奶、小當(dāng)家激起童年回憶，但每頓飯殺雞燉肉的生活又真的符合上個(gè)世紀(jì)的實(shí)況嗎？

視頻中會(huì)帶有“記錄真實(shí)生活”“我的鄉(xiāng)村生活”的話題，或許張同學(xué)不是在還原，而是在展現(xiàn)自己現(xiàn)在的真實(shí)生活。但視頻的細(xì)節(jié)也暴露出那個(gè)房子并不是他長(zhǎng)久居住之處，反而更像是用來拍攝之地。

視頻以冬天的農(nóng)村為主，視頻中外面白雪皚皚，房子破舊漏風(fēng)，屋里取暖的火爐也沒有煙囪，爐子口還放著易燃的塑料，很明顯爐子成了擺設(shè)，然而煙囪里冒出的縷縷白煙才是農(nóng)村冬天的溫暖。

視頻中也多次出現(xiàn)張同學(xué)家屋頂存水的水箱，在室外連接水管可以當(dāng)自來水使用。雖然多次出現(xiàn)水箱水用光的真實(shí)情況，但從東北的冬天環(huán)境思考，零下的溫度塑料水箱不會(huì)結(jié)冰嗎？水管不會(huì)凍住嗎？

雖然張同學(xué)用很多細(xì)節(jié)勾勒了一幅農(nóng)村生活圖景，創(chuàng)作手法有可取之處，但缺少真實(shí)性與生活氣息的視頻能否長(zhǎng)期留住受眾也值得思考。

在流量迅速更迭、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮的短視頻時(shí)代，并不缺乏鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，在抖音和快手中都可以看出多面的鄉(xiāng)村生活。

快抖中的多面鄉(xiāng)村

2006年電視劇《鄉(xiāng)村愛情》走進(jìn)觀眾視野，展現(xiàn)了東北農(nóng)村的生活氣息與風(fēng)土人情，深受觀眾熱捧。進(jìn)入短視頻時(shí)代，大量鄉(xiāng)村創(chuàng)作者涌入平臺(tái)，展現(xiàn)著每片鄉(xiāng)村土地的獨(dú)特之處。

隨著內(nèi)容的迭代，用戶對(duì)鄉(xiāng)村生活也從獵奇轉(zhuǎn)為向往。據(jù)《2020快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，快手上三農(nóng)興趣用戶已超過2億，相關(guān)短視頻日均播放量6.5億，直播觀看人次每日達(dá)5500萬。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，人們?cè)谥辈ラg圍觀著土地之上發(fā)生的一切。

鄉(xiāng)村類短視頻創(chuàng)作者可以分為用劇情講述風(fēng)土人情、用房子展現(xiàn)生活環(huán)境、收獲果實(shí)與制作美食類。 人們對(duì)鄉(xiāng)村的關(guān)注，也從鄉(xiāng)村的土地，延伸至土地上生長(zhǎng)出的作物、耕種作物的人、作物制成的美食。

多面鄉(xiāng)村從搞笑的劇情視頻展開。

2019年走紅的短視頻達(dá)人田姥姥，以和外孫互動(dòng)斗嘴的形式展現(xiàn)東北家庭的搞笑日常。田姥姥具有東北農(nóng)村老人的典型特征，喜歡碎碎念，熱情好客，一笑就停不下來。為網(wǎng)友展現(xiàn)了一段段妙趣橫生的東北生活。

靠“挨巴掌”走紅的面膜男孩張若宇，從音樂博主轉(zhuǎn)型為農(nóng)村家庭劇情創(chuàng)作。雖然張若宇經(jīng)常被家人嫌棄，被網(wǎng)友質(zhì)疑不是親生的，但傲嬌的“大小姐”媽媽、憨厚的“光頭強(qiáng)”爸爸、配合演出的姥姥“陶女士”都讓張若宇的視頻充滿了家庭的歡樂。田地里割麥子、全家cosplay、演繹河南調(diào)rap，成了網(wǎng)友向往的家庭氛圍。

這類視頻多是一家人一起出鏡，每個(gè)人物都有自己鮮明的特點(diǎn)能給網(wǎng)友留下深刻的印象。和張同學(xué)視頻類似的是，借助bgm卡點(diǎn)完成轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓簡(jiǎn)單的農(nóng)村生活與短視頻短小、搞笑的調(diào)性更匹配。

“人”是網(wǎng)友進(jìn)入鄉(xiāng)村生活的靈魂關(guān)鍵，同時(shí)短視頻中一座座讓人耳目一新的農(nóng)村住房，也在刷新著人們對(duì)農(nóng)村的刻板印象。

敞亮寬大的屋子里，熱水器、馬桶、暖氣等提高生活品質(zhì)的設(shè)施樣樣俱全。由此衍生出一批以農(nóng)村家居為主的帶貨博主，她們?cè)诖驋摺⒀b飾屋子時(shí)用實(shí)際的使用效果安利產(chǎn)品。曾經(jīng)的“農(nóng)村家庭主婦”，如今也有了自己的致富之道。

在快手和抖音中農(nóng)村別墅住宅也是熱門內(nèi)容，鄉(xiāng)土之上的人們既有著獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活，也體驗(yàn)著現(xiàn)代都市生活。也由此為設(shè)計(jì)農(nóng)村別墅的商家提供了契機(jī)，農(nóng)村逐漸成為裝修設(shè)計(jì)、家居用品的重要市場(chǎng)，

在住房現(xiàn)代化的進(jìn)程中，人們也沒有忘記土地之上延續(xù)下的特色飲食。

無論是抖音還是快手，田地里的果實(shí)與蔬菜通過直播間電商走向全國(guó)各地。短視頻創(chuàng)作者“農(nóng)村胖大?！笔腔剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以和爺爺?shù)奶飯@生活為內(nèi)容，展現(xiàn)湖南農(nóng)村美味。在“農(nóng)村胖大?！钡目焓中〉?，手工辣子粑、煙熏臘肉、特色外婆菜都是高銷量商品。

透過抖音和快手，鄉(xiāng)村創(chuàng)作者向我們展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的多面性，既保留著“土味”，也在向互聯(lián)網(wǎng)融合。在細(xì)分垂類內(nèi)容逐漸同質(zhì)的狀態(tài)下，以拍攝剪輯技術(shù)加持，借助風(fēng)格迥異的音樂，是創(chuàng)作者展現(xiàn)別樣鄉(xiāng)村韻味的匠心之處。

張同學(xué)作為鄉(xiāng)村短視頻的一種，展現(xiàn)了較為原始的農(nóng)村生活，豐富了短視頻中的農(nóng)村多樣性，喚醒了人們對(duì)農(nóng)村本質(zhì)樣貌的回憶。但和其他鄉(xiāng)村視頻不同，張同學(xué)的視頻主角只有自己，打造單身漢形象，沒有借助農(nóng)村家庭氛圍產(chǎn)出內(nèi)容；房屋院落以窮、破吸引人。

抖音與張同學(xué)們

張同學(xué)的走紅或許是因?yàn)榱鲿车募糨嬍址?，或許是基于短視頻平臺(tái)鄉(xiāng)村視頻生態(tài)的成熟，但短時(shí)間在抖音發(fā)酵走紅，也可以影射出抖音加快鄉(xiāng)村內(nèi)容建設(shè)，開辟下沉市場(chǎng)。

在張同學(xué)的視頻文案中，會(huì)帶有“新農(nóng)人計(jì)劃2021”的話題，該話題已有703億播放量。話題簡(jiǎn)介中包含活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、參與方式等，并配有官方設(shè)計(jì)圖，聚集了多種類型的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，且單條視頻獲得百萬播放量，可以看到抖音對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的扶持。

話題下最熱門的視頻來自抖音賬號(hào)“鄉(xiāng)愁”，以創(chuàng)作者沈丹上山挖筍為內(nèi)容，被網(wǎng)友稱為“第二個(gè)李子柒”。還有鄉(xiāng)村美食創(chuàng)作者“康仔農(nóng)人”，展現(xiàn)廣西鄉(xiāng)村慶祝節(jié)日時(shí)的風(fēng)俗美味。以及養(yǎng)魚、養(yǎng)豬、種蜜桔的“大表哥Vlog”，講述魚塘中的農(nóng)村景象。

在“新農(nóng)人計(jì)劃2021”11月份，張同學(xué)位居第二名，且連續(xù)多次登上抖音熱榜，所以不難看出走紅背后的平臺(tái)扶持。張同學(xué)只是抖音建設(shè)鄉(xiāng)村內(nèi)容的縮影，在抖音的大力度投入下，無數(shù)張同學(xué)成為抖音鄉(xiāng)村的標(biāo)簽。

本文來自微信公眾號(hào) “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 同學(xué)