當代打工人的“摸魚”行為花樣百出，已經成為職場生活中的一道“風景”。文案寫累了，可以刷刷微博、看看朋友圈；數據算累了，可以跟朋友聊聊天、講講八卦；實在無事可做，還能去茶水間喝杯茶、看看風景，甚至偷偷打個游戲。這就是工作的快樂，前提是不被領導發(fā)現。

前段時間，一份某公司《關于違反員工行為規(guī)范的處罰通報》備受關注，在網絡上引發(fā)熱議，并登上多個社交媒體平臺的熱搜。這份處罰書上寫明了員工所在部門、姓名、甚至使用的非工作流量，其中最突出的，當屬某崗位的員工為網易云貢獻的22.5G流量。

事件出圈之后，網易云也是第一時間察覺到了熱點的氣息，在18日上線了“摸魚計算器”功能，狠狠來了一把“摸魚”營銷。輸入姓名，選擇自己的工作時間后，就可以計算出工作期間聽歌“摸魚”的數據。

隨著“摸魚”相關話題的熱度不斷提升，用戶在社交平臺的討論也越來越激烈。有人認為“食君之祿”，就該“忠君之事”，工作時間就應該專心工作，而不是聽音樂或是網購。也有人認為，短暫的“摸魚”是為了緩解工作壓力，為了更好投入到接下來的工作當中。

就像曾經在社交平臺廣為流傳的“躺平”文化一樣，“摸魚”更像是當下年輕人的一種自嘲。

正如《人民日報》曾經的評論文章所言：“忙碌已成為很多人的生活常態(tài)。學生考試升學的緊張，白領忙碌繁瑣的工作，常常讓人在高度緊張的重壓中喘不過氣，在高密度的空間中錯不開身。當計劃老是趕不上變化，休息常常占滿雜務，‘摸魚’就成了放空自我的一種愿望。從這個意義上說，我們就更容易理解為何參與話題的討論者往往對‘摸魚’津津樂道，卻對‘偷懶’諱莫如深?！?/p>

01 “摸魚”背后是年輕人的反內卷

隨著社會的進步和科技的發(fā)展，打工人的工作時間不再僅僅是每天的8小時，領導布置的任務無論多晚多臨時，都要在規(guī)定時間內完成?！?96”、“8117”已經成為許多打工人的常態(tài)。一來二去，一些打工人只能在行動上“順應”公司的“企業(yè)文化”，犧牲休息時間，轉而通過在工作時間“摸魚”來尋找補償?！懊~”實際上是年輕的打工一族對公司“員工剝削”的無聲反抗。

“摸魚”行為的產生，部分原因是因為年輕打工人對奮斗方向和自身未來的迷茫。隨著職場競爭壓力的提高，打工人的付出與回報逐漸不成正比，當工作難以與自我的人生價值產生共鳴，人們自身就會陷入“空轉”的狀態(tài)。焦慮與情緒自然需要出口，因此對于“摸魚”和工作的調侃開始涌入社交平臺，絕大多數年輕人都以“社畜”和“加班族”自嘲。

對于公司和企業(yè)而言，在責怪員工“摸魚”的同時，要反思自身是否“又想馬兒跑，又想馬兒不吃草”。只有給到員工正常的休息保障和應有的工作回報，員工才會認真對待工作，與公司共同成長。對于打工人而言，在釋放工作壓力之后，也要更好地投入到工作之中，“摸魚”雖好，可不要貪“摸”哦！

02 “摸魚”已成IP

隨著“摸魚”成為年輕打工一族的熱點話題，辦公場景下的一系列產品紛紛借勢，塑造年輕化的產品形象，“摸魚”逐漸成為了一個年輕化營銷的重要標簽。

近年來，各種表情包、金句逐漸流行，為“摸魚”帶來了巨大的討論價值。從一個職場行為，轉變?yōu)榱髁棵艽a，“摸魚”已經成為覆蓋年輕人的“特殊生意”。

打開電商平臺搜索“摸魚”，我們會發(fā)現許多由“摸魚”衍生出來的產品，花樣百出。首先是實體物品，我們會看到出售的各類解壓玩具，甚至搭配好的“摸魚”套裝，幫助打工人忙里偷閑。還有紙巾、臺歷、抱枕等周邊產品與“摸魚”進行強關聯，銷量居高不下?！懊~”儼然成為了一個互聯網時代的全民化IP。

除了實體產品外，還有很多與“摸魚”相關的虛擬產品，受到打工人的追捧。這類產品以電腦插件為主，主要用于幫助用戶一鍵隱藏視頻、游戲、小說等網站，從而避開老板的“突擊檢查”。

在社交平臺，有一種“摸魚”的“高端操作”——工位改造。90后打工人在工作時間花式裝扮著自己的工位，大到桌椅、板凳，小到水杯、紙巾，辦公桌的每一個位置都要選到最完美的適配品，將辦公環(huán)境變成了消費主義的新賽場。

“摸魚”不只為商品打開了新的營銷路徑，也為品牌和平臺找到了新的內容出口。打開短視頻平臺搜索“摸魚”，我們會看到眾多優(yōu)質的內容創(chuàng)作者直擊打工人的痛點，輸出著幽默搞笑的視頻內容，調侃打工生活的不易，相關話題的視頻播放量已經超過了62億。

除此之外，某電商平臺也曾經推出過“春日摸魚大賞”系列廣告片，通過“摸魚”為平臺屬性賦能，在年輕人心中引起了強烈的情感共鳴。

通過對上班一族的社會化洞察，品牌與平臺利用“摸魚”的概念，向打工族集中輸出著產品的情感價值，最終構建出適合辦公場景和打工一族的傳播格局?！懊~”成為了看不見摸不著，卻有著獨特意義的IP。

職場是一個特殊的生活化場景，打工人在職場消耗掉了大部分的時間和精力，這也是“摸魚經濟”得以發(fā)展的根本因素。新媒體時代，“摸魚”已經成為了“司空見慣”的職場行為，在社交媒體的發(fā)酵之下，“摸魚經濟”逐漸走進打工人的心智之中，發(fā)展日趨成熟。

對于品牌和平臺而言，“摸魚”是一個巨大的流量風口，能夠賦予產品全新的傳播價值，幫助品牌完成年輕化的產品營銷，從而打造全新的產品使用場景，引導年輕打工一族的消費行為。

隨著社會的發(fā)展與科技的進步，未來會有更多類似“摸魚經濟”的營銷新風口出現，品牌要做的，是努力把握住每一次營銷與傳播的機會，實現品牌價值的最大化傳遞。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：大可，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 流量 生意 摸魚