近日，百準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)短視頻下方可以?huà)戽溕唐妨耍?strong>購(gòu)物車(chē)功能開(kāi)始灰度測(cè)試，使用購(gòu)物車(chē)功能后，原本放置擴(kuò)展鏈接的位置將出現(xiàn)商品鏈接。

用戶(hù)點(diǎn)擊之后將會(huì)出現(xiàn)商品詳情頁(yè)，展現(xiàn)形式和直播間點(diǎn)擊掛鏈打開(kāi)商品詳情頁(yè)一致。在該頁(yè)面，用戶(hù)可以下來(lái)瀏覽商品介紹，也可以直接購(gòu)買(mǎi)商品。

值得注意的是，第一次使用該功能的用戶(hù)會(huì)出現(xiàn)“《微信小商店功能服務(wù)用戶(hù)協(xié)議》同意告知頁(yè)”，上面寫(xiě)明，該小程序由官方購(gòu)物服務(wù)支持。

無(wú)論用戶(hù)有沒(méi)有購(gòu)物，在瀏覽過(guò)商品詳情頁(yè)過(guò)后，該小程序都會(huì)出現(xiàn)在“最近使用的小程序”當(dāng)中，方便用戶(hù)找回訂單。

據(jù)百準(zhǔn)了解，購(gòu)物車(chē)功能目前處于灰度測(cè)試當(dāng)中，以具有該功能的賬號(hào)每天發(fā)布的掛購(gòu)物車(chē)作品不能超過(guò)三條。

商品的來(lái)源有三個(gè)，第一個(gè)是視頻號(hào)號(hào)主自己開(kāi)的微信小商店，創(chuàng)作者可以自主選擇小商店內(nèi)的商品，在發(fā)布作品時(shí)，掛貨至作品下方。

第二個(gè)是商家將創(chuàng)作者添加為小商店成員，創(chuàng)作者同樣可以將商品掛鏈至作品下方；

第三種是通過(guò)【帶貨中心】的【選品】功能，選擇商品后加入櫥窗，即可掛貨。

對(duì)于品牌和主播來(lái)說(shuō)，之前短視頻雖然也可以跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)鏈接，但是需要先進(jìn)入評(píng)論區(qū)，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入公眾號(hào)，再通過(guò)推文跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序商城，整個(gè)過(guò)程復(fù)雜而冗長(zhǎng)，會(huì)打斷用戶(hù)對(duì)商品好奇情緒以及刷短視頻的節(jié)奏。

不僅僅不利于商品的銷(xiāo)售，而且會(huì)讓用戶(hù)離開(kāi)視頻號(hào)平臺(tái)。

而該功能的出現(xiàn)，則解決了這一痛點(diǎn)，縮短了商品詳情頁(yè)與觀眾之間的距離，不會(huì)打斷觀眾的情緒，也不會(huì)打斷刷短視頻的節(jié)奏，減少了用戶(hù)離開(kāi)視頻號(hào)的機(jī)會(huì)。

據(jù)百準(zhǔn)了解，12.12暖冬好物節(jié)活動(dòng)將在2021年12月09日20點(diǎn)至12月12日24點(diǎn)進(jìn)行，主播們只需選擇【購(gòu)物】分類(lèi)即可參與本次直播活動(dòng)。

如果該功能在12·12活動(dòng)之前推出，或?qū)⒔o商家和主播帶來(lái)驚喜。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “百準(zhǔn)”（ID：znrank），作者：陳十九 ，編輯：獨(dú)秀，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 重磅 購(gòu)物車(chē) 一鍵