上周，Spotify與Musixmatch合作，面向全球用戶推出了實(shí)時(shí)歌詞功能，方便用戶跟唱或進(jìn)行分享。近日，Spotify又被發(fā)現(xiàn)新功能，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Chris Messina在推特爆料，該平臺(tái)正在測試類似TikTok的豎屏短視頻功能。

Chris Messina表示，他通過TestFlight發(fā)現(xiàn)Spotify測試版新增了一個(gè)Discover入口，點(diǎn)擊進(jìn)入后顯示的是占滿了整個(gè)手機(jī)屏幕的豎屏短視頻，包括歌曲標(biāo)題、音樂人姓名和曲目播放時(shí)的專輯封面。

該界面與TikTok非常相似，用戶可以上下滑動(dòng)視頻來切歌，點(diǎn)擊心形按鈕標(biāo)記自己喜歡的歌曲，通過最右側(cè)按鈕了解歌曲詳情。

然而，當(dāng)TechCrunch向Spotify求證該功能的詳細(xì)發(fā)布計(jì)劃時(shí)，Spotify做出了一貫的回應(yīng)——“我們會(huì)定期進(jìn)行測試以改善用戶體驗(yàn)，其中一些測試最終為我們提供更好的用戶體驗(yàn)鋪平了道路，而其他測試僅作為重要的學(xué)習(xí)過程，我們目前沒有任何進(jìn)一步的消息要分享?！?/p>

但值得注意的是，Spotify約15個(gè)月之前提交過一份專利，允許用戶在剪輯視頻中使用Spotify的音樂，生成一個(gè)“Moment”片段。雖然Spotify表示暫時(shí)無可奉告，但加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)的視覺內(nèi)容體驗(yàn)，似乎是Spotify不可避免的發(fā)展方向之一。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都繞不開的“短視頻”

早在2019年，Spotify就推出了Canvas功能，該功能允許音樂人用3-8秒的循環(huán)視頻替換靜態(tài)專輯封面。從數(shù)據(jù)來看，Canvas可以說是大獲成功的。

Spotify發(fā)現(xiàn)，Canvas功能幫助歌曲大大地提高了用戶參與度，添加了Canvas的歌曲分享次數(shù)平均增加了145%，播放列表的分享次數(shù)增加了20%，流媒體播放量增加了5%，音樂人的個(gè)人資料被訪問次數(shù)增加了9%。

△Canvas

在此基礎(chǔ)之上，Spotify可以很好地利用這些豎屏短視頻作為歌曲發(fā)現(xiàn)的入口，類似于Netflix在3月份推出的Fast Laughs功能。該功能可以從其電視節(jié)目、電影和單口喜劇中提取出有趣的剪輯片段，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們可能想要觀看的新內(nèi)容，用戶可以立即播放、分享或加入“稍后觀看”列表。

Spotify的音頻戰(zhàn)略尚在如火如荼地推進(jìn)中，如今似乎又有計(jì)劃加入各大平臺(tái)的短視頻大戰(zhàn)。但不得不說，像Spotify這樣的音樂流媒體和Netflix這樣的視頻流媒體平臺(tái)，都已經(jīng)難以抵抗短視頻的大趨勢，社交平臺(tái)引入短視頻功能更是順理成章。

早在去年9月，F(xiàn)acebook就在Instagram上推出了Reels功能。該功能允許用戶創(chuàng)作和分享15秒的視頻剪輯，并率先在印度、墨西哥和加拿大三個(gè)市場測試。今年8月，Reels登陸美國并在全球范圍內(nèi)推出廣告服務(wù)，拓展?fàn)I收來源。

同樣也在去年9月，谷歌旗下的YouTube在TikTok禁令期間首先于印度推出了短視頻功能Shorts，隨后逐漸擴(kuò)展至英國、加拿大和拉丁美洲等市場。YouTube Shorts創(chuàng)作者在創(chuàng)建短視頻時(shí)可以對YouTube任何視頻進(jìn)行采樣，同時(shí)Shorts與環(huán)球、索尼、華納、Believe、Merlin等音樂公司和發(fā)行平臺(tái)都達(dá)成了音樂授權(quán)協(xié)議。最近，YouTube還拿出了1億美元，鼓勵(lì)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者制作熱門視頻，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)紅人入駐該平臺(tái)。

△Shorts

除此之外，“閱后即焚”通信應(yīng)用Snapchat母公司Snap也于去年11月推出名為“Spotlight”的新功能，讓用戶可以在Snapchat應(yīng)用中公開分享短視頻。

可以看出來，無論是音樂平臺(tái)、視頻平臺(tái)還是社交媒體平臺(tái)都在積極地?fù)屨级桃曨l的份額。

但值得注意的是，短視頻天然離不開音樂。所以對于音樂行業(yè)的內(nèi)容從業(yè)者來說，層出不窮的短視頻平臺(tái)帶來了更多的授權(quán)渠道和收入來源。而對于Spotify這類音樂平臺(tái)而言，與其從短視頻平臺(tái)承接流量不如在站內(nèi)推出短視頻功能，將歌曲被發(fā)現(xiàn)、傳播、發(fā)酵、收聽等每個(gè)環(huán)節(jié)的流量，都牢牢掌握在自己手中。

除了短視頻，Spotify想做的還有很多

eMarkerter最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年Spotify在美國市場的免費(fèi)用戶在達(dá)到了4150萬，同比增長9.7%。如果這一趨勢持續(xù)下去，到2025年，免費(fèi)用戶預(yù)計(jì)達(dá)到5200萬，將與付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量大致相等。該報(bào)告指出，Spotify平臺(tái)播客用戶的增加，導(dǎo)致了免費(fèi)用戶占比增加。

該數(shù)據(jù)一方面證明了Spotify音頻戰(zhàn)略的成功，另一方面也指出了其免費(fèi)用戶占比過高的困擾。

意識(shí)到了這一問題的Spotify早在今年8月就開始推廣其播客訂閱服務(wù)，聽眾可付費(fèi)收聽優(yōu)質(zhì)的訂閱內(nèi)容。Spotify稱，播客訂閱模式的建立，是為了是創(chuàng)作者的收入最大化，減去處理費(fèi)用后，創(chuàng)作者可獲得100％的訂閱收入。直到2023年，公司才會(huì)計(jì)劃對訂閱收取5%的抽成費(fèi)。

盡管著急，但在播客方面Spotify對于未來的營收還是頗有耐心，對于其他功能可能就不是如此了，例如，Spotify即將關(guān)閉其Car View功能，也是近期被熱議的話題。

Car View駕駛友好功能是在2019年年初推出的，旨在讓在駕駛者在駕駛過程中使用該應(yīng)用不會(huì)分心且更易控制。今年10月，Spotify方面宣布將關(guān)閉該功能，并表示將積極探索各種新方法，以提供最佳的車內(nèi)收聽體驗(yàn)。

但有相關(guān)人士分析，Spotify取消Car View功能是為了銷售其價(jià)值79.99美元的Car Thing設(shè)備。Car Thing與大多數(shù)汽車都兼容，且支持USB、藍(lán)牙、以及AUX有線連接，該設(shè)備將作為音樂流媒體服務(wù)的顯示屏和遙控器，目前僅面向Spotify的付費(fèi)訂閱用戶推出。

△Car Thing

自上市以來，Spotify大部分時(shí)間都處于虧損狀態(tài)，無論是此前專注于音樂流媒體還是如今轉(zhuǎn)型到音頻流媒體，其營收幾乎都只靠付費(fèi)訂閱和廣告。這樣的營收模式未免有些過于簡單，且過于依賴內(nèi)容版權(quán)，難以控制成本支出。

但從Spotify最近這一系列動(dòng)作來看，其先后推出車載娛樂系統(tǒng)Car Thing、收購有聲讀物公司Findaway、推出聚合了Netflix周邊音頻內(nèi)容的Netflix Hub都是在營收模式方面做出的新嘗試，只不過這些在增收上的探索與音樂本身的關(guān)系已經(jīng)不再密切。

如今，全球市場份額最高的音樂流媒體平臺(tái)Spotify正在測試豎屏短視頻功能，而全球最火的短視頻平臺(tái)抖音也在站內(nèi)推出了聽全曲功能。這是否意味著，短視頻與音樂流媒體的關(guān)系將從共生走向競爭，還是說，音樂與短視頻內(nèi)容將更深度地綁定在一起，兩個(gè)類型的平臺(tái)終將殊途同歸。

本文來自微信公眾號(hào)“音樂財(cái)經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：四夕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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