2021年，隨著“元宇宙第一股”Roblox的上市，以及，這個(gè)源于科幻小說(shuō)《雪崩》中的未來(lái)概念逐漸為人所知。元宇宙（Metaverse）已然成為投資圈討論最為火熱的賽道，但建設(shè)這樣一個(gè)宏大的、高自由度的、極具幻想色彩的虛擬世界，需要AI、內(nèi)容創(chuàng)作引擎、內(nèi)容生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、AR/VR生態(tài)、區(qū)塊鏈等不同領(lǐng)域的解決方案共同完成。國(guó)內(nèi)方面，受元宇宙概念興起的影響，以及字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、五源資本等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)的入場(chǎng)，一批處于元宇宙生態(tài)中的初創(chuàng)企業(yè)水漲船高。在內(nèi)容創(chuàng)作引擎、AR/VR和AI領(lǐng)域中，由于相關(guān)技術(shù)在國(guó)內(nèi)的稀缺性、復(fù)雜性，部分企業(yè)在產(chǎn)品并未完成的階段便獲得了極高估值。

那么元宇宙究竟是泡沫還是真實(shí)的未來(lái)？36氪于11月24日在深圳舉辦了超前體驗(yàn)·元宇宙峰會(huì)。此次峰會(huì)邀請(qǐng)了眾多投資人、學(xué)者和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)變者，包括北京航空航天大學(xué)教授、國(guó)聘互鏈網(wǎng)專家蔡維德，海馬云戰(zhàn)略副總裁許琳，STEPVR總裁郭成，「Soul」CEO特別助理黃子揚(yáng)，赤子城科技副總裁何維，EM3聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO宋磊，網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室聯(lián)席負(fù)責(zé)人李仁杰，騰訊幻核市場(chǎng)負(fù)責(zé)人杜政霖等多位嘉賓，共同探討元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。在元宇宙與機(jī)器人前景可期的趨勢(shì)下，36氪將通過(guò)最前沿的視野持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域，為該行業(yè)提供全面的支持。相信在元宇宙的布局下，36氪亦將探索出新的增長(zhǎng)空間。

在本次大會(huì)上，創(chuàng)造柳夜熙的創(chuàng)壹科技作為受邀企業(yè)，其CEO梁子康分享了作為內(nèi)容方對(duì)元宇宙的理解。他認(rèn)為，目前元宇宙的特點(diǎn)在三個(gè)部分，其一為動(dòng)態(tài)，元宇宙未來(lái)世界不是由原有的故事和規(guī)則束縛的，而是根據(jù)每個(gè)人，NPC、AIGC、人工智能互動(dòng)而實(shí)時(shí)變化的；其二為內(nèi)容，元宇宙始于內(nèi)容；其三為整體，大家需要把內(nèi)容與整體相關(guān)的游戲內(nèi)容、VR內(nèi)容、線下娛樂(lè)、NFT看作是一個(gè)整體。

以下是梁子康分享的主題為“打造超級(jí)IP矩陣、撐起元宇宙星系，打造交互式元宇宙的世界觀”演講實(shí)錄：

柳夜熙，是我們2021年的一個(gè)全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)IP。

我們?cè)谝荒昵皠傞_始思考這個(gè)事情的時(shí)候，我們就是想要打造一個(gè)元宇宙觀。

其實(shí)我們都知道在美國(guó)有漫威，在中國(guó)的話一直沒有一個(gè)中國(guó)式的漫威，所以我們這條視頻在發(fā)布之前，我們也花了大概6個(gè)月時(shí)間去思考它整個(gè)后面的故事觀、宇宙觀是什么。

然后這條視頻每天都會(huì)有不同的人問(wèn)我，這條視頻到底花了多長(zhǎng)時(shí)間、多少錢，我也是非常尷尬的要一次次回答這個(gè)問(wèn)題。

可以說(shuō)一下，這個(gè)視頻的花費(fèi)時(shí)間不到兩個(gè)月，主要是因?yàn)檎麄€(gè)制作過(guò)程中還是有些技術(shù)難點(diǎn)，所以多花了一點(diǎn)時(shí)間。

柳夜熙是來(lái)自元宇宙的美妝捉妖師，她傳遞的內(nèi)核是什么？

是想通過(guò)美妝去傳播中華的傳統(tǒng)美學(xué)。在10月31號(hào)發(fā)布到現(xiàn)在，它全網(wǎng)相關(guān)的播放量、話題量已經(jīng)突破50億。

創(chuàng)壹科技我們想要做什么？雖然這個(gè)事情說(shuō)得有點(diǎn)大，我們想打造在元宇宙中的迪士尼。因?yàn)閺娜ツ甑浆F(xiàn)在，整個(gè)全網(wǎng)對(duì)我們定義的公司非常多，不管是資本方，平臺(tái)方還是品牌方，有的人說(shuō)你們創(chuàng)壹科技可能是想做短視頻領(lǐng)域的迪士尼，有的人說(shuō)我們想做短視頻中的元宇宙，但我們自己認(rèn)為我們想做的是元宇宙中未來(lái)的迪士尼。

我們的核心能力是什么？首先來(lái)說(shuō)，統(tǒng)稱三個(gè)字“內(nèi)容力”。

其實(shí)通過(guò)我們前三年半的時(shí)間打造的整個(gè)公司超過(guò)百人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的中臺(tái)這件事情，它能夠做到什么呢？做到我們對(duì)于所有內(nèi)容產(chǎn)出的確定性。其實(shí)在柳夜熙之前，我們已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)非常多的全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的爆款，我隨便舉兩個(gè)例子。

去年我們統(tǒng)計(jì)了一下，在快手破1.1億以上的播放內(nèi)容大概有十幾條，今年我們已經(jīng)產(chǎn)出了6條以上1.1億以上播放的爆款，而且這里面不包括柳夜熙。

第二個(gè)例子，我們和央視合作的一個(gè)例子。那條視頻在央視的抖音官方發(fā)布之后，兩天之內(nèi)獲得了1500萬(wàn)點(diǎn)贊，在全網(wǎng)的播放量是破10億。

它為什么能夠產(chǎn)生這種高頻次的被驗(yàn)證的爆款，內(nèi)核就是在于整個(gè)內(nèi)容中臺(tái)，也就是內(nèi)容力的打造，這里包括我們前期拍攝團(tuán)隊(duì)、制片團(tuán)隊(duì)，以及后期CG、渲染、跟蹤等等一系列流水線的打造。

那么我們想做什么？我們想打造一個(gè)交互式的元宇宙觀。能夠?qū)P、用戶、品牌快速的進(jìn)入到我們所搭建的元宇宙，同時(shí)實(shí)現(xiàn)IP虛擬化、品牌虛擬化以及用戶的虛擬化。

同時(shí)，我們也知道元宇宙它是一個(gè)眾創(chuàng)的過(guò)程，我們現(xiàn)在跟各個(gè)平臺(tái)品牌的關(guān)系也不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一個(gè)互補(bǔ)的關(guān)系，能夠更快的幫助社區(qū)平臺(tái)完成虛擬化的過(guò)程。

簡(jiǎn)單介紹一下我們公司介紹，我們是去年全國(guó)十佳家新媒體，也是十佳MCN公司，去年早期我們也完成了Pre-A的千萬(wàn)級(jí)融資。同時(shí)，我們也打造了全網(wǎng)首個(gè)元宇宙的虛擬IP。

回到今天的正題，作為一家創(chuàng)意公司，我們?cè)谝荒昵八伎继摂M人跟元宇宙的時(shí)候，我們問(wèn)了自己三個(gè)問(wèn)題：

第一，元宇宙到底是什么？

第二，人類真的需要元宇宙嗎？

第三，作為一家創(chuàng)意公司我們應(yīng)該從什么角度來(lái)思考這個(gè)事情？

因?yàn)槲覀兌贾?，可能我們講個(gè)簡(jiǎn)單的概念，元宇宙可能是我們每個(gè)人的數(shù)字身份可以參與的、生活的進(jìn)入到的一種數(shù)字世界。但是從我們一家內(nèi)容公司來(lái)講的話，我們也知道很多公司在做里面很多底層的搭建，底層的一些技術(shù)，以及各種應(yīng)用。但是我們覺得我們應(yīng)該思考的是里面的本質(zhì)問(wèn)題，就是人類真的需要元宇宙嗎？我們應(yīng)該思考更多的是人性跟背后的哲學(xué)到底是什么？所以我們花了很長(zhǎng)時(shí)間。

在一家創(chuàng)意公司眼中，我們覺得一年前元宇宙有三大特征：

1、動(dòng)態(tài)；元宇宙未來(lái)世界不是由原有的故事和規(guī)則束縛的，而是根據(jù)每個(gè)人，NPC、AIGC、人工智能互動(dòng)而實(shí)時(shí)變化的。因?yàn)樽罱芏嗳藛?wèn)我一個(gè)問(wèn)題，元宇宙跟游戲的區(qū)別是什么？我們也思考的很久，這句話就印證了這件事情。很多事情我們很粗淺的認(rèn)為，最大的一個(gè)不同點(diǎn)就是規(guī)則，游戲它畢竟還是有規(guī)則的，它是中心化的。而我們想搭建的交互式元宇宙觀中，它一定不是被規(guī)則束縛住的，它一定是去中心化的，它是動(dòng)態(tài)的，我們的故事觀一定是根據(jù)用戶、渠道、技術(shù)不斷的變化，讓我們的故事觀去變成的。這是第一點(diǎn)。

2、內(nèi)容；我們從一年前就始終認(rèn)為，元宇宙應(yīng)該要始于內(nèi)容，所以我們覺得在未來(lái)的話，元宇宙世界里面內(nèi)容跟體驗(yàn)的界限一定會(huì)變得非常模糊。

3、整體；我們當(dāng)時(shí)想了很多，我們要把內(nèi)容與整體相關(guān)的游戲內(nèi)容、VR內(nèi)容、線下娛樂(lè)、NFT看作是一個(gè)整體，也就是剛剛大家看到柳夜熙用化妝筆去化那個(gè)小孩眼睛的時(shí)候，化完就帶他進(jìn)入另外一個(gè)世界。這個(gè)故事的內(nèi)核是什么？未來(lái)是不是可以跟AR、VR一些相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。

那么在元宇宙基建的過(guò)程中我們應(yīng)該做什么？我們都知道其實(shí)迪士尼是一家非常偉大的公司，迪士尼它是在搭建出那么多IP之后，它從文字或者是漫畫所搭建出來(lái)的故事觀，衍生到了做成影視，或者動(dòng)畫，通過(guò)輪次收入，IP的輪次收入，包括像消費(fèi)、衍生、IP實(shí)景化，這是它們這樣一個(gè)偉大的公司做的事情。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們做什么？我們希望做未來(lái)的元宇宙中的IP實(shí)景化?，F(xiàn)在元宇宙在我們看來(lái)，可能處于一個(gè)正在通水通電的階段，等它把整個(gè)基建，水也通了，電也通了，我們將我們的IP和故事觀移民進(jìn)去，才是我覺得之后我們要做的事情，也就是我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法做到IP的輪次收入，我們沒法跟這種偉大的公司去競(jìng)爭(zhēng)，但是在元宇宙中我們可以做這樣事情，去做后面在元宇宙中的輪次收入。

再往回看，我們的切入點(diǎn)是虛擬人，虛擬人大體來(lái)說(shuō)有四個(gè)品類：異能類、明星類、陪伴類、情感類。

我們的定位是什么？我們選擇了第四者叫情感，為什么？因?yàn)槲覀冋{(diào)研國(guó)內(nèi)跟國(guó)外上萬(wàn)個(gè)虛擬人的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)大家都會(huì)有不同的形態(tài)，比如說(shuō)明星類，但是我們想打造的是一個(gè)這樣的虛擬人，也就是說(shuō)他并不是高高在上的虛擬偶像，而是一個(gè)可以走進(jìn)大眾的形象。所以我們選擇第四類，情感類。

大家都在講虛擬人可以連接真實(shí)世界跟虛擬世界，它是一個(gè)連接口，在我們看來(lái)這里面還缺一個(gè)要素，那就是內(nèi)容力。為什么？我們認(rèn)為只有將虛擬人跟內(nèi)容力的結(jié)合，才能夠成為現(xiàn)實(shí)世界跟虛擬世界的一個(gè)鏈接。

我們?nèi)祟愓娴男枰钪鎲?？所以我們想的是我們要帶到元宇宙的不僅是數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)，更重要的其實(shí)是情感本身。因?yàn)榍楦羞@件事情才更容易帶入到另外一個(gè)世界，光是一個(gè)形象，他沒有情感連接的話，帶到另外一個(gè)世界又有什么意思？

所以我們做的事情是虛擬人+內(nèi)容力這個(gè)切入點(diǎn)，所以我們覺得要先打造好人設(shè)，因?yàn)榇蛟旌萌嗽O(shè)之后，有了IP之后，接下來(lái)跟著技術(shù)的發(fā)展，它之后的NPC化，跟AIGC才有了前提。如果我們并沒有內(nèi)容跟靈魂賦予它本身，它只是一個(gè)虛擬人，那么它之后NPC化、AIGC后，你并不知道它是不是跟你想象中一樣，所以要提前打造人設(shè)，為它賦予靈魂。

而且每個(gè)人的審美一定是不一樣的，我們心中的虛擬人一定是不一樣的，但是只要產(chǎn)生了情感的聯(lián)系，那么就有可能在元宇宙中得到接納。

目前來(lái)說(shuō)虛擬人是非常少數(shù)的群體，未來(lái)呢？每一個(gè)人可能并不是只有一個(gè)數(shù)字身份，可能有多個(gè)數(shù)字身份，用多個(gè)數(shù)字身份參與進(jìn)到不同的元宇宙的每個(gè)板塊，所以在未來(lái)的話，虛擬人的數(shù)量會(huì)不會(huì)超過(guò)現(xiàn)實(shí)中的人？這一點(diǎn)我們要思考。但是虛擬人作為元宇宙的原住民，它們要做哪些事情？我們覺得既然元宇宙始于內(nèi)容，所以我們要用虛擬人+內(nèi)容力來(lái)定義這個(gè)事情。

在未來(lái)，我們認(rèn)為UGC跟PGC的機(jī)會(huì)可能比現(xiàn)在短視頻時(shí)代更大，因?yàn)樵谖磥?lái)的元宇宙中，內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一定需要非常多的AI相關(guān)的內(nèi)容，但是回過(guò)頭來(lái)，創(chuàng)意跟藝術(shù)整個(gè)過(guò)程中又是AI最難替代的，所以更賦予了我們UGC跟PGC無(wú)限的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在我們?cè)?.0這個(gè)階段，我們就希望打造虛擬人+內(nèi)容力，去將未來(lái)的元宇宙在目前通過(guò)視頻化將它可視化，如果說(shuō)元宇宙是一套規(guī)則，那么我們希望元宇宙+內(nèi)容力是最先能夠?qū)崿F(xiàn)這條規(guī)則的。

接下來(lái)我們會(huì)怎么做？

我們希望去打造一個(gè)元宇宙的第一IP矩陣，因?yàn)槲覀兌贾涝谠钪嬷蠭P想要做的很大，它必須要有更大的體量和品質(zhì)，所以單一IP是不足以撐起這個(gè)體量和品質(zhì)的，我們希望打造整個(gè)IP矩陣，只有IP矩陣在元宇宙中才能夠撐起整個(gè)IP的星系，才足以支撐這個(gè)體量。那么我們已經(jīng)有了一個(gè)美妝賽道的柳夜熙，接下來(lái)半年到一年中我們會(huì)推出可能5-10個(gè)不同賽道、不同領(lǐng)域的不同虛擬人跟數(shù)字人，它們是一個(gè)母宇宙跟子宇宙的關(guān)系。

最后，我們希望打造一個(gè)中國(guó)交互式的新漫威元宇宙的建設(shè)，通過(guò)以交互式的視頻、短劇、電影等媒介內(nèi)容作為起點(diǎn)，跨媒介搭建交互式元宇宙觀，跟真實(shí)時(shí)空的動(dòng)態(tài)IP交互，借助短視頻靈活的平臺(tái)，建立一個(gè)跟觀眾更加緊密的中國(guó)式漫威元宇宙觀。

整個(gè)IP跟品牌的虛擬化，我們認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)是最好的時(shí)刻。

關(guān)鍵詞： 核心 科技 容力