自2016年各式各樣的直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)后，各大直播平臺之間就展開了搶奪用戶的激烈拼殺?；⒀篮投肤~則憑借聚焦游戲直播的差異化優(yōu)勢，在這場“千播大戰(zhàn)”中坐穩(wěn)了頭部位置。

不過隨著直播行業(yè)逐漸進入存量競爭時期，直播平臺們也紛紛衍生出了直播帶貨、知識付費等多種變現(xiàn)途徑。而作為游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，虎牙和斗魚卻因醉心于“內(nèi)斗”而錯失了發(fā)展良機，這也給了其他直播平臺可乘之機。于是，各大視頻平臺便將目光瞄準(zhǔn)了游戲直播領(lǐng)域，而在眾多進軍游戲直播賽道的玩家中，快手、B站的攻勢尤為猛烈。

（配圖來自Canva可畫）

快手、B站全面進攻

曾以泛娛樂、二次元聞名的快手和B站，與傳統(tǒng)游戲直播平臺有著極大的差異?？杉幢闳绱耍瑸榱藰?gòu)建多元化的直播內(nèi)容生態(tài)，快手和B站還是將觸手伸向了虎牙和斗魚的領(lǐng)地。而快手、B站對游戲直播寄予的厚望，也徹底打破了該行業(yè)原本的格局。

一方面，快手通過直播與短視頻結(jié)合的方式蠶食著虎牙、斗魚的市場份額。從短視頻起家的快手依托直播內(nèi)容構(gòu)建起了自己的游戲生態(tài)，不僅引入了更多游戲類核心賽事和電競類綜藝節(jié)目，還進一步加深了與騰訊在各項電競賽事上的合作，比如取得了《王者榮耀》職業(yè)賽事的直播版權(quán)。

而除了圍繞版權(quán)有所行動外，快手在主播的扶持上也不遺余力。快手不僅提出了“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”吸引優(yōu)質(zhì)的腰部創(chuàng)作者入駐，還投入了大量流量、資金等資源擴大其游戲主播在站外的影響力。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)盤點洞察數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年7月快手游戲主播數(shù)量高達108.6萬，位居全平臺第一，是虎牙、斗魚等平臺的兩倍有余。

另一方面，B站也在賽事版權(quán)、游戲主播上與虎牙、斗魚形成了直接競對關(guān)系。眾所周知，版權(quán)和主播無疑是游戲直播平臺最核心的資源，B站卻在這兩方面與虎牙、斗魚短兵相接。具體而言，B站在游戲版權(quán)上頻繁投入，一度斥巨資拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（S賽）中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)，以及《守望先鋒聯(lián)賽》等比賽的獨家直播權(quán)。

而除了購買獨家版權(quán)的步伐在加快外，B站的主播數(shù)量也直追虎牙和斗魚。B站不僅高價挖角“斗魚一姐”馮提莫，扶持大量貼合社區(qū)調(diào)性的虛擬主播，還邀請了多名電競界頭部KOL入駐，并招募了頭部游戲MCN大鵝文化的三名創(chuàng)始人入職。據(jù)悉，在B站對游戲直播業(yè)務(wù)的不斷滲透下，其游戲主播規(guī)模已經(jīng)達到了40.3萬人。

虎牙、斗魚辛苦守擂

快手和B站的來勢洶洶給垂直賽道的虎牙和斗魚造成了極大的威脅?；⒀离m然守住了自己的基本盤，但其營收數(shù)據(jù)遠沒有表面看上去那么光鮮。據(jù)悉，從2019Q4至2021Q2，虎牙凈利潤同比增速從60.35%下降至8.36%。而斗魚更是已經(jīng)連續(xù)四個季度深陷虧損泥潭，財報顯示，2021Q3斗魚營收為23.47億元，同比下滑8%；凈利潤為-1.44億元，去年同期為0.59億元。

于是，在外部對手不斷追趕以及自身業(yè)績增長受阻的雙重壓力下，加固護城河就成了虎牙和斗魚不得不做的事。

一來，豐富泛娛樂內(nèi)容庫，有助于形成內(nèi)容的多元化和差異化。虎牙依托龐大的游戲資源庫和主播群體，在2021年三季度直播的《虎牙猛男杯》等自制電競賽事和《深夜酒館》等自制娛樂節(jié)目，吸引了眾多用戶觀看。而斗魚所推出的《這場怎么說》《斗魚解說臺》《復(fù)盤者聯(lián)盟》等賽事節(jié)目，也滿足了用戶的多元化需求，給用戶帶來全新的觀賞體驗。

二來，加碼熱門賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，有利于提高用戶留存率。頂級賽事不僅能夠獲得打賞、吸引廣告商入駐、還可以通過分銷獲利，因此，賽事版權(quán)一直都是游戲直播平臺的“必爭之地”，虎牙和斗魚就十分重視在賽事版權(quán)上的投入。據(jù)悉，2021年三季度虎牙共直播了131項版權(quán)電競賽事，總收看人次達到了5.90億次；斗魚也直播了超60場的官方大型賽事，來促進新老用戶的粘性和活躍度。

三來，培養(yǎng)和儲備優(yōu)質(zhì)的電競創(chuàng)作人才，有助于形成獨特的競爭壁壘。由于虎牙和斗魚一直深耕游戲產(chǎn)業(yè)，所以一直十分注重游戲主播的培養(yǎng)和挖掘。虎牙與騰訊電競、中國傳媒大學(xué)等機構(gòu)攜手打造了“廠商+平臺+高?！甭?lián)動的人才培養(yǎng)體系。而斗魚除了維系自身大主播的優(yōu)勢外，也在培養(yǎng)和挖掘新主播方面形成了一套行之有效的打法。

四來，加強技術(shù)創(chuàng)新，能進一步優(yōu)化觀影體驗。虎牙不僅通過開放“一鍵開黑”功能嘗試直播交互性，還推出了“HDR畫質(zhì)”“無延時AI字幕”等黑科技來調(diào)整游戲畫面。而斗魚則將機器算法與直播場景相結(jié)合，率先在直播間上線了AI字幕功能，并推出了“游戲語言識別模型”“智能摳圖”以及“一鍵生成視頻”等功能來提高用戶的互動熱情。

戰(zhàn)況膠著勝負難分

作為游戲直播行業(yè)的頭部玩家，虎牙和斗魚雖然成功從“千播大戰(zhàn)”中活了下來，但是隨著快手、B站強勢入局，游戲直播行業(yè)的競爭局勢又開始風(fēng)起云涌。而面對如此復(fù)雜的環(huán)境，快手、B站、虎牙、斗魚的競爭思路也有所不同。

B站、快手具備更強的流量優(yōu)勢和資金實力。憑借濃厚社區(qū)氛圍、豐富商業(yè)模式立足市場的B站，無論是在游戲內(nèi)容上還是版權(quán)上都有著相當(dāng)深厚的積淀；而以直播帶貨和廣告業(yè)務(wù)見長的快手，也在商業(yè)化上有著不可比擬的優(yōu)勢，因此這二者從視頻業(yè)務(wù)衍生到直播業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

虎牙、斗魚有著極高的用戶粘性和品牌影響力。憑借不斷推出優(yōu)質(zhì)直播賽事、深度綁定專業(yè)主播的優(yōu)勢，虎牙和斗魚一直就對用戶有著極強的吸引力和留存度。而也正是得益于其獨特的平臺調(diào)性，虎牙和斗魚才成為了游戲直播這一重要細分賽道中當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)，從而在整個直播行業(yè)擁有了毋庸置疑的知名度以及影響力。

由此可見，虎牙和斗魚這兩大老牌游戲直播平臺雖然兵精將廣，但跨界而來的新興平臺快手和B站也是彈藥充足，而在各玩家在游戲直播領(lǐng)域各有優(yōu)劣的背景下，這場巨頭之間的游戲直播之戰(zhàn)短期內(nèi)恐怕也很難分出勝負。只是，隨著四大巨頭之間的存量競爭逐漸加劇，勢必會給整個游戲直播行業(yè)帶來內(nèi)卷，因此“虎、魚、快、B”伺機破局就勢在必行。

元宇宙成關(guān)鍵變量？

在激烈的競爭環(huán)境下，所有游戲直播平臺都在想方設(shè)法尋找新的增量，而近期爆火的元宇宙似乎讓游戲直播行業(yè)看到了新的發(fā)展機遇。于是，在兵貴神速的互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲直播界的玩家們紛紛開始積極擁抱元宇宙，企圖搶占元宇宙賽道的先機。

這主要還是由于VR等技術(shù)是元宇宙的接口，而當(dāng)下VR應(yīng)用最廣泛的場景正是游戲。就連中信證券分析師也認為，游戲和社交可能是元宇宙早期落地的用戶端產(chǎn)品形態(tài)。于是以虎牙、斗魚為首的游戲直播平臺布局元宇宙似乎也成了順理成章的事。只不過元宇宙要在游戲產(chǎn)品中落地，遠沒有想象中那么容易。

首先，元宇宙到目前為止還沒有清晰、準(zhǔn)確的定義。雖然如今“元宇宙”一詞已經(jīng)耳熟能詳，也有許多企業(yè)紛紛開始在元宇宙賽道上布局，但這些企業(yè)對元宇宙還只是處于初步探索階段，只觸及到了相對較淺的概念。所以無論元宇宙是否擁有廣闊空間和多種可能，就目前而言，元宇宙還只是一個尚未成型的新興事物，其未來充滿了太多的不確定性。

其次，構(gòu)建元宇宙的核心技術(shù)尚且處于起步階段。有業(yè)內(nèi)人士指出，元宇宙是一個極為開放、復(fù)雜、巨大的系統(tǒng)，它涵蓋了整個網(wǎng)絡(luò)空間以及眾多硬件設(shè)備和現(xiàn)實條件。所以要構(gòu)建元宇宙也需要極為復(fù)雜、先進的技術(shù)。而國內(nèi)的AI、AR、VR、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)尚不成熟，應(yīng)用場景也不完備，因此要構(gòu)建多元融合的元宇宙還有很長的一段路要走。

最后，元宇宙還在被嚴密監(jiān)管。隨著元宇宙概念的大火，與元宇宙相關(guān)的概念股也水漲船高，其中業(yè)務(wù)涉及元宇宙的龍頭股中青寶兩個月的漲幅就超過了3倍，而大富科技、聯(lián)合光電等月內(nèi)漲幅也超過了五成。對此熱潮監(jiān)管部門也不得不出手“降溫”，據(jù)統(tǒng)計，月內(nèi)已有10家公司收到監(jiān)管下發(fā)的關(guān)注函或監(jiān)管函。

目前來看，元宇宙無論是在技術(shù)、模式上，還是生態(tài)、商業(yè)化上，甚至是法律、意識等方面都還達不到理想狀態(tài)，因此游戲直播平臺暫時還很難靠元宇宙“翻身”。而游戲直播平臺若想要在未來的元宇宙大戰(zhàn)中有更高的突圍幾率，恐怕還是得在內(nèi)容上多下功夫。

本文來自微信公眾號“韭菜財經(jīng)APP”（ID：jiucaifin），作者：王茜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 宇宙 游戲