隨著國務(wù)院決定對《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》作出修改，電子煙在正式獲得合法身份的同時，行業(yè)準入門檻也進一步提升。未來，只有合規(guī)合法、技術(shù)壁壘高、核心競爭力強的廠商，才有機會在這個千億市場中擁有良好的生存環(huán)境。12月7日·深圳，36氪將與多位行業(yè)資深人士，共同探討電子煙行業(yè)“下半場”的發(fā)展趨勢。

自2019年10月的電子煙線上“禁售令”、及2021年3月工信部發(fā)布《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》發(fā)布以來，中國電子煙市場正在不斷走向合規(guī)化。在這個過程中，“千煙大戰(zhàn)”的格局正在瓦解，少數(shù)留在場中的企業(yè)則已進入長期布局發(fā)展的階段。

11月26日晚間，據(jù)中國政府網(wǎng)消息，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定。為加強電子煙等新型煙草制品監(jiān)管，國務(wù)院決定對《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》作如下修改：增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！北緵Q定自公布之日起施行。

這意味著電子煙正式獲得合法合規(guī)身份的同時，其行業(yè)準入門檻也開始提高。即將參照卷煙相關(guān)規(guī)定的進行管理的電子煙等新型煙草制品，也將獲得更科學(xué)化的發(fā)展機會。

在此之前，電子煙行業(yè)準入門檻低、市場渠道管理混亂、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等行業(yè)亂象，一直影響這個新興產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。而隨著監(jiān)管“靴子”落地，短期主義的投機者將逐漸淡出電子煙賽道。

“下半場”的到來，讓電子煙廠商們必須展現(xiàn)各自的實力。之于供應(yīng)鏈廠商來說，穩(wěn)定的生產(chǎn)供應(yīng)、合理的霧化芯解決方案…是長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵；之于品牌商而言，正規(guī)的營銷體系、更加有益于環(huán)境保護的設(shè)計….則是體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任、社會價值的重要因素。

部分嘉賓觀點：

RELX悅刻 合規(guī)與公眾溝通負責(zé)人 郭光東：如果社會責(zé)任對其他行業(yè)或者其他企業(yè)是關(guān)乎榮辱或者錦上添花的事情，社會責(zé)任對電子煙行業(yè)關(guān)乎一家企業(yè)甚至關(guān)乎整個行業(yè)的興衰榮辱，我們希望特別重視社會責(zé)任。

MOTI魔笛國內(nèi)事業(yè)部副總經(jīng)理曾華彬：作為引領(lǐng)新型煙草增長的主要品類，20年以來霧化電子煙的銷售增長主要依靠品牌廠商不斷進行產(chǎn)品升級來滿足消費者對體驗的需求。放眼國內(nèi)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力固然是品牌廠商競爭的核心因素，而產(chǎn)品創(chuàng)新能力如何高效觸達消費者并提升購買體驗是第二核心要素。這兩個要素組成了品牌廠商真正的核心競爭力。

喜霧首席科學(xué)家、加州大學(xué)化學(xué)博士、尼古丁鹽發(fā)明人邢晨悅：繼尼古丁鹽技術(shù)發(fā)明后，目前電子煙油技術(shù)已經(jīng)準備進入下一發(fā)展關(guān)鍵階段：去口味化、進一步減少人工上癮源頭、回歸煙草本源體驗一定是未來電子煙煙油發(fā)展的趨勢。擁有順應(yīng)這一發(fā)展趨勢的自有煙油技術(shù)，始終都是品牌最核心的競爭力。

LAIMI徠米 ZERO+零嘉共同創(chuàng)始人兼總裁赫暢：電子煙應(yīng)是可以真正實現(xiàn)卷煙替代和煙民轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，iQOS已經(jīng)用多年實踐和強大業(yè)績證明了這一點。根據(jù)國內(nèi)法規(guī)要求，煙草類HNB仍屬于國家專賣范圍，所以低溫本草HNB就成為了未來唯一的、最大的電子煙品類發(fā)展機會。我們認為低溫本草品類會在未來大大超越電子霧化的市場份額，成為非煙電子煙的最大品類。我們也提出了用HDB替代HNB（菲莫國際注冊商標）的品類名稱，為品類定義打開更廣闊的發(fā)展空間。

LEME樂美創(chuàng)始人王敬：低溫本草由于制造生產(chǎn)能力的提升，產(chǎn)品更為穩(wěn)定而豐富。尤其在產(chǎn)品多元化上，低溫本草不僅僅是建立在尼古丁需求人群的市場上，更多的可能來自大健康市場。這些表現(xiàn)都能說明低溫本草的未來發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模?/p>

波頓·源格林品牌總監(jiān)麥志慧：基于霧化芯技術(shù)的升級，未來霧化芯發(fā)展方向：更加安全健康是發(fā)展主線。全新的技術(shù)解決方案應(yīng)具備高度還原保持香料口味一致性，避免了吸入過程中隨著溫度升高導(dǎo)致的口感不可控，其工業(yè)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計也高度適合全自動化生產(chǎn)，具備超低成本優(yōu)勢?！猋GREEN超聲波技術(shù)將給您詮釋新的技術(shù)更迭。

本次論壇議程如下：

關(guān)鍵詞： 第三屆 下半場 核心競爭力